Richtlinien zur Annahme von gesponserten Anzeigen

INHALTSVERZEICHNIS

1. Übersicht
2. Anzeigenformat und -funktionalität

1. Übersicht

Die Richtlinien in diesem Abschnitt gelten für Sponsored Products und Sponsored Brands (einschließlich Sponsored Brands-Videos, sofern nicht anders angegeben). Als Werbetreibender liegt es in Ihrer Verantwortung, alle anwendbaren Gesetze, Regeln und Vorschriften einzuhalten, die für Ihre Anzeigen und jeden Ort gelten, an dem die Anzeigen geschaltet werden. Dazu gehört, alle erforderlichen Berechtigungen oder Genehmigungen von lokalen Aufsichtsbehörden für den Verkauf und den Vertrieb von oder die Werbung für die Produkte, die Sie auf Amazon bewerben möchten oder zu Ihren Anzeigen hinzufügen, einzuholen.

Darüber hinaus müssen unsere Anzeigenrichtlinien bei den von Ihnen auf Amazon betriebenen Werbekampagnen eingehalten werden. Wenn Ihre Anzeigen nicht unseren Anzeigenrichtlinien entsprechen, werden Ihre Kampagnen möglicherweise erst genehmigt, nachdem Sie den Verstoß der Richtlinie behoben haben. Bitte lesen Sie die Richtlinien in diesem Abschnitt, um mehr über die Inhaltsbeschränkungen für Sponsored Products und Sponsored Brands zu erfahren, sowie darüber, welche Produkte für diese Anzeigentypen zulässig bzw. nicht zulässig sind.

Diese Richtlinien gelten zusätzlich zu unseren Richtlinien zur Annahme von Anzeigen (Creative Acceptance Policies, CAP). Für Ihre Werbekampagnen gelten sowohl die CAP als auch diese produktspezifischen Richtlinien. Bitte beachten Sie für Sponsored Display und Product Display Ads die Richtlinien zur Annahme von Sponsored Display-Anzeigen.

Weitere Informationen zu gesponserten Anzeigen auf Amazon finden Sie unter gesponserte Anzeigen.

2. Anzeigenformat und -funktionalität

Bitte stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigenformat den folgenden Richtlinien entspricht:

  • Alle Bilder und Videos müssen lesbar sein und eine hohe Auflösung haben.
  • Animation ist nur in Videos erlaubt.
  • Das Anzeigendesign darf die Lesbarkeit von Anzeigenvorlagen nicht beeinträchtigen.
  • Sponsored Brands müssen eine Größe von 728 x 90, 800 x 90, 300 x 250, 160 x 600, 245 x 135 oder 900 x 45 haben. Siehe Abschnitt 3.12, um die Sponsored Brands-Videorichtlinien einzusehen.

3. Anforderungen an den Inhalt

Die folgenden inhaltlichen Anforderungen gelten für alle Elemente Ihrer Anzeigen: Überschriftentext, Markenlogo, Bilder, Videos und Bilder der beworbenen ASIN.

3.1 Allgemeine Anforderungen

Ihre Werbeanzeigen müssen:

  • Für die breite Öffentlichkeit geeignet sein.
  • Den Inhalt der Landing Page genau wiedergeben.
  • In der Hauptsprache der Amazon-Website verfasst sein, auf der die Anzeige angezeigt wird.
  • Anzeigen müssen klar und wahrheitsgemäß sein, damit Kunden korrekte Informationen erhalten, bevor sie mit einer Anzeige interagieren oder sich entscheiden, ein Produkt zu kaufen.
  • Bewerben Sie nur Produkte, deren Eigentümer Sie sind oder zu deren Weiterverkauf oder Vertrieb Sie berechtigt sind.

3.2 Verbotene Inhalte

Inhalte, die in allen Anzeigenelementen verboten sind
  • Amazon-Marken oder -Produkte oder Verweise auf Amazon-Produkte oder -Dienstleistungen.
    • Direkte Verweise auf Amazon-Produkte aus Kompatibilitätsgründen, z. B. „Funktioniert mit Alexa“, sind zulässig, sofern das primäre Produkt an erster Stelle in der Überschrift steht oder im Bild/Video hervorgehoben wird und korrekt auf Amazon-Produkte verwiesen wird.
  • ASCII-Art.
  • Kontaktdaten, wie vollständige oder teilweise vollständige E-Mail- oder Webadressen sowie Telefonnummern; Hashtags; Social-Media-Adressen und QR-Codes.
  • Inhalte, die zum Rauchen ermutigen oder es verherrlichen.
  • Inhalte, die Vandalismus, antisoziales Verhalten oder die Beschädigung von öffentlichem oder privatem Eigentum fördern oder bewerben.
  • Inhalte, die den Gebrauch von illegalen Drogen, Missbrauch von legalen Drogen, Drogenutensilien oder Produkten zur Verfälschung von Drogentests verherrlichen oder bewerben.
  • Inhalte, die an dem geografischen Ort, an dem die Anzeige geschaltet wird, als kulturell unangemessen angesehen werden können.
  • Inhalte, die Hass fördern, zu Gewalt oder Intoleranz aufstacheln oder eine bestimmte Gruppe aufgrund von ethnischer Herkunft, Hautfarbe, nationaler Herkunft, Religionszugehörigkeit, Geschlecht, sexueller Orientierung, Behinderung, Alter oder einer anderen Kategorie diskriminieren.
  • Inhalt, der einen übermäßigen oder unverantwortlichen Alkoholkonsum fördert.
  • Inhalte, die Praktiken fördern, die die physische oder geistige Gesundheit von Menschen oder Tieren schädigen können.
  • Inhalte, die dem Kunden Fragen stellen oder ihn direkt ansprechen, wie die Verwendung von „Sie/Ihr“ (zum Beispiel „Suchen Sie nach xxx, dann probieren Sie das hier“ oder „Sind Sie mit Ihrem Gewicht weiterhin unzufrieden?“).
  • Inhalte, die umstrittene oder stark diskutierte soziale Themen behandeln.
  • Inhalte in Zusammenhang mit politischen Kampagnen, Wahlen oder politischen Themen, die öffentlich diskutiert werden, die sich für oder gegen einen Politiker oder eine politische Partei einsetzen oder die einen Politiker persönlich angreifen.
  • Grausamkeit gegenüber Menschen oder Tieren.
  • Täuschende, falsche oder irreführende Inhalte.
  • Darstellungen von Minderjährigen (oder Personen, die minderjährig zu sein scheinen) in Gefahr, in nicht ihrem Alter angemessenen oder gefährlichen Situationen oder bei illegalen Aktivitäten. Zum Beispiel rund um Alkohol, Drogen oder Tabak oder beim Umgang mit Schusswaffen oder anderen Waffen.
  • Emoticons und Emojis.
  • Ausnutzung von Ereignissen wie Naturkatastrophen, von Menschen verursachte Katastrophen, Tragödien, die viele Menschen betreffen, oder der Tod öffentlicher Persönlichkeiten.
  • Vorgetäuschte Funktionen wie „Wiedergabe“-Schaltflächen oder Login-Anfragen.
  • Unflätige, vulgäre oder unanständige Texte oder Obszönitäten, einschließlich Verschleierungen im Text oder unangemessene Zweideutigkeiten.
  • Texte, die Kunden unter Druck setzen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. „Letzte Gelegenheit“, „Greifen Sie zu, ehe es zu spät ist“, „Verpassen Sie nicht“, oder emotional aufgeladene Texte.
  • Rechtschreibfehler, übermäßige Zeichensetzung oder fehlerhafte Grammatik oder Zeichensetzung.
  • Obszön, diffamierend, verleumderisch, illegal, die Privatsphäre anderer verletzend.
  • Potenziell peinliche Körperfunktionen oder Leiden oder private, intime oder vertrauliche Gesundheitszustände.
  • Druck erzeugende Sprache, die ein Gefühl der Dringlichkeit schafft (zum Beispiel „Beeilen Sie sich, solange der Vorrat reicht“).
  • Verweise auf den Namen oder das Produkt eines anderen Unternehmens, die die andere Marke oder das andere Produkt verunglimpfen, einen Vergleich anstellen oder zur Bewerbung des eigenen Produkts nutzen (z. B. „besser verarbeitet als [anderes Produkt]“). Wenn Sie die Kompatibilität Ihres Produkts mit anderen Produkten in der Überschrift kommunizieren, müssen Sie die andere Marke oder das andere Produkt in den hinteren Teil der Überschrift mit einer einschränkenden Aussage wie „kompatibel mit“ aufnehmen.
  • Religiöse Äußerungen, gleich ob sie eine Religion befürworten oder abwerten.
  • Angaben zu Versand oder Lieferung.
  • Sonderzeichen (es sei denn, sie sind Teil des Markennamens oder Slogans).
Länderspezifische Anforderungen
  • Frankreich und Deutschland: Inhalte im Zusammenhang mit Scientology sind verboten.
  • Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Folgende Inhalte sind verboten:
    • Inhalte, die die traditionelle arabische Kultur, ihre Politik oder ihre Führer untergraben oder kritisieren könnten.
    • Inhalte, die politische Unruhen oder die Störung der öffentlichen Ordnung fördern können.
    • Inhalte im Zusammenhang mit politischen Streitigkeiten oder bewaffneten Konflikten.
    • Inhalte im Zusammenhang mit Atheismus, Heidentum und Polytheismus.

