Amazon-Richtlinien für die Nutzung von Markenbezeichnungen für digitale Display-Anzeigen von Drittanbietern

Übersicht

Die Verwendung des Namens Amazon oder der Markenaufbau-Elemente kann Ihnen helfen, Ergebnisse zu erzielen. Die Marke Amazon ist jedoch eine unserer wertvollsten Unternehmensressourcen, und jede Verwendung der Marke Amazon muss unseren Werberichtlinien entsprechen. Die nachstehende Anleitung konzentriert sich speziell auf die Verwendung der Marke Amazon für digitale Display-Werbung im Zusammenhang mit Produkten von Drittanbietern, die auf Amazon.com verkauft werden. Drittanbieter und Verkäufer auf unserem Marktplatz dürfen das „Erhältlich bei Amazon“-Logo zu ihren Anzeigen hinzufügen, um für die Verfügbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen auf Amazon zu werben. Für die Verwendung dieses Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich.

Andere Verwendungen der Marke Amazon erfordern eine Überprüfung und schriftliche Genehmigung durch Amazon gemäß unseren Werberichtlinien. Teams außerhalb der digitalen Display-Werbung sollten sich zur Orientierung an Markenzeichen wenden.

Call-to-Action (CTAs)

Amazon Textlink-CTAs

Die folgenden CTAs sind in Marken-Textlinks von Amazon zulässig:

  • Jetzt bei Amazon.com einkaufen
  • Jetzt einkaufen
  • Jetzt vorbestellen
  • Weitere Informationen
  • Details ansehen
  • Jetzt ansehen

Amazon-Textlinks müssen den folgenden Standards entsprechen:

  • Schriftart und Größe: Amazon CTAs mit Textlinks müssen immer auf eine von zwei Größen gesetzt werden: Frutiger 57 Condensed bei 11,5 Punkten für kleine Anwendungen und Frutiger 67 Condensed bei 14 Punkten für große Anwendungen. Empfohlene kleine Anwendungen sind kleine IAB-Anzeigeneinheiten (Micro Bar, Button 1, Square Button, Half Banner, Full Banner) oder benutzerdefinierte Einheiten wie Site Stripes, Mini-Marquee usw. Empfohlene große Anwendungen umfassen große IAB-Anzeigeneinheiten (Medium Rectangle, Wide Skyscraper, Skyscraper, Leaderboard) oder benutzerdefinierte Einheiten wie Homepage-Pushdowns, Marquee-Pushdowns usw.
  • Grafische Gestaltung: Die Unterstreichung muss für Unterlängen unterbrochen werden, d. h. es muss ein Pixel Freiraum auf beiden Seiten jeder Unterlänge vorhanden sein.
  • Farbe: Der CTA kann eine beliebige Farbe haben, solange 1) alle Elemente innerhalb des CTA (Pfeil, Text und Unterstreichung) die gleiche Grundfarbe verwenden, 2) der CTA die Werbegrafik ergänzt, in der er verwendet wird, und 3) er auffällig genug ist, um gesehen zu werden. Die Deckkraft der Unterstreichungs- und Pfeilelemente muss auf 70 % der Textfarbe festgelegt werden.
  • Verwendung von .com: Obwohl „Amazon“ bevorzugt wird, ist die Verwendung von „Amazon.com“ für CTA-Textlinks ebenfalls zulässig (gilt für amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp usw.).

Amazon-Markenschaltflächen-CTAs

Da die Optik und Haptik von Amazon-Schaltflächen ein integraler Aspekt der Gesamtmarke ist, sind sie nicht für die Verwendung als CTA-Aussagen zugelassen. Die Ausnahme hiervon ist die Verwendung von Schaltflächen der Marke Amazon in E-Commerce-Anzeigen wie „In den Einkaufswagen“, „Zur Wunschliste hinzufügen“, „Jetzt einkaufen und „Clip Coupon“.

Genehmigt ✔
Genehmigtes Beispiel
Nicht genehmigt ✘
Nicht genehmigtes Beispiel

Grund

1. Um beim Kunden Verwechslungen darüber zu vermeiden, was zur Website und was zur Werbung gehört, sind Markenschaltflächen nicht erlaubt (nur Markenschaltflächen des Werbetreibenden oder Amazon-Textlinks).

