Kindle mit Spezialangeboten

Der Amazon Kindle ist das begehrteste und meistverschenkte Nr.-1-Produkt auf Amazon mit den meisten 5-Sterne-Bewertungen. Jetzt können Werbetreibende die einzigartige Kindle-Erfahrung mit Spezialangeboten und gesponserten Bildschirmschonern für sich nutzen.

Übersicht

Platzierungen

Kindle mit Spezialangeboten ist eine einzigartige Advertising Platform für Werbetreibende. Werbeanzeigenpakete enthalten die folgenden Platzierungen:

Bildschirmschoner – Vollbild-Werbeanzeige, die angezeigt wird, wenn sich das Gerät im Ruhezustand befindet.
Startbildschirm-Werbeanzeige – Werbeanzeige, die auf dem Kindle-Startbildschirm erscheint.
Alle Werbeanzeigen anzeigen – Landing Page, auf der alle aktiven Anzeigen und Sonderangebote auf dem Gerät angezeigt werden.
Anzeigendetails – Im Cache gespeicherte Landing Page mit Angebotsdetails oder der Möglichkeit, Produkte vom Gerät aus zu kaufen.

Markenaufbau, Farben und Typografie

Alle Design-Elemente sollten den Markenaufbau-Richtlinien des Werbetreibenden entsprechen und dürfen keine Markenaufbau-Elemente, Schaltflächen usw. von Amazon.com enthalten, es sei denn, dies wurde ausdrücklich von Amazon.com genehmigt.

Alle Platzierungen auf dem Kindle sind in 16 Graustufen.
Das Logo oder der Name des Werbetreibenden muss im fertigen Anzeigendesign enthalten sein.
Anforderungen bezüglich der Verwendung der Kunden-Sternebewertungen von Amazon.com finden Sie im Abschnitt „Kundenbewertungen“ unten.

Anzeigendesign-Standards

Kindle-Nutzer erwarten überzeugende, pixelgenaue Anzeigen, die auf dem hochwertigen Bildschirm ihres Geräts auch gut aussehen. Wenn Sie Ihr Anzeigendesign auf diese Erwartungen ausrichten, sind Ihre Marketingkampagnen in der Lage, Erlebnisse zu liefern, die in Erinnerung bleiben. Die folgenden Merkmale dienen als Richtlinien für die Erstellung von Anzeigen, auf die Kindle-Kunden anspringen.

Ausgewogen

Designelemente, Produktbilder und Text sind gut proportioniert. Die Optik der Anzeige ist ausgewogen und gleichmäßig.
Die Hierarchie der Botschaften ist klar. Elemente werden in der Reihenfolge ihrer Bedeutung angeordnet (d. h. Überschrift zuerst, Untertitel als zweites, Text als drittes).
Der Aufbau wirkt insgesamt harmonisch. Die Schwerpunkte sollten herausragen, ohne die Einheitlichkeit zu zerstören.
Elemente sind auf oder an denselben x- und y-Achsen ausgerichtet. Symmetrie und Asymmetrie werden bewusst und zielgerichtet eingesetzt.

Genehmigt ✔

Nicht genehmigt ✘

Warum?

Elemente sind nicht gleichmäßig verteilt.
Elemente sind nicht genau auf denselben x- und y-Achsen ausgerichtet.

Einfach

Der Text der Werbeanzeige enthält keine unnötigen Informationen oder Anweisungen. Der gesamte Text ist lesbar.
Nur US- und EU-Kampagnen: Überschriften dürfen nicht länger als 12 Wörter sein, erläuternder Text nicht länger als 20.
Nur Kampagnen in Japan und China: Überschriften dürfen nicht länger als 20 Zeichen sein; Überschrift und Text darunter dürfen insgesamt nicht länger als 40 Zeichen sein.
Text wird einschließlich der „Call to Action“-Schaltfläche in maximal drei Schriftarten gesetzt.
Nachrichten-„Bursts“ und klischeehafte grafische Hilfsmittel werden vermieden.
Filter, Schlagschatten und andere Photoshop-Effekte werden sparsam und zurückhaltend eingesetzt.

Genehmigt ✔

Nicht genehmigt ✘

Warum?

Supporting copy exceeds 20 words.
More than three typefaces are used.

