Audio-Anzeigen

Dies sind Audio-Werbemittel auf der werbefinanzierten Stufe von Amazon Music mit einem Alexa Call-to-Action, der Hörer dazu aufruft, mittels ihrer Stimme mit dieser Anzeige zu interagieren. Wenn Hörer eine interaktive Audio-Anzeige, an der Sie interessiert sind, auf einem Alexa-fähigen Gerät hören, können sie Produkte zu ihrem Warenkorb hinzufügen, Erinnerungen auf ihrem Alexa-fähigen Gerät einstellen oder weitere Informationen per E-Mail oder Push-Benachrichtigung erhalten. Die Erfahrung ist einfach und reibungslos. Nach dem Hören einer Audio-Anzeige können Kunden mit ihr interagieren, wenn sie das möchten. Interaktive Audio-Anzeigen unterstützen dieselben Spezifikationen für Werbemittel und Banner wie standardmäßige Audio-Anzeigen. Sie werden lediglich um interaktive Sprachfunktionen erweitert.

Werbetreibende können entweder ihre eigenen Anzeigendesign-Assets bereitstellen oder Anzeigen-Produktionsdienste von Amazon Ads nutzen. Die Dienste von Amazon Ads bieten Marken, denen keine Assets für Audio-Anzeigen zur Verfügung stehen, umfassende Unterstützung für Anzeigendesigns und den Erstellprozess (Schreiben, Casting, Aufnahme, Engineering und Mischen).

• Anzeigen müssen für alle Zielgruppen und den öffentlichen Raum geeignet sein. Fügen Sie keine Inhalte ein, die Gewalt darstellen oder bedrohlich, anzüglich oder provokativ sind. Weitere Informationen finden Sie in der Amazon-Richtlinie zur Annahme von Anzeigen.
• Anzeigen dürfen ausschließlich dem Markenaufbau-Elemente des Werbetreibenden nutzen und keine Markenaufbau-Elemente von Amazon enthalten, es sei denn, dies wurde ausdrücklich von Amazon genehmigt.
• Alle Voiceovers und Dialoge (einschließlich Offenlegungen) müssen leicht zu hören und verständlich sein, mit gleichmäßigem Tempo und angemessener Lautstärke. Vermeiden Sie abrupte oder erschreckende Musikschnitte am Anfang und Ende des Spots Im Idealfall sollten Werbemittel drei Wörter pro Sekunde nicht überschreiten.
• Aus Gründen der Kompatibilität mit Smart-Lautsprechern dürfen Anzeigen keine Verweise auf Klickaktionen enthalten.
• Geben Sie den Marken-/Produktnamen deutlich an und informieren Sie den Kunden über die wichtigsten Merkmale und Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung. Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen Erzählen und Verkaufen. Verzichten Sie auf unbegründete Marketing-Aussagen und komplizierte Witze oder Sketche.
• Verwenden Sie Musik und Soundeffekte als erzählerische Elemente, die dabei helfen, eine Geschichte zu erzählen oder eine Botschaft hervorzuheben. Verzichten Sie auf schrille oder störende Geräusche wie Lufthörner.
• Es kann sein, dass die Anzeige im Anschluss an eine andere Anzeige abgespielt wird (anstatt direkt nach Musik). Verzichten Sie auf einleitende Aussagen, die zu viel über den Hörkontext voraussetzen:
Empfohlen: „Hallo Zuhörer!“
Nicht empfohlen: „Tut mir leid, Ihre Musik zu unterbrechen!“
Nicht empfohlen: „Präsentiert von [Marke/Produktname]“
• Schließen Sie mit einer klaren Aussage über die Handlung ab, die Zuhörer unternehmen sollen, sei es mittels eines bestimmten Sprachbefehls über Alexa (Alexa CTA) oder eine andere Handlung. Handlungsaufrufe sollten auf das Kampagnenziel (z. B. Verkaufsförderung, Schaffung von Bewusstsein) ausgerichtet sein und es sollte einen Aufruf pro Werbemittel geben. Beispiele:
• Kaufen Sie [Marke/Produkt] jetzt auf Amazon.
• Um [Marke/Produkt] zu erwerben, sagen Sie einfach: „Alexa, in den Warenkorb“.
• Um weitere Informationen über [Produkt] zu erhalten, besuchen Sie [URL].
• Um weitere Informationen über [Produkt] zu erhalten, sagen Sie einfach: „Alexa, sende weitere Informationen.“

• Verzichten Sie auf CTAs oder stilisierte Werbetexte mit Bearbeitungen, die den Text wie tippbare UI-Elemente aussehen lassen würden.
• Nutzen Sie bei interaktiven Audio-Anzeigen die Alexa-Sprechblase mit der Schriftart und den Stilen aus der PSD-Vorlage (z. B. „Alexa, in den Warenkorb“).

✔ Empfohlen:





✘ Nicht empfohlen:




• URLs sollten aus einer Textzeile und weniger als 50 Zeichen bestehen.

✔ Empfohlen:



✘ Nicht empfohlen:


• Halten Sie den Anzeigentext so kurz wie möglich, maximal 12 Wörter (ausgenommen Markenname/Logo und der erforderliche Rechtstext, z. B. Urheberrechte). Verzichten Sie auf unnötige Informationen oder Anweisungen, einschließlich „Kleingedrucktem“.
• Die Schriftgröße des Anzeigentextes muss mindestens 32 pt betragen, um die Lesbarkeit auf Mobilgeräten zu gewährleisten (26 pt für Rechtstext).

✔ Empfohlen:



✘ Nicht empfohlen:

Für die beste Kundenerfahrung empfehlen wir, dass Skripte, die „Alexa“ erwähnen, über die Anzeigen-Produktionsdienste von Amazon aufgenommen werden, mit einem Händler, der Erfahrung mit der Produktion von Medien hat, die auf Alexa-fähigen Geräten gespielt werden.