Richtlinien und Annahmerichtlinien für Fire TV

Unsere Philosophie ist, dass relevante und zeitnahe Werbung das Fire TV-Erlebnis verbessern und bessere Ergebnisse für unsere Werbetreibenden erzielen kann. Alle Werbeinhalte müssen für eine allgemeine Zielgruppe geeignet sein und müssen allen Gesetzen und Regelungen, die für die Werbetreibenden, den Werbeinhalt und die Standorte, an denen die Werbung angezeigt werden kann, gelten, entsprechen. Fire TV-Werbeanzeigen müssen den bestehenden Richtlinien und Annahmerichtlinien von Amazon Ads entsprechen.

Alle auf dem Fire TV geschalteten Display-Anzeigen müssen Folgendes erfüllen:

• In der primären Amtssprache des Ziellandes gehalten sein.
• Den technischen Spezifikationen des Anzeigenprodukts entsprechen.
• Sie müssen leicht verständlich sein und das beworbene Produkt, die Dienstleistung oder die Einrichtung eindeutig identifizieren. Sie müssen den Markennamen oder das Logo des Werbenden enthalten. Für Werbetreibende im Unterhaltungsbereich ist der Titel des Produkts (z. B. ein Filmtitel) ausreichend.

Alle Informationen zur Preisgestaltung, Einsparungen und Rabatten müssen korrekt, vollständig, nicht irreführend und für den angegebenen Standort relevant sein. Niedrige Schätzungen, die Kunden dazu verleiten können, Dienstleistungen zu buchen, nur um später, wenn der Dienst erbracht wird, höhere Preise in Rechnung zu stellen, werden nicht akzeptiert.

Die in den Anzeigen genannten Preise und Ersparnisse müssen das Angebot genau wiedergeben, und das Angebot muss bis zum Ende der Kampagne verfügbar sein. Werbeanzeigen müssen immer deutlich machen, wenn sich die Preise ändern können und ob Bedingungen oder Einschränkungen gelten.

Alle Preise und Einsparungen in Werbeanzeigen müssen den Richtlinien für Preisgestaltungen und Einsparungsansprüche entsprechen. Die Preisgestaltung von Unterhaltungsabonnements ist unabhängig vom Ziel des Click-Throughs zulässig.

Alle Anzeigen müssen immer geografisch auf die entsprechenden Regionen abzielen, sofern das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung nicht landesweit verfügbar ist.

Display-Anzeigen können nicht auf bestimmte Communities oder Ethnien abzielen oder diese ansprechen.

QR-Codes dürfen nur auf der Landing Page verwendet werden und müssen zu einer für Mobilgeräte optimierten Webseite führen.

Die Verwendung von Amazon-Kundenbewertungen ist untersagt.

Alle anderen Verweise auf Amazon oder seine Produkte (z. B. die Verwendung von Amazon-Marken) müssen mit den Richtlinien zur Markennutzung übereinstimmen.

Die Verwendung von Amazon-Marken (wie Gold Box, Deal of the Day, Super Saver Shipping, Today's Deals, Spar-Abo, Kindle, Amazon Family und Blick ins Buch) erfordert die Genehmigung der Marke (für proaktive Anfragen), der registrierten Marke (für reaktive Anfragen) und des Produktteams (falls zutreffend).

Wir verbieten die Verwendung von „Amazon's Choice“ und „Amazon-Bestseller“ durch Werbetreibende. Diese Elemente werden häufig aktualisiert und sind möglicherweise nicht für die gesamte Dauer der Kampagne auf Fire TV und in den Apps korrekt.

