Richtlinien zur Markennutzung von Amazon für digitale Display-Anzeigen von Drittanbietern
Überblick
Die Verwendung des Amazon-Namens oder der Branding-Elemente kann Ihnen helfen, Ergebnisse zu erzielen. Die Marke Amazon ist jedoch eines unserer wertvollsten Unternehmensressourcen, und jede Verwendung der Marke Amazon muss unseren Werberichtlinien entsprechen. Die folgenden Leitlinien konzentrieren sich speziell auf die Verwendung der Marke Amazon für digitale Display-Werbung im Zusammenhang mit Produkten von Drittanbietern, die bei Amazon.com verkauft werden. Drittanbieter und Verkäufer auf unserem Marktplatz dürfen in ihren Anzeigen das Logo „Verfügbar bei Amazon“ verwenden, um die Verfügbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen bei Amazon zu bewerben. Für die Verwendung dieses Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich.
Andere Verwendungen der Marke Amazon bedürfen einer Überprüfung und schriftlichen Genehmigung durch Amazon gemäß unseren Werberichtlinien. Teams, die nicht mit digitaler Display-Werbung zu tun haben, sollten sich an Marken wenden, um Rat zu erhalten.
Aufruf zum Handeln (CTAs)
Amazon-Textlink-CTAs
Die folgenden CTAs sind in Textlinks der Marke Amazon zulässig:
- Jetzt bei Amazon.com einkaufen
- JETZT SHOPPEN
- Jetzt vorbestellen
- Erfahre mehr
- Einzelheiten ansehen
- Jetzt anschauen
Amazon-Textlinks sollten den folgenden Standards entsprechen:
- Schrift und Größe: Amazon Text Link CTAs sollten immer auf eine von zwei Größen eingestellt werden — Frutiger 57 Condensed auf 11,5 Punkt für kleine Anwendungen und Frutiger 67 Condensed auf 14 Punkt für große Anwendungen. Zu den empfohlenen kleinen Anwendungen gehören kleine IAB-Anzeigenblöcke (Micro Bar, Button 1, Square Button, Half Banner, Full Banner) oder benutzerdefinierte Einheiten wie Site Stripes, Mini-Partyzelte usw. Zu den empfohlenen großen Anwendungen gehören große IAB-Anzeigenblöcke (Medium Rectangle, Wide Skyscraper, Skyscraper, Leaderboard) oder benutzerdefinierte Einheiten wie Pushdowns auf der Startseite, Marquee-Pushdowns usw.
- Grafisches Styling: Die Unterstreichung sollte bei Unterstrichen „unterbrochen“ sein, d. h., auf beiden Seiten jedes Abschnitts sollte ein Pixel Freiraum sein.
- Farbe: Der CTA kann eine beliebige Farbe haben, solange — 1) alle Elemente innerhalb des CTA (Pfeil, Text und Unterstrich) dieselbe Grundfarbe verwenden, 2) der CTA die Werbegrafik ergänzt, in der er verwendet wird, und 3) er auffällt genug, um gesehen zu werden. Die Opazität der Unterstreichungs- und Pfeilelemente sollte auf 70% der Textfarbe eingestellt werden.
- .com Verwendung: Obwohl „Amazon“ bevorzugt wird, ist die Verwendung von „Amazon.com“ für CTA-Textlinks ebenfalls akzeptabel. (gilt für amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp usw.)
CTAs mit Buttons der Marke Amazon
Da das Erscheinungsbild von Amazon-Buttons ein integraler Bestandteil der gesamten Marke ist, dürfen sie nicht als Werbe-CTA-Statements verwendet werden. Eine Ausnahme bildet die Verwendung von Amazon-Markenschaltflächen in E-Commerce-Anzeigen wie „In den Warenkorb“, „Zur Wunschliste hinzufügen“, „Jetzt einkaufen“ und „Gutschein ausschneiden“.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum
1. Um Kunden nicht zu verwechseln, was die Website ist und was eine Werbung ist, sind Markenschaltflächen nicht zulässig (nur Markenschaltflächen von Werbetreibenden oder Textlinks von Amazon).
