Ankündigung zur Markteinführung

Wir haben den Moderationsansatz von der Anzeigendesign-Stufe weiterentwickelt auf die Asset-Stufe. Diese Änderung verkürzt die Zeit, um Probleme in Zusammenhang mit einem abgelehnten Anzeigendesign zu lösen, da detaillierte Moderationsergebnisse für einzelne Assets innerhalb einer Standard-Display-Anzeige bereitgestellt werden.

Die Moderation von Amazon DSP-Anzeigendesigns besteht aus mehreren Phasen. Bei diesem Launch wird die Phase der Inhaltsmoderation in zwei Schritte unterteilt:

Wenn Kunden eine Standard-Display-Anzeige mit mehreren Assets erstellen und eines oder mehrere Assets während des Moderationsprozesses abgelehnt werden, ist der neue Ablauf wie folgt:

1. In der Datentabelle wird der Status dieses Anzeigendesigns als „Nicht genehmigt“ angezeigt. Wenn ein Benutzer den Mauszeiger über die Eskalationskennzeichnung hält, erscheint ein Pop-up-Fenster mit der Warnung „Es gibt Probleme mit den Einstellungen der Anzeigendesigns und/oder den Assets“.


Das Problem, das zur Ablehnung auf Asset-Stufe geführt hat, ist aus der Datentabelle ersichtlich

2. Wenn Benutzer auf „Vollständige Details anzeigen“ klicken, erscheint auf der rechten Seite ein Flyover, das Probleme sowohl auf Anzeigendesign-Stufe (z. B. Klick-Zielort) als auch auf Asset-Stufe anzeigt.


Anzeige der Details in der Flyover-Leiste in der Datentabelle

3. Benutzer werden zum Anzeigendesign-Formular weitergeleitet, wenn sie auf das abgelehnte Anzeigendesign klicken. Im oberen Bereich des Formulars wird eine Zusammenfassung aller Ablehnungsgründe angezeigt, einschließlich Asset-bezogener Gründe.


Ablehnungsgründe auf Asset-Stufe ganz oben im Anzeigendesign-Formular

4. Auf der Asset-Karte wird jedes beanstandete Asset zusammen mit dem Grund, warum es nicht genehmigt wurde, gekennzeichnet.


Ablehnungsgründe auf Asset-Stufe neben der Asset-Karte

5. Benutzer können die beanstandeten Assets entfernen und/oder ersetzen und das Anzeigendesign erneut speichern. Dieses Anzeigendesign wird erneut zur Moderation eingereicht. Wenn die ersetzten Assets die Moderation erfolgreich durchlaufen, wird das Anzeigendesign genehmigt und der Einzelposten-Moderation übergeben.

Seit seiner Einführung hat das Format Standard Display Anreize für Händler geschaffen, die Größe der Assets in einer Kampagne zu verdoppeln, da es benutzerfreundlich ist, was die Kampagnenauslieferung direkt verbessert. Bei Standard Display sind die Ablehnungsraten jedoch höher und die Beseitigung der Probleme, die zu einer Ablehnung geführt haben, dauert länger als bei Anzeigendesigns mit nur einem Asset, da Standard Display nur auf Anzeigendesign-Stufe moderiert wird. Wenn ein Asset in einem Anzeigendesign nicht dem Standard entspricht, wird das gesamte Anzeigendesign als abgelehnt gekennzeichnet, aber Werbetreibenden gegenüber wird nicht offengelegt, welche konkreten Assets zur Ablehnung geführt haben.

Wir entwickeln einen mehrphasigen Fahrplan, um den Ansatz für die Moderation von Inhalten weiterzuentwickeln. Die erste Phase ist die Moderation auf Asset-Stufe. In dieser Phase erfolgt die Moderation jedes Assets als Einzelaufgabe und das Moderationsergebnis wird separat ausgewiesen. Dadurch können Kunden das bzw. die beanstandeten Asset(s) identifizieren und entsprechende Abhilfemaßnahmen ergreifen. Jedes genehmigte Asset kann in einem anderen Anzeigendesign wiederverwendet werden, ohne erneut den Moderationsprozess zu durchlaufen, was die Bearbeitungszeit verkürzt.

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