Respektvoll

Die Anzeige ist angemessen und nicht „überdreht“ formuliert. Elemente, die herrisch oder aufdringlich erscheinen (z. B. Texte, die komplett in Großbuchstaben gesetzt sind oder mit Ausrufezeichen), werden vermieden.
Kleingedrucktes und Paragrafenzeichen werden nicht auf dem Bildschirmschoner angezeigt.
Werbemittel enthalten keine Inhalte, die gewalttätig, bedrohlich, zweideutig, provokativ oder für die allgemeine Zielgruppe ungeeignet sind.
Botschaften und Calls-to-Action sind eindeutig und nie irreführend.
Für Werbebehauptungen gibt es Nachweise und sie sind im besten Interesse des Kunden.
Fragwürdige Ansprache (einschließlich Sarkasmus, Stereotypisierung und Herabwürdigung von Wettbewerbern) werden nicht verwendet.

Genehmigt ✔

Nicht genehmigt ✘

Warum?

Marketing claim cannot be substantiated.
Exclamation point gives the message a shouty tone.

Intelligent

Der Text der Werbeanzeige informiert den Kunden über die wichtigsten Punkte des vorgestellten Produkts oder Dienstes.
Grammatik und Zeichensetzung werden korrekt verwendet.
Bilder, Logos und Text sind weder verpixelt noch unscharf.
Retusche ist fotorealistisch und vermeidet fehlerhafte Farbverläufe, Schatten und Perspektiven.

Genehmigt ✔

Nicht genehmigt ✘

Warum?

Headline and CTA button are fuzzy.
Masking is poorly executed.

Bildschirmschoner

Spezifikationen für Assets

Gerät	Asset	Abmessungen	Format	Min. Schriftgröße	Min. Höhe der Schaltfläche
Kindle (Gen4)	Hintergrund	600 x 800 Pixel	GIF	17 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle Keyboard	Hintergrund	600 x 800 Pixel	GIF	17 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle Touch	Hintergrund	600 x 800 Pixel	PNG-8	17 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle (Gen 7/8/10)	Hintergrund	600 x 800 Pixel	PNG-8	17 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle (Gen 7/8/10)	CTA-Schaltflächenebene	600 x 800 Pixel	PNG-8	17 Pixel	40 Pixel
Kindle Paperwhite	Hintergrund	758 x 1024 Pixel	PNG-8	22 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle Paperwhite	CTA-Schaltflächenebene	758 x 1024 Pixel	PNG-8	22 Pixel	50 Pixel
Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8)	Hintergrund	1072 x 1448 Pixel	PNG-8	30 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8)	CTA-Schaltflächenebene	1072 x 1448 Pixel	PNG-8	30 Pixel	70 Pixel
Kindle Oasis (Gen9/10)	Hintergrund	1264 x 1680 Pixel	PNG-8	36 Pixel	Nicht zutreffend
Kindle Oasis (Gen9/10)	CTA-Schaltflächenebene	1264 x 1680 Pixel	PNG-8	36 Pixel	80 Pixel

Anzeigendesign-Anforderungen

Das Anzeigendesign im Bildschirmschoner muss den folgenden Anforderungen entsprechen:

Inhalte müssen für Zielgruppen jeden Alters geeignet sein.
Alle Hintergrundbilder müssen an den Kanten randlos ausfallen. Es dürfen keine weißen Ränder oder Kanten vorhanden sein.
Bilder sollten für ausreichenden Kontrast auf dem Kindle-Bildschirm optimiert werden.
Das Artwork sollte die Lesbarkeit von CTA-Texten (Call to Action) nicht beeinträchtigen.
Text muss groß genug sein, um auf allen Geräten lesbar zu sein (siehe oben angegebene Mindestschriftgrößen)
Es sind keine Paragrafenzeichen (oder sonstige juristische Kennzeichnungen wie ©, ® und ™), Kleingedrucktes oder Fremdtext zulässig.
Alle Kindle-Bildschirmschoner müssen den Amazon-Richtlinien zur Annahme von Anzeigen entsprechen.

Call-to-Action

Kindle (Gen4) und Kindle Keyboard verwenden eine standardmäßige „Call to Action“-Sperre mit einem 5-Wege-Schaltflächensymbol.

Die Farbe muss schwarz oder weiß sein. Grau ist nicht erlaubt.
Die Sperrstruktur, einschließlich Schriftart, Schriftgröße und Schaltflächensymbol, kann nicht geändert werden.

Auf Kindle Touch-Bildschirmschonern ist kein „Call to Action“ erforderlich.