    3.2.1 Verbotene Bilder und Videos

    Allgemeine Richtlinien

    Zusätzlich zu den oben genannten Anforderungen gelten die folgenden Richtlinien für verbotene Inhalte für die Bilder und Videos in Ihren Anzeigen.

    • Bilder und Videos von Waffen (einschließlich realistischer und nicht-realistischer Schusswaffen, Schwerter, Bögen und Pfeile usw.), die:
      • In gewalttätiger, bedrohlicher Weise dargestellt sein, z. B. bei der Verletzung einer anderen Figur.
      • Auf grausame Weise dargestellt werden (z. B. blutüberströmt).
      • Auf eine Figur gerichtet sein.
      • Auf den Kunden gerichtet sein.
      • Handhabung durch einen Minderjährigen oder mit ihm in Zusammenhang gebracht sein.
      • Weitere Informationen zu den spezifischen Einschränkungen für diese Produkte finden Sie unten im Abschnitt Sport- und Freizeitartikel.
    • Realistische oder übermäßige Darstellungen von Gewalt, Brutalität, beängstigende Bilder und Videos, grafische Darstellungen von Blut, offenen oder genähten Wunden, Folterungen, Zerstückelungen oder Verstümmlungen von Körpern.
    • Voll sichtbare intime Körperteile wie Genitalien, weibliche Brüste und Gesäß.
      • Werbeanzeigen können teilweise entblößende Kleidung (Models, die nackte Haut zeigen, ohne intime Bereiche zu enthüllen, Konturen oder eine Simulation eines intimen Bereichs zu zeigen) enthalten, wenn sie unauffällig und für das beworbene Produkt oder die Dienstleistung relevant sind. Zum Beispiel darf ein Bild oder Video eine Frau in einem Bikini zeigen, um Bikinis zu bewerben, aber das gleiche Bild oder Video darf nicht verwendet werden, um ein Auto zu bewerben, weil eine Frau im Bikini für ein Fahrzeug nicht relevant ist.
    • Sexuelle Inhalte:
      • Sexuell suggestive Posen, wie z. B. gespreizte Beine, zerzauste Haare oder eine angehobene Hüfte zusammen mit erotischem oder sexuell anzüglichem Gesichtsausdruck.
      • Bilder und Videos, die auf sexuell anzügliche Weise übermäßige Aufmerksamkeit auf intime Körperteile wie Brüste oder Gesäß lenken.
      • Darstellungen von Minderjährigen in sexuellen Situationen.
      • Suggestive Bilder und Videos des Entkleidens, wie das Herunterziehen eines BH-Trägers oder das Abstreifen von Unterwäsche.
      • Models in Reizwäsche wie Strümpfen, Strumpfhaltern oder Accessoires wie Peitschen und Ketten.
      • Provokante Umarmungen oder Umarmungen in einer provokanten Umgebung, wie z. B. in einer Dusche oder auf einem Bett.
      • Sexuelle Anspielung in Text, Bild oder Video.
    Länderspezifische Anforderungen

    VAE:

    • Alkohol: Die Bilder dürfen keinen Alkohol oder Alkoholkonsum zeigen.
    • Nackte Haut: Bilder müssen zurückhaltend sein und dürfen keine sexuell aufreizenden Inhalte zeigen.

    3.3 Amazon-Programme

    Wenn Sie in der Überschrift auf das Spar-Abo verweisen, um Ihre berechtigten Produkte hervorzuheben, müssen Sie den ursprünglichen, nicht veränderten Namen oder das mit diesem Programm verknüpfte Logo verwenden. Wir erlauben keine kundenspezifischen oder verkürzten Referenzen oder Logos.

    Die Produkte, die in der Anzeige angezeigt werden, müssen sich für das Programm qualifizieren und die Anzeige muss zu einer Landing Page führen, die nur berechtigte Produkte enthält.

    3.4 ASIN-Bilder

    Die in Ihren Anzeigen dargestellten ASIN-Bilder müssen unsere Richtlinien einhalten.

    Ihr Markenlogo muss in der Sponsored Brands-Werbeanzeige vorhanden sein, damit Kunden Sie als Werbetreibenden identifizieren können. Da das Markenlogo für viele verschiedene Anzeigenformate verwendet werden kann, ist es wichtig, dass Ihr Logo die folgenden Richtlinien erfüllt. Wenn Sie kein Markenlogo besitzen, das die folgenden Bedingungen erfüllt, sollten Sie die Verwendung von Sponsored Products als Alternative in Erwägung ziehen.

    Das Logo muss das registrierte Logo Ihrer Marke sein und nicht der Marke, die Sie bewerben, es sei denn, Sie haben rechtlichen Anspruch darauf, das Logo der beworbenen Marke zu verwenden. Markenlogos müssen:

    • Das gesamte Bild ausfüllen oder sich vor einem weißen oder transparenten Hintergrund befinden.
    • Die Marke oder das Produkt, das Sie bewerben, genau widerspiegeln.

