Richtlinien für Buchanzeigen und Annahmerichtlinien

Diese Richtlinien gelten für Anzeigekampagnen für Bücher, die mit Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und Lockscreen-Anzeigen auf Kindle E-Readern und Fire Tablets geschaltet werden. Alle Werbeinhalte müssen für eine breite Zielgruppe geeignet sein. Als Werbetreibender liegt es in Ihrer Verantwortung, alle anwendbaren Gesetze, Regeln und Vorschriften einzuhalten, die für Ihre Anzeigen und jeden Ort gelten, an dem die Anzeigen geschaltet werden. Dazu gehört, alle erforderlichen Berechtigungen oder Genehmigungen von lokalen Aufsichtsbehörden für den Verkauf und den Vertrieb von oder die Werbung für die Bücher, die Sie auf Amazon bewerben oder zu Ihren Anzeigen hinzufügen möchten, einzuholen.

Als Werbetreibender müssen Sie unsere Anzeigenrichtlinien in den von Ihnen auf Amazon betriebenen Anzeigekampagnen einhalten. Wenn Anzeigen unsere Anzeigenrichtlinien nicht einhalten, werden die Kampagnen ggf. abgelehnt und können erst genehmigt werden, wenn Sie den Verstoß gegen die Richtlinie behoben haben. Amazon kann Ihr bzw. Ihre Anzeigenkonten wegen schwerwiegender oder wiederholter Verstöße gegen Anzeigenrichtlinien sperren oder kündigen.

Diese Richtlinien für Buchanzeigen gelten in allen Ländern, sofern nicht anders angegeben und zusätzlich zu unseren Richtlinien für Amazon Ads und Annahmerichtlinien. Für gesponserte Anzeigen, Posts und Stores gelten separate Richtlinien für Nicht-Buchanzeigen. Technische Anforderungen finden Sie in den Anzeigenspezifikationen.

Wir aktualisieren unsere Richtlinien regelmäßig. Bitte überprüfen Sie diese Seite regelmäßig, um sicherzustellen, dass Sie immer auf dem neuesten Stand hinsichtlich der Richtlinienanforderungen sind.

Bitte stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigenformat die Richtlinien für gesponserte Anzeigen erfüllt.

Die folgenden Anforderungen an den Inhalt gelten für alle Elemente in Ihren Werbeanzeigen.

Ihre Werbeanzeigen müssen:

• Den Inhalt der Landing Page genau wiedergeben.
• Für eine breite Zielgruppe geeignet sein.
• In der Hauptsprache der Amazon-Website verfasst sein, auf der die Anzeige geschaltet wird.
• Klar und wahrheitsgemäß sein, damit die Kunden korrekte Informationen erhalten, bevor sie mit einer Anzeige interagieren oder sich entscheiden, ein Buch zu kaufen.
• Nur Bücher bewerben, deren Eigentümer Sie sind oder zu deren Weiterverkauf oder Vertrieb Sie berechtigt sind.

Autoren und Herausgeber müssen Werbung für mindestens drei unterschiedliche Titel schalten, um Sponsored Brands nutzen zu können. Wenn Sie nicht über drei unterschiedliche Titel verfügen und stattdessen Werbung für verschiedene Formate desselben Titels schalten möchten, empfehlen wir, Sponsored Products- oder Sponsored Display-Anzeigen zu erstellen.

Für manche Formate von Buchanzeigen ist ein Profilbild des Autors oder ein Herausgeberlogo erforderlich, damit Kunden Sie als Werbetreibenden identifizieren können.

Das Profilbild des Autors oder das Herausgeberlogo muss lesbar sein und darf Folgendes nicht enthalten:

• Zusätzlichen Text, mit Ausnahme des Namens oder der Initialen des Autors, des Herausgebers oder der Serie.
• Vollständige Bucheinbände oder einen Teil davon.
• Letterbox oder Pillarbox-Formate.
• Sie dürfen nicht schlecht zugeschnitten sein.

Für das Profilbild des Autors kommt das Bild oder Porträt des Autors, der Name bzw. die Initialen des Autors, der Serientitel oder ein relevantes, repräsentatives Bild des beworbenen Buches in Frage.

