Alexa Home Screen

Kunden können mit der Anzeige interagieren, indem sie:

1. „Alexa, Trailer ansehen“ oder „Alexa, Video abspielen“ antippen/sagen
• „Trailer ansehen“ wird für Trailer-Videos verwendet, wohingegen „Video abspielen“ für andere Arten von Videoinhalten wie Werbespots verwendet wird.
• Videos werden auf dem Echo Show-Gerät im Vollbildmodus abgespielt. Sobald das Video abgeschlossen ist, kehren die Kunden zur statischen Anzeige zurück und die Bilder im Vollbildmodus werden wieder in Rotation angezeigt.
• Bei Anzeigendesigns mit einem einzelnen Titel, die zur Anmeldung für ein Abonnement führen, öffnet „Alexa, spiel Video ab“ eine Anmeldeseite für das Abonnement und die Videowiedergabe beginnt, nachdem der Kunde das Abonnement abgeschlossen hat (siehe Beispiel).
2. „Alexa, mehr anzeigen“ antippen/sagen
• Für E-Commerce-Anzeigen:
• Diese Funktion öffnet die Produktdetailseite auf dem Echo Show-Gerät, auf der Kunden mehr über das Produkt erfahren, es kaufen oder in den Einkaufswagen legen können (siehe Beispiel).
• Kunden können auf den Zurück-Pfeil tippen oder „Alexa, zurück“ sagen, um zur statischen Anzeige zurückzukehren, und die Bilder werden dann im Vollbildmodus wieder in Rotation angezeigt.
• Für Werbeanzeigen, die auf eine URL verlinken:
• Öffnet die Webseite im Silk-Browser auf dem Gerät (siehe Beispiel).
• Kunden können auf die Schließen-Schaltfläche tippen oder „Alexa, zurück“ sagen, um zur statischen Anzeige zurückzukehren, und die Bilder werden dann im Vollbildmodus wieder in Rotation angezeigt.
3. „Alexa, abonnieren“ antippen/sagen
• Öffnet die Anmeldeseite für Abonnements beim Anbieter des Prime Video-Kanals, für den geworben wird (siehe Beispiel). Unterstützung für die Abonnement-Anmeldeseite ist nur in den USA verfügbar.

• Das Hintergrundbild sollte in seiner vollen Größe von 1920 x 1080 Pixel klar aussehen. Verwenden Sie keine hochskalierten Bilder.
• Haftungsausschlüsse, Rechtstexte oder Altersbeschränkungen sind im Hintergrundbild nicht zulässig und sollten innerhalb des Logobilds platziert werden.
• Für Anzeigendesigns mit Einzeltiteln außerhalb des Unterhaltungsbereichs: Logos oder Werbetexte sind im Hintergrundbild nicht zulässig und sollten innerhalb des Logobilds platziert werden.
• Für Werbemittel mit mehreren Titeln: Inhaltstiteltext und Logos sind im Hintergrundbild zulässig, sofern sie den Richtlinien für Schriftgröße und Sicherheitszonen entsprechen.
• Die Bilder müssen ansprechend sein und das Interesse der Kunden durch Hauptfiguren des Inhalts oder spannende Elemente des Produkts wecken.
• Produktorientierte Anzeigendesigns müssen ein ansprechendes, kontextbezogenes Lifestyle-Bild verwenden, das das Produkt oder die Marke vorstellt. Produktbilder auf einfarbigem Hintergrund werden nicht akzeptiert.
• Stellen Sie sicher, dass sich der Schwerpunkt (z. B. Hauptmotive, Köpfe der Protagonisten, beworbenes Produkt) eines Hintergrundbilds innerhalb des grünen Schutzbereichs befindet.
• Stellen Sie sicher, dass genügend Freiraum auf der linken Seite des Hintergrundbildes vorhanden ist, wo sich das Logobild überlagert.
• Füllen Sie den sicheren Bereich so weit wie möglich mit dem Hauptmotiv des Hintergrundbilds. Stellen Sie sicher, dass die Komposition ausgewogen wirkt; vermeiden Sie abgeschnittene Hauptmotive und sehr große Gesichter.
• Verwenden Sie keine Bilder mit überwiegend weißem oder hellem Hintergrund, die keinen guten Kontrast zu weißem Text bilden.
• Verwenden Sie keine kontrastreichen Muster. Ein Kontrastverhältnis von 5:1 oder niedriger wird dringend empfohlen.
• Fügen Sie keine grafischen Elemente ein, die die linke Seite des Werbemittels teilen und das Logobild vom Alexa-Call-to-Action-Hinweistext trennen.
• Schließen Sie beim Exportieren des Hintergrundbilds keine transparente Überlagerung ein.