    Markenlogos dürfen sich nicht vor einem grafisch komplexen Hintergrund befinden und müssen optisch ansprechend sein. Logos dürfen Folgendes nicht:

    • Ein Produkt, eine ASIN (einschließlich zugeschnittene Versionen), ein benutzerdefiniertes Lifestyle-Bild oder eine Kombination daraus sein.
    • Als Erweiterung der Überschrift verwendet werden oder zusätzlichen Text enthalten.
    • Aus einer Kombination von Logos bestehen.
    • Überfüllte oder überladene Elemente enthalten.

    Werbetreibende für Unterhaltungsartikel und Bücher können ebenso die unten aufgeführten Bilder verwenden, sofern diese Bilder auch auf der Produktverpackung, auf der Produktdetailseite oder auf der Seite des Autors zu finden sind:

    • Ein Bild vom Autor, Schauspieler oder von zugehörigen Figuren.
    • Symbole, die für das beworbene Produkt stehen, wie ein Spinnennetz für einen Spiderman-Film.
    • Bei Werbeanzeigen für ein Buch, einen Film und Fernsehserien, die Teil einer Serie sind, kann der Titel der Serie im Anzeigendesign eingesetzt werden.

    3.6 Call-to-Action (CTA)

    Wir empfehlen den Einsatz eines Call to Action (CTA) in Ihrer Anzeige, um den Anzeigenerfolg zu verbessern. Ein CTA ist jedoch nicht zwingend erforderlich.

    Wenn Sie einen CTA in der Überschrift Ihrer Werbeanzeige verwenden, dann muss dieser:

    • Klar und deutlich sein.
    • Keine Texte enthalten, die Kunden unter Druck setzen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. „Letzte Gelegenheit“, „Greifen Sie zu, ehe es zu spät ist“, „Verpassen Sie nicht“, oder emotional aufgeladene Texte.
    Verbotener CTA
    • „Klicken Sie hier“ und andere unspezifische Varianten.
    • CTAs, die den Standard-CTA in Sponsored Brands-Werbeanzeigen wiederholen, sind im Überschriftentext von Werbeanzeigen verboten. Beispielsweise ist „Jetzt einkaufen“ in den USA, im Vereinigten Königreich, in Indien und Deutschland verboten, da dieser CTA bereits in der Werbeanzeige vorhanden ist.

    3.7 Behauptungen und Nachweise

    Werbeaussagen in Ihren Werbeanzeigen müssen wahrheitsgemäß und zutreffend sein. Sie müssen über Beweise zur Unterstützung Ihrer Werbeaussagen verfügen. Wenn Sie in Ihrer Werbeanzeige eine Behauptung aufstellen, darf dieser auf der Produktdetailseite nicht widersprochen werden.

    Auszeichnungen, Preise oder Angaben aus Studien dürfen nicht älter als 18 Monate sein.

    Nachweise

    Für die folgenden Aussagen wird ein Nachweis auf der Produktdetailseite, in der Überschrift oder auf der Produktverpackung verlangt.

    • Preise und Auszeichnungen: Müssen mit Angaben wie Datum und vergebende Stelle belegt werden.
    • Umfrageergebnisse: Nachweise zu den Ergebnissen von Verbraucherbefragungen müssen auch dann erbracht werden, wenn die Befragung subjektive Meinungen erhoben hat. So ist beispielsweise bei der Angabe „33 % der Personen mögen XXX“ eine Offenlegung der Informationen unter Angabe von Quelle und Datum der Umfrage erforderlich („*US Surveys Ltd, Januar 2019“).
    • Quantifiziertes Ergebnis: Angaben, die dem Kunden den Eindruck vermitteln, dass eine objektive Messung stattgefunden hat. Beispiele: „Reduziert 99 % der Falten“, „Zähne erscheinen um drei Stufen weißer“ oder „die beste Feuchtigkeitscreme“.
    • Vergleiche: Müssen durch ein Zitat einer unabhängigen Quelle gestützt und innerhalb der letzten 18 Monate datiert sein. Zum Beispiel „Amerikas bester Hut, Hat Makers Magazin, 2019“. Wir lassen keine direkten Vergleiche mit Konkurrenzmarken zu.

    Für die folgenden Behauptungen ist kein weiterer Nachweis erforderlich:

    • Verpackungsangaben: Angaben, die deutlich auf der Produktverpackung erkennbar sind.
    • Produktbeschreibungen: Angaben, die das Produkt auf objektive, nicht vergleichende Weise beschreiben. Zum Beispiel „Bluetooth-kompatibel“.
    • Subjektive Behauptungen: Angaben, die sich auf eine Meinung beziehen. Zum Beispiel „Sie werden XXX lieben“ oder „Unsere wirkungsvollste Feuchtigkeitscreme“.
    • Subjektive Aussagen zur Leistung: Behauptungen, die nicht objektiv nachgewiesen werden können, wie z. B. „Mit diesem Duschgel werden Sie sich frischer fühlen“.
    Länderspezifische Anforderungen

    Australien:

    • Produkte dürfen keine therapeutischen oder gesundheitsbezogenen Aussagen im Zusammenhang mit Krankheiten, Leiden, Gesundheitszuständen, Beschwerden, Störungen, Verletzungen oder psychischen Erkrankungen machen.
    • Sonnencremes mit einem Lichtschutzfaktor (LSF) von weniger als 50 dürfen nicht als „Hoch“ (oder vergleichbar) bezeichnet werden. Darüber hinaus dürfen Produkte, deren Hauptzweck nicht der Sonnenschutz ist, nicht als Sonnenschutzmittel bezeichnet werden.
    • Über Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel, Cremes und andere konsumierbare oder auf die Haut auftragbare Produkte zur Gewichtsabnahme darf nicht behauptet werden, dass sie beim Gewichtsverlust, bei der Gewichtsabnahme oder bei Diäten helfen oder einen Einfluss darauf haben
    Gewährleistung und Garantien

    Auf der Produktdetailseite müssen die Gewährleistungen oder Garantien, einschließlich der geltenden Einschränkungen, klar beschrieben werden.

    Die für die Erfüllung der Gewährleistung oder Garantie verantwortliche Partei muss auf der Produktdetailseite oder in der Überschrift angegeben werden.

    3.8 Benutzerdefinierte Bilder

    Mit benutzerdefinierten Bildern können Sie ansprechende Bilder, die Ihre Produkte oder Marke im Kontext oder in einer Lifestyle-Umgebung darstellen, in Ihre Anzeige einfügen. Bilder dürfen nicht im Widerspruch zur Landing Page stehen und müssen eine hohe Auflösung haben, qualitativ hochwertig und ästhetisch ansprechend sein. Bilder dürfen Folgendes nicht:

    • Einzelne oder mehrere Produktbilder vor einem einfarbigen oder transparenten Hintergrund.
    • Ein einzelnes Markenlogo oder eine Kombination von Logos sein.
    • Eines Ihrer ausgewählten Produktbilder sein.
    • Überladene, übertriebene, schlecht zugeschnittene oder unleserliche Elemente enthalten.
    • Zusätzlichen Text außer dem enthalten, der natürlich auf dem Bild vorhanden ist (z. B. auf der Produktverpackung).
    • Letterbox- oder Pillarbox-Formate enthalten.