Beispiele für zulässige Profilbilder des Autors und Herausgeberlogos:

Wenn Sie im Text Ihrer Werbeanzeige einen Werbeanspruch aufstellen, darf diesem auf der Produktdetailseite nicht widersprochen werden.

Werbeansprüche, Preise und Auszeichnungen müssen auf der Produktdetailseite oder in der Anzeige mit Quelle und Datum belegt sein. So würde beispielsweise eine Angabe wie „Bestseller in den USA“ in der Überschrift erfordern, dass der Nachweis „Bestseller in den USA, NY Times, März 2020“ auf der Produktdetailseite oder in der Werbeanzeige angegeben wird. Die Nachweise dürfen höchstens 18 Monate zurückliegen.

• Beispiele für Werbeansprüche, Preise und Auszeichnungen, die nachgewiesen werden müssen, sind unter anderem Bestseller-Bücher, Bestseller-Serien, Bestseller-Autoren, preisgekrönte Bücher und preisgekrönte Autoren.
• Werbeansprüche, Preise und Auszeichnungen dürfen nicht irreführend dargestellt werden. Zum Beispiel dürfen Werbeanzeigen keine Aussagen wie „Das beste Buch dieses Jahres“ usw. beinhalten, wenn die Auszeichnung letztes Jahr vergeben wurde.
• Amazon benötigt keine zusätzlichen Nachweise für Aussagen, die auf dem Bucheinband stehen, oder subjektive Aussagen, die sich auf eine Meinung beziehen oder die nicht objektiv nachgewiesen werden können, wie zum Beispiel: „Sie werden XXX lieben“ oder „Sie werden sich nach dem Lesen dieses Buches wie neugeboren fühlen“.

Wenn sich Ihre Anzeige auf einen anderen Titel bezieht, darf nicht angegeben oder angedeutet werden, dass Ihr Buch dem anderen Buch, Autor oder der zentralen Figur des anderen Buches überlegen ist („Spannender als [Anderer Buchtitel]“ wird z. B. nicht genehmigt).

Durch benutzerdefinierte Bilder können Sie ansprechende Bilder, die Ihre Bücher oder Marke im Kontext oder in einer Lifestyle-Umgebung darstellen, in Ihre Anzeige einfügen. Bilder dürfen nicht im Widerspruch zur Landing Page stehen und müssen eine hohe Auflösung haben, qualitativ hochwertig und ästhetisch ansprechend sein. Bilder dürfen Folgendes nicht:

• Aus einzelnen oder mehreren Bucheinbänden bestehen, die vor einem einfarbigen oder transparenten Hintergrund abgebildet sind.
• Ein einzelnes Profilbild des Autors, ein Herausgeberlogo oder eine Kombination von Logos sein.
• Eines Ihrer ausgewählten Buchbilder sein.
• Doppelte Bilder enthalten.
• Überladene, übertriebene, schlecht zugeschnittene oder unleserliche Elemente enthalten.
• Zusätzlichen Text außer dem enthalten, der natürlich auf dem Bild vorhanden ist.
• Letterbox- oder Pillarbox-Formate enthalten.

• Kundenbewertungen müssen für die breite Zielgruppe geeignet sein.
• Mehrere Kundenbewertungen dürfen nicht in einer einzelnen Bewertung zusammengefasst werden.

Die Sprache der Anzeige muss mit der Sprache der primären Amazon-Website übereinstimmen, auf der die Anzeige geschaltet wird.

Wenn der Buchtitel oder der Inhalt in einer Fremdsprache verfasst ist, gelten die folgenden Bedingungen:

• Der Buchtitel auf der Anzeigen- und Produktdetailseite muss einen Hinweis auf die Sprache der Ausgabe enthalten, z. B. „The Book I Wrote (Französische Ausgabe)“ oder „Un Deux Trois (Französische Ausgabe)“.
• Anpassbare Überschriften oder individuelle Texte müssen in der Sprache der primären Amazon-Website verfasst sein, auf der die Werbeanzeige geschaltet wird.
• Wenn möglich, sollte eine Übersetzung des Buchtitels in der Landessprache im Buchtitel, in der Überschrift oder im individuellen Text enthalten sein.

