Displayanzeigen für Whole Foods Market auf Amazon

Whole Foods Market auf Amazon bietet nahtloses Einkaufen im Store und online für den wöchentlichen Lebensmitteleinkauf des Kunden. Fördern Sie Ihr Geschäft mit Displayanzeigen auf Whole Foods Market auf Amazon und erreichen Sie Kunden in wichtigen Momenten ihrer Customer Journey.

Whole Foods Market (WFM)-DSP – Desktop und Mobilgerät

Visuelles Beispiel für DSP-Werbemittel auf Desktop- und Mobilgeräten

Spezifikationen

Desktop

Mobilgerät

Visuelles Beispiel für DSP-Größen

Richtlinien für WFM-DSP

• DSP-Banner, die auf Drittanbieter- oder Amazon O&O-Inventar außerhalb der WFM-Umgebung (Walled Garden) laufen, müssen das oben gezeigte, vorab genehmigte WFM-Logo-Lockup verwenden.
• Bitte fügen Sie einen 1 Pixel breiten farbigen Rand um alle Banner hinzu, um eine Ablehnung zu vermeiden.
• Werbemittel mit weißem oder hellem Hintergrund müssen einen schwarzen, dunklen oder grauen 1-Pixel-Rahmen verwenden, damit Kunden zwischen Anzeigen und nicht gesponserten Inhalten auf der Seite unterscheiden können.
• Hinweis: Ein 1-Pixel-Rahmen kann auch direkt in der DSP-Benutzeroberfläche hinzugefügt werden, um diese Richtlinie einzuhalten
• Alle mobilen Banner müssen in der Größe, die in den Klammern aufgeführt ist, exportiert werden, da wir eine 2–3-fache Auflösung für Mobilgeräte benötigen.
• Hinweis: Assets können auch mit generativer KI über die DSP-Benutzeroberfläche automatisch hochskaliert werden.
• Ziel muss die WFM Landing Page auf Amazon, Search String oder Brand Store sein. Statische Banner können nicht zu einer Produktdetailseite (PDP) führen.

WFM Share of Voice (SOV)

Die WFM-SOV-Platzierungen erhalten eine bevorzugte Platzierung und werden in der gesamten WFM auf Amazon-Online-Umgebung (innerhalb des „Walled Garden“) durchgeführt. Dieses Paket kann nur über den Managed Service ausgeführt werden.

Visuelles Beispiel für SOV-Werbemittel auf Desktop- und Mobilgeräten

Spezifikationen

Desktop

Mobilgerät

Visuelles Beispiel für SOV-Größen

Richtlinien für WFM-SOV (endemische Werbetreibende)

• SOV-Banner müssen das vorab genehmigte WFM-Logo-Lockup/CTA „Jetzt auf Whole Foods Market einkaufen“ verwenden
• Die Zeilenumbrüche und die Größe des CTA können nicht geändert werden. Die einzigen zulässigen Änderungen sind Position und Farbe.
• Für endemische Werbetreibende können nur WFM-ASINs beworben werden
• Bitte fügen Sie einen 1 Pixel breiten farbigen Rand um alle Banner hinzu, um eine Ablehnung zu vermeiden.
• Werbemittel mit weißem oder hellem Hintergrund müssen einen schwarzen, dunklen oder grauen 1-Pixel-Rahmen verwenden, damit Kunden zwischen Anzeigen und nicht gesponserten Inhalten auf der Seite unterscheiden können.
• Hinweis: Ein 1-Pixel-Rahmen kann auch direkt in der DSP-Benutzeroberfläche hinzugefügt werden, um diese Richtlinie einzuhalten
• Alle mobilen Banner müssen in der Größe, die in den Klammern aufgeführt ist, exportiert werden, da wir eine 2–3-fache Auflösung für Mobilgeräte benötigen.
• Hinweis: Assets können auch mit generativer KI über die DSP-Benutzeroberfläche automatisch hochskaliert werden.
• Ziel muss die WFM Landing Page auf Amazon, Search String oder Brand Store sein. Statische Banner können nicht zu einer Produktdetailseite (PDP) führen.

Richtlinien für WFM-SOV (nicht-endemische Werbetreibende)

• Nicht-endemische Werbetreibende benötigen eine Genehmigung, um Displayanzeigen für WFM auf Amazon Walled Garden zu schalten
• Managed Service-Werbetreibende sollten mit ihrem zugewiesenen Account-Team zusammenarbeiten, um Genehmigungen zu prüfen
• Nicht-endemische Anzeigen dürfen gemäß den Amazon WWAP-Verlinkungsrichtlinien von WFM entweder auf eine Amazon.com-Landing Page oder auf die eigene Website des Werbetreibenden verlinken.
• Derzeit sind nur 2 CTAs zugelassen: „Weitere Informationen“ und „Finden Sie eine Veranstaltung in Ihrer Nähe“
• Bitte fügen Sie einen 1 Pixel breiten farbigen Rand um alle Banner hinzu, um eine Ablehnung zu vermeiden.
• Werbemittel mit weißem oder hellem Hintergrund müssen einen schwarzen, dunklen oder grauen 1-Pixel-Rahmen verwenden, damit Kunden zwischen Anzeigen und nicht gesponserten Inhalten auf der Seite unterscheiden können.
• Hinweis: Ein 1-Pixel-Rahmen kann auch direkt in der DSP-Benutzeroberfläche hinzugefügt werden, um diese Richtlinie einzuhalten
• Alle mobilen Banner müssen in der Größe, die in den Klammern aufgeführt ist, exportiert werden, da wir eine 2–3-fache Auflösung für Mobilgeräte benötigen.
• Hinweis: Assets können auch mit generativer KI über die DSP-Benutzeroberfläche automatisch hochskaliert werden.

