Ankündigung zur Markteinführung
Zugang zu Premium-Alexa-Inventar über Private Auction-Angebote
20. Februar 2026
Was wurde eingeführt?
Amazon Ads führt die Funktion Private Auction (PA)-Angebote auf Alexa-Geräten ein und markiert damit unseren ersten Vorstoß in den Bereich des angebotsbasierten Einkaufs auf Alexa-Oberflächen. Bei der Einführung stellen wir zwei verschiedene PA-Angebotstypen vor, die auf den Alexa-Startbildschirm (Alexa Homescreen, AHS) zugeschnitten sind: (1) AHS-Online-Video (OLV)-Angebot: Ermöglicht es Werbetreibenden, Premium-Video-Inventar zu erwerben, bevor es in die offene Auktion gelangt. (2) AHS Responsive E-Commerce (REC)-Angebot: für wirkungsstarke Display-Platzierungen auf Echo Show-Geräten. Bis jetzt konnten Werbetreibende nur über offene Auktionskäufe auf Alexa-Inventar zugreifen – diese Einführung schafft einen neuen Premium-Weg für Werbetreibende, um Alexa-Nutzer über angebotsbasierte Transaktionen zu erreichen.
OLV-Werbeanzeigen auf Alexa+
REC-Anzeigen auf Alexa
Warum ist das wichtig?
Alexa-PA-Angebote bieten erhebliche Vorteile sowohl für Werbetreibende als auch für Amazon Ads. Für Werbetreibende bieten diese Angebote bevorzugten Zugang zu Premium-Alexa-Inventar (das Millionen von Echo Show-Geräten in Privathaushalten erreicht), transparente Lieferwege und feste Mindestpreise sowie Vorrang bei der Abgabe von Geboten, bevor das Inventar in die offene Auktion gelangt – und das alles bei gleichbleibender Flexibilität, Kampagnen in Echtzeit ohne Impressions-Verpflichtungen zu optimieren. Darüber hinaus bieten diese Angebote direkten Zugang zum eigenen und von Amazon betriebenen Premium-Inventar (Alexa-Startbildschirm, AHS) und beseitigen Bedenken hinsichtlich der Bereitstellungsqualität und Brand Safety, die in offenen Auktionsumgebungen oft bestehen.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Mexiko
- Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich
- Asien-Pazifik: Japan, Indien
- Südamerika: Brasilien
Wer kann die Funktion nutzen?
- Self-Service