2. Unspezifische oder ungenaue CTAs sind nicht zulässig.
Amazon-Groß- und Kleinschreibung und Interpunktion
Genehmigt ✔
> Jetzt bei Amazon.com einkaufen
Nicht genehmigt ✘
> Jetzt bei AMAZON.COM einkaufen
> Jetzt bei amazon.com einkaufen
Warum
Amazon sollte immer in Großbuchstaben geschrieben werden (Groß- oder Kleinbuchstaben sind nicht zulässig).
Markenphrasen
Die Verwendung von Amazon-eigenen Wörtern, Ausdrücken, Produkten usw., die sich direkt auf Funktionen oder Merkmale von Amazon beziehen, ist zulässig (z. „Gold Box Deal Of The Day“), erfordert jedoch die Genehmigung von Amazon. Außerhalb dieses Kontextes ist die Verwendung von Begriffen der Marke Amazon oder ähnlicher Aussagen nicht gestattet, es sei denn, dies wurde ausdrücklich genehmigt.
Dies beinhaltet, ist aber nicht beschränkt auf:
- Goldene Schachtel
- Angebot des Tages
- Super Saver Versand
- 1-Klick
- Seller Central
- Wunschzettel (oder Wunschzettel)
- Die heutigen Angebote
- Abonnieren & Sparen
- Kindle
- Amazon Mama
- Schau in das Buch
- Ähnliche Ausdrücke (z. B. — „One Click Install“)
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum
Die Meldung „Jetzt abonnieren und einkaufen“ könnte leicht mit dem Amazon Subscribe & Save-Programm verwechselt werden.
Amazon-Markenzeichen
Das Amazon-Logo und das Amazon Smile-Zeichen sind in der Werbung Dritter durch Anbieter und Verkäufer, die auf Amazon verlinken, nicht zulässig. Das Logo „Bei Amazon erhältlich“ ist für die Verwendung in Werbung zulässig.
Nicht erlaubt
Nicht erlaubt
Verwendung des Amazon-Logos und besondere Umstände
In manchen Situationen muss ein Werbetreibender das „Amazon“ -Logo entweder alleine (Verwendung durch Dritte) oder in Kombination mit seinem eigenen Logo (Co-Branding) nutzen. Jede Verwendung des Amazon-Logos muss in jedem Fall genehmigt und überprüft werden. Bitte senden Sie eine Genehmigungsanfrage mit Beispielen für die vorgeschlagene Nutzung an Ihr Account-Team. In allen anderen Fällen sollte für Werbung, die auf Amazon verweist, das Logo „Bei Amazon verfügbar“ verwendet werden.
Das Amazon-Logo darf verwendet werden, wenn ein Anbieter es in einer Reihe mit zwei oder mehr anderen Einzelhändlern verwendet und nicht auf Amazon verlinkt. Beispielsweise kann ein Anbieter ein Produkt vermarkten, das bei mehr als einem Einzelhändler erhältlich ist, und jedes Händlerlogo (Walmart, Target und Amazon) zeigen. Dies wird als „Logo-Line-Up“ bezeichnet und ist zulässig.
Erhältlich unter Amazon-Logo
Drittanbieter und Verkäufer auf unserem Marktplatz dürfen in ihren Anzeigen das Logo „Verfügbar bei Amazon“ verwenden, um die Verfügbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen bei Amazon zu bewerben. Für die Verwendung dieses Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich. Das Logo „Bei Amazon erhältlich“ kann in den beiden mitgelieferten Farben (Weiß und Tintenfischtinte) verwendet werden. Wählen Sie die Farboption, die für die Platzierung des Logos am besten lesbar ist. Logos können hier heruntergeladen werden.
