Richtlinien und Annahmerichtlinien für gesponserte Anzeigen

1.0 Übersicht

2.0 Anzeigenformat und -funktionalität

3.0 Inhaltsanforderungen

3.1 Allgemeine Anforderungen

3.2 Verbotene Inhalte

3.2.1 Verbotene Bilder und Videos

3.3 Amazon-Programme

3.4 ASIN- oder Produktbilder

3.5 Markenlogo

3.6 Call-to-Action (CTA)

3.7 Behauptungen und Nachweise

3.8 Benutzerdefinierte Bilder

3.9 Überschriften und individueller Text

3.10 Keyword- und Produkt-Targeting

3.11 Optimierte Werbeanzeigen

3.12 Werbe- und Feiertagsbotschaften

3.13 Store Spotlight

3.14 Video-Richtlinien für Posts mit Videos

3.15 Übersetzungen

4.0 Annahme von Produkten

4.1 Allgemeine Anforderungen

4.2 Verbotene Produkte

4.3 Eingeschränkte Produkte

4.3.1 Alkohol und zugehörige Produkte

4.3.2 Künstlerbedarf und Gewerbeartikel

4.3.3 Kosmetikprodukte

4.3.4 Testkits für den Hausgebrauch

4.3.5 Säuglings- und Babyprodukte

4.3.6 Messer

4.3.7 Gesundheitswesen – Nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-(over-the-counter)-Medikamente), Nahrungsergänzungsmittel und Medizinprodukte

4.3.8 Religiöse Produkte

4.3.9 Sexuelles Wohlbefinden

4.3.10 Sport- und Freizeitprodukte

4.3.11 Gebrauchte und von Amazon erneuerte Produkte

Saudi-Arabien: Anzeigen müssen in englischer Sprache verfasst sein. Informationen zu Übersetzungen von Anzeigen finden Sie unter Übersetzungen.

• Werbeanzeigen für lebende Tiere, die zum Verzehr durch ein anderes Tier bestimmt sind, sind verboten. Insekten- oder Tiernahrungsprodukte wie gefrorene Nagetiere, Insekten oder Mehlwürmer dürfen den Inhalt der Verpackung nicht aufweisen.
• Amazon-Marken, -Produkte oder Verweise auf Amazon-Produkte oder -Dienstleistungen.
• Direkte Verweise auf Amazon-Produkte aus Kompatibilitätsgründen, z. B. „Funktioniert mit Alexa“, sind zulässig, sofern das primäre Produkt an erster Stelle in der Überschrift steht oder im Bild/Video hervorgehoben wird und korrekt auf Amazon-Produkte verwiesen wird.
• ASCII-Art.
• Kinder in gefährlichen oder nicht kindgerechten Situationen. Beispielsweise dürfen Anzeigen Kinder nicht in der Nähe oder beim Gebrauch von Schusswaffen oder anderen Waffen zeigen oder in Situationen, die evtl. gegen bewährte Methoden der Kindersicherheit verstoßen (z. B. Kinder in Fahrzeugen ohne Sicherheitsgurte oder beim Radsport ohne Helm) oder ohne Aufsicht durch Erwachsene an Orten oder in Situationen, in denen sie sich nicht angemessen um sich selbst kümmern können (z. B. in Schwimmbädern, beim Überqueren von stark befahrenen Straßen oder in der Nähe von gefährlichen Geräten).
• Kontaktdaten, wie vollständige oder teilweise vollständige E-Mail- oder Webadressen sowie Telefonnummern, Social-Media-Adressen und QR-Codes.
• Inhalte, die zum Rauchen ermutigen oder es verherrlichen.
• Inhalte, die Vandalismus, antisoziales Verhalten oder die Beschädigung von öffentlichem oder privatem Eigentum fördern oder bewerben.
• Inhalte, die den Gebrauch von illegalen Drogen, Drogenutensilien oder Produkten zur Verfälschung von Drogentests sowie den Medikamentenmissbrauch verherrlichen oder bewerben.
• Inhalte, die andeuten oder darauf schließen lassen, dass sie die Geschlechtsidentität oder die sexuelle Orientierung diagnostizieren, behandeln oder in Frage stellen können.
• Inhalte, die an dem geografischen Ort, an dem die Anzeige geschaltet wird, als kulturell unangemessen angesehen werden können.
• Inhalte, die Hass fördern, zu Gewalt oder Intoleranz aufstacheln oder eine bestimmte Gruppe aufgrund von ethnischer Herkunft, Hautfarbe, nationaler Herkunft, Religionszugehörigkeit, Geschlecht, sexueller Orientierung, Behinderung, Alter oder einer anderen Kategorie diskriminieren.
• Inhalte, die einen übermäßigen oder unverantwortlichen Alkoholkonsum fördern.
• Inhalte, die Praktiken fördern, die zu körperlichen oder geistigen Schäden führen können.
• Inhalte, die dem Kunden Fragen stellen oder ihn direkt ansprechen, wie die Verwendung von „Sie/Ihr“ (zum Beispiel „Suchen Sie nach xxx, dann probieren Sie das hier“ oder „Sind Sie mit Ihrem Gewicht weiterhin unzufrieden?“).
• Inhalte, die stark diskutierte soziale Themen behandeln.
• Politische Inhalte, z. B. Kampagnen für oder gegen einen Politiker oder eine politische Partei, im Zusammenhang mit einer Wahl oder Inhalte im Zusammenhang mit politischen oder öffentlich diskutierten Themen. Während eines Wahljahres verbieten wir Medienprodukte über eine bestimmte politische Partei, ein bestimmtes Thema oder einen Kandidaten.
• Grausamkeit gegenüber Menschen oder Tieren.
• Täuschende, falsche oder irreführende Inhalte.
• Emoticons und Emojis.
• Emoticons und Emojis, die nicht suggestiv, unzüchtig, profan oder vulgär sind, sind in individuellem Text zulässig.
• Inhalte, die einen Mehrwert durch Ereignisse erheischen, wie z. B. Naturkatastrophen, von Menschen verursachte Katastrophen, Tragödien, die viele Menschen betreffen, Ereignisse, bei denen viele Menschen verletzt wurden, oder der Tod von Personen des öffentlichen Lebens.
• Vorgetäuschte Funktionen wie „Wiedergabe“-Schaltflächen oder Login-Anfragen.
• Unflätige, vulgäre oder unanständige Texte oder Obszönitäten, einschließlich Verschleierungen im Text oder unangemessene Zweideutigkeiten.
• Texte, die Kunden unter Druck setzen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. „Letzte Gelegenheit“, „Greifen Sie zu, ehe es zu spät ist“, „Verpassen Sie das nicht“, „Beeilen Sie sich, solange der Vorrat reicht“ oder emotional aufgeladene Texte.
• Rechtschreibfehler, übermäßige Zeichensetzung oder fehlerhafte Grammatik und Interpunktion.
• Obszöne, diffamierende, verleumderische, illegale, die Privatsphäre anderer verletzende Inhalte.
• Inhalte, die potenziell peinliche Körperfunktionen oder Leiden oder private, intime oder vertrauliche Gesundheitszustände thematisieren.
• Verweise auf den Namen oder das Produkt eines anderen Unternehmens, welches die andere Marke oder das andere Produkt verunglimpfen, einen Vergleich anstellen oder zur Bewerbung des eigenen Produkts nutzen (z. B. „besser verarbeitet als [anderes Produkt]“). Wenn Sie die Kompatibilität Ihres Produkts mit anderen Produkten in der Überschrift kommunizieren, müssen Sie die andere Marke oder das andere Produkt in den hinteren Teil der Überschrift mit einer einschränkenden Aussage wie „kompatibel mit“ aufnehmen.
• Verweise auf „Betrug“, wenn die Anzeige einen Markennamen enthält, der nicht der des Werbetreibenden ist.
• Religiöse Äußerungen, gleich ob sie eine Religion befürworten oder abwerten.
• Angaben zu Versand oder Lieferung.
• Sonderzeichen (es sei denn, sie sind Teil des Markennamens oder Slogans).
• Hashtags (#) sind in individuellen Texten zulässig.