    Bildbeispiele siehe unten.

    Einzelne und mehrere Produktbilder:

    Produkt in einer Lifestyle-Umgebung

    Einzelnes Produktbild

    Produkt im Kontext angezeigt

    Mehrere Produktbilder

    Einzelne und mehrere Logos:

    Einzelnes Markenlogo

    Mehrere Markenlogos

    Überfüllte Bilder und Textbilder:

    Überladenes und schlecht zugeschnittenes Bild

    Text im Bild

    Letterbox- oder Pillarbox-Formate:

    Letterbox-Bild

    Pillarbox-Bild

    3.9 Überschriften

    Überschriften müssen für das beworbene Produkt relevant sein.

    Damit Ihr Anzeigendesign immer höchsten Ansprüchen genügt, empfiehlt Amazon, Überschriften in normaler Groß- und Kleinschreibung zu setzen. Sie sollten nur das erste Wort in einem Satz, Eigennamen oder Marken (einschließlich offizieller Markennamen, Produktmodelle und Slogans) groß schreiben.

    Wir verbieten Anzeigentexte ganz in GROSSBUCHSTABEN oder in ABwEcHseLNder Schreibweise. Die Großschreibung ist für gängige Abkürzungen (z. B. PVC) zulässig sowie für Marken, die in der Originalfassung in Großbuchstaben geschrieben werden.

    Länderspezifische Anforderungen

    Japan: Diese Richtlinie gilt nicht.

    3.10 Optimierte Werbeanzeigen

    Wenn Sie „Anzeigen optimieren“ auswählen, um Produkte auf Ihrer Landing Page anzuzeigen, die für die Käufersuche am relevantesten sind, müssen Sie sicherstellen, dass in Ihrer Überschrift keine spezifischen Produkte genannt werden. Überschriften müssen allgemein gehalten werden, damit Käufer Ihre Anzeige verstehen, unabhängig davon, welche Ihrer Produkte angezeigt werden.

    3.11 Werbe- und Feiertagsbotschaften

    Die Verwendung von Werbebotschaften muss den folgenden Anforderungen entsprechen:

    • Die Verwendung von Superlativen wie „Riesige Einsparungen“ oder „Gigantische Rabatte" ist verboten.
    • Das Start- und Enddatum der Anzeigenkampagne muss die Dauer des Angebots oder den Zeitraum der Einsparung widerspiegeln, damit die Anzeigen nicht zu Zeitpunkten laufen, an denen das Angebot oder die Einsparung nicht zutrifft.
    • Die Kampagnen müssen so geplant werden, dass sie am letzten Tag der Werbeaktion enden.
    • Kampagnentermine für einen bestimmten Feiertag oder ein bestimmtes saisonales Ereignis (z. B. Halloween, Valentinstag und Weihnachten) müssen innerhalb eines angemessenen Zeitraums vor dem Termin beginnen und innerhalb von 24 Stunden danach bzw. je nach Anlass innerhalb eines angemessenen Zeitraums danach auslaufen.
    • Wenn Sie die Kampagne über den Angebots- oder Rabattzeitraum hinaus verlängern, müssen Sie Ihre Werbeanzeige so anpassen, dass die nicht mehr gültige Werbebotschaft entfernt wird.
    Sponsored Brands

    Wir untersagen jegliche Verweise auf spezifische Preisaktionen bei Sponsored Brands. Dazu gehören Aktionen, Angebote oder Ersparnisse wie z. B. „50 % Rabatt auf {Produkt}“ oder „20 USD Rabatt auf {Produkt}“.

    Die folgenden Arten von Werbebotschaften, einschließlich enger Abwandlungen, sind für Sponsored Brands zulässig, wenn die Aktion i) auf der Produktdetailseite sichtbar und ii) für die Dauer der Kampagne gültig ist:

    • [Produkt-]Rabatte.
    • Rabatt auf [Produkt].
    • Jetzt sparen.
    • Gute Preise für [Produkt].
    • Große Rabatte auf [Produkt].
    • Tolle [Produkt-]Aktionspakete.
    • Kaufen Sie [Produkt] und erhalten Sie [Zusätzliches kostenloses Produkt].

    Kampagnen, die sich auf „Angebote“ beziehen, dürfen nur Produkte enthalten, für die ein Amazon-Angebot (z. B. Deal of the Day/Angebot des Tages) gilt. Das Angebot muss für alle beworbenen Produkte und während der gesamten Kampagnendauer gelten.

    Andere Sparkampagnen müssen für die Dauer der Kampagne aktive Sparangebote für die beworbenen Produkte enthalten.

    Länderspezifische Anforderungen

    Japan: Werbebotschaften sind verboten.

    3.12 Videorichtlinien

    Allgemeine Richtlinien
    Durch Video-Anzeigen in Sponsored Brands-Kampagnen können Sie das Interesse der Kunden mittels ansprechender Videos wecken, die Teil der Werbeanzeige sind.

    Videos in Werbeanzeigen müssen für das Produkt oder die Marke relevant sein und zu einer kontextuell relevanten Landing Page führen.

    Anforderungen an Video-Assets
    Stellen Sie sicher, dass Ihr Video den folgenden Richtlinien entspricht:

    • Letterbox- oder Pillarbox-Formate: Videos dürfen keinerlei Ränder an den Seiten aufweisen.
    • Wir erlauben keine leeren oder schwarzen Bilder am Anfang oder Ende von Videos.

    Inhaltsrichtlinien
    Videos müssen für die breite Öffentlichkeit geeignet sein und den Markennamen, das Logo oder Produkt enthalten, der bzw. das eindeutig die beworbene Marke oder das beworbene Produkt repräsentiert. Videos müssen unseren Richtlinien entsprechen, einschließlich denen hinsichtlich verbotener Inhalte und Behauptungen.

    Sponsored Brands-Video-Anzeigen werden automatisch abgespielt und zunächst stummgeschaltet, bis der Kunde den Ton per Klick aktiviert. Daher empfehlen wir Videos, die leicht verstanden werden können und auch ohne Ton immer noch ansprechend sind.

    Videos ohne Audiospuren sind zulässig, aber bitte Folgendes beachten:

    • Dem Kunden muss klar vermittelt werden, dass das Video keinen Ton hat (z. B. durch einen Haftungsausschluss „ohne Ton“ in der Werbeanzeige oder dadurch, dass keine Figuren vorkommen, die zu sprechen scheinen).
    • Kunden müssen in der Lage sein, das Video auch ohne Ton zu verstehen.

    Videos müssen in der Hauptsprache des landesspezifischen Amazon Stores gehalten sein, in dem die Werbeanzeigen geschaltet werden („Landessprache“).