Lokalisierte Versionen des „Bei Amazon erhältlich“ -Logos können für die folgenden Länder und Regionen heruntergeladen werden:
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum
Das Amazon-Logo und das Smile-Zeichen sollten bei keiner Anzeigenplatzierung verwendet werden. Verwenden Sie immer das Logo „Bei Amazon erhältlich“.
Branding auf und außerhalb von Amazon
Werbeanzeigen sollten angemessen gebrandet sein, wenn sie auf und außerhalb von Amazon.com und außerhalb der Website verwendet werden. Bei Platzierungen vor Ort wird von der Verwendung des Logos „Bei Amazon erhältlich“ dringend abgeraten. Anzeigenplatzierungen, die für Amazon DSP bestimmt sind, können das Logo „Verfügbar bei Amazon“ oder den entsprechenden Textlink-CTA tragen, wenn sie auf Amazon verlinken.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum
Erhältlich bei Amazon
Von dem Logo „Bei Amazon erhältlich“ wird dringend abgeraten, wenn die Werbung auf der Amazon-Website platziert wird.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum
Bei Amazon
Die Wortwelt in der Call-to-Action-Schaltfläche ist falsch. „bei Amazon.com“ sollte immer verwendet werden. Bei statischen Offsite-Anzeigen, die auf Amazon verweisen, sollte das Logo „Bei Amazon verfügbar“ oder der entsprechende Textlink (CTA) deutlich sichtbar sein.
Genehmigt ✔
Nicht genehmigt ✘
Warum
Bei Amazon
Creative darf keine Schaltflächen der Marke Amazon verwenden, sofern dies nicht ausdrücklich von Amazon genehmigt wurde.
Kleiner Raum
Bei kleineren Platzierungen, bei denen die Aufschrift „Bei Amazon erhältlich“ zu klein und schwer lesbar ist, setzen Werbetreibende von Drittanbietern möglicherweise „Verfügbar bei Amazon“ in der von ihnen bevorzugten Schriftart ein, wobei das Wort „Verfügbar“ groß geschrieben wird. Die Option „Bei Amazon erhältlich“ sollte in allen Fällen verwendet werden, außer in Fällen, in denen der Platz begrenzt ist und das Logo die empfohlene Mindestgröße unterschreitet.
Logo und Badge abonnieren und speichern
Drittanbieter und Verkäufer dürfen in ihren Anzeigen das Logo „Abonnieren & Sparen“ oder das Logo „Abonnieren und sparen“ in ihren Anzeigen verwenden, um Produkte zu bewerben, die am Subscribe & Save-Programm teilnehmen. Für die Verwendung des Logos oder des Ausweislogos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich. Das Logo „Abonnieren und speichern“ sollte für Anzeigen verwendet werden, die außerhalb der Website geschaltet werden, während das Logo „Abonnieren und Speichern“ für Anzeigen auf der Website geeignet ist. Die „Subscribe & Save“ -Logos können in den beiden bereitgestellten Farben (Weiß und Tintenfischtinte) verwendet werden. Wählen Sie die Farboption, die für die Platzierung des Logos am besten lesbar ist.
Abonnieren und Logo speichern
Das Logo zum Abonnieren und Speichern kann hier heruntergeladen werden.
Lokalisierte Versionen des Subscribe & Save-Logos können für die folgenden Länder und Regionen heruntergeladen werden:
Abzeichen-Logo abonnieren und speichern
Das Logo zum Abonnieren und Speichern des Abzeichens kann hier heruntergeladen werden.
Lokalisierte Versionen des Subscribe & Save-Badge-Logos können für die folgenden Länder und Regionen heruntergeladen werden:
Bei Anzeigen, die überall geschaltet werden, sollte das Logo „Abonnieren & Speichern“ bei Amazon anstelle des „Abonnieren & Speichern“ -Logos verwendet werden.
Anzeigen, die auf der Website geschaltet werden, können das Subscribe & Save-Logo verwenden, wenn dem Kunden klar ist, dass ein Klick auf die Anzeige zu einer Amazon-Seite führt, z. B. im benutzerdefinierten Teil einer DEA, oder zu einer statischen Anzeige mit einem CTA „Jetzt einkaufen“.