Bildschirmschoner auf Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage und Kindle Oasis enthalten eine „Call to Action“-Schaltfläche, die nur sichtbar ist, wenn das Gerät eingeschaltet ist.

Die CTA-Schaltfläche/der Text müssen als separates Asset bereitgestellt werden. Sie dürfen nicht Bestandteil des Hintergrund-Assets sein.
Der Standardtext „Zum Entsperren mit Finger über Bildschirm fahren“ (der dynamisch auf dem Gerät hinzugefügt wird) kann schwarz oder weiß sein, außer beim Kindle Oasis, bei dem es immer ein weißer Text auf einem schwarzen Streifen ist.
Text, Logos, Schaltflächen und die wichtigen Bilder dürfen nicht hinter dem Text „Zum Entsperren mit Finger über Bildschirm fahren“ am unteren Bildschirmrand platziert werden.
Alle Preise, Ermäßigungen, Rabatte und alle anderen wichtigen Botschaften müssen auch im deaktivierten Status angezeigt werden.

Beispiele für CTA auf verschiedenen Kindle-Geräten

Home-Bildschirm-Banner

Spezifikationen für Assets

Assets auf dem Home-Bildschirm-Banner müssen gemäß den folgenden Spezifikationen erstellt werden:

Gerät	Abmessungen	CTA-Schriftgröße
Kindle (Gen4)	600 x 90 Pixel	14–17 Pixel
Kindle Keyboard	600 x 90 Pixel	14–17 Pixel
Kindle Touch	600 x 90 Pixel	14–17 Pixel
Kindle (Gen7/8/10)	600 x 90 Pixel	14–17 Pixel
Kindle Paperwhite	758 x 116 Pixel	16–20 Pixel
Kindle Voyage	1072 x 164 Pixel	20–28 Pixel
Kindle Oasis (Gen8)	1072 x 164 Pixel	20–28 Pixel
Kindle Oasis (Gen9/10)	1264 x 1680 Pixel	23–33 Pixel

Anzeigendesign-Anforderungen

Home-Bildschirm-Banner müssen folgende Anforderungen erfüllen:

Keine schwarzen oder dunklen Hintergründe; Hintergrund sollte ausreichend hell sein, damit schwarzer Text verwendet werden kann.
Banner mit weißem Hintergrund sollten eine dunkle Außenumrandung von 1 Pixel Stärke haben.
Hintergrundbilder sollten in Bezug auf den Kontrast für den Kindle-Bildschirm optimiert sein.

Call-to-Action

Alle Home-Bildschirm-Banner müssen einen Call-to-Action enthalten:

Der „Call-to-Action“-Text muss klar und spezifisch sein und den Inhalt der zugehörigen Detailseite der Werbeanzeige widerspiegeln.
Der „Call-to-Action“ ist auf 20 Zeichen begrenzt. Muss im Satzfall formatiert werden. Alles in Groß- bzw. Kleinbuchstaben, der Titelfall und Mischungen sind nicht zulässig.
Es wird empfohlen, den „Call-to-Action“ mit einem Verb zu beginnen (z. B. „Kaufen Sie“, „Lesen Sie“, „Holen Sie sich“). Dies ist aber nicht erforderlich.
Schriftart kann den Richtlinien für den Markenaufbau des Werbetreibenden entsprechen. Der Text sollte lesbar und leicht zu lesen sein.
Auf Kindle (Gen4) und Kindle Keyboard-CTAs wird der Text „Drahtlosverbindung wird aktiviert“ eingeblendet

Spezialangebote anzeigen

Anzeigendesign-Anforderungen

Die Platzierung „Spezialangebote anzeigen“ besteht aus einer Überschrift, einem Untertitel und einem Bild:

Schriftgröße und Formatierung (fett, unterstrichen, kursiv usw.) können nicht angepasst werden.
Die Überschrift des Angebots sollte in Titelfall formatiert werden.
Der Text der Nachricht muss klar und spezifisch sein und den Inhalt der zugehörigen Detailseite der Werbeanzeige widerspiegeln.