    Format und Qualität des Videos
    Um ein gutes Kundenerlebnis zu gewährleisten, dürfen Videos in einer Werbeanzeige Folgendes nicht enthalten:

    • Unscharfes, undeutliches oder nicht erkennbares Bildmaterial.
    • Anzeigenelemente, die die Lesbarkeit von Anzeigenvorlagen beeinträchtigen, z. B. das Sponsored-Kennzeichen oder die Schaltfläche zur Stummschaltung. Bitte lesen Sie unsere Vorlagen für Video-Schutzbereiche für weitere Informationen.
    • Kundenbewertungen (einschließlich Sternebewertungen), auch wenn diese auf Amazon sind.
    • Angebote, Rabatte oder andere Sparaktionen.
    • Irritierende Bilder (zum Beispiel aufblitzende, sich drehende, blinkende, pulsierende Objekte oder Texte, kontraststarke Übergänge).
    • Ablenkende, schrille, unerwartete oder abrupte und misstönende Geräusche. Dazu gehören plötzliche Änderungen der Lautstärke, ungewöhnlich hohe Stimmen oder unerwartete oder kontextuell irrelevante Geräusche.
    • Unleserlicher Text.
    • Schlechte Audioqualität wie statische, knisternde, undeutliche Mitteilungen oder flüsternde Stimmen, schnelle, nicht hörbare, unklare oder nicht erkennbare Geräusche.
    • Schlechte Videoqualität und geringe Auflösung.
    • Formulierungen, die Druck ausüben, aggressiv oder dringlich sind und dadurch einen Klick oder Kauf durch den Kunden auslösen sollen.

    3.13 Übersetzungen

    Sobald Sie Ihre Sponsored Brands-Kampagne eingereicht haben, übersetzen wir diese automatisch für Sie. Die Übersetzungszeiten können variieren. Übersetzungen stehen aber in der Regel innerhalb von 24 Stunden, nachdem Ihre Kampagne in der Standardsprache live geht, zur Verfügung.

    Wenn Sie Ihre eigene Übersetzung einreichen, müssen Ihre übersetzten Inhalte mit unseren Anforderungen an den Inhalt übereinstimmen und dem Inhalt der Kampagne in der Standardsprache entsprechen. Die Überprüfung der übersetzten Kampagnen dauert in der Regel bis zu 72 Stunden.

    Weitere Informationen zu Übersetzungen und unterstützten Sprachen finden Sie im Support-Center in der Werbekonsole.

    4 Annahme von Produkten

    In diesem Abschnitt sind die Produkte aufgeführt, für die Werbung verboten ist, sowie die Beschränkungen, die sich auf das Format oder die Art und Weise der Bewerbung von Produkten beziehen, für die Werbung zulässig ist. Diese Richtlinien gelten für Sponsored Products und Sponsored Brands, sofern wir nichts anderes angeben.

    4.1 Allgemeine Anforderungen

    Als Werbetreibender dürfen Sie nur für die Produkte werben, deren Eigentümer Sie sind oder zu deren Weiterverkauf oder Vertrieb Sie berechtigt sind.

    Ihre Anzeigen müssen wahrheitsgemäß und zutreffend sein. Bitte achten Sie bei der Erstellung der Anzeigen darauf, dass Sie die beworbenen Produkte genau beschreiben.

    4.2 Verbotene Produkte

    Sponsored Products und Sponsored Brands

    Folgende Produkte sind weltweit verboten.

    Weitere Anforderungen für zulässige Produktkategorien finden Sie unten in Abschnitt 4.3.

    • Produkte für Erwachsene, wie Pornografie, sexuell explizite Produkte, Spielzeuge und Vergnügungsartikel, Produkte, die behaupten, den Sex zu verbessern, und andere Produkte und Dienstleistungen ähnlicher Art, einschließlich Produkte, die für Erwachsene oder für sexuelle Zwecke beworben werden.
    • Kosmetik und Körperpflege: Produkte, die behaupten, dass sie natürliche Körpermerkmale dauerhaft physisch verändern, sind verboten.
    • Preisausschreiben und Gewinnspiele.
    • Drogentest-Kits.
    • Kits zur Krankheitsdiagnose.
    • Digitale und Computer-Hacking-Dienste und -Produkte.
    • Ätzpasten und andere ätzende Mittel, Gele, Flüssigkeiten oder Lösungen.
    • Dienstleistungen zur Beschaffung gefälschter Dokumente.
    • Fettverbrenner oder ähnliche Produkte, die behaupten, den Stoffwechsel zu erhöhen, die Libido zu verbessern, den Appetit zu zügeln oder andere natürliche Körperfunktionen zu beschleunigen.
    • Nahrungsmittel und Nahrungsergänzungsmittel, die Ephedrin-Alkaloide, Salvia divinorum oder Salvinorin A enthalten.
    • Produkte, die schnellen Reichtum versprechen.
    • Tests zur Vorhersage des Geschlechts.
    • Für Graffiti verwendete Farben, Marker, Pasten, Sprühdüsen, Nachfüllpacks, Anleitungs-Videos und weitere Inhalte.
    • Illegale Drogen, Partydrogen und drogenbezogene Utensilien.
    • Medizinprodukte, die für den professionellen Gebrauch bestimmt sind oder für diesen Zweck beworben werden.
    • Lachgasbehälter und -patronen.
    • Verschreibungspflichtige Medikamente und Produkte.
    • Produkte zur Vorhersage des Geschlechts vor der Geburt und ähnliche Testprodukte.
    • Produkte, die behaupten, eine Krankheit oder Sucht zu diagnostizieren, zu heilen, zu lindern, zu behandeln oder zu verhindern.
    • Produkte, die zur Verletzung der Privatsphäre bestimmt sind, wie z. B. Spionagekameras, oder um den Strafverfolgungsbehörden zu entkommen, wie z. B. Polizeifunk-Scanner.
    • Produkte, die andere Produkte verschleiern sollen, deren Zweck durch Gesetze, Vorschriften oder unsere Richtlinien verboten ist.
    • Produkte, die für fragwürdige oder potenziell gefährliche Aktivitäten verwendet werden könnten, wie Feuerwerkskörper.
    • Produkte im Zusammenhang mit Glücksspieldienstleistungen.
    • Produkte, die die Verletzung geistigen Eigentums oder von Persönlichkeitsrechten fördern oder ermöglichen können.
    • Tätowier- und Body-Branding-Produkte.
    • Tabak, E-Zigaretten, Vape Pens und entsprechendes Zubehör wie Tabakmühlen, Zigarettenblättchen und -etuis, E-Liquids, Wasserpfeifen-Zubehör und Aschenbecher
    • Dienstleistungen und Geräte für die Bräunung mit UV-Strahlung.
    • Waffen:
      • Munition oder wiedergeladene Munition.
      • Teile oder Zubehör von Angriffswaffen oder Produkte, die als Teile oder Zubehör von Angriffswaffen vermarktet werden, einschließlich der Verweise auf verschiedene Modelle von Angriffswaffen.
      • Sprengkörper und Sprengsätze, z. B. Feuerwerkskörper.
      • Sicherheitszertifikate für Handfeuerwaffen.
      • Pistolen, Revolver oder jegliche Form von Schusswaffen.
      • Produkte, die realistischen oder tatsächlichen Waffen, Waffenteilen oder Munition ähneln oder diese enthalten.
      • Waffen oder andere Gegenstände, die ausschließlich für Strafverfolgungsbehörden oder für militärische Zwecke bestimmt sind.
    Länderspezifische Anforderungen

    VAE: Folgende Produkte sind verboten:

    • Alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol, Alkoholzubereitungs- und Brauerei-Kits.
      • Mittel gegen Alkoholkater und Alkoholtester.
    • Bildungsdienstleistungen.
    • Glücksspielprodukte.
    • Produkte im Zusammenhang mit Horoskopen, Wahrsagerei, schwarzer Magie und ähnliche Produkte mit okkulter Thematik.
    • Produkte aus Schweinefleisch.
    • Religiöse Produkte und Dienstleistungen.

