Reaktionsfähige E-Commerce-Werbemittel

Übersicht

Amazon Ads Responsive E-Commerce-Werbemittel (REC) erstellt intelligente Displayanzeigen, mit denen Ihre Produkte auf Amazon, auf Websites von Drittanbietern und auf Amazon-Geräten (wie Echo Show und Fire TV) beworben werden. Reichen Sie ein Werbemittel ein und es werden Werbeanzeigen in allen unterstützten Formaten generiert, wodurch Sie Ihre Reichweite mit minimalem Aufwand vergrößern können. Jede REC-Werbeanzeige besteht aus zwei Teilen:

• Bild- oder Videobereich: Hier wird Ihr Produkt anhand der Angaben auf Ihrer Produktdetailseite, eines von Ihnen hochgeladenen Bildes oder Videos oder eines von einer KI generierten Bildes oder Videos dargestellt.
• E-Commerce-Bereich: Wird automatisch von Amazon generiert und enthält aktuelle Preisgestaltungen, Angebote, Gutscheine, Sternebewertungen sowie Informationen über die Prime-Berechtigung, die aus Ihrem Produktlisting abgerufen werden.

Hauptvorteile:

• Performance in großem Umfang: Generative KI und Amazon-Kaufsignale steuern jede Werbemittelentscheidung und erzielen so echte Geschäftsergebnisse.
• Zugängliche Premium-Werbemittel: Verwandeln Sie jedes Produktlisting in eine leistungsstarke Premium-Werbeanzeige
• Von Grund auf mühelos: Durch die automatisierte Erstellung, Prüfung und Optimierung von Werbemitteln entfällt manuelle Arbeit
• Full-Funnel-Wirkung: Trägt dazu bei, Geschäftsziele zu erreichen und die Käufer dort anzusprechen, wo sie sich gerade auf ihrer Customer Journey befinden.

Kernfunktionen:

• Bis zu 20 ASINs pro Werbemittel – REC wechselt Produkte automatisch durch und überspringt nicht vorrätige Artikel.
• Responsive – Mit einer einzigen Einreichung Werbeanzeigen in allen unterstützten Größen erstellen
• Rich Media – Benutzerdefinierte Bilder, Markenvideos oder KI-generierte Assets für wirkungsvolleres Storytelling verwenden
• KI-optimierte Werbemittel – Aktivieren Sie diese Option, damit Amazon Ihre Bilder, Überschriften, Produkttitel und KI-gestützte Prompts für das Landing-Erlebnis von Alexa für Shopping optimiert. Laut einer Auswertung interner Daten von Amazon Ads aus dem Jahr 2025 verzeichneten REC-Werbeanzeigen mit aktivierter KI-Optimierung im Durchschnitt einen Anstieg der Klickrate um 14 %.
• Always-On-Optimierung – Mithilfe von maschinellem Lernen werden Werbeanzeigenvarianten fortlaufend getestet und verfeinert, um die Kampagnenperformance zu steigern, während Angebote, Gutscheine und „Spar-Abo“-Kennzeichnungen automatisch angezeigt werden, um das Einkaufserlebnis der Käufer zu verbessern.

Manchmal kann Amazon Ads Variationen der REC-Elemente Text, Layout und Design testen. Die Beispiele auf dieser Seite zeigen standardmäßige Werbeanzeigenvarianten und sind keine genaue Darstellung davon, wie Ihre Werbeanzeige aussehen könnte.

Was ist neu

REC hat Displaywerbung schon immer einfach gemacht: Aus nur einem eingereichtem Werbemittel werden effiziente, produktbezogene Werbeanzeigen erstellt. Das neu gestaltete REC baut auf diesem Fundament auf und liefert ausgefeiltere, visuell ansprechendere Werbeanzeigen mit Videos, Animationen und Lifestyle-Bildern, die sich an jeden Käufer, jede Anzeigen-Platzierung und jeden Moment anpassen. Das Ergebnis ist ein dynamischeres, markensicheres Erlebnis sowohl für Werbetreibende als auch für Käufer, das durch Rich-Media-Layouts, eine intelligentere Optimierung der Werbemittel und neue, ansprechende Anzeigenformate ermöglicht wird. Sehen Sie sich unsere neuesten Updates unten an:

• Rich Media-Layouts: Werten Sie Ihre Marke mit hochwertigen, detailgetreuen Werbemitteln auf allen Werbeflächen auf
  REC kann nun visuell ansprechende Werbeanzeigen bereitstellen, die sowohl von Werbetreibenden hochgeladene als auch KI-generierte Assets enthalten, darunter Lifestyle-Bilder, Markenvideos und kontextbezogene Hintergründe. Premium-Layouts sind so konzipiert, dass sie auf jeder Plattform wie ein natives Element aussehen, unabhängig davon, ob sie auf Amazon oder außerhalb von Amazon angezeigt werden.
  