• Ägypten, Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate: Folgende Inhalte sind verboten:
• Inhalte, die die traditionelle arabische Kultur, ihre Politik oder ihre Führer untergraben oder kritisieren können.
• Inhalte, die politische Unruhen oder die Störung der öffentlichen Ordnung fördern könnten.
• Inhalte im Zusammenhang mit politischen Streitigkeiten oder bewaffneten Konflikten.
• Singapur: Anzeigen für Bekleidung dürfen keine sexuell provokativen Inhalte enthalten.

Zusätzlich zu den oben genannten Anforderungen gelten die folgenden Richtlinien für verbotene Inhalte für die Bilder und Videos in Ihren Anzeigen.

• Bilder und Videos von Waffen (einschließlich realistischer und nicht-realistischer Schusswaffen, Schwerter, Bögen und Pfeile usw.), für die Folgendes gilt:
• Darstellung in gewalttätiger, bedrohlicher Weise, z. B. bei der Verletzung einer anderen Figur.
• Grausame Darstellung (z. B. mit Blut bedeckt).
• Auf eine Figur gerichtet.
• Auf den Kunden gerichtet.
• Handhabung durch einen Minderjährigen oder mit ihm in Zusammenhang gebracht.
• Für weitere Informationen zu den spezifischen Einschränkungen für diese Produkte siehe Abschnitt Sport- und Freizeitartikel.
• Realistische oder übermäßige Darstellungen von Gewalt, Brutalität, beängstigende Bilder und Videos, grafische Darstellungen von Blut, offenen oder genähten Wunden, Folterungen, Zerstückelungen oder Verstümmlungen von Körpern.
• Vollständig sichtbare intime Körperteile wie Genitalien, weibliche Brüste und Gesäß.
• Werbeanzeigen dürfen teilweise entblößende Kleidung enthalten (Models, die nackte Haut zeigen, ohne intime Bereiche zu enthüllen, oder Konturen oder eine Simulation eines intimen Bereichs zeigen), wenn sie unauffällig und für das beworbene Produkt oder die Dienstleistung relevant sind. Zum Beispiel darf ein Bild oder Video eine Frau in einem Bikini zeigen, um Bikinis zu bewerben, aber das gleiche Bild oder Video darf nicht verwendet werden, um ein Auto zu bewerben, weil eine Frau im Bikini für ein Fahrzeug nicht relevant ist.
• Sexuelle Inhalte:
• Sexuell suggestive Posen, wie z. B. gespreizte Beine, sich ins Haar greifen oder eine angehobene Hüfte zusammen mit erotischem oder sexuell anzüglichem Gesichtsausdruck.
• Bilder und Videos, die übermäßige Aufmerksamkeit auf intime Körperteile wie Brüste oder Gesäß lenken.
• Darstellungen von Minderjährigen in sexuellen Situationen.
• Bilder und Videos von anzüglichen Entkleidungen, wie das Herunterziehen eines BH-Trägers oder der Unterwäsche.
• Models in Reizwäsche wie Strümpfe, Strumpfhalter oder mit Accessoires wie Peitschen und Ketten.
• Provokative Umarmungen oder Umarmungen in einer provokativen Umgebung wie unter der Dusche oder auf einem Bett.
• Sexuelle Anspielung in Text, Bild oder Video.

