Ankündigung zur Markteinführung
Amazon Marketing Cloud unterstützt jetzt Insights in Offline-Verkäufe
07. Mai 2024
Was wurde eingeführt?
Werbetreibende können jetzt den NCS CPG Insights Stream abonnieren, eine neue kostenpflichtige Funktion (Beta) in Amazon Marketing Cloud (AMC). NCS CPG Insights Stream liefert modellierte Offline-Transaktionssignale für alle US-Haushalte.
Screenshot der AMC-Benutzeroberfläche mit den vorgestellten NCS CPG Insights Stream-Signalen
Warum ist das wichtig?
Bisher konnten Werbetreibende AMC nutzen, um die Auswirkungen von Werbeanzeigen auf die Interaktionen der Zielgruppe, wie z. B. Aufrufe und Klicks, zu bewerten. Mit dem NCS CPG Insights Stream Abonnement können AMC-Kunden die Auswirkungen ihrer Werbung auf die Offline- Verkäufe messen, kanalübergreifende Einkaufsvorgänge verstehen und Zielgruppen mit unterschiedlichem Kaufverhalten online und offline erkennen.
Werbetreibende von CPG und Lebensmitteln können die für sie interessante(n) Produktkategorie(n) auswählen und die kostenpflichtige Funktion NCS Insight Stream (Beta) in der AMC-Benutzeroberfläche mit wenigen Klicks abonnieren. Einmal abonniert, werden pseudonymisierte, abfragebereite Transaktionssignale automatisch zur dedizierten AMC-Instanz des Werbetreibenden hinzugefügt, sodass keine Eingaben vorgenommen werden müssen und auch kein technischer Aufwand erforderlich ist. Werbetreibende können diese Transaktionssignale mit kostenlosen Werbesignalen auf AMC oder von Kunden hochgeladenen Signalen aus erster Hand in AMC kombinieren, um benutzerdefinierte aggregierte und anonymisierte Insights zu generieren.
Die Funktion wird derzeit als monatliches Abonnement pro Produktkategorie angeboten und bietet Werbetreibenden die Flexibilität, ihre Anwendungsfälle an ihre spezifischen Geschäftsanforderungen anzupassen. Hier sind nur einige der Möglichkeiten, wie Werbetreibende diese neue Funktion nutzen können:
Auswirkungen der Werbung auf die Offline-Verkäufe:
Werbetreibende können Offline-Verkäufe messen, die auf Anzeigen zurückzuführen sind, beurteilen, welcher Medienmix zu den meisten Transaktionen geführt hat, und ihre Medientaktik entsprechend optimieren.
Beispiel einer Insight-Visualisierung:
Analysieren Sie die Auswirkungen der Online-Werbekampagne (aktiv von Woche 4 bis 6) auf die Offline-Verkäufe, indem Sie die Offline-Verkäufe mit der Online-Werbepräsenz auf Nutzer-/Haushaltsebene in Verbindung bringen.
Auswirkungen auf die Offline-Verkäufe
Haushaltsdurchdringung der Marke der Offline-Verkäufe:
Werbetreibende können die Haushaltsdurchdringung ihrer Marken verstehen und diese Insights nutzen, um Medienziele und Budgets auf Wachstumsbereiche auszurichten.
Beispiel einer Insight-Visualisierung:
Marke A hat die höchste Haushaltsdurchdringung. Die meisten Marken haben eine Haushaltsdurchdringung von weniger als 30 %. Nutzen Sie diese Insights, um Medieninvestitionen für ausgewählte Marken anzupassen.
Haushaltsdurchdringung der Marke (innerhalb der Produktkategorie)
Share of Wallet (SoW) der Marke:
Auf der Grundlage von Signalen auf Ebene der NCS-Produktkategorie können Marken ihren Anteil an Käufen oder Kaufbeträgen innerhalb der abonnierten Produktkategorie bewerten, ihn mit anderen Marken vergleichen und messen, wie sich Online-Kampagnen auf diesen Share of Wallet auswirken.
Beispiel einer Insight-Visualisierung:
Verstehen Sie die Auswirkungen der Werbung auf SoW im Laufe der Zeit. Impressionen der Marke A korrelieren mit Offline-Verkäufen WoW-Steigerungen und erhöhtem Share of Wallet.
Share Of Wallet
Begleitende Anweisungsabfragen (IQs), die Anweisungen zur Erstellung von Abfragen enthalten, werden ebenfalls bereitgestellt, um Werbetreibende bei der Verwendung der Funktion zu unterstützen.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA
Wer kann die Funktion nutzen?
- Registrierte AMC-Kunden, die den NCS CPG Insights Stream abonnieren, mit prominenten Anwendungsfällen für die CPG-Branche
Wo greife ich darauf zu?
- AMC-Web-Benutzeroberfläche oder über AMC-API