  Verfügbarkeit: Statische Bilder mit Lifestyle-Motiven und KI-Verbesserungen sind weltweit verfügbar. Video ist derzeit in den USA verfügbar und Prompts sind in den USA verfügbar.

Anzeigen im Rich Media-Layout, die sich nahtlos an verschiedene Geräte und Platzierungen anpassen.

• KI-gestützte dynamische Werbemittel: Erreichen Sie Käufer automatisch mit relevanteren und visuell ansprechenderen Werbeanzeigen
  Die neuen REC-Werbeanzeigen sind kontextbezogen und passen sich automatisch an Käufer, Kampagnenziel, Produkt und Platzierung an. Sie können kontextbezogene Inhalte einbinden und mithilfe von generativer KI neue Assets erstellen, darunter Produktnutzungsvideos und Lifestyle-Bilder. Es werden kontinuierlich die optimale Kombination aus Bildern, Überschriften, Produkttiteln und Layouts getestet und ausgewählt, wodurch so das relevanteste und leistungsstärkste Werbemittel für jede Impression ausgeliefert wird. [Weitere Informationen zu KI-optimierten Werbemitteln]
  
  Verfügbarkeit: Global

KI fügt Bewegung und kontextbezogene Elemente hinzu, um ein statisches Produktbild zum Leben zu erwecken.

• REC-Werbeanzeigen mit Video-Asset: Wecken Sie das Interesse und fördern Sie stärkere Markeninteraktionen
  Videos sind jetzt in REC-Werbeanzeigen in den USA verfügbar und ermöglichen es Werbetreibenden, reichhaltigere Markenstorys direkt im Banner-Format auf Publisher-Websites von Drittanbietern zu erzählen. Videos können hochgeladen, aus bestehenden Kampagnen übernommen oder mithilfe generativer KI erstellt werden – und bei aktivierter Optimierung kann Amazon die leistungsstärksten Video-Assets ohne zusätzlichen Aufwand automatisch anzeigen.
  
  Verfügbarkeit: Nur in den USA, auf Websites von Drittanbieter-Publishern.

Video-REC-Werbeanzeigen, die auf einer Drittanbieter-Website angezeigt werden. Nur in den USA verfügbar, Stand Juni 2026.

• Prompts für REC – Verwandeln Sie Ihre REC-Anzeigen in dialogorientierte Einkaufserlebnisse, bei denen Käufer Produkte mithilfe von „Alexa für Shopping“ evaluieren können
  . Prompts werden automatisch für Amazon-Produkte mithilfe von Erstanbieter-Signalen generiert und als REC-Werbeanzeigen auf Publisher-Oberflächen von Drittanbietern ausgeliefert. Um diese Funktion zu aktivieren, aktivieren Sie einfach die Option „Anzeigen mit KI-Funktionen optimieren“ in Ihrer REC-Anzeige. Es sind keine zusätzlichen Werbemittel, keine Einrichtung und keine Kosten erforderlich.
  
  Verfügbarkeit: Nur in den USA, auf Websites von Drittanbieter-Publishern.

Konversationelle Prompts, die auf einer Website angezeigt werden. Wenn darauf geklickt wird, öffnet sich eine Unterhaltung innerhalb von Amazon über „Alexa für Shopping“.

Platzierungen, Größen und Formate

Mit REC können Sie mit einem einzigen Werbemittel-Formular responsive Werbeanzeigen in allen gängigen Standardgrößen erstellen. Durch die schnelle Anpassung an die Größe erhöhen Sie die Verfügbarkeit Ihres Inventars für externe und lokale Lieferungen, sodass Sie mehr Anzeigenaufrufe erreichen können. Sie haben zwei Optionen für die Größe der Werbeanzeigen: Sie können entweder „Responsive Größenanpassung verwenden (generiert automatisch alle Größen basierend auf Größen-Breakpoints)" wählen, wodurch responsive Werbeanzeigen generiert werden, oder „Bestimmte Größen auswählen (300x250, 336x280, 160x600, 300x600, 728x90, 300x50, 320x50, 414x125, 980x55, 970x250)", womit Sie Werbeanzeigen in den folgenden Größen erstellen können: 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 350x420, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250 und 980x55, 300x250 und 336x280.