Ägypten
• Bilder von Schweinen sind nicht erlaubt.
• Bilder müssen zurückhaltend sein und dürfen keine sexuell provokativen Inhalte zeigen.
Saudi-Arabien:
• Bilder von Schweinen sind nicht erlaubt.
• Bilder von Models mit Tätowierungen sind nicht erlaubt.
• Bilder für Dessous, Bademode und Unterwäsche dürfen keine Models enthalten.
Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate:
• Alkohol: Die Bilder dürfen keinen Alkohol oder Alkoholkonsum zeigen.
• Nackte Haut: Bilder müssen zurückhaltend sein und dürfen keine sexuell provokativen Inhalte zeigen.

• „Klicken Sie hier“ und andere unspezifische Variationen.
• CTAs, die den Standard-CTA in Sponsored Brands-Werbeanzeigen duplizieren, sind im Überschriftentext von Werbeanzeigen verboten. Beispielsweise ist „Jetzt einkaufen“ in den USA, im Vereinigten Königreich, in Indien und Deutschland verboten, da dieser CTA bereits in der Werbeanzeige vorhanden ist.

• Australien:
• Produkte dürfen keine therapeutischen oder gesundheitlichen Aussagen im Zusammenhang mit Krankheiten, Leiden, Gesundheitszuständen, Beschwerden, Störungen, Verletzungen oder psychischen Zuständen aufstellen.
• Über Sonnencremes mit einem Lichtschutzfaktor (LSF) von weniger als 50 darf nicht behauptet werden, dass sie einen „hohen“ (oder vergleichbaren) Schutz bieten. Darüber hinaus dürfen Produkte, deren Hauptzweck nicht der Sonnenschutz ist, nicht als Sonnenschutzmittel bezeichnet werden.
• Über Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel, Cremes und andere konsumierbare oder auf die Haut auftragbare Produkte zur Gewichtsabnahme darf nicht behauptet werden, dass sie beim Gewichtsverlust, bei der Gewichtsabnahme oder bei Diäten helfen oder einen Einfluss darauf haben.
• Brasilien: Angaben, dass das Produkt „bio“, ein Diätprodukt oder zuckerfrei ist, erfordern einen Nachweis auf der Produktverpackung.
• Singapur: Angaben wie „bio“ erfordern einen Nachweis auf der Produktverpackung.

Auf der Produktdetailseite müssen die Gewährleistungen oder Garantien, einschließlich der geltenden Einschränkungen, klar beschrieben werden.

Die für die Erfüllung der Gewährleistung oder Garantie verantwortliche Partei muss auf der Produktdetailseite oder in der Überschrift angegeben werden.

Japan: Diese Richtlinie zu Groß- und Kleinschreibung gilt nicht.

Wir verbieten jegliche Verweise auf spezifische Preisaktionen bei Sponsored Brands. Dazu gehören Aktionen, Angebote oder Rabatte wie z. B. „50 % sparen bei {Product}“ oder „20 USD Rabatt auf {Product}“.

Die folgenden Arten von Werbebotschaften, einschließlich enger Variationen, sind bei Sponsored Brands zulässig, wenn die Aktion i) auf der Produktdetailseite sichtbar und ii) für die Dauer der Kampagne gültig ist:

• [Produkt]-Rabatte.
• Rabatt auf [Produkt].
• Jetzt sparen.
• Tolle Preise für [Produkt].
• Große Rabatte auf [Produkt].
• Tolle [Produkt]-Aktionspakete.
• Kaufen Sie [Produkt] und erhalten Sie [zusätzliches kostenloses Produkt].

Kampagnen, die sich auf „Angebote“ beziehen, dürfen nur Produkte enthalten, für die ein Amazon-Angebot (z. B. Deal of the Day) gilt. Das Angebot muss für alle beworbenen Produkte und während der gesamten Kampagnendauer gelten.

Andere Sparkampagnen müssen für die Dauer der Kampagne aktive Sparangebote für die beworbenen Produkte enthalten.

Japan: Werbebotschaften sind verboten.

• Japan: Wenn geistiges Eigentum wie urheberrechtlich geschützte Lieder, Musikpartituren und Texte von Verwaltungsorganisationen für Musikurheberrechte wie JASRAC verwaltet werden, sind Werbetreibende/Agenturen dafür verantwortlich, die erforderlichen Rechte/Lizenzen für die Verwendung dieses geistigen Eigentums in ihren Anzeigen zu verwenden. Für den Fall, dass urheberrechtlich geschütztes Material, das Eigentum von Verwaltungsorganisationen für Urheberrechte ist, unter Verletzung von Schutzrechten für geistiges Eigentum verwendet wird und ferner gegen Amazon.co.jp Lizenzgebühren von diesen Organisationen erhoben werden, ist Amazon berechtigt, Schadenersatz und Kostenerstattungen gegen den entsprechenden Werbetreibenden / die entsprechende Agentur geltend zu machen.
• Für rezeptfreie Medikamente und Medizinprodukte müssen SBV-Anzeigen dasselbe Video enthalten wie auf der Produktdetailseite.

