Sponsored TV

Erreichen Sie Kunden mit den Inhalten, die sie lieben

Sponsored TV ist eine Self-Service-Werbelösung, die für Marken jeder Größe entwickelt wurde, um Zielgruppen auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen und zu inspirieren. Diese Streaming TV-Anzeigen werden von Milliarden von Kauf- und Streaming-Signalen von Erstanbietern unterstützt und können Ihrer Marke dabei helfen, auf Streaming-Diensten wie Freevee und Twitch zur richtigen Zeit mit den richtigen Zuschauern in Kontakt zu treten.

Wer kann Sponsored TV nutzen?

Kontrollkästchen-Grafik

Kunden, die im Amazon-Onlineshop verkaufen

Wenn Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen steht Sponsored TV Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon-Markenschutz eingetragen sind, Anbietern (einschließlich Buchanbietern und-Publishern) sowie Agenturen mit Kunden und Technologieanbietern.

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Unternehmen, die nicht im Amazon-Onlineshop verkaufen (Beta)

Egal, ob Sie Pizzen, Autos oder Theaterkarten verkaufen oder ob Sie Unterkunftsmöglichkeiten oder Fitnesskurse anbieten – alle Unternehmen1 können noch heute damit beginnen, Sponsored TV zu nutzen. Weitere Informationen

Mädchen benutzt ein iPad

Starten Sie mit Sponsored TV durch und sichern Sie sich ein Werbeguthaben in Höhe von 500 USD*.

Inspirieren und gewinnen Sie mehr Kunden über den größten Bildschirm zu Hause.

In ausgewählten Onlineshops verfügbar. Das Angebot gilt ausschließlich für ausgewählte Unternehmen, die für gesponserte Anzeigen registriert sind. Endet am 31.12.2024. Es gelten die Nutzungsbedingungen.
*Der Wert des Guthabenangebots kann je nach Onlineshop variieren

Wie funktioniert Sponsored TV?

Mit Sponsored TV können Werbetreibende mit Zuschauern in Kontakt treten, während sie ihre Lieblingsinhalte ansehen, unter anderem über die exklusiven Streaming-Dienste von Amazon sowie über Dienste von Drittanbietern wie Bloomberg oder Crackle über Amazon Publisher Direct. Sponsored TV ist mit interaktiven Werbeformaten ausgestattet, die auf den Einzelhandel zugeschnitten sind, und ermöglicht es Vermarktern, ihre Kampagnen mithilfe der Flexibilität von Amazon Ads einfach einzurichten und zu verwalten – das bedeutet, dass es keine Mindestausgaben, Gebühren oder Vorabverpflichtungen gibt.

Vorteile von Sponsored TV

Symbol eines Fernsehbildschirms

Finden Sie Flexibilität für Ihr spezifisches Unternehmen

Da es keine Mindestausgaben gibt, können Sie ein Budget wählen, das Ihren Bedürfnissen entspricht.

Symbol mehrerer Personen

Erreichen Sie Millionen von Zuschauern mit Premium-Inhalten

Mit geschätzten 155 Millionen Zuschauern in den USA kann Sponsored TV dazu beitragen, Ihre Werbeanzeigen einer breiten Basis zu präsentieren.

Symbol der Datenvisualisierungen

Nutzen Sie die soliden Insights von Amazon

Die Milliarden von Kauf-, Surf- und Streaming-Signalen von Amazon helfen Ihnen dabei, Ihre relevante Zielgruppe zu erreichen.

Symbol für Tools zur Anzeigenverwaltung

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagnen optimieren können

Greifen Sie auf die hauseigenen Marken- und Kampagnenmetriken von Amazon Ads zu, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Streaming TV-Anzeigen zum Markenwachstum beitragen.

Symbol einer Hand, die mit einer Werbeanzeige interagiert

Laden Sie Zuschauer ein, mit Ihren Werbeanzeigen zu interagieren

Sprechen Sie Zuschauer mit einem CTA an, z. B. einem QR-Code oder einer Overlay-Aktion (z. B. In den Einkaufswagen).

Keine Videos? Kein Problem.

Ganz gleich, ob Sie bereits über vorhandene Video-Assets verfügen oder ganz von vorne anfangen, die Amazon-Dienstleistungen zum Erstellen und Bearbeiten von Video-Werbemitteln können Ihnen dabei helfen, inspirierende Videos für Sponsored TV zu produzieren. Holen Sie sich Ihr Video als Mehrwert mit qualifizierten Kampagnen oder als erschwingliche, gebührenpflichtige Dienstleistungen.

Wie erstelle ich eine Sponsored TV-Kampagne?

Schritt 2

Loggen Sie sich in Ihr Konto ein, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie danach „Sponsored TV“ aus.

Schritt 3

Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, geben Sie Kampagnendaten ein und fügen Sie Ihr Tagesbudget hinzu.