• Responsive Größenanpassung (generiert automatisch alle Größen basierend auf Größen-Breakpoints)
• Bestimmte Größen (300x250, 336x280, 160x600, 300x600, 728x90, 300x50, 320x50, 414x125, 980x55, 970x250)

• 300x250, 336x280, 728x90, 300x600, 160x600, 970x250, 320x50, 300x50, 320x480, 1.920x1.200, 1.920x1.080, 414x125 (Stores)

• Mobilgeräte-Platzierungen auf Websites von Drittanbieter-Publishern (nach Werbeanzeigengröße)
• Desktop-Platzierungen auf Websites von Drittanbieter-Publishern (nach Werbeanzeigengröße)
• Amazon-Onlineshop (nach Werbeanzeigengröße)
• Echo Show (Alexa-Startbildschirm)
• Fire TV und Fire Tablet (Inline-Displaybanner)

• Statisch: Statische Bilder werden unterstützt. Dateityp: JPEG, PNG
• Video: Online-Video (OLV) wird unterstützt. Dateityp: MP4, Seitenverhältnis 16:9, max. 500 MB

Werbemittel-Assets und Spezifikationen

Für eine direktere Verwaltung des generierten Werbemittels empfehlen wir, drei benutzerdefinierte Bilder hochzuladen: ein quadratisches Bild (1.200x1.200 px oder 1:1-Verhältnis), ein großes Bild (900x1.600 px oder 9:16-Verhältnis) und ein breites Bild (1.200x628 px oder 1,91:1-Verhältnis) – unsere responsive Photoshop-Vorlage für die Größenanpassung steht Ihnen ebenfalls hier zur Verfügung. Designer können die reaktionsfähigen benutzerdefinierten Bild-PSDs verwenden, um die benutzerdefinierten Bilder zu generieren. Es gibt keine sichere Zone; Amazon verwendet die Bilder so, wie sie sind. Sie können auch unser Zuschneidewerkzeug im REC-Formular verwenden, um die drei erforderlichen Seitenverhältnisse zu erstellen (quadratisch 1:1, hochformat 9:16, breitformat 1,91:1). Um die Anforderungen unseres Zuschneidewerkzeugs (mindestens 600×600 px, maximal 5 MB) zu erfüllen, muss das benutzerdefinierte Bild eine hohe Auflösung und Qualität aufweisen und mindestens 600 600 px groß sowie maximal 5 MB groß sein.

• Die benutzerdefinierten Bilder dürfen keine Markenelemente enthalten, d. h. keinen Text, keine Logos, keine Handlungsaufforderungen (CTAs), keine weißen oder transparenten Hintergründe usw. Verwenden Sie stattdessen die Komponenten Überschrift, Logo und Haftungsausschluss, um Markenbotschaften in Ihre Anzeige aufzunehmen. Diese Komponenten können zusammen mit einem benutzerdefinierten Bild oder dem Standardproduktbild hinzugefügt werden.
• Bild kann ein Produkt- oder Lifestyle-Bild sein.
• Bilder dürfen Folgendes nicht:
• Dem Inhalt der Landing Page widersprechen.
• Sich auf einem weißen oder transparenten Hintergrund befinden.
• Verwendung einzelner Markenlogos oder einer Kombination von Logos.
• Verwendung überladener, übertriebener, schlecht zugeschnittener oder unleserlicher Elemente.
• Verwendung von zusätzlichem Text außer dem, der natürlich auf dem Bild vorhanden ist (z. B. auf der Produktverpackung).
• Letterbox- oder Pillarbox-Formate enthalten.
• Angaben zur Preisgestaltung und Sparangeboten enthalten.
• Call-to-Action(CTA)-Schaltflächen oder -Text sind im benutzerdefinierten Bild nicht zulässig. E-Commerce-Werbemittel enthalten bei Bedarf ihre eigenen CTA-Schaltflächen („In den Einkaufswagen legen“, „Zur Liste hinzufügen“).
• Wenn ein benutzerdefiniertes Bild mehrere identifizierbare Produkte enthält, sollte es eine genaue Impression von den Produkttypen auf der Landing Page vermitteln, auf der die meisten Produkte verfügbar sein sollten.
• Die Anzeigenplattform von Amazon skaliert das benutzerdefinierte Bild basierend auf der gewünschten Anzeigengröße und dem gewünschten Gerät.

