Amazon-Richtlinien für die Nutzung von Markenbezeichnungen für digitale Display-Anzeigen von Drittanbietern

Da die Optik und Haptik von Amazon-Schaltflächen ein integraler Aspekt der Gesamtmarke ist, sind sie nicht für die Verwendung als CTA-Aussagen zugelassen. Die Ausnahme hiervon ist die Verwendung von Schaltflächen der Marke Amazon in E-Commerce-Anzeigen wie „In den Einkaufswagen“, „Zur Wunschliste hinzufügen“, „Jetzt einkaufen und „Clip Coupon“.

Die Verwendung von proprietären Wörtern, Redewendungen, Produkten usw. von Amazon, die direkt an Amazon-Funktionen oder -Elementen gebunden sind, ist erlaubt (z. B. „Gold Box Deal Of The Day“), erfordert aber die Genehmigung von Amazon. Außerhalb dieses Zusammenhangs ist die Verwendung von Amazon-Markenbegriffen oder ähnlichen Aussagen nur zulässig, wenn sie ausdrücklich genehmigt wurden.

Dies umfasst Folgendes, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Gold Box
• Deal of the Day
• Super-Spar-Versand
• 1-Klick
• Seller Central
• Wunschzettel (oder Wunschliste)
• Heutige Angebote
• Spar-Abo
• Kindle
• Amazon Mom
• Blick ins Buch
• Ähnliche Redewendungen (z. B. „Ein-Klick-Installation“)

Das Amazon-Logo und das Amazon Smile-Zeichen sind in der Werbung von Drittanbietern von Händlern und Verkäufern, die auf Amazon verlinken, nicht zulässig. Das Logo „erhältlich bei Amazon“ ist für die Verwendung in der Werbung zulässig.

In einigen Fällen muss der Werbetreibende das „Amazon“-Logo entweder allein (Verwendung durch Dritte) oder zusammen mit seinem eigenen Logo (Co-Branding) nutzen. Jede Verwendung des Amazon-Logos muss genehmigt und überprüft werden. Bitte senden Sie Anfragen zur Genehmigung mit Anwendungsbeispielen an Ihr Kundenteam. In allen anderen Fällen sollte für Werbung, die auf Amazon verweist, das Logo „erhältlich bei Amazon“ verwendet werden.

Das Amazon-Logo darf verwendet werden, wenn ein Händler es in einer Reihe mit zwei oder mehr anderen Einzelhändlern verwendet und nicht mit Amazon verknüpft. Beispielsweise kann ein Anbieter ein Produkt vermarkten, das bei mehr als einem Einzelhändler erhältlich ist, und jedes Einzelhändlerlogo (Walmart, Target und Amazon) anzeigen. Dies wird als „Logo-Line-Up“ bezeichnet und ist zulässig.

Drittanbieter und Verkäufer auf unserem Marktplatz dürfen das „Erhältlich bei Amazon“-Logo zu ihren Anzeigen hinzufügen, um für die Verfügbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen auf Amazon zu werben. Für die Verwendung dieses Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich. Das „Erhältlich bei Amazon“-Logo kann in den beiden bereitgestellten Farben (Weiß und Schwarz) verwendet werden. Wählen Sie die Farboption, die je nach Platzierung des Logos am besten lesbar ist. Die Logos können hier heruntergeladen werden.

Für die folgenden Länder und Regionen können Sie lokalisierte Versionen des „Erhältlich bei Amazon“-Logos herunterladen:

Der Markenaufbau in Werbeanzeigen muss in angemessener Weise erfolgen, wenn diese auf Amazon und außerhalb von Amazon verwendet werden. Bei Platzierungen auf der Website wird von der Verwendung des „Erhältlich bei Amazon“-Logos dringend abgeraten Anzeigenplatzierungen, die für die Amazon DSP vorgesehen sind, können beim Verlinken mit Amazon das Amazon-Logo oder den entsprechenden Textlink-CTA enthalten.

Wenn das „Erhältlich bei Amazon“-Lockup zu klein und schwer zu lesen ist, weil nur wenig Platz vorhanden ist, können Werbetreibende von Drittanbietern den Schriftzug „Erhältlich bei Amazon“ in einer Schriftart ihrer Wahl setzen. Das Wort „Erhältlich“ wird dabei groß geschrieben. Das „Erhältlich bei Amazon“-Lockup sollte primär verwendet werden – außer wenn zu wenig Platz vorhanden ist und das Badge damit kleiner wäre als die Empfehlungen für die Mindestgröße.

