Inline-Anzeigenplatzierung

Fire TV-Startbildschirm/Werbeanzeige ausgewählt

Jede Anzeige sollte zur Vorschau auf einem großen TV-Bildschirm gezeigt werden, wo kleinere Fehler und Fehlausrichtungen vergrößert erscheinen und so leichter identifiziert werden können.

TV-Bildschirme reagieren extrem unterschiedlich auf Faktoren wie den sichtbaren Bildschirmbereich, Farbsättigung, Farbtonwechsel und erkennbare Details. Diese Ungenauigkeiten gelten als akzeptabler Kompromiss in Bezug auf Kosten/Nutzen und sind in gewissem Ausmaß auf den meisten Displays vorhanden.

Helle und stark gesättigte visuelle Elemente, die sonst auf ungeeignete Weise von den anderen Elementen auf dem Bildschirm ablenken würden, müssen abgeschwächt werden.

Während der Kunde auf der Seite nach unten navigiert, werden die Kacheln mit einem glasartigen Rahmen in den Fokus gerückt. Das Werbebanner wird nicht erweitert, wenn es ausgewählt wird.

Anzeige ausgewählt

Wenn die Anzeige ausgewählt ist, werden zusätzliche Informationen über den Inhalt im Bereich „Minidetails“ angezeigt, der das obere Drittel des Bildschirms einnimmt.

Titeltext:

Verwenden Sie den vollständigen Titel des beworbenen Inhalts oder erstellen Sie einen einfachen Namen, der zusammenfasst, was den Kunden erwartet, wenn er auf das Werbebanner klickt.

• Geben Sie weder Erklärungen noch einen Call-to-Action zur Art des Erlebnisses als Teil dieses Textes ein (verwenden Sie z. B. „Amazon Music“ anstelle von „Amazon Music App testen“).
• Dieser Text wird eventuell abgeschnitten, wenn er 30 Zeichen überschreitet. In diesen Fällen werden dem Titeltext Auslassungspunkte („...“) hinzugefügt.

Fassen Sie die Details des Angebots zusammen und teilen Sie mit, welche Art von Inhalt angeboten wird.

• Beginnen Sie mit einem Call-to-Action-Text, der das Interesse weckt und das Angebot weiter verdeutlicht (z. B. „Holen Sie sich die App und hören Sie Millionen von Songs und Neuerscheinungen“)
• Vermeiden Sie unbedingt das Wiederholen von Text, der bereits im Werbebanner enthalten ist.
• Verwenden Sie maximal 95 Zeichen.

Das Hintergrundbild mit 980 x 551 Pixeln ergänzt die Bildelemente, die im Werbebanner enthalten sind.

• Fügen Sie niemals Logos in diesem Bereich ein, es sei denn, diese sind subtil in einen App-Screenshot eingebettet.
• Halten Sie die Bildsprache einfach und lassen Sie nach Möglichkeit Menschen auftreten.
• Vermeiden Sie es, mehrere Themen oder genaue Details anzugeben.
• Vermeiden Sie das Zuschneiden von Köpfen und Gesichtern, indem Sie die in der Vorlage enthaltenen Leitfäden befolgen, in denen angegeben wird, wo Inhalte zugeschnitten und abgedeckt werden.

Von Text in diesem Bildinhalt wird abgeraten, um die Komplexität von Anzeigen zu begrenzen. Text darf nur in den folgenden Fällen verwendet werden und wird auf die 20-Wort-Grenze des Banners angerechnet, sofern nicht anders angegeben:

• Klärende Inhalte: Durch Texte können die Titel oder Namen der abgebildeten Inhalte oder Protagonisten veranschaulicht werden. Haftungsausschlüsse und Rechtstexte dürfen in diesem Bereich nicht enthalten sein. Der Text muss in 24 pt Ember Regular #EBEBEB (Hex-Farbe) gesetzt werden und der Fire TV-Präsentation für sekundäre Metadaten entsprechen.
• Einbinden von Box Art-Bildern oder Screenshots mit Text: Text mit einer Großbuchstabenhöhe von 38 Pixel oder weniger kann als Teil bereits vorhandener Box Art- oder Screenshot-Bilder enthalten sein. Text, der in diesen Asset-Typen mit einer Großbuchstabenhöhe von 24 Pixeln oder weniger eingebettet ist, kann aus der Wortzählung weggelassen werden.