    4.3 Eingeschränkte Produkte

    Die folgenden Produkte sind für Werbung mittels Sponsored Products und Sponsored Brands berechtigt, sofern die Werbeanzeigen die unten aufgeführten Einschränkungen einhalten.

    4.3.1 Alkohol

    Diese Richtlinie gilt für Anzeigen, die für alkoholische Getränke (Wein, Bier und Spirituosen) werben, sowie für Waren, die mit Alkohol zu tun haben.

    Sponsored Products
    Australien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Spanien und Vereinigtes Königreich: Wir erlauben Werbung für alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol mit Sponsored Products.

    Kanada und USA: Anzeigen für Artikel rund um Alkohol sind nur dann zulässig, wenn der Werbetreibende kein Alkoholhersteller oder Händler alkoholischer Waren ist.

    Sponsored Brands
    Australien, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Spanien und Vereinigtes Königreich: Wir erlauben Werbung für alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol mit Sponsored Brands.

    Kanada und USA: Anzeigen für Artikel rund um Alkohol sind nur dann zulässig, wenn der Werbetreibende kein Alkoholhersteller oder Händler alkoholischer Waren ist.

    Anforderungen an den Inhalt

    Die folgenden Anforderungen gelten für Bilder, Videos und Texte sowohl für Sponsored Products als auch für Sponsored Brands:

    • In den Werbeanzeigen muss der verantwortungsbewusste Konsum von alkoholischen Getränken propagiert werden. Anzeigen müssen sich auf das Produkt konzentrieren und dürfen nicht darauf hindeuten, dass die Produkte Ihnen helfen, Alkohol auf sicherere Weise zu konsumieren.
    • Anzeigeninhalt darf Folgendes nicht:
      • Alkoholkonsum in Verbindung mit Kraftfahrzeugen, dem Autofahren oder dem Bedienen von Maschinen zeigen.
      • Mit Schwangerschaft, Mutterschaft oder Elternschaft in Verbindung gebracht werden.
      • Direkt an Minderjährige gerichtet sein oder Bilder, Videos oder Inhalte enthalten, die Minderjährige ansprechen sollen.
      • Erwachsene zeigen, die jünger als 25 zu sein scheinen.
      • Den Verzicht auf alkoholische Getränke kritisieren.
      • Personen zu verantwortungslosem Trinken motivieren.
      • Übermäßigen Konsum empfehlen, therapeutische oder andere Vorteile des Alkoholkonsums implizieren (z. B., dass Alkohol die Leistung verbessert, zum Erfolg beiträgt oder Probleme löst) oder sich auf den Alkoholgehalt des Getränks konzentrieren.
      • Menschen zeigen, die gerade trinken.
    • Werbeanzeigen dürfen nicht auf nicht verwandte Produkte ausgerichtet sein.
      • Die ausgewählten Keywords müssen einen engen Bezug zum Thema Alkohol haben. „Whiskey“ ist ein Beispiel für ein solches Keyword, „Getränk“ ist es nicht.
      • Das Produkt-Targeting muss in direktem Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehen.
    Länderspezifische Anforderungen
    • Deutschland, Italien und Spanien: Bilder und Videos oder Text dürfen nicht mit Sport verknüpft sein.
    • Japan: Sponsored Brands-Anzeigen müssen den obligatorischen Haftungsausschluss enthalten, der besagt, dass das Trinken unter 20 Jahren gesetzlich verboten ist.
    • Indien: Werbeanzeigen für Artikel rund um Alkohol sind für Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.
    • Mexiko:
      • Produkte mit einem Alkoholgehalt von 55 % und mehr sind verboten.
      • Überschriften dürfen nur das Produkt oder die Marke beschreiben. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
    Testkits zur Bestimmung des Alkoholgehalts und Heilmittel oder Behandlungen gegen Alkoholkater

    Zusätzlich zu den oben genannten allgemeinen Richtlinien für alkoholische Produkte muss der Fokus in dieser Produktkategorie auf dem Produkt selbst liegen. Es darf nicht behauptet werden, dass die Produkte Kunden bei einem sicheren Alkoholkonsum unterstützen.

    Alkoholtester sind für Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.

    Behandlungen und Mittel gegen Alkoholkater sind für Sponsored Products erlaubt.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Alkoholtester und Mittel bzw. Behandlungen gegen Alkoholkater sind verboten.

    4.3.2 Künstlerbedarf und Gewerbeartikel

    Anzeigen für Künstlerbedarf und Gewerbeartikel sind zugelassen, wenn diese ausschließlich Produkte verkaufen und vermarkten, die für den Heim-, Gewerbe-, Automobil- und Künstlerbedarf vorgesehen sind. In Übereinstimmung mit unseren oben genannten Richtlinien für verbotene Inhalte dürfen Werbeanzeigen weder die Beschädigung öffentlichen oder privaten Eigentums, Vandalismus noch antisoziale Verhaltensweisen fördern.

    Verbotene Produkte

    Gemäß unseren oben genannten Richtlinien für verbotene Produkte verbieten wir Werbeanzeigen für Folgendes:

    • Für Graffiti verwendete Farben, Marker, Pasten, Sprühdüsen, Nachfüllpacks und Anleitungs-Videos sowie weitere Inhalte.
    • Ätzpasten.
    • Ätzende Mittel, Gele, Flüssigkeiten oder ähnliche Lösungen.

    4.3.3 Kosmetikprodukte

    Anzeigen für Kosmetikprodukte dürfen Folgendes nicht:

    • Behaupten, eine Krankheit oder Sucht zu diagnostizieren, zu heilen, zu lindern, zu behandeln oder zu verhindern.
    • Vorher/Nachher-Bilder oder -Videos enthalten.
    • Direkt auf private, intime oder vertrauliche körperliche Verfassungen anspielen.
    • Fragen stellen oder den Kunden direkt ansprechen, z. B. mit „Sie/Ihr“ („Schämen Sie sich für Ihr Aussehen? Dann probieren Sie unser Produkt aus.“).
    Länderspezifische Anforderungen
    • Australien: Anzeigen dürfen keine Behauptungen in Bezug auf die Gesundheit oder die Heilwirkung aufstellen und dürfen nicht die Wirkung des Produkts auf den Körper beschreiben.
    • Japan: Keywords dürfen keine Begriffe enthalten, die auf die Aufhellung des Hauttons oder ähnliche Begriffe verweisen.

    4.3.4 Testkits für zu Hause

    Erlaubt sind Anzeigen für Testkits für zu Hause, die Angaben zur Abstammung und professionelle gesundheitsbezogene Informationen enthalten, die aber nicht den Anspruch erheben, eine Krankheit, einen Zustand oder ein Leiden zu diagnostizieren, zu behandeln oder deren Risiken zu bewerten. Sie dürfen nur Produkte bewerben, die alle lokalen Vorschriften der Orte erfüllen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Es liegt in Ihrer Verantwortung, alle erforderlichen Zulassungen oder Genehmigungen von lokalen Aufsichtsbehörden für den Verkauf, den Vertrieb oder die Werbung der Produkte, die Sie auf Amazon bewerben möchten, einzuholen.