Wenn die Überschrift oder der individuelle Text eine Werbeaktion für ein bestimmtes eintägiges Ereignis bzw. für einen bestimmten Feiertag, z. B. Halloween oder Valentinstag, enthält (z. B. „Ein tolles Buch für den Valentinstag?“), müssen die Kampagnen innerhalb von 8 Wochen vor dem Ereignis beginnen und innerhalb von 24 Stunden nach dem Ereignis oder in einem angemessenen, vom Ereignis abhängigem Zeitraum danach enden.

Bei mehrtägigen saisonalen Ereignissen wie Weihnachten müssen die Kampagnen innerhalb eines angemessenen Zeitraums nach dem Event enden, z. B. 7 Tage.

Wenn Sie die Kampagne nach dem Ende des saisonalen Ereignisses verlängern, müssen Sie die Überschrift oder den individuellen Text ändern und Werbebotschaften entfernen, die nicht mehr zutreffen.

Alle beworbenen Bücher müssen für die breite Zielgruppe geeignet sein, die Richtlinien für Amazon Ads und Annahmerichtlinien und alle Gesetze, Bestimmungen und Vorschriften einhalten, die für den Werbetreibenden, den Werbeinhalt und alle Orte, an denen die Werbung geschaltet werden kann, gelten.

Amazon erlaubt Werbeanzeigen für Bücher in den meisten Kategorien, sofern sie die in dieser Richtlinie beschriebenen Inhaltsbeschränkungen einhalten. Da wir dabei helfen wollen, allen Kunden ein positives Erlebnis zu bieten, gelten für die nachfolgend in diesem Abschnitt aufgelisteten Kategorien zusätzliche Beschränkungen.

Die Richtlinien in diesem Abschnitt beziehen sich auf Bücher, deren Inhalte mit illegalen Drogen, Drogenmissbrauch und Aktivitäten im Zusammenhang mit Drogen in Verbindung stehen.

Werbeanzeigen dürfen Folgendes nicht:

• Bilder von illegalen Drogen oder Freizeitdrogen oder Bilder von Drogenkonsum enthalten.
• Behauptungen aufstellen, Drogenabhängigkeit heilen zu können.
• Für den Konsum illegaler Drogen und den zugehörigen Utensilien werben oder diesen verherrlichen.
• Für den Missbrauch von legalen Drogen oder verschreibungspflichtigen Medikamenten werben bzw. den Missbrauch verherrlichen.
• Für Drogenhandel werben.
• Leitlinien für die Zubereitung und/oder den Konsum illegaler Drogen oder Freizeitdrogen und verwandter Utensilien bereitstellen.

Die Richtlinien in diesem Abschnitt decken Sachbücher über Glücksspiel ab, z. B. Tutorials oder Tipps und Tricks für Glücksspiele.

Die Richtlinien in diesem Abschnitt beziehen sich auf Bücher über Wahlen, Politiker und Bücher, deren zentrales Thema Politik ist.

Die Richtlinien in diesem Abschnitt beziehen sich auf Bücher mit religiösen Inhalten.

Werbeanzeigen für Liebesromane dürfen nur minimal aufreizende Inhalte enthalten. Werbeanzeigen dürfen Folgendes nicht enthalten: Nacktheit, offene Sexualität, eindeutig sexuelle Inhalte oder verfängliche Wörter und Titel.

• Bildrichtlinien finden Sie in Abschnitt 6.5 „Sexuell anzügliche Inhalte“ unten.

Die Richtlinien in diesem Abschnitt beziehen sich auf Bücher, deren Inhalte verfänglicher oder persönlicher Natur sind. Die folgenden Buchkategorien sind für Lockscreen-Anzeigen und Sponsored Display (Zielgruppen) verboten.