(Im Folgenden finden Sie Bildbeispiele. Diese Bilder sollen die Bildanforderungen erläutern.)

Bei der Erstellung der benutzerdefinierten Bilder müssen Designer die größenspezifische Photoshop-Vorlage für benutzerdefinierte Bilder verwenden, um sicherzustellen, dass die Sicherheitsbereiche für benutzerdefinierte Bilder eingehalten werden. Die PSD-Vorlagen enthalten grüne „Schutzbereiche“, in denen wesentliche Inhalte wie Logos, Text und wichtige Bilder platziert werden müssen. Inhalte außerhalb der Schutzbereiche werden bei einigen Anzeigengrößen abgeschnitten.

• Benutzerdefinierte Bilder werden mit größeren Pixelabmessungen erstellt als die endgültige Größe, die beim Start der Anzeige wiedergegeben wird. Auf diese Weise können dieselben Inhalte auf Bildschirmen von Desktop- und Mobilgeräten sowie auf Desktop-Bildschirmen mit hoher Pixeldichte verwendet werden.
• Die Anzeigenplattform von Amazon schneidet das benutzerdefinierte Bild basierend auf der gewünschten Anzeigengröße und dem gewünschten Gerät zu und skaliert es.
• Alle Texte, einschließlich in Logos enthaltener Texte, müssen deutlich lesbar sein.
• Die Gesamtanzahl der Wörter im benutzerdefinierten Bild darf 10 Wörter (40 Zeichen in JP) nicht überschreiten. Der Text des Haftungsausschlusses und Text innerhalb des Logos zählen nicht bei der Beschränkung der Gesamtanzahl der Wörter bzw. Zeichen.
• Es dürfen nicht mehr als 2 Typvariationen verwendet werden (3 Typvariationen ohne Haftungsausschluss in Japan), einschließlich Schriftgröße, Farbe und Stil. Die Schrift innerhalb von Logos zählt nicht zu den zwei Schriftvariationen.
• Es dürfen maximal 2 Logos verwendet werden. Gesetzlich vorgeschriebene Kennzeichen, wie ESRB-Bewertungen, werden dieser Gesamtanzahl nicht angerechnet.
• Der Text innerhalb eines benutzerdefinierten Bildes muss in bestimmten minimalen bzw. maximalen Schriftgrößen gesetzt sein, siehe unten.
• Der Haftungsausschlusstext und der Text im benutzerdefinierten Bild müssen in Satzschreibweise verfasst sein.
• Call-to-Action(CTA)-Schaltflächen oder -Text sind im benutzerdefinierten Bild nicht zulässig. REC enthält bei Bedarf seine eigenen CTA-Schaltflächen („In den Einkaufswagen legen“, „Zur Liste hinzufügen“).
• Das benutzerdefinierte Bild sollte die bereits im E-Commerce-Abschnitt angezeigten Informationen nicht doppelt wiedergeben.
• Es wird dringend empfohlen, Groß-/Kleinschreibung wie in einem gängigen Satz für den Text innerhalb des benutzerdefinierten Bildes zu verwenden.
• Wenn ein benutzerdefiniertes Bild mehrere identifizierbare Produkte enthält, sollte es einen genauen Eindruck von den Produkttypen auf der Landing Page vermitteln, auf der die meisten Produkte verfügbar sein sollten.
• Benutzerdefinierte Bilder können ein Produkt mit zusätzlichem Text oder Designelementen für diejenigen auf der Landing Page enthalten. Dies ist zulässig, solange das in der Anzeige und auf der Landing Page vorgestellte Produkt identisch ist.