Richtlinien für Amazon-Logos und Bilder
Erhältlich unter Amazon-Logo
Freiraum
Der freie Raum basiert auf der Höhe der Buchstaben im Amazon-Logo. Der Freiraum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte auch der Freiraum größer werden.
Minimale Größe
Das gestapelte „Bei Amazon erhältlich“ -Logo darf nicht kleiner als 0,75 Zoll für den Druck, 90 px für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 180 px für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.
Das horizontale „Bei Amazon erhältlich“ -Logo darf nicht kleiner als 1,4 Zoll für den Druck, 140 px für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 280 px für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.
Nicht erlaubt
Um die Markenintegrität zu wahren, ändern Sie nicht die Grafik, die Proportionen oder die Farbe des Logos. Im Folgenden finden Sie Beispiele für falsche Verwendungen.
Erstellen Sie das Kunstwerk nicht neu.
Beschreib nicht die Einsperrung.
Verdrehen oder drehen Sie das Schloss nicht
Entferne keine Elemente aus dem Lockup.
Verändern Sie nicht die Sperrfarben.
Füge dem Lockup keine Elemente hinzu und lass das auch nicht von anderen tun.
Platzieren Sie das Lockup nicht über einem Fotohintergrund, der nicht genug Kontrast bietet.
Platzieren Sie das Schloss nicht über einem Fotohintergrund, auf dem zu viel los ist.
Abonnieren & Logo speichern
Freiraum
Der freie Abstand entspricht 1/8 der Höhe des Subscribe & Save-Logos. Der Freiraum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte auch der Freiraum größer werden.
Minimale Größe
Das Subscribe & Save-Logo darf nicht kleiner als 32 Pixel für Bildschirme mit 1x-Auflösung sein, oder 64 px für Bildschirme mit 2-facher Auflösung.
Abzeichen-Logo abonnieren und speichern
Freiraum
Der freie Raum basiert auf der Höhe der Buchstaben im Amazon-Logo. Der Freiraum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte auch der Freiraum größer werden.
Minimale Größe
Das Subscribe & Save Badge-Logo darf nicht kleiner als 0,75 Zoll für den Druck, 90 px für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 180 px für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.
Das horizontale Subscribe & Save Badge-Logo darf nicht kleiner als 210 px für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 420 px für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.
Zusätzliche Logo-Richtlinien
Die Amazon-Logo-Familie ist in Anzeigen nur zulässig, wenn dies ausdrücklich von Amazon genehmigt wurde. Für Genehmigungen senden Sie Anfragen zusammen mit Anwendungsbeispielen an Ihren Kundenbetreuer.
Icons und Seitenelemente
Die Amazon-Familie von Icons und Seitenelementen sollte nicht in Werbeanzeigen verwendet werden, es sei denn, Amazon hat dies ausdrücklich genehmigt. Dies beinhaltet, ist aber nicht beschränkt auf:
Produktbilder
- Alle verwendeten Bilder müssen Eigentum des Werbetreibenden sein oder vor dem Start der Kampagne für die Verwendung im Anzeigenblock freigegeben werden. Alle Produktbilder von Amazon.com, einschließlich Amazon-Produkten wie dem Kindle, müssen von Amazon genehmigt werden. Produkte, die nicht von Amazon-Anbietern stammen, die nicht dem Werbetreibenden gehören, müssen ebenfalls von dem Unternehmen freigegeben werden, das die Rechte besitzt.
- Die bereitgestellten Produktbilder sollten nicht von Google oder einer anderen Suchmaschinenseite heruntergeladen werden.
- Alle Werbebilder müssen von Amazon genehmigt werden.
Technische Daten und mehr
Weitere Richtlinien zu technischen Spezifikationen, infrage kommenden Anzeigenblöcken, Werbetreibenden und mehr finden Sie unter: technische Richtlinien.