Werbeanzeigen dürfen den Kunden nicht direkt ansprechen, wie zum Beispiel „Sind Sie übergewichtig?“ oder unrealistische oder übertriebene Behauptungen aufstellen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Folgendes:

• Dass Kunden durch die alleinige Lektüre des Buches und ohne Einhaltung eines kalorienreduzierten Ernährungs- und Trainingsprogramms eine Gewichtsabnahme erzielen können.
• Dass diese Ergebnisse für jeden wirksam oder dauerhaft sind.
• Spezifikation, wie viel Gewicht der Kunde in einem bestimmten Zeitraum verlieren wird.
• Erheblichen Gewichtsverlust in Aussicht stellen, egal was oder wie viel der Kunde isst.

Werbeanzeigen dürfen in ihren Botschaften, Bildern oder anderen Targeting-Elementen Kinder nicht direkt ansprechen bzw. auf diese ausgerichtet sein.

Die Keywords oder Produkte, die Sie für das Targeting in Ihren Werbeanzeigen ausgewählt haben, müssen für das beworbene Produkt relevant sein. Werbeanzeigen dürfen keine Keywords oder Produkte für das Targeting enthalten, die dazu führen können, dass sich Käufer beleidigt, verletzt oder angegriffen fühlen.

Zum Beispiel:

• Bücher, deren Inhalt prekärer oder persönlicher Natur ist, wie Gewichtsverlust, Medizin, Religion und Selbsthilfe, dürfen nur Keyword- oder Produkt-Targeting verwenden, das in direktem Zusammenhang mit dem beworbenen Buch steht.

Zusätzlich zu den oben genannten Anforderungen gelten die folgenden Inhaltsrichtlinien für die Bilder- und Videoinhalte in Ihren Werbeanzeigen.

6.1 Bildqualität

• Wenn das Bild einen Rand enthält, muss der Rand gleichmäßig angeordnet sein.
• Bilder müssen qualitativ hochwertig, professionell und optisch ansprechend sein.
• Das Breite/Höhe-Verhältnis von Lockscreen-Bildern muss zwischen 0,6 und 1 liegen.
• Das Bild muss eine zweidimensionale Darstellung des beworbenen Buches sein.
• Bilder dürfen nur wenig Text enthalten.

Anforderungen an Videoinhalte
Stellen Sie sicher, dass Ihr Video den folgenden Richtlinien entspricht:

• Letterbox- oder Pillarbox-Formate: Videos dürfen keinerlei Ränder an den Seiten aufweisen.
• Wir erlauben keine leeren oder schwarzen Rahmen am Anfang oder Ende von Videos.

Inhaltsrichtlinien
Videos müssen für eine breite Zielgruppe geeignet sein und den Namen oder das Bild des Autors, das Herausgeberlogo oder das Buch, der bzw. das den beworbenen Autor, Herausgeber oder das beworbene Buch eindeutig repräsentiert, enthalten. Videos müssen unsere Richtlinien einhalten.

Sponsored Brands-Video-Anzeigen werden automatisch abgespielt und zunächst stummgeschaltet, bis der Kunde den Ton per Klick aktiviert. Daher empfehlen wir Videos, die leicht verstanden werden können und auch ohne Ton immer noch ansprechend sind.

Videos ohne Audiospuren sind zulässig, aber beachten Sie Folgendes:

• Dem Kunden muss klar vermittelt werden, dass das Video keinen Ton hat (z. B. durch einen Haftungsausschluss „ohne Ton“ in der Werbeanzeige oder dadurch, dass keine Figuren vorkommen, die zu sprechen scheinen).
• Die Kunden müssen in der Lage sein, das Video auch ohne Ton zu verstehen.

Bildunterschriften oder Untertitel werden dringend empfohlen.

Audio und Text im Video müssen in der Hauptsprache des Landes sein, in dem die Videos angezeigt werden.