Es ist unsere Richtlinie, keine Fire TV-Anzeigen zu akzeptieren, die bestimmte Arten von Inhalten enthält oder sich auf diese bezieht. Dies umfasst Folgendes, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Spezialangebote
• Redaktionelle Bewertungen
• Call-to-Action
• Inhalte, die sich aufgrund der Art der Werbebotschaft, der Bildsprache oder des Targetings an Kinder richten
• Inhalte, die Kinder in Situationen für Erwachsene oder gefährlichen Situationen zeigen*
• Inhalte, die als ausgereift, sensibel oder umstritten gelten, einschließlich provokativer Bilder*
• Inhalte, die emotional ausbeuterisch oder kontrovers sind, oder Inhalte, die negative Darstellungen von Menschen oder Tieren verwenden*
• Inhalte, die zwischenmenschliche Gewalt darstellen
• Inhalte, die realistische oder übermäßig gruselige Bilder, Gewalt, Brutalität oder Blut darstellen
• Inhalte, die antisoziales oder gefährliches Verhalten darstellen, einschließlich Vandalismus oder Mobbing*
• Inhalte, die obszön, kontrovers, diffamierend, verleumderisch oder illegal sind oder solche, die die Privatsphäre anderer verletzen
• Inhalte, die den übermäßigen Konsum von Drogen oder Alkohol fördern, glorifizieren oder darstellen*
• Inhalte, die bedrohend, beleidigend oder belästigend sind und sich für eine bestimmte Gruppe (sei es aufgrund von ethnischer Herkunft, Hautfarbe, nationaler Herkunft, Religionszugehörigkeit, Behinderung, Geschlecht, sexueller Orientierung, Alter oder einer ähnlichen oder anderen Kategorie) einsetzen oder diese diskriminieren
• Täuschende, falsche oder irreführende Inhalte
• Übertriebene Behauptungen
• Üble, vulgäre oder obszöne Sprache oder skatologische Referenzen
• Hassreden: Anstiftung oder Befürwortung von Gewalt oder Rassismus

* Unterhaltungskampagnen können genehmigt werden.

