Ankündigung zur Markteinführung
Erhöhen Sie die Effizienz Ihrer Kampagnen mit von Amazon erstellten Zielgruppen in Sponsored Products
30. April 2025
Was wurde eingeführt?
Sponsored Products führt die Funktion ein, Gebote für hochwertige Käufersegmente zu erhöhen. Auf diese Weise können Werbetreibende den Anteil der Impressions und die Verkäufe von hochrelevanten Käufer-Kohorten steigern. Drei neue Zielgruppen, „Produkt der Marke gekauft“, „Produkt der Marke angeklickt oder in den Einkaufswagen gelegt“ und „Hohe Kaufwahrscheinlichkeit aufgrund jüngster Einkaufsaktivitäten“ werden im Rahmen dieser Version allen Werbetreibenden von Sponsored Products in der Konsole und über die API zur Verfügung gestellt, um einen Gebotsboost zu erhalten.
Erstellung einer neuen Kampagne:
Neuer Bericht in der Kampagnenverwaltung:
Warum ist das wichtig?
Das Gebotsboosting für von Amazon erstellte Zielgruppen bietet Werbetreibenden mehrere Vorteile, um die Reichweite und Effizienz ihrer Zielgruppen zu verbessern. Die Zielgruppe mit „hoher Kaufwahrscheinlichkeit basierend auf Einkaufsaktivitäten“ bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, mit Käufern zu interagieren, die aufgrund ihrer jüngsten Klicks und Kaufaktivitäten am ehesten zum Kauf bereit sind. Diese Zielgruppe hilft Werbetreibenden, ihre Effizienz bei breit angelegten Keywords und Kampagnen mit automatischem Targeting zu steigern. Auf der Grundlage von 1.700 Kampagnen, bei denen die Gebote für diese Zielgruppe erhöht wurden, wurde ein durchschnittlicher Anstieg der ROAS von 77 % in der Zielgruppe gegenüber außerhalb der Zielgruppe festgestellt. Die Zielgruppe „Marke“ (in Erwägung gezogen oder in den Einkaufswagen gelegt, aber nicht gekauft) kann Werbetreibenden helfen, wieder mit Käufern in Kontakt zu treten, die ihre Marke in ihrem Einkaufsvorgang in Betracht ziehen. Die Zielgruppe „Produkte der Marke gekauft“ hilft Werbetreibenden bei der Weitervermarktung an Käufer, die bereits die Marken des Werbetreibenden gekauft haben. Dies ist besonders wertvoll, wenn Werbetreibende ein neues Produkt vorstellen oder besondere Angebote und Events bewerben möchten.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Belgien, Schweiz, Polen, Türkei, Österreich, Niederlande, Schweden, Finnland, Norwegen, Irland, Dänemark, Luxemburg
- Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Ägypten, Marokko, Bahrain, Kuwait
- Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Neuseeland, China, Singapur
Wer kann die Funktion nutzen?
- Diese Funktion steht allen Werbetreibenden der gesponserten Anzeigen zur Verfügung, die Sponsored Products nutzen.