Format und Qualität des Videos
Um ein gutes Kundenerlebnis zu gewährleisten, dürfen Videos in einer Werbeanzeige Folgendes nicht enthalten:

• Unscharfes, undeutliches oder nicht erkennbares Bildmaterial.
• Anzeigenelemente, die die Lesbarkeit von Anzeigenvorlagen beeinträchtigen, z. B. das gesponserte Tag oder die Schaltfläche zur Stummschaltung. Bitte sehen Sie sich unsere Vorlagen für Video-Schutzbereiche an, um weitere Informationen zu erhalten.
• Kundenbewertungen (einschließlich Sternebewertungen), auch wenn diese auf Amazon sind.
• Angebote, Rabatte oder andere Sparaktionen.
• Irritierende Bilder (zum Beispiel aufblitzende, sich drehende, blinkende, pulsierende Objekte oder Texte oder kontraststarke Übergänge).
• Ablenkende, schrille, unerwartete oder abrupte und irritierende Geräusche. Dazu gehören plötzliche Änderungen der Lautstärke, ungewöhnlich hohe Stimmen oder unerwartete oder kontextuell irrelevante Geräusche.
• Unleserlicher Text.
• Schlechte Audioqualität aufgrund von Rauschen, Knacken, undeutlichen Mitteilungen oder flüsternden Stimmen, schnellen, nicht hörbaren, unklaren oder nicht erkennbaren Geräuschen.
• Schlechte Videoqualität und geringe Auflösung.
• Formulierungen, die Druck ausüben, aggressiv oder dringlich sind und dadurch einen Klick oder Kauf durch den Kunden auslösen sollen.

Bucheinbände, Bilder und Videos dürfen den Konsum von Alkohol, Tabak, Drogen oder Drogenutensilien nicht zeigen.

Werbeanzeigen dürfen den Konsum von Alkohol, Tabak und Drogen weder verherrlichen noch dazu anregen.

Waffen umfassen Schusswaffen, Schwerter, Armbrüste und andere grundsätzlich zur Gewaltanwendung eingesetzte Gegenstände.

Werbeanzeigen dürfen Bilder von militärischer Ausrüstung und Fahrzeugen (Panzer, Kampfflugzeuge, Hubschrauber usw.) enthalten.

Waffen (einschließlich realistischer und nicht realistischer Schusswaffen, Schwerter, Pfeil und Bogen usw.) dürfen folgendermaßen nicht gezeigt werden:

• Darstellung auf den Kunden gerichtet.
• Handhabung durch einen Minderjährigen oder mit ihm in Verbindung gebracht.
• Darstellung auf grausame Weise (z. B. blutüberströmt).
• Darstellung in gewalttätiger, bedrohlicher Weise, z. B. bei der Verletzung einer anderen Figur.
• Darstellung auf eine Figur gerichtet.

Die Richtlinien in diesem Abschnitt gelten sowohl für Bilder von Personen als auch für Zeichnungen/Cartoons.

Folgendes ist für alle Werbeanzeigen verboten:

• Anzeigen, die übermäßige Aufmerksamkeit auf Körperteile, wie Brüste oder Gesäß, lenken.
• Darstellungen von Minderjährigen in sexuellen Situationen.
• Voll sichtbare intime Körperteile wie Genitalien, weibliche Brüste und Gesäß.
• Werbeanzeigen dürfen teilweise entblößende Kleidung enthalten (Models, die nackte Haut, ohne intime Bereiche zu enthüllen, oder Konturen oder eine Simulation eines intimen Bereichs zeigen), wenn die Darstellung unauffällig und für das beworbene Produkt oder die Dienstleistung relevant ist. Beispielsweise kann das Bild einer Frau im Bikini für die Werbung für Bikinis verwendet werden, aber dasselbe Bild kann nicht für die Werbung für ein Auto verwendet werden, da eine Frau im Bikini für ein Fahrzeug nicht relevant ist.
• Anzügliche Bilder des Entkleidens, wie das Herunterziehen eines BH-Trägers oder von Unterwäsche.
• Models in Reizwäsche, z. B. in Strümpfen, Strumpfhaltern oder mit Accessoires wie Peitschen und Ketten.
• Provokante Umarmungen oder Umarmungen in einer provokanten Umgebung, wie z. B. in einer Dusche oder auf einem Bett.
• Sexuell anzügliche Posen, die eine sexuelle Stellung imitieren oder auf eine sexuelle Aktivität hindeuten, egal ob bekleidet oder unbekleidet, wie das Spreizen der Beine oder das Heben der Hüfte, zusammen mit anzüglichen oder sexuell motivierten Blicken.
• Sexuelle Anspielung in Text, Bild oder Video.

Beispiele für akzeptable und inakzeptable Bucheinbände