Fire TV-Anzeigen werden in Haushalten mit mehreren Personen geschaltet. Im Rahmen unserer Verpflichtung, unseren Kunden ein Höchstmaß an Qualität zu bieten, ist es unsere Richtlinie, keine Anzeigen auf Fire TV zu schalten, wenn diese den Verkauf oder die Nutzung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen fördern. Dies umfasst Folgendes, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Alkohol-Marken/Hersteller/Getränke (für die Zulassung ausgewählter Gebiete siehe Abschnitt Alkohol unten)
• Inkontinenzprodukte für Erwachsene
• Dienstleistungen für Erwachsene/Sexuelle oder Erwachsenen-Clubs
• Aerosolfarbe
• Softair-/Druckluftwaffen, Paintball-Waffen
• Mit Fire TV inkompatible Apps
• Anti-Strahlungsprodukte (einschließlich Schutz vor elektromagnetischen Feldern und strahlungsneutralisierende oder abschirmende Produkte)
• Babynahrung
• Pfeile und Bögen, Schleudern und andere Projektilwaffen
• Pflegekräfte
• Wohltätigkeitsorganisationen und Non-Profit-Organisationen
• Wettbewerbe, Preisausschreiben und Verlosungen
• Coupon-Websites
• Kryptowährungsbörsen, Initial Coin Offerings und binäre Optionen
• Dating Websites, Apps, und Dienste
• Drogenutensilien oder Produkte, um Drogentests zu überlisten
• Begleitservice, Dating für Erwachsene, Sexspielzeug und Merchandise
• Ätzpasten
• Fatburner und Fatblocker
• Frauenhygieneprodukte
• Fruchtbarkeitskliniken und -forschung
• Finanzdienstleistungen
• Feuerwerk
• Lebensmittel und Supermärkte (QSRs sind zugelassen)
• Kostenlose Nicht-Kindle-E-Books
• Konzepte, die schnellen Reichtum versprechen und Schneeballsysteme
• Sicherheitszertifikate für Handfeuerwaffen
• Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen einschließlich Gewichtsabnahme
• Jagd- und Schießausrüstung und Bekleidung
• Illegalisierte und legalisierte Drogen wie Cannabis und zugehörige Produkte sowie Produkte, die Hanf enthalten (einschließlich stationärer Geschäfte)
• Säuglingsnahrung
• Job-Portale
• Juristische Dienstleistungen
• Kreditprodukte
• Treue-/Belohnungssysteme und damit verbundene Inhalte
• Versandhandel für Bräute
• Malware, Scareware, Spyware
• Medizinische Verfahren, Ausrüstung und Forschungsanfragen
• Geräte, die nicht von Amazon stammen, darunter: Tablets, Streaming-Media-Player und sprachgesteuerte Assistenten
  Öle, Nahrungsergänzungsmittel oder Lebensmittel zum Einnehmen, die aus Hanf, Cannabidiol (CBD), THC oder anderweitig mit Cannabis verwandt sind; topische CBD-Produkte
• Online-Glücksspiele, Sportwetten und Fantasy-Football
• Online-Apotheken
• Pay-Over Time-Dienste
• Pharmazeutische Produkte einschließlich für Inkontinenz und Gewichtsverlust (nicht empfindliche OTC-Produkte können von Fall zu Fall zugelassen werden)
• Mitteilungen im Zusammenhang mit politischen Parteien und/oder themenbezogenen Nachrichten
• Pornografie, Produkte, die angeblich den Sex verbessern, und nicht jugendfreie/sexuelle Inhalte
• Testprodukte und -Dienstleistungen zur pränatalen Geschlechtsauswahl und Geschlechtsbestimmung
• Premium-Pay-per-Call-Dienste, z. B. 900er-Nummern
• Produkte, Dienstleistungen oder Technologien, die die Verletzung des geistigen Eigentums oder der Persönlichkeitsrechte anderer verletzen, fördern oder ermöglichen
• Produkte, Dienstleistungen oder Technologien, die illegale oder gefährliche Aktivitäten fördern, einschließlich Hacking oder Umgehung von Strafverfolgungsbehörden
• Produktrückrufe
• Professionelle Dienstleistungen
• Hellseher, Astrologie und verwandte Angebote
• Bekanntmachungen öffentlicher Dienste
• Red Band Trailer und Inhalte mit der Bewertung NC17 und AO (oder lokale Äquivalente)
• Angebote zur Rekrutierung
• Religiöse oder geistliche Dienste
• Sekundäre Ticketverkäufer (AU/NZ)
• Sicherheitsprodukte
• Produkte zur Steigerung des sexuellen Wohlbefindens
• Schockhalsbänder (Mehrzweck-Halsbänder für Haustiere mit Elektroschockfunktion sind zulässig, dürfen jedoch keine Schockeinstellungen aufweisen) und Quetsch- oder Choke-Halsbänder
• Kurzfristige, hochverzinsliche Darlehen (z. B. „Zahltagkreditgeber“)
• Produkte zur Raucherentwöhnung
• Softlines
• Staatliche Lotterien
• Zuschläge
• Umfragen
• Unterwäsche/Intimkleidung
• Tätowierung und Body-Branding-Produkte und Dienstleistungen (Tattoo-Pflegecremes können erlaubt sein)
• Testosteron-Booster
• Tabak oder tabakbezogene Produkte, einschließlich E-Zigaretten und Nikotinbeutel
• Dienstleistungen und Geräte für die Besonnung mit UV-Strahlung
• Waffen, Schusswaffen, Munition und zugehörige Teile oder Zubehör
• Alle Messer und andere Gegenstände mit Klingen, ausgenommen Küchenmesser, Besteck oder Tafelsilber (nur NL)

Amazon verbietet Anzeigen, die das Trinken oder Rauchen verherrlichen, fördern oder verherrlichen oder deren übermäßigen Konsum oder den Konsum illegaler Drogen darstellen. Anzeigen können nicht den Konsum von Drogen, Drogenutensilien, Tabak oder tabakbezogenen Produkten darstellen. Zeichentrickbilder werden von Fall zu Fall durch die Amazon-Anzeigenrichtlinie überprüft.