• Rot: Inhalt wird maskiert
• Orange: Inhalt kann durch durchsichtige Elemente verborgen sein
• Grün: Der Inhalt ist sichtbar

Beispiel für Minidetails-Hintergrundbilder

Wenn ein Kunde mit dem Mauszeiger über das Banner fährt, werden Text- und Bilddetailinhalte in der oberen Bildschirmhälfte angezeigt. Nach einer Sekunde kann ein Video die Bilder ersetzen und mit aktiviertem Audio abgespielt werden. Nachdem das Video beendet ist, wird wieder das Bild angezeigt.

Die Videoinhalte im Format 1920 x 1080 müssen kurz (10–30 Sekunden) und ansprechend sein und den Kunden dazu inspirieren, sich zu weiteren Inhalten durchzuklicken. Betrachten Sie das Video als schnellen Überblick über das beworbene Produkt. Verwenden Sie überzeugende Bilder und Bewegungen für eine Übersicht über den Inhalt.

• In Videos sollte kein Letterboxing eingesetzt werden (schwarze Balken oben und unten). Wenn jedoch der Inhalt, der beworben wird, Letterboxing im Video in voller Länge verwendet, kann der Trailer auch Letterboxing enthalten.
• Wasserzeichen oder Logos: In Videos sollten keine Wasserzeichen oder Logoüberlagerungen vorkommen, da dies vom primären Videoinhalt ablenken kann. Diese Überlagerungen sind jedoch zulässig, sofern die folgenden Richtlinien erfüllt werden:
1. Das Logo befindet sich im Schutzbereich.
2. Das Logo verdeckt keine wichtigen Inhalte (wie das Gesicht eines Schauspielers) oder anderen Text im Video.
• Haftungsausschlüsse, Rechtstexte, Untertitel, Hinweise zum Urheberrecht oder andere kleinformatige Texte lenken von primären Videoinhalten ab, wenn sie dauerhaft als Überlagerung erscheinen. In begrenztem Umfang können Text oder Logos gezeigt werden, die in Teilen des Videos als zentraler Bildschirminhalt hier und da eingefügt werden, z. B. wenn der Name eines Regisseurs oder Studios während eines Trailers kurz eingeblendet wird.
• Logos und Text im Video müssen lesbar und dürfen nicht abgeschnitten sein. Texte (einschließlich Rechts-/Haftungsausschlusstexte) müssen eine Schriftgröße von mindestens 64 Pixeln aufweisen, wenn die gesamte Videogröße von 1920 x 1080 angezeigt wird. Dadurch wird die Lesbarkeit gewährleistet, wenn das Video im Minidetailbereich der Benutzeroberfläche verkleinert wird.

Im Fernsehen sind üblicherweise einige Pixel von jedem Bildschirmrand abgeschnitten. Im Standardzustand des Startbildschirms wird die Anzeige am unteren Bildschirmrand positioniert.

Für die unteren 27 Pixel des Bannerbereichs gelten Einschränkungen, damit wichtige Inhalte so eingefügt werden, dass sie sichtbar sind. Der obere und der rechte Rand des Minidetail-Hintergrundbildes sind ebenfalls begrenzt, und zwar auf 27 bzw. 48 Pixel.

Schutzbereiche: Fire TV-Startbildschirm/Anzeige ausgewählt

Sichere Bereiche: Bannervorlage

Aufbau und Übersichtlichkeit

Stellen Sie sicher, dass die Werbung allein durch den Inhalt des Banners auf einen Blick verstanden werden kann.

• Verwenden Sie überzeugende Bilder, um das Interesse der Kunden zu wecken
• Fügen Sie so wenige Wörter wie möglich ein
• Elemente dürfen nicht innerhalb der Platzierung verstreut wirken – erzeugen Sie einen Schwerpunkt

Das Banner muss als ununterbrochene Einheit erscheinen. Teilen Sie es nicht in verschiedene Abschnitte auf.

• Vertikale Abstufungen können zu Verwirrung führen, sodass kurz unklar ist, ob die Anzeige aus einer oder mehreren auswählbaren Kacheln besteht.
• Vermeiden Sie vertikale Abstufungen, indem Sie sanfte Übergänge an der Trennlinie machen oder diese ausrichten, wenn dies unvermeidbar ist

Kombinieren Sie Vordergrundelemente mit dem Hintergrundinhalt der Anzeige und erstellen Sie einen Filmstreifen:

• Elemente und Protagonisten dürfen nicht wie ausgeschnitten aussehen. Sie müssen sich mithilfe von Schattierung, Weichzeichnung, Maskierung, zusätzlichen Bildern oder anderen visuellen Techniken in den Bildaufbau einfügen.
• Knapp zugeschnittene Bilder können auf großen Bildschirmen so aussehen, als hätten sie nicht den richtigen Maßstab. Vermeiden Sie es, menschliche Merkmale, z. B. die Augen, in extremen Maßstäben darzustellen.