Anweisungen:

• Fügen Sie Ihre Anzeigeninhalte zu den einzelnen Formaten hinzu und halten Sie sich an die Schutzbereiche – blenden Sie Führungslinienebenen für die endgültige Ausgabe aus
• Wenn Sie fertig sind, wählen Sie „Datei“ im „Menü“ > „Generieren“ > „Bildinhalte“ aus
• Wechseln Sie in Ihren Ordner, in dem diese PSD-Datei gespeichert ist, und überprüfen Sie den automatisch generierten Ordner „Amazon_DynamicAds_Templates“
• Alle Ebenen/Artboards, die die Bezeichnung „... jpg60%“ verwenden, werden als JPG mit einer Komprimierung von 60 % exportiert (passen Sie dies an, wenn die maximale Dateigröße überschritten wird)
• Alles, was Sie an den PSD-Dateien ändern, wird automatisch im Inhaltsordner aktualisiert

KI-optimierte Werbemittel

• Wenn „Werbemittel mit KI-Funktionen verbessern" aktiviert ist, optimiert die KI von Amazon Ihre Werbeanzeigen automatisch mit individuelleren Bildern, Texten und Layouts und erzielt so eine durchschnittliche Steigerung der Klickrate (CTR) um 14 %. (Amazon interne Daten, 2025)

• Wählen Sie automatisch Inhalte aus Ihren Werbemittel-Assets, Produktdetailseiten, Online-Videokampagnen und anderen Quellen aus
• Erstellen Sie neue Assets mit einer Vielzahl von Hintergründen, Kontexten und Kompositionen
• Stellen Sie die Bilder und Videos bereit, die je nach Kontext des Käufers, Platzierung und beworbenem Produkt voraussichtlich die beste Performance erzielen werden.

• Generieren Sie modifizierte Versionen Ihrer ursprünglichen Überschriften
• Produkttitel automatisch optimieren
• Bieten Sie je nach Zielgruppe und anderen Signalen unterschiedliche Kombinationen aus Überschriften und Produkttiteln an

• Fügen Sie zusätzliche Inhalte hinzu, z. B. KI-generierte Conversation-Prompts

Beispiele:

• Wenn Sie Amazon die Erlaubnis erteilen, Ihre Werbemittel mithilfe von KI zu optimieren, können Ihre Werbemittel durch KI-generierte Inhalte ergänzt werden. Möglicherweise sehen Sie Asset- und Textvariationen, die Sie nicht selbst erstellt haben, da das System Ihre Werbemittel auf Ihre Kunden abstimmt.
• Wenn Sie Amazon Ads mitteilen, dass Sie keine KI-Optimierungen wünschen, nehmen wir möglicherweise dennoch Anpassungen an Ihren Werbemitteln vor, beispielsweise eine Größenanpassung, um die Anforderungen an die Werbeanzeigen zu erfüllen.

Für optimale Leistung konzipiert – automatisch

Sobald Ihre Werbeanzeige live ist, arbeitet REC im Hintergrund, um die Ergebnisse zu maximieren und ein großartiges Einkaufserlebnis zu liefern – ganz ohne manuelle Anpassungen.

Maschinelles Lernen testet und optimiert Ihre Werbeanzeige kontinuierlich, um die beste Kampagnenperformance zu erzielen:

• Optimiert automatisch über Werbeanzeigenvarianten und ASINs hinweg
• Zielt auf beste Kampagnenperformance und optimales Käufererlebnis ab

Aktive Angebote werden automatisch erkannt und gekennzeichnet, sodass Käufer immer Ihr bestes Angebot sehen:

• Blitzangebote – Rabatt in Prozent + verbleibende Zeit
• Top Angebot – Rabatt in Prozent + Angebotstyp
• Beste Angebote – Rabattbetrag + Angebotstyp
• Coupons – Rabatt in Prozent mit Coupon
• Spar-Abo – Kennzeichnung mit Prozentrabatt und durchgestrichenem Preis
• Wenn ein Produkt mehrere aktive Rabatte hat, wird der höchste Wert angezeigt

REC schützt Ihr Budget und die Käufererfahrung, indem es in Echtzeit auf Bestandsänderungen reagiert:

• Nicht vorrätige Produkte werden automatisch übersprungen – kein verschwendetes Budget
• Wenn alle Produkte nicht mehr vorrätig sind, pausieren die Gebote, bis der Lagerbestand wieder verfügbar ist
• Desktop: Variation „In den Einkaufswagen“ nicht ausgespielt; Preis-/Prime-Logo in „Jetzt einkaufen" ausgeblendet
• Inaktive Coupons werden aus dem Optimierungspool entfernt