Schritt 4

Geben Sie die Landing Page, das Targeting und die Gebote Ihrer Werbeanzeige an.

Schritt 5

Laden Sie Ihr Video hoch.

Schritt 5

Reichen Sie Ihre Werbeanzeige zur Überprüfung ein. Die Überprüfung erfolgt innerhalb von 72 Stunden.

Tipps zur Optimierung von Sponsored TV-Kampagnen

Symbol eines Bildschirms

Einrichten von Kampagnen

Die allgemeine Empfehlung lautet, zunächst etwa fünf Zielgruppen anzusprechen – das sollte es der Kampagne ermöglichen, Daten zu liefern und bereitzustellen, um Optimierungsentscheidungen zu treffen. Verwenden Sie die Gebotshilfe als bewährte Methoden, um verschiedene Ziele mit den von Ihnen angesprochenen Zielgruppen, zu erreichen.

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Gebotshilfe

Die allgemeine Gebotsprognose besagt, dass die CPMs in den meisten Monaten zwischen 25 USD und 30 USD liegen. Es empfiehlt sich jedoch, mit einem niedrigeren Gebot zu beginnen, um festzustellen, ob die Werbeanzeigen erfolgreich sind. Wenn die Werbeanzeigen nicht erfolgreich sind, sollten die Gebote erhöht und/oder das Zielgruppen-Targeting erweitert werden. Je mehr Ihre Zielgruppe einer Nische angehört, desto höher sollte Ihr Gebot sein. Wenn Ihre Marke beispielsweise ein Werbetreibender ist, der Kauspielzeug für Hunde verkauft, könnten Sie für die folgenden Kategorien bieten: „Hundefutter“ (Gebot 10 USD bis 15 USD) und „Kauspielzeug für Hunde“ (Gebot 20 USD bis 25 USD).

Symbol eines Bildschirms

Bewährte Methoden bei Werbemitteln

Sagen Sie es nicht, zeigen Sie es. Verwenden Sie Voiceover oder Dialoge nur für etwa ein Drittel der Videolänge. Sorgen Sie für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bildern, Musik und zielgerichtetem Bildschirmtext. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Video immer noch seine Botschaft vermittelt, auch wenn Zuschauer stumm zuschauen. Videos, die diesen Richtlinien entsprachen, hatten eine um 27 % höhere durchschnittliche DPVR als Videos, die mindestens 80 % der Videolänge Voiceover oder Dialoge enthielten.2

Erwecken Sie Ihre Marke zum Leben. Integrieren Sie Live-Talente mindestens 9 Sekunden lang in Ihr Werbemittel. Videos, bei denen mindestens neun Sekunden lang Personen auf dem Bildschirm zu sehen waren, hatten eine um 13 % höhere durchschnittliche DPVR als Videos ohne Personen. Wenn Menschen etwa die Hälfte der Zeit, in der sie auf dem Bildschirm waren, lächeln, war die Wirkung mit einer um 21 % höheren durchschnittlichen DPVR sogar noch größer als bei Videos ohne Personen.3

Wirkungsvolles Ende. Schließen Sie mit einem Vier-Sekunden-Abspann ab, um Ihre Botschaft zu verankern. Bei 15-Sekunden-Videos inklusive eines Vier-Sekunden-Abspanns war die DPVR im Durchschnitt um 11 % höher und die durchschnittliche Markensuchrate um 12 % höher als bei Videos ohne Abspann. Bei 30-Sekunden-Videos inklusive eines Vier-Sekunden-Abspanns war die durchschnittliche Markensuchrate um 18 % höher als bei Videos ohne Abspann.4

Häufig gestellte Fragen

Wer kann Sponsored TV nutzen?

Sponsored TV steht Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon-Markenschutz eingetragen sind, Anbietern (einschließlich Buchanbietern und-Publishern), Agenturen und Technologieanbietern und Marken in den USA, ob sie im Amazon-Onlineshop verkaufen oder nicht.

Derzeit sind Drogerie- und Körperpflegeprodukte, Produkte für Erwachsene, gebrauchte, instandgesetzte Produkte und Produkte restriktiver Kategorien nicht für Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und unzulässigen Kategorien finden Sie in unseren Richtlinien und Annahmekriterien.

Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Naher Osten
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Was sind die Spezifikationsanforderungen für Sponsored TV-Anzeigen?
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored TV-Werbung und Streaming TV-Anzeigen?

Amazon bietet zwei Möglichkeiten, auf Streaming TV-Anzeigen zuzugreifen: Sponsored TV und Amazon DSP. Beide nutzen die exklusiven Signale, das Premium-Inventar und die Messfunktionen von Amazon, um Sie beim Erreichen Ihrer Marketingziele zu unterstützen. Die Amazon DSP bietet jedoch Zugriff auf zusätzliche Zielgruppen, zusätzliches Inventar und weitere Steuerelemente, die derzeit nicht über Sponsored TV verfügbar sind. Darüber hinaus sind bei Sponsored TV keine Mindestausgaben erforderlich, wohingegen für die Amazon DSP ein Mindestbetrag von 50.000 USD pro Kampagne erforderlich ist.