• Wenn Sie nicht über genügend Grafikinhalte verfügen, um die gesamte Breite des Banners zu nutzen, lassen Sie großzügige Abstände und richten Sie den Inhalt an der linken Seite des Platzierungsbereichs aus.
• Das Bannerbild sollte niemals leer erscheinen. Verwenden Sie den minimalen Inhaltsbereich, der in der Vorlage angezeigt wird, um sicherzustellen, dass die Anzeige auf dem Bildschirm ausreichend Präsenz hat.
• Elemente sollten vertikal im Banner zentriert sein.

Minimaler Inhaltsbereich: Bannervorlage/Beispielanzeige

Der Hintergrund des Werbebanners sollte visuell so auffällig sein, wie es die Inhalte erlauben, wobei die Bilder, wenn möglich, über die gesamte Länge der Anzeige verteilt werden sollten.

• Vermeiden Sie visuelle Bearbeitungen, die auf ungeeignete Weise auf die Anzeige aufmerksam machen, z. B. helle Farben und extreme Muster. Helle Farben, die Teil des Markenaufbaus des Werbetreibenden sind und weniger als die Hälfte des Anzeigenhintergrunds ausmachen, sind zulässig.
• Schwarze/dunkle Hintergründe machen es schwierig, das Werbebanner vom Rest der Seite in der Fire TV-Benutzeroberfläche zu unterscheiden. Anzeigendesigns, die einen dunklen Hintergrund erfordern, sollten entweder zusätzliche Bilder oder Muster auf dem Hintergrund enthalten oder die Anzeige mit einem hellgrauen Rahmen umgeben.
• Rahmen sind mit Ausnahme des zuvor genannten Beispiels mit dunklem Hintergrund nicht zulässig.
• Achten Sie darauf, dass die Ränder der Anzeige nie in den Hintergrund des Startbildschirms übergehen oder die Fire TV-Schnittstelle auf andere Weise darstellen.
• Die Anzeigenplatzierung befindet sich in Bezug auf die Ebenenreihenfolge über dem restlichen Bildschirminhalt. Verwenden Sie niemals grafische Bearbeitungen, z. B. innere Schatten, die diese die Tiefenwahrnehmung stören.

Wenn der Rahmen des verfügbaren Bildmaterials für den Bereich ungeeignet ist, versuchen Sie eine der folgenden Methoden, um die Länge der Platzierung auszufüllen:

• Erweiterung des Originalbildes durch Duplizierung, Spiegelung, Weichzeichnung oder andere Techniken
• Fortsetzung eines sich wiederholenden Musters oder einer Textur
• Überblenden Sie Inhalte in einen weichen Farbverlauf oder eine dunkle Farbe

Fügen Sie nur wichtige Informationen in das Bannerbild ein. Heben Sie Produktmerkmale hervor, nicht Produkt-IDs.

Versuchen Sie nicht, Textzeilen aneinanderzureihen. Vermeiden Sie unbedingt das Aneinanderreihen von mehr als 2 Zeilen.

• Wenn Sie Text stapeln, sind zwei Zeilen für den Haftungsausschluss zulässig, sofern er nicht mehr als 1/3 des Banners einnimmt. Die Position des Haftungsausschlusses kann flexibel sein, solange er sich nicht mit den Sicherheitszonen des Banners überschneidet.
• Vermeiden Sie bei aneinandergereihten Textzeilen identische Schriftarten. Erzeugen Sie einen Kontrast über Schriftgröße oder Schriftstärke.

Basierend auf den Schriftarten Amazon Ember und Kozuka Gothic mit normaler Schriftstärke:

Bei Inhalten, die einer Altersbeschränkung ab 12/13 Jahren und älter unterworfen sind, sind Angaben zur Altersbeschränkung erforderlich, wenn die Anzeige ein automatisch wiedergegebenes Video mit Minidetails enthält oder direkt zu einem Video oder einer Seite führt, auf der ein Video angezeigt wird. Standard-Altersbeschränkungen sind in der PSD-Vorlage enthalten.