    Folgende Produkte sind unter anderem zugelassen: Kits zur Diabetes- und Blutzuckerkontrolle, Blutdruckmessgeräte, Kits zur Erbgutanalyse, DNA-Analyse und zur persönlichen genetischen Profilerstellung, Urinanalyse-Kits, Stechhilfen (nur für medizinische Zwecke), Schwangerschaftstests. Diese Produktkategorien unterliegen länderspezifischen Anforderungen. Weitere Informationen finden Sie unten.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Japan: Einschränkungen gelten für Testkits für zu Hause. Produkt-Targeting ist verboten.
    • Frankreich: In Frankreich sind Testkits für Erbgut-, DNA-Analysen und zur genetischen Profilerstellung verboten.
    • Australien: Nur für Sponsored Products zulässig.
    • Mexiko: In Überschriften darf weder der medizinische Zustand noch das Produkt an sich beschrieben werden. In Überschriften darf nur der Marken- oder Produktname und ein angemessener CTA enthalten sein. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten“

    4.3.5 Säuglingsanfangs- und Folgenahrung

    Anzeigen für Säuglingsanfangs- und Folgenahrung dürfen keine Botschaften enthalten, die gegen das Stillen gerichtet sind oder die behaupten, dass das Produkt ein Ersatz für das Stillen sein kann.

    Säuglingsanfangsnahrung ist in Australien und Mexiko für Säuglinge zwischen 0 und 12 Monaten und in anderen Ländern für Säuglinge zwischen 0 und 6 Monaten bestimmt.

    Folgenahrung ist in Australien und Mexiko für Säuglinge ab 12 Monaten und in anderen Ländern für Säuglinge zwischen 6 und 12 Monaten bestimmt.

    Wir erlauben Anzeigen für Säuglingsanfangs- und Folgenahrung in Sponsored Products und Sponsored Brands mit den folgenden länderspezifischen Einschränkungen.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Kanada, Japan, Vereinigte Arabische Emirate und USA: Wir erlauben Anzeigen für Säuglingsanfangsnahrung nur in Kanada, Japan, den Vereinigten Arabischen Emiraten und den USA.
    • Indien: Werbeanzeigen für Säuglingsanfangsnahrung, Folgenahrung und Produkte für die Säuglingsernährung wie Babyflaschen sind verboten.
    • Europa: Produkt-Targeting für Folgenahrung darf keine Produkte mit Säuglingsanfangsnahrung umfassen.

    4.3.6 Messer

    Messer, deren Hauptzweck es ist (oder die in einer Weise angeboten werden, bei der behauptet wird), dass sie zu Kampf- oder militärischen Zwecken, zur Selbstverteidigung oder zur Förderung von gewalttätigem Verhalten dienen, sind verboten. Zum Beispiel Zombiemesser, Bowiemesser, Angriffsmesser, Wurfmesser, Dolche, Stiefelmesser, Springmesser, Nahkampfmesser und Kampfmesser, Fallmesser, Bajonette, Drop-Point-Messer (nur Mexiko), Schwerter, Selbstverteidigungsmesser oder Ninja-Wurfsterne.

    Länderspezifische Anforderungen

    Vereinigtes Königreich, Vereinigte Arabische Emirate, Saudi-Arabien und Indien: Nur Anzeigen für Küchenmesser, Besteck oder Tafelsilber sind erlaubt.

    Sponsored Products und Sponsored Brands

    In allen anderen Ländern sind in Sponsored Products- und Sponsored Brands-Anzeigen die folgenden Messer erlaubt:

    • Messer, deren Hauptzweck der Einsatz bei Aktivitäten im Freien ist, wie z. B. Camping.
    • Haushaltsmesser, Küchenmesser, Besteck oder Tafelsilber.
    • Universalwerkzeuge wie Taschen- und Alltagsmesser.

    4.3.7 Nicht rezeptpflichtige Medikamente (OTC-Medikamente) und Nahrungsergänzungsmittel

    Anzeigen für OTC-Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel (einschließlich der Werbung für Vitamine) dürfen Folgendes nicht:

    • Behaupten, dass nicht verschreibungspflichtige Medikamente genauso wirksam wie verschreibungspflichtige Medikamente sind.
    • Behaupten, eine Krankheit oder Sucht zu diagnostizieren, zu heilen, zu lindern, zu behandeln oder zu verhindern.
    • Vorher/Nachher-Bilder oder -Videos enthalten.
    • Unrealistische oder zusammenhangslose Aussagen über die Wirksamkeit des Produkts machen.
    • Kunden vom Besuch einer qualifizierten medizinischen Fachkraft abhalten.
    • Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel, die für Haustiere bestimmt sind, müssen eindeutig gekennzeichnet werden.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Frankreich, Italien und Spanien: Produkte zur Raucherentwöhnung, die Nikotin enthalten, sind verboten.
    • Vereinigte Arabische Emirate: Produkte aus Schweinefleisch sind verboten.
    • Vereinigtes Königreich: Anzeigen für Tabletten oder Kapseln, die Schmerzmittel wie Aspirin, Ibuprofen und Paracetamol enthalten, dürfen nicht den Kauf von mehr als einer Packung fördern; zum Beispiel durch Angebote für Mehrfachkäufe wie „2 für 1“. Rabatte auf Einzelpackungen sind zulässig, sofern der Anzeigentext nicht ausdrücklich auf den Kauf mehrerer Packungen hinweist.
    • Australien: Anzeigen dürfen keine Behauptungen in Bezug auf die Gesundheit oder die Heilwirkung aufstellen und dürfen nicht die Wirkung des Produkts auf den Körper beschreiben.
    • Mexiko: In Überschriften darf weder der medizinische Zustand noch das Produkt an sich beschrieben werden. In Überschriften darf nur der Marken- oder Produktname und ein angemessener CTA enthalten sein. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
    • Japan:
      • Werbeanzeigen müssen den Produktnamen und die Arzneimittelgruppe angeben oder dass es sich ggf. um ein arzneimittelähnliches Produkt handelt.
      • Die ausgewählten Keywords müssen streng mit dem Produkt oder seiner beabsichtigten Wirkung verbunden sein.
      • Produkt-Targeting ist verboten.
      • Sponsored Brands: In Werbeanzeigen dürfen keine unterschiedlichen Arzneimittelgruppen in derselben Werbeanzeige enthalten sein.
    Produkte zur Gewichtsabnahme und Gewichtskontrolle

    Werbeanzeigen dürfen Kunden nicht direkt ansprechen, wie zum Beispiel „Wollen Sie endlich abnehmen?“ oder unrealistische oder übertriebene Behauptungen aufstellen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