• Ägypten: Folgende Produkte sind verboten:
• Produkte aus Schweinefleisch
• Pestizide und Düngemittel
• Kosmetik- und Körperpflegeprodukte
• Radardetektoren und Laserpointer
• Kommerzielle/Industrielle Rundfunkgeräte
• Saudi-Arabien: Folgende Produkte sind verboten:
• Hundefutter und Nahrungsergänzungsmittel für Hunde.
• Unterhaltungs- und Medienprodukte.
• Finanzprodukte und -dienstleistungen.
• Intim- und Körperpflegeprodukte.

• Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Folgende Produkte sind verboten:
• Glücksspielprodukte.
• Produkte im Zusammenhang mit Horoskopen, Wahrsagerei, schwarzer Magie und ähnliche Produkte mit okkulter Thematik.
• Produkte aus Schweinefleisch.

• Singapur: Folgende Produkte sind verboten:
• Kaugummi.

• Vereinigte Arabische Emirate: Folgende Produkte sind verboten:
• Bildungsdienstleistungen.

In Ländern, in denen Werbeanzeigen für Alkohol erlaubt sind, gelten die folgenden Anforderungen für Bild, Video und Text sowohl für Sponsored Products und Sponsored Brands als auch für Sponsored Brands-Video:

• In den Werbeanzeigen muss der verantwortungsbewusste Konsum von alkoholischen Getränken beworben werden. Anzeigen müssen sich auf das Produkt konzentrieren und dürfen nicht darauf hindeuten, dass die Produkte dazu beitragen, Alkohol auf sicherere Weise zu konsumieren.
• Der Anzeigeninhalt darf nicht:
• Alkoholkonsum in Verbindung mit Kraftfahrzeugen, Autofahren oder dem Bedienen von Maschinen zeigen.
• Mit Schwangerschaft, Mutterschaft oder Erziehung zusammenhängen.
• An Minderjährige gerichtet sein oder Bilder, Videos oder Inhalte verwenden, die Minderjährige ansprechen sollen.
• Minderjährige oder Erwachsene zeigen, die jünger als 25 zu sein scheinen.
• Den Verzicht auf alkoholische Getränke diskreditieren.
• Personen zu verantwortungslosem Alkoholkonsum motivieren.
• Einen übermäßigen Alkoholkonsum bewerben, gesundheitliche oder andere Vorteile des Konsums von Alkohol andeuten (z. B., dass Alkohol die Leistung verbessert, zum Erfolg beiträgt oder Probleme löst) oder sich auf den Alkoholgehalt des Getränks konzentrieren.
• Menschen zeigen, die gerade aktiv Alkohol trinken.
• Die Werbeanzeigen dürfen keine Produkte bewerben, die nichts mit dem beworbenen Produkt zu tun haben.
• Die ausgewählten Keywords müssen genau übereinstimmen und einen engen Bezug zum Thema Alkohol haben. „Whiskey“ ist ein Beispiel für ein solches Keyword, „Getränk“ nicht.
• Das Produkt-Targeting muss in einem direkten Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehen.

Anzeigen für Alkohol sind nur in den unten aufgeführten Ländern zulässig und unterliegen den Anforderungen der entsprechenden Richtlinien.

