Globale Anzeigenrichtlinien – Kurzer Leitfaden für Display-Anzeigen
Bei Amazon Ads sind wir davon überzeugt, dass wir durch ein positives Kundenerlebnis mit den von uns geschalteten Werbeanzeigen zu besseren Ergebnissen für Sie, unsere Werbetreibenden, beitragen können. Dementsprechend haben wir kundenorientierte Werbeanzeigenrichtlinien festgelegt, um die Gewährleistung und Verbesserung des positiven Kundenerlebnisses zu unterstützen. Alle Werbeinhalte müssen für die allgemeine Zielgruppe und für die Art der Platzierung, in der sie angezeigt werden, geeignet sein.
Sie müssen bezüglich den Produkten oder Dienstleistungen, die Sie bewerben, ehrlich sein und Inhalte vermeiden, die unsere Kunden irreführen oder beleidigen könnten. Weitere Informationen erhalten Sie in den Amazon Ads Richtlinien und Annahmerichtlinien.
Gemeinhin eingeschränkte oder verbotene Kategorien
| Enthält Ihre Anzeige Folgendes? | Wenn ja: |
|---|---|
| Alkohol (als Produkt) | In den USA, Indien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und China verboten; alle anderen Standorte sind gemäß den Richtlinien in KAP. 7.1 zulässig. |
| Benefiz-/Spendenanfrage | Zulässig mit Text- und Platzierungsbeschränkungen; siehe CAP 7.2 |
| Film-Trailer | Zulässig mit Platzierungsbeschränkungen basierend auf der Altersbeschränkung; siehe CAP 7.4 |
| Pharma-, Gesundheits- und Kosmetikprodukte | Die vollständige Richtlinie finden Sie in CAP 7.11. |
| Gruselige Inhalte | Erlaubt in einigen Fällen; darf nicht übermäßig oder blutrünstig sein; es können Platzierungsbeschränkungen gelten. |
| Gewalt oder Waffen (als Inhalt) | Nur in bestimmten kontextuell relevanten Fällen und Platzierungen zulässig; siehe CAP 7.13 |
| Kontroverse soziale oder politische Inhalte | Inhalte sind nicht für Werbung zugelassen |
| Unflätige, vulgäre oder obszöne Sprache | Inhalte sind nicht für Werbung zugelassen |
| Heilmittel gegen Kater | Produkt ist nicht für Werbung zugelassen |
| Waffen (als Produkt) | Produkt ist nicht für Werbung zugelassen |
| Alle anderen verbotenen Artikel | Siehe CAP 6.0 |
| Alle anderen eingeschränkten Artikel | Siehe CAP 7.0 |
Checklisten vor dem Abschließen einer Anzeige
Stellen Sie sicher, dass die Anzeige folgende Bedingungen erfüllt:
- Hat einen klaren, handlungsorientierten CTA in Satzfall (für interne Anzeigen)
- Enthält die erforderlichen Offenlegungen in der Anzeige und/oder auf der Landing Page
- Entspricht den Anforderungen an das Anzeigendesign – gestochen scharfe, hochwertige Bilder; nicht übermäßig überladen; visuell ansprechend
- Die beworbene Marke und das beworbene Produkt sind eindeutig erkennbar
- Beinhaltet Angaben zu Preisen und Sparangebote, die
in der Anzeige und auf der Landing Page übereinstimmen
Stellen Sie sicher, dass die Anzeige nicht:
- Text, der zu klein oder auf andere Weise unleserlich ist
- Zu helle oder ablenkende Farben
- Verschwimmt mit dem Hintergrund – der Hintergrund der Anzeige muss entweder mit einem weißen Hintergrund kontrastieren oder einen nicht weißen Rand enthalten, der 1 Pixel breit ist.
- Animationen, die über 15 Sekunden lang sind (für interne Anzeigen)
- Texte, die Grenzwerte für die Anzahl von Wörtern überschreiten
Platzierungsspezifische CTA-Anforderungen
| Anzeigentyp | Billboard (970 x 250) | Mobilgeräte (alle Anzeigen) |
| Richtlinie | CTA darf nicht schaltflächenförmig sein | CTA wird empfohlen, ist aber nicht erforderlich |
| Intern oder extern? | Diese Regel gilt nur für interne Billboard-Platzierungen | Intern und extern |
**Bitte beachten: Dieser Leitfaden soll nicht als umfassende Übersicht über alle Anzeigenrichtlinien dienen. Es werden einige wichtige Anzeigenrichtlinien hervorgehoben, die häufig vorkommen.