Wir akzeptieren keine Bilder, die signifikante Blut- oder andere Verletzungen zeigen. Geringfügige Kratzer oder Kratzer und minimale Mengen an dunklem Blut sind akzeptabel, um Kunden auf dem Markt für Inhalte mit einer Bewertung von 13 + und einem Tagesabstand von 18 Uhr bis 6 Uhr morgens anzusprechen.

Werbung für Inhalte mit einer Bewertung ab 18 Jahren ist verboten.

Unterhaltungsanzeigen für Inhalte, die von Inhaltsbewertungsstellen als geeignet für Zielgruppenkategorien ab 12 bis 13 Jahren genehmigt wurden, sind zulässig. Der Inhalt des Werbemittels muss jedoch für alle Zielgruppen geeignet sein. Das Creative muss den Fehler bei der Inhaltsbewertung enthalten, wenn direkt zu einem Video führt, für einen Film oder ein Videospiel wirbt, das auf eine Zielgruppe von 12 bis 13 Jahren oder älter beschränkt ist.

Intensive oder unheimliche Bilder, die Kinder erschrecken oder verärgern können, sind nicht akzeptabel. Amazon kann jedoch von Fall zu Fall spannende Inhalte genehmigen, die sich an Kunden im Markt für Inhalte mit einer Bewertung ab 12/13 richten.

Obwohl wir zulassen, dass Sendungen für Jugendliche ab 15 Jahren beworben werden, werden wir keine ausgereiften oder leicht suggestiven Inhalte genehmigen.

Waffen, die gewalttätig oder bedrohlich gezeigt werden, zum Beispiel mit Blut bedeckt, sind in statischen Anzeigen verboten. Schusswaffen, die in Nicht-Video-Anzeigen zu sehen sind, dürfen nicht auf eine Figur gerichtet sein, auf den Kunden gerichtet sein und/oder beim Abfeuern gezeigt werden (z. B. Kugeln, die sichtbar aus der Waffe austreten oder Rauch um den Lauf). Diese Anzeigen müssen sich an Kunden im Markt für Inhalte mit einer Bewertung ab 12/13 richten.

Amazon kann Werbeanzeigen für Alkohol in Kanada, Deutschland, Italien, Spanien, Großbritannien und Japan schalten, vorausgesetzt, sie werden von der Anzeigenrichtlinie akzeptiert.

Werbeanzeigen für Alkohol sind auf Fire TV und IMDb TV in allen anderen Ländern blockiert.

Werbeanzeigen für Alkohol können in Kanada, Deutschland, Italien, Spanien und dem Vereinigten Königreich von 20 bis 2 Uhr und in Japan von 18 bis 5 Uhr morgens laufen.

Alcopops sind nicht erlaubt, da sie gemeinhin mit Alkoholkonsum bei Minderjährigen in Verbindung gebracht werden.

Wir verbieten Kampagnen von Drittanbietern von Alkohol und Apps.

Alkoholwerbung muss auch für den verantwortungsvollen Konsum alkoholischer Getränke werben und darf das nicht:

• Direkt an Minderjährige gerichtet sein oder Inhalte enthalten, die Minderjährige ansprechen sollen
• Sie dürfen keine Verbindung zwischen dem Konsum von Alkohol und Kraftfahrzeugen oder dem Führen von Fahrzeugen herstellen
• Den Verzicht auf alkoholische Getränke kritisieren
• Personen zu verantwortungslosem Trinken motivieren
• Sie dürfen keinen übermäßigen Alkoholkonsum fördern
• Sie dürfen keine therapeutische Wirkung oder andere Vorteile durch den Konsum von Alkohol suggerieren (z. B., dass Alkohol die Leistung verbessert, zum Erfolg beiträgt oder Probleme löst)
• Sie dürfen nicht den Alkoholgehalt der Getränke in den Mittelpunkt stellen
• Sie dürfen nicht auf Amazon Family oder Prime Students ausgerichtet sein

Automobilwerbung darf nur in Fire TV-Inline-Bannern geschaltet werden, wenn Sie auf ein Video klicken.