• Australien: Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen eine Aufforderung zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum enthalten, z. B. „Drink Responsibly“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“).
• Brasilien:
• Sponsored Brands- und Sponsored Brands-Video-Anzeigen für alkoholische Getränke (ausgenommen alkoholhaltiges Bier) müssen einen der folgenden obligatorischen rechtlichen Haftungsausschlüsse für verantwortungsvollen Konsum in Großbuchstaben enthalten:
• BEBA COM MODERAÇÃO („In Maßen konsumieren“).
• A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES („Der Kauf und Konsum alkoholischer Getränke ist für Minderjährige verboten.“).
• ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS („Dieses Produkt ist für Erwachsene bestimmt.“).
• EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL („Vermeiden Sie übermäßigen Alkoholkonsum.“).
• NÃO EXAGERE NO CONSUMO („Konsumieren Sie keine übermäßigen Mengen.”).
• QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS („Wer weniger trinkt, hat mehr Spaß.“).
• SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA („Trinken Sie keinen Alkohol, wenn Sie Auto fahren.”).
• SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME („Der Ausschank alkoholischer Getränke an Minderjährige unter 18 Jahren stellt eine Straftat dar.“).
• Anzeigen in Sponsored Brands, Sponsored Brands-Video und Stores für alkoholhaltiges Bier müssen einen der folgenden obligatorischen rechtlichen Haftungsausschlüsse für verantwortungsvollen Konsum in Großbuchstaben enthalten:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES („Bier ist ein alkoholisches Getränk. Verkauf und Konsum ist für Minderjährige verboten.“).
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME („Der Ausschank von Bier an Minderjährige unter 18 Jahren stellt eine Straftat dar.“).
• Video-Anzeigen für Alkohol müssen einen der oben aufgeführten Haftungsausschlüsse enthalten, und zwar sowohl in gesprochener Form als auch als Text am Ende jeder Anzeige.
• Anzeigen für alkoholfreies Bier müssen keine Warnung enthalten, sofern sie nicht auf die Marke, den Slogan oder den Werbespruch des alkoholhaltigen Getränks verweisen.
• Bilder und Videos oder Texte dürfen nicht mit Sport zu tun haben.
• Frankreich:
• Haftungsausschluss: Anzeigen müssen eine der folgenden Aussagen enthalten: „l'abus d'alcool est dangereux pour la santé“ oder „à consommer avec moderation“.
• Anzeigen dürfen nur die folgenden Informationen über das alkoholische Getränk enthalten: Alkoholgehalt in Volumenprozent, Herkunft, Bezeichnung, Zusammensetzung, Name und Adresse des Herstellers, der Vertreter und der Lagerstellen, Art der Herstellung, Verkaufsmethoden, Art des Verzehrs des Produkts, Verweise auf die Herstellungsregion, Verweise auf erhaltene Auszeichnungen für das Getränk, Verweise auf die Ursprungsbezeichnung oder geografische Angaben. Die Verpackung des Getränks darf nur abgebildet werden, wenn sie den vorstehenden Regeln für Anzeigeninhalte entspricht.
• Werbeanzeigen für nicht alkoholische Produkte dürfen Alkoholmarken und den Konsum von Alkohol nicht zeigen, bewerben oder darauf verweisen. Bilder von generischen alkoholischen Getränken können zulässig sein, solange sie nicht im Mittelpunkt der Werbeanzeige stehen.
• Deutschland: Bilder und Videos oder Texte dürfen nicht mit Sport zu tun haben.
• Indien: Werbeanzeigen für Artikel rund um Alkohol sind bei Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.
• Italien:
• Anzeigen müssen eine Aufforderung zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum enthalten, z. B. „Bevi responsabilmente“.
• Bilder und Videos oder Texte dürfen nicht mit Sport zu tun haben.
• Japan:
• Sponsored Brands- und Sponsored Brands-Videoanzeigen müssen den obligatorischen rechtlichen Haftungsausschluss enthalten, in dem steht, dass Alkoholkonsum für Personen unter 20 Jahren gesetzlich verboten ist, z. B.: „Hören Sie auf zu trinken, wenn Sie unter 20 Jahre alt sind oder Auto fahren. Genießen Sie eine moderate Menge Alkohol. Trinken Sie keinen Alkohol, wenn Sie schwanger sind oder stillen. Recyceln Sie die Dose nach dem Trinken.“ Seit dem 1. April 2022 wurde das gesetzliche Volljährigkeitsalter von 20 auf 18 Jahre gesenkt, aber die Altersgrenze für alkoholische Getränke (20 und älter) bleibt unverändert, so dass der Begriff „minderjährig“ nicht verwendet werden kann.
• Die Werbung für hochprozentigen Alkohol auf der Startseite ist auf Bier, Cocktails, Shochu, Sake, Pflaumenwein, Wein, Brandy und Whiskey beschränkt. Anzeigen dürfen Folgendes nicht zeigen:
• Eine Person, die Brandy/Whiskey herunterkippt.
• Große Flaschen oder andere Trinkbehälter.
• Mexiko:
• Produkte mit einem Alkoholgehalt ab 55 % sind verboten.
• Individueller Text darf nur das Produkt oder die Marke beschreiben. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
• Haftungsausschluss: Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen eine der folgenden Offenlegungen enthalten: „Evite el exceso“, „Conocer es no excederse“ oder „Todo con medida“.
• Niederlande:
• Anzeigen müssen den niederländischen Werbekodex für alkoholische Getränke einhalten.
• Sponsored Brands-Anzeigen müssen den obligatorischen rechtlichen Haftungsausschluss „geen 18, geen alcohol“ enthalten.
• Polen:
• Werbeanzeigen für alkoholische Getränke sind verboten.
• Anzeigen für Alkohol-Markenartikel sind verboten.
• Anzeigen für alkoholfreie Getränke (ohne Bier), die denselben oder einen ähnlichen Namen, eine Marke, ein Markenzeichen, ein Design oder eine Verpackung wie ein alkoholisches Getränk haben, sind verboten.
• Anzeigen für alkoholfreie Biere sind zulässig.
• Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Alkoholische Getränke, einschließlich Alkoholzubereitungs- und Brauereikits, und Artikel rund um Alkohol sind verboten.
• Spanien: Haftungsausschluss: Anzeigen müssen die Angabe „Disfruta de un consumo responsable“ enthalten.
• Singapur: Werbeanzeigen für alkoholische Getränke sind während des religiösen Festivals „Hari Raya“ nicht erlaubt.
• Schweden:
• Werbeanzeigen für alkoholische Getränke sind verboten.
• Anzeigen für alkoholfreie Getränke und Limonaden sind erlaubt. Zum Beispiel alkoholfreies Bier.
• Anzeigen für Alkohol-Markenartikel sind erlaubt. Zum Beispiel eine Guinness-Bierzapfanlage.
• Südafrika
• Werbeanzeigen müssen einen Hinweis auf verantwortungsbewusstes Trinken enthalten, z. B. „Trinken Sie verantwortungsbewusst“ oder „Nicht für Personen unter 18 Jahren“
• Vereinigtes Königreich: Haftungsausschluss: Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen den Hinweis „For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk“ („Fakten zum Thema Alkohol finden Sie auf www.drinkaware.co.uk.“) oder „Drinkaware.co.uk for the facts.“ („Fakten auf www.drinkaware.co.uk.“) enthalten.
• USA: Alkoholische Getränke sind verboten.