✔ Empfohlen:



✘ Nicht empfohlen:



Vermeiden Sie wichtige Elemente, die abgeschnitten sind, und sorgen Sie für einen ausreichenden Kontrast zwischen Hintergrund und Logo.

✔ Empfohlen:



Das Hauptmotiv füllt den Schutzbereich und sieht auf allen Gerätegrößen ausgewogen aus.

✘ Nicht empfohlen:



Das Hauptmotiv ist zu klein, insbesondere bei kleineren Geräten.

✔ Empfohlen:

Großer Gerätebildschirm



Kleiner Gerätebildschirm



Das Hauptmotiv füllt den Schutzbereich und sieht auf allen Gerätegrößen ausgewogen aus.

✘ Nicht empfohlen:

Großer Gerätebildschirm



Kleiner Gerätebildschirm



Das Gesicht ist zu groß und wird bei bestimmten Gerätegrößen abgeschnitten.

✔ Empfohlen:



Das Hauptmotiv hat eine interessante Form, die Kunden anspricht.

✘ Nicht empfohlen:



Das Hauptmotiv wird abgeschnitten angezeigt. Das Anzeigendesign wirkt unfertig.

✔ Empfohlen:



Das Hintergrundbild ist randlos, was den Kunden mehr Kontext zum Inhalt bietet.

✘ Nicht empfohlen:



Das Hintergrundbild wird durch den schwarzen Rahmen abgeschnitten.

✔ Empfohlen:



Füllen Sie den sicheren Bereich so weit wie möglich mit dem Hauptmotiv des Hintergrundbilds.

✘ Nicht empfohlen:



Die Hauptmotive sind zu klein, um im Hintergrundbild deutlich erkennbar zu sein.

✔ Empfohlen:



✘ Nicht empfohlen:



Verwenden Sie keine kontrastreichen Muster. Ein Kontrastverhältnis von 5:1 oder niedriger wird dringend empfohlen.

✔ Empfohlen:



✘ Nicht empfohlen:



Fügen Sie keine grafischen Elemente ein, die die linke Seite des Werbemittels teilen und das Logobild vom Alexa-Call-to-Action-Hinweistext trennen.

• Das Logobild sollte in seiner gesamten Breite von 700 Pixeln klar aussehen. Verwenden Sie kein hochskaliertes Logobild.
• Richten Sie das Logo-Lockup links oder mittig aus und zentrieren Sie es vertikal.
• Ein Programmtitel-Logo sollte im Vergleich zu anderen Logo-Elementen die höchste visuelle Priorität haben. Das Programmtitel-Logo ist z. B. heller oder größer als andere Logos und anderer Text.
• Alle Logos müssen lesbar sein: Der Haupttext eines Logos sollte mindestens 42 pt (Arial regulär oder gleichwertige Größe) betragen. Ansonsten sollte der kleinste Text eines Logos mindestens 30 pt betragen.
• Das Logobild muss einen guten Kontrast zum Hintergrundbild bilden; ein Kontrastverhältnis von mindestens 3:1 ist erforderlich.
• Duplizieren Sie keine Logos oder Texte.
• Von einem Markenzeichen wird dringend abgeraten. Dieses wird standardmäßig entfernt.

• Der Anzeigentext muss klar, direkt, genau und für einen Durchschnittskunden verständlich sein.
• Vermeiden Sie Satzzeichen am Ende.
• Der gesamte Text sollte mindestens 30 pt (Arial regulär oder gleichwertige Größe) betragen.
• Fügen Sie kein „Kleingedrucktes“, keine urheberrechtlichen Erklärungen oder rechtlich geschützten Symbole ein.
• Der Anzeigentext:
• Muss die Aktion kommunizieren, die vom Kunden erwartet wird.
• Muss mit einem Verb beginnen.
• Muss mindestens 30 pt groß sein.
• Ist limitiert auf 8 Wörter oder weniger.
• Haftungsausschlusstext
• Abonnement erforderlich – Wenn der beworbene Inhalt ein zusätzliches kostenpflichtiges Abonnement erfordert, das über ein Prime Video-Abonnement hinausgeht, muss dies in der Anzeige mit einer der folgenden Methoden deutlich gemacht werden:
• Innerhalb des Anzeigentextes: „Mit einem Abonnement ansehen“, „Zum Ansehen jetzt abonnieren“ usw.
• Als Rechtstext in einer Anzeige: „Abonnement erforderlich“ usw.
• Innerhalb des Werbetextes und des Rechtstextes: „Mit 7-Tage-Testversion ansehen“ plus zusätzlicher Rechtstext „Einschränkungen gelten“ usw.
• Leihen/Kaufen – Wenn der beworbene Inhalt eine Zahlung erfordert, um die Inhalte auszuleihen oder zu kaufen, muss dies in der Anzeige deutlich gemacht werden.
• Im Call-to-Action-Text: „Kaufen oder Leihen auf Prime Video“, „Verfügbar zum Leihen“, „Verfügbar zum Kauf“, „Noch heute erhalten“, „Mit Kauf streamen“, „Angebot für Prime-Mitglieder“, „Jetzt ansehen [+ Prime Video Cinema-Logo-Lockup]“ usw.