2. Unspezifische oder ungenaue CTAs sind nicht zulässig.

Amazon-Regeln zu Groß-/Kleinschreibung und Satzzeichen

Genehmigt ✔

>Jetzt bei Amazon.com einkaufen

Nicht genehmigt ✘

>Jetzt bei AMAZON.COM einkaufen
>Jetzt bei amazon.com einkaufen

Grund

Amazon muss immer in Groß- und Kleinbuchstaben geschrieben werden (nur Großbuchstaben oder nur Kleinbuchstaben sind nicht zulässig).

Redewendungen der Marke

Die Verwendung von proprietären Wörtern, Redewendungen, Produkten usw. von Amazon, die direkt an Amazon-Funktionen oder -Elementen gebunden sind, ist erlaubt (z. B. „Gold Box Deal Of The Day“), erfordert aber die Genehmigung von Amazon. Außerhalb dieses Zusammenhangs ist die Verwendung von Amazon-Markenbegriffen oder ähnlichen Aussagen nur zulässig, wenn sie ausdrücklich genehmigt wurden.

Dies umfasst Folgendes, ist aber nicht darauf beschränkt:

  • Gold Box
  • Deal of the Day
  • Super-Spar-Versand
  • 1-Klick
  • Seller Central
  • Wunschzettel (oder Wunschliste)
  • Heutige Angebote
  • Spar-Abo
  • Kindle
  • Amazon Mom
  • Blick ins Buch
  • Ähnliche Redewendungen (z. B. „Ein-Klick-Installation“)
Genehmigt ✔
Genehmigtes Beispiel
Nicht genehmigt ✘
Nicht genehmigtes Beispiel

Grund

Der Text „Jetzt abonnieren und einkaufen“ kann leicht mit dem Amazon-Spar-Abo-Programm verwechselt werden.

Amazon-Markenzeichen

Das Amazon-Logo und das Amazon Smile-Zeichen sind in der Werbung von Drittanbietern von Händlern und Verkäufern, die auf Amazon verlinken, nicht zulässig. Das Logo „erhältlich bei Amazon“ ist für die Verwendung in der Werbung zulässig.

Nicht zulässig

Amazon Smile-Markierung

Nicht zulässig

Amazon-Logo

Verwendung des Amazon-Logos und besondere Umstände

In einigen Fällen muss der Werbetreibende das „Amazon“-Logo entweder allein (Verwendung durch Dritte) oder zusammen mit seinem eigenen Logo (Co-Branding) nutzen. Jede Verwendung des Amazon-Logos muss genehmigt und überprüft werden. Bitte senden Sie Anfragen zur Genehmigung mit Anwendungsbeispielen an Ihr Kundenteam. In allen anderen Fällen sollte für Werbung, die auf Amazon verweist, das Logo „erhältlich bei Amazon“ verwendet werden.

Das Amazon-Logo darf verwendet werden, wenn ein Händler es in einer Reihe mit zwei oder mehr anderen Einzelhändlern verwendet und nicht mit Amazon verknüpft. Beispielsweise kann ein Anbieter ein Produkt vermarkten, das bei mehr als einem Einzelhändler erhältlich ist, und jedes Einzelhändlerlogo (Walmart, Target und Amazon) anzeigen. Dies wird als „Logo-Line-Up“ bezeichnet und ist zulässig.

„Erhältlich bei Amazon“-Logo

Drittanbieter und Verkäufer auf unserem Marktplatz dürfen das „Erhältlich bei Amazon“-Logo zu ihren Anzeigen hinzufügen, um für die Verfügbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen auf Amazon zu werben. Für die Verwendung dieses Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich. Das „Erhältlich bei Amazon“-Logo kann in den beiden bereitgestellten Farben (Weiß und Schwarz) verwendet werden. Wählen Sie die Farboption, die je nach Platzierung des Logos am besten lesbar ist. Die Logos können hier heruntergeladen werden.