    • Dass der Kunde durch die alleinige Anwendung des Produkts oder ohne Einhaltung eines kalorienreduzierten Ernährungs- und Trainingsprogramms eine Gewichtsabnahme erzielen kann.
    • Dass diese Ergebnisse für jeden wirksam oder dauerhaft sind.
    • Spezifizierte Gewichtsabnahme über einen bestimmten Zeitraum.
    • Erheblicher Gewichtsverlust, egal was oder wie viel der Kunde isst.
    • Dass ein Kunde abnimmt, indem er ein Produkt am Körper trägt oder in die Haut einreibt.
    • Dass das Produkt zur Fettverbrennung, zur Steigerung des Stoffwechsels, zur Appetitzügelung oder zur Beschleunigung anderer natürlicher Körperfunktionen verwendet werden kann.
    • Ungesunde Ernährung oder ein negatives Körperbild/eine negative Selbstwahrnehmung fördern.
    • Das Produkt-Targeting muss in direktem Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehen.
    Länderspezifische Anforderungen
    • Mexiko und Saudi-Arabien: Produkte zur Gewichtsabnahme, Gewichtszunahme, zum Muskelaufbau und ähnliche Produkte sind verboten.
    • Australien: Über Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel, Cremes und andere konsumierbare oder auf die Haut auftragbare Produkte darf nicht behauptet werden, dass sie beim Gewichtsverlust, bei der Gewichtsabnahme oder bei Diäten helfen oder einen Einfluss darauf haben.
    • Japan: Lebensmittel oder Nahrungsergänzungsmittel, die gesundheitsbezogene Angaben machen (z. B. Gesundheitsförderndes Nahrungsmittel), müssen das entsprechende Etikett und die entsprechende Erklärung auf der Produktverpackung enthalten.
    Hanfprodukte

    Anzeigen für Hanfprodukte dürfen nicht mit illegalem Drogenkonsum in Verbindung gebracht werden und dürfen diesen nicht fördern. Darunter fällt der Gebrauch von Marihuana- oder Cannabis-Symbolen.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Indien, Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Konsumierbare Hanfprodukte sind verboten.

    4.3.8 Religiöse Produkte

    Die ausgewählten Keywords für Produkte, die für eine Religion oder einen Glauben spezifisch sind, müssen in engem Zusammenhang mit der Religion stehen, die mit dem beworbenen Produkt assoziiert ist, oder mit Religion im Allgemeinen.

    Das Produkt-Targeting muss im Zusammenhang mit der Religion stehen, mit der das beworbene Produkt verbunden ist.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Indien: Produkte, die für eine Religion oder einen Glauben spezifisch sind, sind nur für Sponsored Brands erlaubt.
    • Vereinigte Arabische Emirate: Religiöse Produkte und Dienstleistungen sind verboten.

    4.3.9 Sexuelles Wohlbefinden

    Wir erlauben Werbung für Produkte zur Steigerung des sexuellen Wohlbefindens mit Sponsored Products und Sponsored Brands, sofern die Werbeanzeigen folgende Anforderungen erfüllen:

    • Anzeigen dürfen keine Behauptungen enthalten, die sich auf die Steigerung der sexuellen Leistungsfähigkeit oder der Libido beziehen.
    • Die Werbeanzeigen dürfen nicht ausdrücklich auf private, intime oder vertrauliche körperliche oder medizinische Zustände oder intime Körperfunktionen oder Leiden Bezug nehmen.
    • Werbeanzeigen dürfen nicht auf nicht verwandte Produkte ausgerichtet sein.
      • Keywords müssen streng mit dem Produkt oder der beworbenen Marke verbunden sein.
      • Das Produkt-Targeting muss in direktem Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehen.
    Länderspezifische Anforderungen
    • Mexiko: Überschriften dürfen die Auswirkungen des Produkts auf eine Person nicht beschreiben. In Überschriften darf nur der Marken- oder Produktname und ein angemessener CTA enthalten sein. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
    • USA: Wir verbieten Werbung für Kondome, Gleitmittel und ähnliche Produkte in Sponsored Products.

    4.3.10 Sport- und Freizeitprodukte

    Anzeigen für Sport- und Freizeitprodukte dürfen Folgendes nicht:

    • Kunden darin bestärken, weniger wachsam oder verantwortungsbewusst mit der eigenen Gesundheit und Sicherheit umzugehen.
    • Gewalttätiges oder unsoziales Verhalten dulden oder unterstützen.
    • Kunden täuschen, unter anderem durch die Darstellung der Produkte als sicher, wenn diese im Allgemeinen ohne angemessene Sorgfalt und Vorsichtsmaßnahmen als unsicher gelten.
    Bild- und Videorichtlinien

    Wenn eine Anzeige für Sport- und Freizeitprodukte Bilder oder Videos von Waffen enthält, darf die Anzeige die Waffe oder das verwendete Zubehör nicht in Benutzung zeigen und darf keine Produkte enthalten, die nicht mit dem beworbenen Produkt in Verbindung stehen oder die überflüssig sind. So darf beispielsweise eine Anzeige für ein Waffenholster kein Kampfmesser enthalten.

    Folgendes gilt für Bilder oder Videos in Anzeigen, die für Waffenzubehör werben:

    • Auf das Waffenzubehör und nicht auf die Waffe selbst konzentriert sein.
    • Dürfen die Waffe nicht in Verwendung oder kurz vor dem Einsatz zeigen (z. B. darf eine Anzeige für ein Waffenholster nicht die gezogene Waffe oder den Vorgang des Ziehens der Waffe zeigen).

    Bilder und Videos müssen den oben aufgeführten Inhaltsanforderungen entsprechen.

    Länderspezifische Anforderungen
    • Indien: Spielzeugwaffen sind erlaubt, sofern sie nicht realistisch sind.
    • Mexiko und Saudi-Arabien: Alle Produkte in dieser Kategorie sind verboten.
    • USA: Siehe Einschränkungen für Sponsored Products unten.
    Annahme von Produkten

    Sponsored Products und Sponsored Brands
    Wir erlauben folgende Produkte für Sponsored Products und Sponsored Brands:

    • Softair-Zubehör wie Masken und Handschuhe.
    • Aufbewahrungsmöglichkeiten für Munition wie Behälter und Schränke.
    • Pfeilauflagen, Dartpfeil-Flights, Bogensehnen.
    • Ferngläser, Fernrohre und monokulare Nachtsichtgeräte.
    • Köder.
    • EDC/multifunktionale/taktische Stifte.
    • Taschenlampen.
    • Wild- und Jagdkameras.
    • Waffenreinigungssets.
    • Waffenholster.
    • Waffenschränke.
    • Tragbare Spektive.
    • Paintball-Masken, -Kopfschutz und -Schutzbrillen.
    • Entfernungsmesser.
    • Für Kampfeinsätze vorgesehene Paracords, Taschen und Koffer.
    • Ziele.

    Sponsored Products in den USA
    Wir erlauben nur die folgenden Produkte für Sponsored Products in den USA:

    • Softair-Waffen und Munition.
    • Pfeilspitzen.
    • Luftpistolen und Munition.
    • Pfeil und Bogen.
    • Armbrüste.
    • Gewehrauflagen und Schießsäcke.
    • Waffentragegurte.
    • Laser-, ausziehbare und nicht ausziehbare Zielvorrichtungen für Waffen.
    • Paintball-Waffen und -Munition.
    • Pfeffersprays.
    • Zielstöcke.
    • Schleudern.
    • Elektroschocker.
    • Taser.