Alle Anzeigentexte (einschließlich Offenlegungen) in Alexa Home Screen-Anzeigendesigns müssen gegebenenfalls die Richtlinien zur Annahme von Anzeigen erfüllen.

• Das Logobild sollte in seiner gesamten Breite von 700 Pixeln klar aussehen. Verwenden Sie kein hochskaliertes Logobild.
• Richten Sie das Logo-Lockup links oder mittig aus und zentrieren Sie es vertikal.
• Das Markenlogo muss mindestens 400 Pixel breit und 130 Pixel hoch sein. Der Designer wird das Markenlogo so verkleinern, sodass es in den Logo-Bildblock passt.
• Das Markenlogo muss lesbar sein: Der Haupttext eines Logos sollte mindestens 38 pt (Arial regular oder gleichwertige Größe) betragen. Ansonsten sollte der kleinste Text eines Logos mindestens 20 pt betragen.
• Das Logobild muss einen guten Kontrast zum Hintergrundbild bilden; ein Kontrastverhältnis von mindestens 3:1 ist erforderlich.
• Von einem Markenzeichen wird dringend abgeraten. Dieses wird standardmäßig entfernt.

• Überschrift und Beschreibungstext sollten klar, direkt, genau und für den Durchschnittskunden verständlich sein.
• Vermeiden Sie Satzzeichen am Ende.
• Der gesamte Text sollte mindestens 30 pt (Arial regulär oder gleichwertige Größe) betragen.
• Fügen Sie kein „Kleingedrucktes“, keine urheberrechtlichen Erklärungen oder rechtlich geschützten Symbole ein.
• Amazon Ember Heavy ist die Standardschrift für Überschriftentext und Amazon Ember Regular ist die Standardschrift für Beschreibungstext. Beide können durch die bevorzugte Markenschriftart des Werbetreibenden ersetzt werden, sofern die Anforderungen an die Zeichenanzahl und Schriftgröße eingehalten werden.

1. Werbeanzeigen, die nichts mit Unterhaltung zu tun haben und auf ein Video verlinken, müssen den CTA-Hinweis „Video abspielen“ verwenden (z. B. „Alexa, Video abspielen“)

2. Anzeigen, die auf eine Produktdetailseite verlinken, müssen den CTA-Hinweis „Mehr anzeigen“ verwenden (z. B. „Alexa, mehr anzeigen“)

3. Werbeanzeigen, die auf einen Browser verlinken, müssen den CTA-Hinweis „Mehr anzeigen“ verwenden (z. B. „Alexa, mehr anzeigen“)

• Anbieter des Prime Video-Kanals können wählen, ob sie direkt auf die Anmeldeseite für Abonnements von Amazon verlinken möchten.
• Der Inhalt der Anmeldeseite für Abonnements hängt davon ab, welcher Anbieter beworben wird und ob der Kunde bereits Prime abonniert hat.
• Nachdem ein Kunde auf die Schaltfläche „Abonnieren“ tippt und den Anmeldevorgang abgeschlossen hat, abonniert er die Dienstleistung automatisch.
• Für einen Moment erscheint eine Pop-Over-Nachricht, die darauf hinweist, dass der Kunde diesen Prime Video-Kanal jetzt abonniert hat.

• „Abonnement erforderlich“ oder ein ähnlicher Ausdruck muss im Logobild enthalten sein (Text für den Haftungsausschluss).
• Sobald der Abonnementvorgang abgeschlossen ist, wird der Video-Titel automatisch abgespielt.