Zusätzlich zu den oben erläuterten allgemeinen Richtlinien für Alkohol muss der Fokus bei Produkten in dieser Kategorie auf dem Produkt selbst liegen. Es darf nicht angedeutet werden, dass die Produkte dazu beitragen, Alkohol auf sicherere Weise zu konsumieren.

Alkoholtester sind in Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.

Mittel und Behandlungen gegen einen Alkoholkater sind nur in Sponsored Products erlaubt.

• Brasilien, Ägypten, Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabische Emirate: Alkoholtester und Mittel bzw. Behandlungen gegen Alkoholkater sind verboten.

Gemäß unserer oben genannten Richtlinien für verbotene Produkte verbieten wir Werbeanzeigen für Folgendes:

• Ätzpasten.
• Ätzende Mittel, Gels, Flüssigkeiten oder ähnliche Lösungen.
• Für Graffiti verwendete Farben, Marker, Pasten, Sprühdüsen, Nachfüllpacks und Anleitungsvideos sowie weitere Inhalte.

• Australien: Anzeigen dürfen keine Behauptungen in Bezug auf die Gesundheit oder die Heilwirkung aufstellen und dürfen nicht die Wirkung des Produkts auf den Körper beschreiben.
• Brasilien und Mexiko: Werbeanzeigen dürfen weder den Gesundheitszustand noch das Produkt selbst beschreiben. Individueller Text darf nur den Marken- oder Produktnamen und einen angemessenen CTA enthalten.
• Singapur: Haarwuchsmittel und Laser-Haarentfernungsprodukte sind verboten.

• Australien: Nur für Sponsored Products zulässig.
• Brasilien, Ägypten und Saudi-Arabien: Alle Testkits für zu Hause sind verboten.
• Frankreich: In Frankreich sind Testkits für Erbgut-, DNA-Analysen und zur genetischen Profilerstellung verboten.
• Japan: Einschränkungen gelten für Testkits für zu Hause. Produkt-Targeting ist verboten.
• Mexiko: Individueller Text darf weder den Gesundheitszustand noch das Produkt selbst beschreiben. Individueller Text darf nur den Marken- oder Produktnamen und einen angemessenen CTA enthalten. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
• Spanien: Kits für die Analyse von Abstammungs- und DNA-Informationen, zur Überwachung von Diabetes und Blutzucker, zur Erstellung persönlicher genetischer Profile, zur Urinanalyse sowie Stechhilfen (nur für medizinische Zwecke) sind verboten.

• Brasilien:
• Werbeanzeigen für Säuglingsanfangsnahrung, Folgenahrung und Produkte für die Säuglingsernährung wie Babyflaschen, Flaschenaufsätze und Schnuller sind verboten.
• Babynahrungsprodukte für Säuglinge ab 12 Monaten sind in Sponsored Brands verboten.
• Australien, Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, Mexiko, Niederlande und Vereinigtes Königreich: Säuglingsanfangsnahrung ist verboten.
• Europa: Produkt-Targeting für Folgenahrung darf keine Produkte mit Säuglingsanfangsnahrung umfassen.
• Indien: Werbeanzeigen für Säuglingsanfangsnahrung, Folgenahrung und Produkte für die Säuglingsernährung wie Babyflaschen sind verboten.
• Niederlande und Singapur: Anzeigen für Säuglingsanfangsnahrung sind verboten. Sponsored Products-Anzeigen für Folgenahrung sind verboten.
• Polen und Schweden: Anzeigen für Säuglingsanfangsnahrung und Folgenahrung sind verboten.
• Ägypten und Saudi-Arabien: Werbeanzeigen für Babynahrung und Lebensmittelprodukte für Babys sind verboten.

Belgien, Ägypten, Indien, Niederlande, Polen, Saudi-Arabien, Schweden, Vereinigte Arabische Emirate und Vereinigtes Königreich: Nur Anzeigen für Küchenmesser, Besteck oder Tafelsilber sind erlaubt.

In allen anderen Ländern sind in Sponsored Products- und Sponsored Brands-Anzeigen die folgenden Messer erlaubt:

• Messer, deren Hauptzweck der Einsatz bei Outdoor-Aktivitäten wie Camping ist.
• Haushaltsmesser, Küchenmesser, Besteck oder Tafelsilber.
• Universalwerkzeuge wie Taschen- und Alltagsmesser.