Alle Angebote müssen korrekt und relevant sein und angeben, ob Bedingungen oder Einschränkungen gelten, wenn die Anzeige Folgendes bewirbt:

• Leistungen nach Verkauf wie Service, Ausstattung, Reparaturen oder Wartung
• Bekanntheit von Marken oder Händlern, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Lagerbestände, Standort, Geschäftszeiten
• Business-to-Business-Angebote
• Verkaufsangebote einschließlich Leasing- oder Finanzierungsangebote, Tarife und Startpreise

Die Richtlinien in diesem Abschnitt beziehen sich auf Anzeigen für Finanzprodukte und -dienstleistungen, die nur in Inline-Bannern genehmigt werden dürfen, wenn Sie auf ein Video klicken.

5.3.1 Banken und Investitionen

Werbetreibende dürfen nur die geografischen Standorte ansprechen, für die sie lizenziert sind und auch alle geltenden Lizenzanforderungen an jedem der Standorte erfüllen. Sofern dies nach lokalen Gesetzen/Vorschriften erforderlich ist, müssen Anzeigen die Kunden angemessen über die mit dem Produkt verbundenen Risiken oder Kosten informieren.

Anzeigen für Kreditdienstleister dürfen Kunden nicht dazu ermutigen, Kredite oder Darlehen für Online-Käufe aufzunehmen.

Amazon verbietet Werbeanzeigen für die folgenden Produkte und Dienstleistungen:

• Kryptowährungen, Kryptowährungsbörsen, Initial Coin Offerings (ICO)
• Optionen mit hohem Risiko für Derivate (einschließlich, aber nicht beschränkt auf binäre Optionen und Spread Betting)
• Konzepte, die schnellen Reichtum versprechen und Schneeballsysteme
• Kurzfristige, hoch verzinste Darlehen (einschließlich, aber nicht beschränkt auf „Zahltag“-Darlehen) mit einer Rückzahlungsfrist von weniger als 12 Monaten und einem effektiven Jahreszins von mehr als 50 % oder wie anderweitig nach geltendem Recht verboten

Kampagnen zur Kreditkartenakquise werden nicht genehmigt.

Zu den Versicherungsprodukten gehören unter anderem: Autoversicherungen, Hypothekenversicherungen, Lebensversicherungen und Reiseversicherungen.

Auf Amazon geschaltete Werbeanzeigen müssen sich auf das positive Ergebnis von Versicherungsprodukten konzentrieren (beispielsweise „Seien Sie versichert, dass Ihr Zuhause geschützt ist“) anstelle von negativen Emotionen wie Angst (beispielsweise „Wenn Ihr Haus brennt, würden Sie alles verlieren?“).

Kreditprodukte, die u. a. Eigenheimkredite, Bargeldkredite für Kreditkarten und Bildungsangebote umfassen, dürfen nicht beworben werden.

Werbeanzeigen, die Nachrichten-Websites, Blogs, Apps oder Kanäle bewerben, müssen unvoreingenommen und unparteiisch sein.

Wir akzeptieren keine Werbeanzeigen, die:

• eine politische Partei, einen Kandidaten, ein Programm, eine Ideologie oder Organisation befürworten oder sie erniedrigen
• Angst, Tragödien oder kritische Ereignisse ausnutzen
• Eine falsche offizielle Regierungsvereinigung andeuten

Werbeanzeigen für Immobilienfachleute und Dienstleistungen wie Makler, Agenturen, Immobilienverwalter und allgemeine Wohnungssuchdienste sind zulässig.

Anzeigen für Wohnungs-, Grundstücke- oder Immobilienangebote, einzelne Wohnungen, Appartements und Gebäude sind verboten.