• Für Anzeigendesigns mit mehreren Titeln (Anzeigendesigns, die für mehr als einen Inhalt werben) ist der Text „Abonnement erforderlich“ nicht erforderlich, da der CTA „Alexa, abonnieren“ auf dem Bildschirm angezeigt wird.
• Sobald der Abonnementvorgang abgeschlossen ist, wird der Kunde zur Startseite des Kanals weitergeleitet, auf der er auswählen kann, welchen Inhalt er ansehen möchte.

• Anzeigendesigns mit mehreren Titeln können entweder als Vorschau auf die App (zeigt das breite und fundierte Sortiment an Dienstleistungen einer App) oder als Vorschau auf den Inhalt (zeigt spezifische Inhalte innerhalb der Dienstleistung eines Inhaltsanbieters) angezeigt werden.
• Text des Inhaltstitels oder Logos sollten innerhalb der grünen Sicherheitszone platziert werden. Wenn sich Titel außerhalb der Sicherheitszone befinden, stellen Sie sicher, dass es keine Überschneidungen zwischen dem Text des Inhaltstitels und dem Logobild gibt.
• Der Text des Titelinhalts muss mindestens 30 pt groß sein (Arial Regular oder gleichwertige Größe).
• Die vollständigen Anforderungen für Anzeigendesigns mit mehreren Titeln finden Sie hier.

• Verwenden Sie die Angaben der Altersbeschränkung, die in der PSD-Vorlage enthalten sind.
• Stellen Sie sicher, dass die Angaben zur Altersbeschränkung lesbar sind. Passen Sie beispielsweise bei Bedarf das Hintergrundbild oder die Farbe der Angabe an.
• Stellen Sie sicher, dass die Angabe der Altersbeschränkung die Einstufung des Programmtitels oder der App widerspiegelt, der bzw. die beworben wird.

• Platzieren Sie den Rechtstext im Logoblock.
• Kombinieren Sie keinen Rechtstext mit einer Angabe der Altersbeschränkung.
• Verwenden Sie eine Schriftart in 24 pt.
• Beschränken Sie sich auf eine Textzeile.
• Rechtstext darf den Logoblock nicht überlaufen.

Abmessungen: 1280 x 720 Pixel oder größer (16:9 Seitenverhältnis)
Dauer: Mindestens 6 Sekunden bis maximal 3 Minuten (60 Sekunden empfohlen)
Maximale Dateigröße: 500 MB
Format: MP4, M4V, MOV, MPEG
Videocodec: H.264
Video-Bitrate: Bevorzugt mindestens 12 Mbit/s
Audio-Bitrate: mindestens 128 kBit/s
Lautstärkepegel: −24 LKFS +/−2 dB
True Peak Level: –2 dB

• Stellen Sie qualitativ hochwertige Videos mit der richtigen Auflösung von 1280 x 720 Pixel oder höher bereit.
• Empfohlen: Dauer von 60 Sekunden oder weniger
• Verwenden Sie eine angemessene Lautstärke, die normalisiert ist, nicht zu niedrig oder zu hoch.
• Fügen Sie eine einfache Endfolie mit dem Logo des Anbieters bei. Die Folie sollte nicht länger als drei Sekunden gezeigt werden.
• Fügen Sie wichtige Charaktere oder Szenen aus dem Titel hinzu, die Kunden ansprechen/begeistern werden.
• Stellen Sie sicher, dass Videos in der Hauptsprache des Gebiets sind, in dem die Anzeige geschaltet wird.
• Vermeiden Sie kleinen Text wie Untertitel, die auf kleineren Geräten möglicherweise nicht lesbar sind.
• Fügen Sie dem Video kein verkaufsartiges Voice-Over hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass das Video KEINE der folgenden Elemente enthält:
• Nacktheit oder Inhalte sexueller Natur
• Darstellungen illegaler Aktivitäten oder des Konsums von Drogen und/oder Alkohol
• Waffen, die auf gewalttätige oder bedrohliche Weise dargestellt werden, zum Beispiel mit Blut bedeckt. Waffen, die auf eine Figur gerichtet sind, auf den Kunden zeigen und/oder im Akt des Schießens gezeigt werden (wie Kugeln, die die Waffe sichtbar verlassen, oder Rauch um den Lauf herum)
• Blut oder Gewaltszenen, einschließlich gefährlicher Situationen, z. B. eine Person, die aus extremer Höhe fällt
• Nicht jugendfreie Sprache