• Australien: Anzeigen dürfen keine Behauptungen in Bezug auf die Gesundheit oder die Heilwirkung aufstellen und dürfen nicht die Wirkung des Produkts auf den Körper beschreiben.
• Brasilien:
• Milchprodukte sind in Sponsored Brands verboten.
• Nahrungsmittel und Nahrungsergänzungsmittel, die vorgeben, Mahlzeiten zu ersetzen, zu übermäßigem Konsum ermutigen, behaupten, den sozialen Status oder die körperliche oder geistige Leistungsfähigkeit zu verbessern, sind verboten.
• Nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-Medikamente) und Geräte sind verboten.
• Ägypten: Nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-Medikamente) und -Geräte, Vitamin- und Nahrungsergänzungsmittel sowie künstliche Süßstoffe sind verboten.
• Frankreich, Italien und Spanien: Produkte zur Raucherentwöhnung, die Nikotin enthalten, sind verboten.
• Japan:
• Anzeigen für rezeptfreie Medikamente sind nur bei Sponsored Brands zulässig.
• Anzeigen für Medizinprodukte sind nur bei Sponsored Products und Sponsored Brands zulässig.
• Werbeanzeigen müssen den Produktnamen und die Arzneimittelgruppe angeben oder darauf hinweisen, dass es sich ggf. um ein arzneimittelähnliches Produkt handelt.
• Die ausgewählten Keywords müssen streng mit dem Produkt oder seiner beabsichtigten Wirkung verbunden sein.
• Produkt-Targeting ist verboten.
• Sponsored Brands: In Werbeanzeigen dürfen keine unterschiedlichen Arzneimittelgruppen in derselben Werbeanzeige enthalten sein.
• Für Sponsored Brand-Videos: Videos für rezeptfreie Medikamente (OTC) und Medizinprodukte entsprechen dem Video auf der Produktdetailseite.
• Mexiko: Individueller Text darf weder den Gesundheitszustand noch das Produkt selbst beschreiben. Individueller Text darf nur den Marken- oder Produktnamen und einen angemessenen CTA enthalten. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
• Niederlande: Anzeigen für nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-Medikamente) und Geräte dürfen keine finanziellen Anreize für den Kauf enthalten. Zum Beispiel Verkaufsförderung, direkte oder indirekte Preisangebote, Coupons oder Erstattungsaktionen.
• Polen:
• Werbeanzeigen für nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-Medikamente) sind verboten.
• Anzeigen für Produkte zur Raucherentwöhnung sind verboten.
• Anzeigen für Medizinprodukte und Testkits für zu Hause sind zulässig.
• Saudi-Arabien: Nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-Medikamente) und Geräte, Nahrungsergänzungsmittel und Produkte zur Raucherentwöhnung sind verboten.
• Singapur:
• Zugelassene Medizinprodukte müssen eine Genehmigung der Gesundheitsbehörde und einen entsprechenden Nachweis auf der Produktdetailseite oder der Produktverpackung haben.
• Produkte zur Raucherentwöhnung sind verboten.
• Schweden: Anzeigen für alle Produkte zur Raucherentwöhnung müssen den Haftungsausschluss „18+“ enthalten.
• Südafrika
• In Anzeigen dürfen keine spezifischen medizinischen Begriffe zur Beschreibung von Haar- und Kopfhauterkrankungen verwendet werden. Verwenden Sie beispielsweise „überschüssiges Fett“ anstelle von „Seborrhoe“, „Schuppen“ anstelle von „Pityriasis“ und „seborrhoische Dermatitis“ und „Haarausfall“ anstelle von „Alopezie“.
• Bei Arzneimitteln, die mehr als einen Wirkstoff enthalten, darf kein spezifischer Hinweis auf die spezifischen Eigenschaften eines einzelnen Wirkstoffs erfolgen, es sei denn, ein solcher Hinweis wurde von der Arzneimittelbehörde für die Aufnahme in die Fachinformation eines solchen Arzneimittels genehmigt
• Medikamente, die nicht von der Arzneimittelbehörde registriert wurden. Der folgende Haftungsausschluss sollte in der Werbung enthalten sein: „Dieses nicht registrierte Arzneimittel wurde von der SAHPRA nicht auf seine Qualität, Sicherheit oder seinen Verwendungszweck geprüft.“
• Vereinigtes Königreich: Anzeigen für Tabletten oder Kapseln, die Schmerzmittel wie Aspirin, Ibuprofen und Paracetamol enthalten, dürfen nicht den Kauf von mehr als einer Packung fördern; zum Beispiel durch Angebote für Mehrfachkäufe wie „2 für 1“. Rabatte auf Einzelpackungen sind zulässig, sofern der Anzeigentext nicht ausdrücklich auf den Kauf mehrerer Packungen hinweist.

Werbeanzeigen dürfen Kunden nicht direkt ansprechen, wie zum Beispiel „Wollen Sie endlich abnehmen?“ oder unrealistische oder übertriebene Behauptungen aufstellen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Förderung einer ungesunden Ernährung oder eines negativen Körperbilds / einer negativen Selbstwahrnehmung.
• Das Produkt-Targeting muss in einem direkten Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehen.
• Erheblichen Gewichtsverlust in Aussicht stellen, egal was oder wie viel der Kunde isst.
• Dass der Kunde durch die alleinige Anwendung des Produkts oder ohne Einhaltung eines kalorienreduzierten Ernährungs- und Trainingsprogramms eine Gewichtsabnahme erzielen kann.
• Dass diese Ergebnisse für jeden wirksam oder dauerhaft sind.
• Dass ein Kunde abnimmt, indem er ein Produkt am Körper trägt oder in die Haut einreibt.
• Dass das Produkt zur Fettverbrennung, zur Steigerung des Stoffwechsels, zur Appetitzügelung oder zur Beschleunigung anderer natürlicher Körperfunktionen verwendet werden kann.
• Spezifizieren, wie viel Gewicht der Kunde in einem bestimmten Zeitraum verlieren wird.

Anzeigen für Hanfprodukte dürfen nicht mit illegalem Drogenkonsum in Verbindung gebracht werden und dürfen diesen nicht fördern. Darunter fällt der Gebrauch von Marihuana- oder Cannabis-Symbolen.

