Ankündigung zur Markteinführung
„Pixel-Statistiken“ der Amazon DSP sind jetzt „Statistiken außerhalb von Amazon“
03. Oktober 2022:
Was wurde eingeführt?
Amazon DSP-Berichte haben neue Namen für 20 Conversion-Statistiken außerhalb von Amazon. Diese 20 Statistiken wurden früher als „Pixel-Statistiken“ kategorisiert und enthielten Conversions aus pixelbasiertem Tracking. Da wir das Conversion-Tracking-Erlebnis für Amazon DSP-Werbetreibende verbessern, umfassen diese Statistiken auch Conversions von neuen, nicht pixelbasierten Schnittstellen. Die Statistikkategorie „Pixel“ in der Spaltenauswahl wurde in „Außerhalb von Amazon“ umbenannt.
Käufe außerhalb von Amazon in der Spaltenauswahl
| Ehemaliger Statistikname | Neuer Detailname | Neuer Anzeigename | Statistikkategorie |
|---|---|---|---|
| Gekauftes Produkt | Kaufe außerhalb von Amazon | Kaufe außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Aufrufe des gekauften Produkts | Ansichts-Conversions für Käufe außerhalb von Amazon | Aufrufe für Käufe außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Klicks auf gekauftes Produkt | Klick-Through-Conversions für Käufe außerhalb von Amazon | Klicks bei Käufen außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| CVR für gekauftes Produkt | Kaufrate außerhalb von Amazon | Kaufrate außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| CPA für gekauftes Produkt | Effective Cost per Purchase (eCPP) außerhalb von Amazon | eCPP außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Pixel insgesamt | Conversions außerhalb von Amazon | Conversions außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Gesamtpixel-Aufrufe | View-Through-Conversions außerhalb von Amazon | Aufrufe außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Gesamtpixel-Klicks | Klick-Conversions außerhalb von Amazon | Klicks außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Gesamtpixel-CVR | Conversion-Rate außerhalb von Amazon | CVR außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Gesamt-Pixel-CPA | Kosten pro Anschaffung außerhalb von Amazon | CPA außerhalb von Amazon | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Anmelde-Schaltfläche | Anmelden | Anmelden | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Aufrufe der Schaltfläche „Anmelden“ | View-Through-Conversions für Anmeldungen | Aufrufe für Anmeldungen | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Klicks auf die Anmelde-Schaltfläche | Klick-Conversions für Anmeldung | Klicks auf „Anmelden“ | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| CVR für Anmelde-Schaltfläche | Conversion-Rate bei der Anmeldung | CVR bei der Anmeldung | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| CPA für die Anmelde-Schaltfläche | Anmelden – Kosten pro Anschaffung | CPA für die Anmeldung | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Abonnement-Seite | Abonnieren | Abonnieren | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Abonnement – Seitenaufrufe | Abonnieren – View-through-Conversions | Abonnieren – Aufrufe | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Abonnement-Seite – Klicks | Abonnieren – Klick-Conversions | Abonnieren – Klicks | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Abonnement-Seite – CVR | Abonnieren – Conversion-Rate | Abonnieren – CVR | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
| Abonnement-Seite – CPA | Abonnementkosten pro Anschaffung | Abonnieren – CPA | Außerhalb von Amazon (ehemals Pixel) |
Warum ist das wichtig?
Da sich die Anzeigenidentität in unserer Branche verändert, suchen Marken einen vertrauenswürdigen Partner, um ihre Datensätze zu vereinheitlichen und mit Werbetechnologie das Bereitstellen der Berichte zu unterstützen. Die Gesamtauswirkung ist eine Messung, bei der Conversions von Drittanbietern mit Amazon-Conversions kombiniert werden, z. B. Statistiken für kombinierte Verkäufe und kombinierte Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS), die zugeordnete Verkäufe auf Amazon und außerhalb von Amazon enthalten. Daten zu Conversions außerhalb von Amazon können vom Werbetreibenden oder einem in Amazon integrierten Partner stammen.
Dieses Update steht im Einklang mit Amazon-Initiativen zur Unterstützung von Optionen, die über Pixel hinausgehen, und ist ein Schritt in die Richtung, dass Werbetreibende Conversion-Daten (kundendefinierte Erfolgsstatistiken) aus der Quelle ihrer Wahl importieren können.
Kunden, die Version 3 der Amazon DSP-Berichts-APIs verwenden, können diese 20 Statistiken mithilfe aktualisierter API-Feldnamen auswählen, die mit Konsolenberichten übereinstimmen. Veraltete Feldnamen werden ebenfalls unterstützt. Alle technischen Details finden Sie hier.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Niederlande, Vereinigtes Königreich, Schweden, Türkei
- Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate
- Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Singapur
Wer kann die Funktion nutzen?
- Managed Service
- Self-Service
Wo greife ich darauf zu?
- Amazon DSP