Logo oder Bild: 209 x 209 Pixel (Oasis Gen9/10), 180 x 180 Pixel (Voyage, Oasis Gen8), 128 x 128 Pixel (Paperwhite), 100 x 100 Pixel (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Überschrift:
Bis zu 64 Zeichen | Bis zu 38 Zeichen für CN
(einschließlich Leerzeichen, innerhalb von zwei Zeilen)
Untertitel:
Bis zu 80 Zeichen | Bis zu 40 Zeichen für CN
(einschließlich Leerzeichen, innerhalb von zwei Zeilen)

Detailseite der Werbeanzeige

Anzeigendesign-Anforderungen

Die Detailseite der Werbeanzeige ist die Landing Page für Anzeigen auf Kindle E-Reader-Geräten. Hier können Kunden mehr über ein Produkt lesen, ein Produkt kaufen oder zusätzliche Informationen per E-Mail anfordern.

Die Bildsprache sollte mit der in anderen Platzierungen übereinstimmen.
Der gesamte Text ist Kindle-Standardschriftart und kann nicht angepasst werden.
Gegebenenfalls müssen Angebote gültige Daten enthalten, die als „TT. Monat JJJJ“ formatiert sind (z. B. „Angebot bis 31. Dezember 2016 einlösen“).
Die Überschrift des Angebots sollte in Titelfall formatiert werden.
Außer dem erforderlichen „Call-to-Action“ können keine weiteren Links hinzugefügt werden.

Vorlagen

Es stehen zwei verschiedene Vorlagen zur Verfügung. Erforderliche Elemente und Spezifikationen sind unten aufgeführt.

Alle Grenzwerte für die Zeichenanzahl sind ungefähre Angaben. Je nach Text können Kampagnen auch auf weniger Zeichen beschränkt sein.
Leerzeichen und Leerzeilen werden bei der Zeichenzahl berücksichtigt. Eine Leerzeile entspricht ungefähr 64 Zeichen (ca. 33 für CN/JP).

1) Großes Hero-Bild

Bild
1160 x 667 Pixel (Oasis Gen9/10)
1000 x 575 Pixel (Voyage, Oasis Gen8)
720 x 410 Pixel (Paperwhite)
570 x 320 Pixel (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Überschrift
max. 92 Zeichen | max. 58 Zeichen für CN, JP

Text
max. 420 Zeichen
max. 300 Zeichen für CN, JP

2) Ein kleines Bild

Bild
290 x 232 Pixel (Oasis Gen9/10)
250 x 200 Pixel (Voyage, Oasis Gen8)
175 x 140 Pixel (Paperwhite)
140 x 110 Pixel (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Überschrift
max. 63 Zeichen | max. 40 Zeichen für CN, JP

Untertitel
max. 74 Zeichen | max. 42 Zeichen für CN, JP

Text
max. 1230 Zeichen | max. 792 Zeichen für CN, JP

Kundenbewertungen

Zulässige Platzierungen

Amazon-Sternebewertungen von Kunden können nur innerhalb der Werbemittel auf Bildschirmschonern verwendet werden. Jede Verwendung unterliegt der Genehmigung durch Amazon.com.

Produktbeschränkungen

Bewertungen dürfen nur in Anzeigen verwendet werden, die ein einzelnes Produkt bewerben.
Die gezeigte Bewertung muss für das jeweilige beworbene Produkt gelten. Wenn die Werbeanzeige beispielsweise die neueste Ausgabe eines Buchs bewirbt, darf die Bewertung nicht von einer früheren Ausgabe desselben Buchs stammen.
Das Datum, das in Bewertungen und Rezensionen verwendet wird, darf höchstens 3 Monate alt sein, daher muss das Anzeigendesign regelmäßig aktualisiert werden.

Anzeigendesign-Anforderungen

Bewertungen müssen eine Standardsperre verwenden, die folgende Elemente enthält:

Die Sternebewertung von Kunden
Die Gesamtzahl der Kundenbewertungen in Klammern
Datum, an dem die Kundenbewertung berechnet wurde

Die visuelle Formatierung muss wie folgt sein:

Sterne müssen immer Standard-Kindle E-Reader-Sterne sein.
Sterne und Text müssen schwarz oder weiß sein. Beide Elemente müssen die gleiche Farbe haben.
Die folgenden Spezifikationen für Größe, Abstand und Schriftart dürfen nicht verändert werden:

Genehmigt und nicht genehmigt

Genehmigt ✔

Nicht genehmigt ✘

Warum?

Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.

Gebiete

Nordamerika

Südamerika

Europa

Mittlerer Osten

Asien-Pazifik

Zugehörige Richtlinien

Richtlinien und Annahmerichtlinien für Amazon Ads

Richtlinien für die Nutzung von Amazon-Markenbezeichnungen

Durchlaufzeiten

Checkliste für Inhalte

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