„Erhältlich bei Amazon“-Logo

Für die folgenden Länder und Regionen können Sie lokalisierte Versionen des „Erhältlich bei Amazon“-Logos herunterladen:

Genehmigt ✔
Genehmigtes Beispiel
Nicht genehmigt ✘
Nicht genehmigtes Beispiel

Grund

Das Amazon-Logo und das Smile-Zeichen sollten nicht für Anzeigenplatzierungen verwendet werden. Verwenden Sie immer das „Erhältlich bei Amazon“-Logo

Markenaufbau auf Amazon und außerhalb von Amazon

Der Markenaufbau in Werbeanzeigen muss in angemessener Weise erfolgen, wenn diese auf Amazon und außerhalb von Amazon verwendet werden. Bei Platzierungen auf der Website wird von der Verwendung des „Erhältlich bei Amazon“-Logos dringend abgeraten Anzeigenplatzierungen, die für die Amazon DSP vorgesehen sind, können beim Verlinken mit Amazon das Amazon-Logo oder den entsprechenden Textlink-CTA enthalten.

Genehmigt ✔
Genehmigtes Beispiel
Nicht genehmigt ✘
Nicht genehmigtes Beispiel

Grund

Auf Amazon
Es wird dringend davon abgeraten, das „Erhältlich bei Amazon“-Logo einzusetzen, wenn die Werbeplatzierung auf der Amazon-Website erfolgt.

Genehmigt ✔
Genehmigtes Beispiel
Nicht genehmigt ✘
Nicht genehmigtes Beispiel

Grund

Außerhalb von Amazon
Formulierung in der Call-to-Action-Schaltfläche ist falsch. Es sollte immer „bei Amazon.com“ im Vergleich zu „auf Amazon.com“ verwendet werden. Externe statische Anzeigen, die mit Amazon verlinkt sind, müssen deutlich das „Erhältlich bei Amazon“-Logo oder den entsprechenden Textlink-CTA anzeigen.

Genehmigt ✔
Genehmigtes Beispiel
Nicht genehmigt ✘
Nicht genehmigtes Beispiel

Grund

Außerhalb von Amazon
Im Anzeigendesign dürfen keine Schaltflächen mit dem Amazon-Markenzeichen verwendet werden, es sei denn, es wurde ausdrücklich von Amazon genehmigt.

Wenig Platz

Wenn das „Erhältlich bei Amazon“-Lockup zu klein und schwer zu lesen ist, weil nur wenig Platz vorhanden ist, können Werbetreibende von Drittanbietern den Schriftzug „Erhältlich bei Amazon“ in einer Schriftart ihrer Wahl setzen. Das Wort „Erhältlich“ wird dabei groß geschrieben. Das „Erhältlich bei Amazon“-Lockup sollte primär verwendet werden – außer wenn zu wenig Platz vorhanden ist und das Badge damit kleiner wäre als die Empfehlungen für die Mindestgröße.

Spar-Abo-Logo

Drittanbieter und Verkäufer dürfen zu ihren Anzeigen das „Spar-Abo“-Logo oder Badge-Logo hinzufügen, um für Produkte zu werben, die am Amazon-Spar-Abo-Programm teilnehmen Für die Verwendung des Logos oder des Badge-Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich. Das „Spar-Abo“-Badge-Logo sollte für Anzeigen verwendet werden, die außerhalb von Amazon geschaltet werden, Das „Spar-Abo“-Logo ist für Anzeigen auf Amazon geeignet. Die „Spar-Abo“-Logos können in den beiden bereitgestellten Farben (Weiß und Schwarz) verwendet werden. Wählen Sie die Farboption, die je nach Platzierung des Logos am besten lesbar ist.

Spar-Abo-Logo

Das „Spar-Abo“-Logo kann hier heruntergeladen werden.

Für die folgenden Länder und Regionen können Sie lokalisierte Versionen des „Spar-Abo“-Logos herunterladen:

Spar-Abo-Badge-Logo

Das Spar-Abo-Badge-Logo können Sie hier herunterladen.

Für die folgenden Länder und Regionen können Sie lokalisierte Versionen des Spar-Abo-Badge-Logos herunterladen:

Außerhalb von Amazon

Anzeigen, die außerhalb von Amazon, geschaltet werden, sollten mit dem Spar-Abo-Badge-Logo mit „Amazon“ versehen werden und nicht mit dem Spar-Abo-Logo.