Wie viel kosten Sponsored TV-Anzeigen?

Alle Sponsored TV-Kampagnen werden auf CPM-Basis (Kosten pro tausend Impressions) abgerechnet, ohne dass ein Mindestbudget erforderlich ist.

Wo werden Sponsored TV-Anzeigen geschaltet?

Sponsored TV-Anzeigen können in Verbindung mit exklusiven Inhalten von Erstanbietern wie Freevee und Twitch sowie im Umfeld von Premium-Inhalten von Drittanbietern auf Amazon Publisher Direct geschaltet werden. Sponsored TV-Anzeigen erscheinen derzeit nicht im Inventar von Thursday Night Football. (Beachten Sie, dass das Inventar je nach Marktverfügbarkeit unterschiedlich ausfallen kann und dass Werbetreibende keine Maßnahmen ergreifen müssen, damit ihre Werbeanzeigen bei diesen Publishern geschaltet werden können.)

Kann ich kontrollieren, wo meine Sponsored TV-Anzeigen gezeigt werden?

Sponsored TV unterstützt derzeit keine Angebotskontrollen oder Berichte. Zudem schaltet Sponsored TV Werbeanzeigen nur in jenen Kontexten, in denen Amazon seine eigenen Anzeigen schalten würde. Das bedeutet, dass wir keine Werbung auf Twitch-Kanälen schalten, die im Kontext von Politik, Glücksspiel oder Gewalt stehen.

Wer wird meine Sponsored TV-Anzeigen sehen?

Werbetreibende können mithilfe von inhaltlichen Interessen oder In-Market-Kategorien dazu beitragen, Zielgruppen zu erreichen. Inhaltliche Interessen ermöglichen es Werbetreibenden, dazu beizutragen, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an bestimmten Arten von Inhalten wie Dokumentarfilmen oder Musikvideos interessiert sind. Mithilfe von In-Market-Kategorien können Werbetreibende dazu beitragen, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an Produkten der auf Amazon verkauften Kategorien interessiert sind, beispielsweise Einbaugeschirrspüler oder Sportbekleidung für Damen. Die Rückblick-Fenster für die Kategorien „Inhaltliche Interessen“ und „In-Market“ sind bis zu 30 Tage gültig.

Ich würde Sponsored TV gerne ausprobieren, habe aber keine qualitativ hochwertigen TV-Werbemittel. Kann Amazon mir dabei helfen?

Ja. Wenn Sie an Sponsored TV interessiert sind, aber nicht über die Werbemittel verfügen, um zu beginnen, bietet Amazon Werbemittel-Dienstleistungen an, die Ihnen helfen. Wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer oder nehmen Sie Kontakt auf über das Kontaktformular.

Wie kann ich die Ergebnisse meiner Sponsored TV-Kampagne messen?

Um Ihnen zu helfen, Ihre Kampagnenperformance in Echtzeit zu messen, haben Werbetreibende in der Amazon-Werbekonsole sowie in der Amazon Advertising API Zugriff auf Self-Service-Messungen wie Markensuchrate und Produktdetailseitenansichten. Darüber hinaus sind alle Sponsored TV-Kampagnen auf den Einzelhandel abgestimmt, sodass Ihnen keine TV-Ausgaben entstehen, wenn Ihre beworbenen Produkte nicht vorrätig sind, um Ihnen zu helfen, Ihre Marketingausgaben zu maximieren.

Sponsored TV-Signale sind auch in der Amazon Marketing Cloud (AMC) verfügbar. Die Signale in der AMC können dazu beitragen, dass Werbetreibende ihre Sponsored TV-Signale auf Eventebene besser verstehen, medienübergreifende Zuordnungsanalysen durchführen, die ganzheitliche Performance ihrer gesponserten Anzeigenkampagnen messen und ein tieferes Verständnis ihrer Customer Journey über einen Zeitraum von 12,5 Monaten gewinnen können. Alle Werbetreibenden oder Partner mit einer AMC-Instanz werden Zugriff auf Sponsored TV-Insights haben.

Quellen:

1 Vorbehaltlich bestimmter Richtlinien und Einschränkungen von Amazon Ads, die hier verfügbar sind.
2–4
Amazon intern, USA, Januar 2020 – November 2022. Die Insights basieren auf dem Durchschnitt von 75.000 Streaming TV-Werbemitteln in den USA mit mindestens 68.000 Impressions pro Werbemittel und sind keine Garantie für die zukünftige Performance.