• Frankreich, Deutschland, Niederlande, Polen, Singapur und Schweden: Inhalte im Zusammenhang mit Scientology sind verboten.
• Indien: Produkte, die für eine Religion oder einen Glauben spezifisch sind, sind nur bei Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.
• Ägypten, Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate: Produkte und Inhalte, die Bezug auf Atheismus, Heidentum und Polytheismus nehmen, sind verboten.
• Singapur: Für den Inhalt gelten die in Singapur gesetzlich vorgeschriebenen Beschränkungen.
• Vereinigte Arabische Emirate: Religiöse Produkte und Dienstleistungen sind verboten.

• Belgien Das Thema Sexuelles Wohlbefinden ist bei Sponsored Brands und Sponsored Brands-Video verboten.
• Brasilien: Sponsored Products sind nur für Anzeigen mit Keyword-Targeting zulässig.
• Brasilien, Niederlande, Polen, Schweden, Singapur und Vereinigte Arabische Emirate: Sponsored Brand uns Sponsored Brand-Videos sind verboten.
• Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien und Spanien: Nur für Anzeigen mit Keyword-Targeting zulässig.
• Mexiko: Individueller Text darf die Auswirkungen des Produkts auf eine Person nicht beschreiben. Individueller Text darf nur den Marken- oder Produktnamen und einen angemessenen CTA enthalten. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
• Ägypten und Saudi-Arabien:
• Anzeigen: Verboten
• Stores: Kondome und Gleitmittel sind erlaubt. Stores dürfen nicht sexuell provokant sein (dazu gehören Bilder von Personen, die sich küssen, Personen in sexuell provokanten Positionen oder simulierenden sexuellen Handlungen usw.).
• Singapur:
• Werbeanzeigen für Gleitmittel sind verboten.
• Werbeanzeigen für Kondome, Gleitmittel und ähnliche Produkten in Sponsored Products sind verboten.
• Werbeanzeigen für Kondome dürfen keine sexuell aufreizenden Inhalte enthalten.
• Türkei: Werbung für Kondome ist für Products, Brands und Stores erlaubt. Werbung für Gleitmittel, Potenzmittel und Produkte für sexuelles Wohlbefinden ist nicht erlaubt.
• Vereinigte Arabische Emirate: Werbeanzeigen dürfen keine sexuell aufreizenden Inhalte enthalten.
• USA: Werbeanzeigen für Kondome, Gleitmittel und ähnliche Produkten in Sponsored Products sind verboten.

Wenn eine Werbeanzeige für Sport- und Freizeitprodukte Bilder oder Videos von Waffen enthält, darf die Anzeige die Waffe oder das Zubehör nicht in Benutzung zeigen und darf keine Produkte enthalten, die nicht mit dem beworbenen Produkt in Verbindung stehen oder überflüssig sind. So darf beispielsweise eine Werbeanzeige für ein Waffenholster kein Kampfmesser enthalten.

Folgendes gilt für Bilder und Videos in Anzeigen, die für Waffenzubehör werben:

• Sie müssen sich auf das Waffenzubehör und nicht auf die Waffe selbst konzentrieren.
• Sie dürfen die Waffe nicht in Verwendung oder kurz vor dem Einsatz zeigen (z. B. darf eine Werbeanzeige für ein Waffenholster nicht die gezogene Waffe oder den Vorgang des Ziehens der Waffe zeigen).

Bilder und Videos müssen die oben aufgeführten Inhaltsanforderungen einhalten.

• Brasilien: Spielzeugschaumpistolen und Zubehör sind erlaubt, sofern sie nicht realistisch sind.
• Ägypten: Alle Waffen und jegliches Waffenzubehör sind verboten.
• Belgien, Indien, Niederlande und Singapur: Spielzeugwaffen sind erlaubt, sofern sie nicht realistisch sind.
• Mexiko und Saudi-Arabien: Alle Produkte in dieser Kategorie sind verboten.
• Südafrika und Vereinigte Staaten: Siehe Einschränkungen für Werbung mit Sponsored Products unten.

Sponsored Products und Sponsored Brands
Wir erlauben folgende Produkte für Sponsored Products und Sponsored Brands:

• Softair-Zubehör wie Masken und Handschuhe.
• Aufbewahrungsmöglichkeiten für Munition wie Behälter und Schränke.
• Pfeilauflagen, Dartpfeil-Flights, Bogensehnen.
• Ferngläser, Fernrohre und monokulare Nachtsichtgeräte.
• Köder.
• EDC/multifunktionale/taktische Stifte.
• Fackeln.
• Spiel- und Wildkameras.
• Waffenreinigungssets.
• Waffenholster.
• Waffenschränke.
• Tragbare Spektive.
• Paintball-Masken, -Kopfschutz und -Schutzbrillen.
• Entfernungsmesser.
• Taktische Koffer, Taschen, Paracord.
• Ziele.

• Softair-Waffen und Munition.
• Pfeilspitzen.
• Luftpistolen und Munition.
• Pfeil und Bogen.
• Armbrüste.
• Gewehrauflagen und Gewehrauflagetaschen.
• Waffentragegurte.
• Laser, Zielfernrohr und Zielfernrohrlose, feste Waffenzielgeräte.
• Paintball-Waffen und -Munition.
• Pfeffersprays.
• Zielstöcke.
• Schleudern.
• Elektroschocker.
• Taser.