Drittanbieter und Verkäufer dürfen zu ihren Anzeigen das „Spar-Abo“-Logo oder Badge-Logo hinzufügen, um für Produkte zu werben, die am Amazon-Spar-Abo-Programm teilnehmen Für die Verwendung des Logos oder des Badge-Logos ist keine formelle Überprüfung oder Genehmigung erforderlich. Das „Spar-Abo“-Badge-Logo sollte für Anzeigen verwendet werden, die außerhalb von Amazon geschaltet werden, Das „Spar-Abo“-Logo ist für Anzeigen auf Amazon geeignet. Die „Spar-Abo“-Logos können in den beiden bereitgestellten Farben (Weiß und Schwarz) verwendet werden. Wählen Sie die Farboption, die je nach Platzierung des Logos am besten lesbar ist.

Das „Spar-Abo“-Logo kann hier heruntergeladen werden.

Für die folgenden Länder und Regionen können Sie lokalisierte Versionen des „Spar-Abo“-Logos herunterladen:

Das Spar-Abo-Badge-Logo können Sie hier herunterladen.

Für die folgenden Länder und Regionen können Sie lokalisierte Versionen des Spar-Abo-Badge-Logos herunterladen:

Anzeigen, die außerhalb von Amazon, geschaltet werden, sollten mit dem Spar-Abo-Badge-Logo mit „Amazon“ versehen werden und nicht mit dem Spar-Abo-Logo.

Für Anzeigen, die auf Amazon geschaltet werden, kann das Spar-Abo-Logo verwendet werden, wenn dem Kunden klar ist, dass das Klicken auf die Anzeige zu einer Amazon-Seite führt, z. B. im benutzerdefinierten Bereich einer DEA, oder zu einer statischen Anzeige mit einem „Jetzt einkaufen“-CTA.

Freier Platz

Der freie Platz basiert auf der Höhe der Buchstaben im Amazon-Logo. Der freie Raum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte mehr freier Platz vorhanden sein.

Das gestapelte „Erhältlich bei Amazon“-Logo darf nicht kleiner als 0,75 Zoll für den Druck, 90 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 180 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Um die Integrität der Marke zu wahren, dürfen Sie die Grafik, Proportionen oder Farben des Logos nicht ändern. Im Folgenden finden Sie Beispiele für falsche Verwendungen.

Freier Platz

Der freie Platz basiert auf 1/8 der Höhe des Spar-Abo-Logos. Der freie Raum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte mehr freier Platz vorhanden sein.

Das Spar-Abo-Logo darf nicht kleiner als 32 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 64 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Freier Platz

Der Freiraum basiert auf der Höhe der Buchstaben im Amazon-Logo. Der freie Raum skaliert proportional zur Größe der Markierung. Wenn das Logo also größer wird, sollte mehr freier Platz vorhanden sein.

Das Spar-Abo-Abzeichen-Logo darf nicht kleiner als 0,75 Zoll für den Druck, 90 Pixel für Bildschirme mit 1-facher Auflösung oder 180 Pixel für Bildschirme mit 2-facher Auflösung sein.

Die Logos der Amazon-Familie sind nur in Anzeigen zulässig, wenn sie ausdrücklich von Amazon genehmigt wurden. Senden Sie Anfragen auf Genehmigung zusammen mit Anwendungsbeispielen an Ihren Kundenbetreuer.

Die Symbole und Website-Elemente der Amazon-Familie dürfen nicht in Werbeanzeigen verwendet werden, es sei denn, es wurde ausdrücklich von Amazon genehmigt. Dies umfasst Folgendes, ist aber nicht darauf beschränkt:

• Alle verwendeten Bilder müssen sich im Besitz des Werbetreibenden befinden oder vor dem Start der Kampagne für die Verwendung in der Anzeigeneinheit freigegeben werden. Alle Amazon.com-Produktbilder, einschließlich Amazon-Produkte wie Kindle, müssen von Amazon genehmigt werden, und Produkte von Nicht-Amazon-Händlern, die nicht dem Werbetreibenden gehören, müssen ebenfalls von dem Unternehmen freigegeben werden, das die Rechte besitzt.
• Produktbilder dürfen nicht von Google oder einer anderen Suchmaschinen-Website heruntergeladen werden.
• Alle Werbebilder unterliegen der Genehmigung durch Amazon.

Weitere Richtlinien zu technischen Spezifikationen, berechtigten Anzeigeneinheiten, Typen von Werbetreibenden und mehr finden Sie unter: Technische Richtlinien.