Auf Amazon

Für Anzeigen, die auf Amazon geschaltet werden, kann das Spar-Abo-Logo verwendet werden, wenn dem Kunden klar ist, dass das Klicken auf die Anzeige zu einer Amazon-Seite führt, z. B. im benutzerdefinierten Bereich einer DEA, oder zu einer statischen Anzeige mit einem „Jetzt einkaufen“-CTA.

Amazon-Richtlinien für Logos und Bilder

„Erhältlich bei Amazon“-Logo

Freier Platz

Der freie Platz basiert auf der Höhe der Buchstaben im Amazon-Logo. Der freie Raum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte mehr freier Platz vorhanden sein.

Mindestgröße

Das gestapelte „Erhältlich bei Amazon“-Logo darf nicht kleiner als 0,75 Zoll für den Druck, 90 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 180 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Das horizontale „Erhältlich bei Amazon“-Logo darf nicht kleiner als 1,4 Zoll für den Druck, 140 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 280 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Nicht erlaubt

Um die Integrität der Marke zu wahren, dürfen Sie die Grafik, Proportionen oder Farben des Logos nicht ändern. Im Folgenden finden Sie Beispiele für falsche Verwendungen.

Erstellen Sie die Grafik nicht neu.

Entwerfen Sie das Lockup nicht neu.

Verzerren oder drehen Sie das Logo nicht.

Entfernen Sie keine Elemente aus dem Lockup.

Ändern Sie die Faben des Lockups nicht.

Fügen Sie dem Lockup keine Elemente hinzu und beauftragen Sie auch andere nicht damit.

Platzieren Sie das Lockupnicht über einem Fotohintergrund, der nicht genug Kontrast bietet.

Platzieren Sie das Lockup nicht über einem Fotohintergrund, der zu lebhaft ist.

Spar-Abo-Logo

Freier Platz

Der freie Platz basiert auf 1/8 der Höhe des Spar-Abo-Logos. Der freie Raum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte mehr freier Platz vorhanden sein.

Mindestgröße

Das Spar-Abo-Logo darf nicht kleiner als 32 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 64 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Spar-Abo-Badge-Logo

Freier Platz

Der Freiraum basiert auf der Höhe der Buchstaben im Amazon-Logo. Der freie Raum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte mehr freier Platz vorhanden sein.

Mindestgröße

Das Spar-Abo-Abzeichen-Logo darf nicht kleiner als 0,75 Zoll für den Druck, 90 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 180 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Das horizontale Spar-Abo-Abzeichen-Logo darf nicht kleiner als 210 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 420 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Zusätzliche Logo-Richtlinien

Die Logos der Amazon-Familie sind nur in Anzeigen zulässig, wenn sie ausdrücklich von Amazon genehmigt wurden. Senden Sie Anfragen auf Genehmigung zusammen mit Anwendungsbeispielen an Ihren Kundenbetreuer.

Symbole und Website-Elemente

Die Symbole und Website-Elemente der Amazon-Familie dürfen nicht in Werbeanzeigen verwendet werden, es sei denn, es wurde ausdrücklich von Amazon genehmigt. Dies umfasst Folgendes, ist aber nicht darauf beschränkt:

Produktbilder

  • Alle verwendeten Bilder müssen sich im Besitz des Werbetreibenden befinden oder vor dem Start der Kampagne für die Verwendung in der Anzeigeneinheit freigegeben werden. Alle Amazon.com-Produktbilder, einschließlich Amazon-Produkte wie Kindle, müssen von Amazon genehmigt werden, und Produkte von Nicht-Amazon-Händlern, die nicht dem Werbetreibenden gehören, müssen ebenfalls von dem Unternehmen freigegeben werden, das die Rechte besitzt.
  • Produktbilder dürfen nicht von Google oder einer anderen Suchmaschinen-Website heruntergeladen werden.
  • Alle Werbebilder unterliegen der Genehmigung durch Amazon.

Technische Daten und mehr

Weitere Richtlinien zu technischen Spezifikationen, berechtigten Anzeigeneinheiten, Typen von Werbetreibenden und mehr finden Sie unter: Technische Richtlinien.