WFM-TCG-Banner (Top Center Graphic)

Verbessern Sie Ihre WFM-Landing Page auf Amazon mit einer TCG

Visuelles Beispiel einer TCG auf WFM-Landing Pages auf Desktop- und Mobilgeräten

Spezifikationen

Visuelles Beispiel der TCG-Größen

Richtlinien für WFM TCG

• Diese Einheiten werden nur auf WFM-Landing Pages auf Amazon (Desktop- und Mobilgeräte) angezeigt. Sie befinden sich oben auf der Landing Page.
• Whole Foods Market-Landing Pages werden über Managed Service erstellt, Werbetreibende können aber ihre eigenen TCGs gestalten und diese ihrem Amazon-Account-Team zur Verfügung stellen, um sie der Landing Page hinzuzufügen.
• CTA ist nicht erforderlich.
• Lockup ist nicht erforderlich.
• Minimale Schriftgrößen: 1500 x 300 (40 Pixel), 870 x 300 (24 Pixel)

Richtlinien für Werbemittel und Textgestaltung: Digitale Schilder in Ladengeschäften

Da Werbung in Ladengeschäften in Echtzeit und mit direktem Kontakt stattfindet und diese Anzeigen eng mit den Marken Amazon und Whole Foods Market (WFM) verknüpft sind, müssen alle Werbeinhalte auf digitalen Schildern in unseren Fresh- und WFM-Ladengeschäften für eine allgemeine Zielgruppe geeignet sein. Anzeigen müssen in jedem geografischen Gebiet, in dem sie erscheinen, allen geltenden Gesetzen, Regeln und Vorschriften entsprechen.

Alle Produkte/Werbeinhalte, die nicht für Werbung auf Amazon.com zugelassen würden, dürfen auch nicht in Anzeigen in unseren Ladengeschäften erscheinen.

Um zu bestimmen, ob ein Produkt/eine Dienstleistung in Ladengeschäften beworben werden kann, sollten Sie zunächst die Richtlinie für verbotene Produkte und die spezifische Anzeigenrichtlinie für die jeweilige Branche, z. B. Alkohol, einsehen.

Werbeanzeigen müssen:

• den Werbetreibenden nennen, entweder durch ein Logo oder den Markennamen in Textform
• klar und präzise formuliert sein, damit Kunden die Botschaft schnell verstehen können, ohne dass ihr Einkaufserlebnis gestört wird
• eine gut lesbare Schriftgröße und Schriftart haben

Werbeanzeigen dürfen nicht:

• Sound/Audio enthalten
• Kunden durch blinkende, flackernde oder pulsierende Elemente, Bilder oder Texte, häufige oder schnelle Kontrastübergänge oder übermäßige Animation ablenken
• Bilder mit niedriger Qualität oder niedriger Auflösung sowie verschwommene, verzerrte, verpixelte, verschmierte oder gestreckte Bilder enthalten
• für den Verkauf von Produkten werben, die im Store nicht verfügbar oder nicht vorrätig sind
• Bilder beinhalten, die nicht dem Werbetreibenden gehören

Wir verlangen, dass alle Anzeigen wahrheitsgemäß, zuverlässig und fundiert sind. Anzeigen müssen klar und präzise sein, damit Kunden korrekte Informationen erhalten, bevor sie mit einer Werbeanzeige interagieren oder sich entscheiden, ein Produkt zu kaufen.

Werbeanzeigen dürfen nicht:

• ausdrückliche Verweise auf eine andere Marke/ein anderes Produkt machen, die/das nicht dem Werbetreibenden gehört.
• Rechtschreib- und Grammatikfehler enthalten.
• zufällige Groß- und Kleinschreibung oder falsche Satzzeichen enthalten (z. B. BinnNenMajuSkel, uMGEKEHRTE gROSSCHREIBUNG, GEMISCHTE groß-/kleinschreibung, sofern es sich nicht um einen eingetragenen Markennamen handelt oder auf der Produktverpackung verwendet wird) oder Sonderzeichen/Zahlen enthalten, die anstelle von Buchstaben verwendet werden (z. B. „Sie ver8en Flecken?“ für „Sie verachten Flecken?“)
• Druck erzeugende Formulierungen beinhalten, die ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen (zum Beispiel „Beeilen Sie sich, solange der Vorrat reicht“)
• Teaser-Botschaften für Angebote enthalten (z. B. „Ab nächsten Freitag erhältlich“), da dies ein schlechtes Kundenerlebnis schafft.
• emotional ausbeuterische oder deprimierende Texte oder Bilder oder Schrecktaktiken beinhalten.
• personalisierte Formulierungen enthalten (z. B. „Sie/Ihre“), die vom Kunden als direkte Ansprache durch Amazon wahrgenommen werden können, wenn das Produkt oder der Anzeigeninhalt sensibel ist. Zum Beispiel: „Bekämpfen Sie Ihren Körpergeruch mit unserem Deo.“
• sexuell anzügliche, vulgäre oder beleidigende Sprache enthalten, auch wenn die Bedeutung verschleiert, aber klar ist (z. B. „f#@k“ oder „Soft AF“).
• Sonderzeichen wie @@, ###, Emojis oder ASCII-Art beinhalten, außer wenn sie Teil des Logos des Werbetreibenden oder im Produktbild enthalten sind. Hashtags (#) sind zulässig, wenn sie keinen unangemessenen Inhalt enthalten (z. B. #[Obszönität]).

3.1.1 Nur WFM:

Die folgende Richtlinie gilt nur für endemische Produktkategorien:

Nur Behauptungen auf der Produktverpackung, die in den Produktbildern der Anzeige sichtbar sind, sind zulässig. Behauptungen in Anzeigen müssen eine genaue Darstellung der Behauptungen sein, die auf dem in der Anzeige abgebildeten Produkt zu sehen sind. Andere Behauptungen sind nicht zulässig.

Für nicht endemische Produkte und Dienstleistungen gelten die Kernrichtlinien von Amazon Ads hier.

Zulässige Meinungsäußerungen:

Marktschreierei: Eine Aussage, die der Kunde als unsachlich und nicht objektiv versteht, und die sehr wahrscheinlich keinen wesentlichen Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. Beispiel: „Ihre Geschmacksknospen werden sich wie im Himmel fühlen“ oder „der weltbeste Snack für unterwegs“

Anzeigen dürfen:

• Redaktionelle und Expertenrezensionen aus einer glaubwürdigen Quelle enthalten (z. B. ein Zitat aus der New York Times oder ein CNET Award), sofern die Quelle der Bewertung in der Anzeige angegeben ist. Die Rezension muss im exakten Wortlaut der Bewertung zitiert werden
• Amazon-Sternebewertungen enthalten, sofern sie von einer dynamischen Anzeigenvorlage generiert wurden, damit die Genauigkeit gewährleistet ist

Werbeanzeigen dürfen nicht:

• Kundenrezensionen in Anzeigen enthalten. Dies schließt Amazon-Kundenrezensionen ein.
• Sternebewertungen von Drittanbietern beinhalten, da diese mit Amazon-Bewertungen verwechselt werden können (es gibt eine Ausnahme für Filmanzeigen, die Sternebewertungen von Drittanbietern enthalten dürfen, sofern die Quelle der Bewertung klar ist)

Wirksame Offenlegungen sind entscheidend, um Verbrauchern dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Bekanntgaben müssen mit Sorgfalt hinsichtlich ihrer Sprache und Präsentation erstellt werden.

Bekanntgaben müssen folgendermaßen sein:

• Genau
• Für Durchschnittskunden lesbar (sowohl in Größe als auch in Kontrast zum Hintergrund der Werbeanzeige)
• Für den Durchschnittskunden verständlich (z. B. sind nur gebräuchliche und gut verständliche Abkürzungen zulässig)
• Horizontal platziert

Um einen bestimmten Preis oder eine Ersparnis bei der Werbung im Store hervorzuheben, müssen Sie eine dynamische Vorlage verwenden. So wird sichergestellt, dass der korrekte Preis je nach Standort des Stores über einen Daten-Feed angezeigt wird.

In Anzeigen, die auf „kostenlose“ Produkte oder Dienstleistungen und andere Werbeangebote verweisen, muss angegeben werden, dass „die Nutzungsbedingungen gelten“. Die Nutzungsbedingungen oder ein Link zu diesen müssen in der Anzeige in der Nähe des Angebots klar und deutlich sichtbar sein und die Art der Inanspruchnahme muss deutlich gemacht werden.

QR-Codes müssen mit dem Generator-Tool für QR-Codes von Amazon erstellt werden.

Wenn der QR-Code zu einer Website führt, die keine WFM-/Amazon-Website ist, muss aus der Anzeige deutlich hervorgehen, dass der Kunde beim Scannen des QR-Codes auf eine Website eines Drittanbieters weitergeleitet wird.

QR-Codes dürfen nicht zu E-Commerce-fähigen Drittanbieter-Websites verlinken, auf denen endemische Produktkategorien zum Kauf angeboten werden.

„Whole Foods Market“ darf nicht als „Whole Foods“, „whole foods“, „WholeFoods“ oder „wholefoods“ abgekürzt werden.