Banner und Minidetails

• Texte ausschließlich in Großbuchstaben dürfen niemals in der Beschreibung der Minidetails verwendet werden.
• Von Text nur in Großbuchstaben wird abgeraten. Dieser darf nur im Banner und im Minidetails-Titel verwendet werden, wenn der Werbetreibende anhand eines Präzedenzfalles mit seinem Markenaufbau zeigen kann, dass das resultierende Anzeigendesign den Kunden nicht offenkundig „anschreit“.
• Ausrufezeichen dürfen nur verwendet werden, wenn sie in ein Logo eingebettet sind oder Teil des Eigennamens eines Inhaltselements sind.
• Von jeglicher Verwendung unnötiger Texte, einschließlich rechtlichem „Kleingedruckten“, Urheberrechtserklärungen, Rechtssymbolen oder Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) wird abgeraten. Falls enthalten, sollte der Text des Haftungsausschlusses, einschließlich rechtlichem „Kleingedrucktem“, Copyright-Vermerken, rechtlichen Symbolen oder Allgemeinen Geschäftsbedingungen, weiß oder schwarz sein, eine Deckkraft von weniger als 60 % haben, in 14 pt Ember Regular eingestellt und unauffällig in der unteren rechten Ecke des Canvas platziert werden. Die erforderliche Bearbeitung ist in der Vorlage angegeben.

Um sicherzustellen, dass die Kunden die Werbeaktion leicht verstehen können, sollte der Call-to-Action-Text sowohl im 1) Banner als kurzer Satz als auch im 2) Detailtext der Minidetails als Teil eines Satzes enthalten sein. Der Text kann bei Bedarf nur an einer dieser Stellen weggelassen werden.

• Der in das Banner eingebettete Call-to-Action-Text darf keine zusätzlichen Symbole (z. B. Pfeile oder Unterstriche) enthalten und darf nicht auf einer Schaltfläche erscheinen.
• Fügen Sie keinen separaten Call-to-Action hinzu, wenn dieser bereits unterschwellig in einem anderen Textteil enthalten ist (Verwenden Sie z. B. „Zum Ausleihen auf Amazon Video verfügbar“ statt „Zum Ausleihen auf Amazon Video verfügbar. Jetzt ansehen.“)
• Verwenden Sie einen CTA, wenn Sie sich zu einer Landing Page oder zum Kauf eines physischen Produktes durchklicken, um das spezifische Erlebnis hervorzuheben, das dem Kunden zur Verfügung steht (z. B. „Die neuesten Modelle ansehen“).

Dieser Text ist für Kunden bestimmt, die die Sprachausgabe von Fire TV für Barrierefreiheit verwenden und ist auf 128 Zeichen beschränkt.

• Die Anzeige muss klar und so spezifisch sein, dass deren Wert genau kommuniziert wird, selbst wenn der Kunde keinen Einblick in die Werbemittel hat.
• Fügen Sie keine separaten Calls-to-Action (z. B. „Jetzt ansehen“) in diesem Text ein.

Zeilen innerhalb der Browseroberfläche auf Fire TV werden durch Zeilen-Header getrennt, die den Inhalt der Zeile bezeichnen. Die Überschrift über der Banner-Platzierung zeigt den Text „GESPONSERT“ an und ist nicht konfigurierbar.

• Abonnement erforderlich – Wenn der beworbene Inhalt ein zusätzliches kostenpflichtiges Abonnement erfordert, das über ein Prime Video-Abonnement hinausgeht, muss dies in der Anzeige mit einer der folgenden Methoden deutlich gemacht werden:
• Im Call-to-Action-Text: „Mit einem Abonnement ansehen“, „Zum Ansehen jetzt abonnieren“ usw.
• Als Rechtstext in einer Anzeige: „Abonnement erforderlich“ usw.
• Im Call-to-Action-Text plus Rechtstext: „Mit 7-Tage-Testversion ansehen“ plus zusätzlicher Rechtstext „Einschränkungen gelten“ usw.
• Mieten/Kaufen – Wenn der beworbene Inhalt eine Zahlung erfordert, um die App oder Inhalte zu mieten/kaufen, muss dies im Anzeigendesign deutlich gemacht werden.
• Im Call-to-Action-Text: „Kaufen oder Mieten auf Prime Video“, „Verfügbar zum Mieten“, „Verfügbar zum Kauf“, „Noch heute erhalten“, „Mit Kauf streamen“, „Angebot für Prime-Mitglieder“, „Jetzt ansehen [+ Prime Video Cinema-Logo-Lockup]“ usw.
• Es gelten die Standardrichtlinien für Call-to Action-Texte.

Alkohol

Anzeigen für Alkohol auf Fire TV sind in den USA verboten. Informationen zu den Anforderungen in anderen Regionen finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen. Text, der basierend auf diesen Anforderungen aufgenommen wird, kann von der Textbegrenzung ausgeschlossen werden.