Sponsored TV ist eine Self-Service-Werbelösung, die für Marken jeder Größe entwickelt wurde, um Zielgruppen auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen und zu inspirieren. Diese Streaming TV-Anzeigen werden von Milliarden von Kauf- und Streaming-Signalen von Erstanbietern unterstützt und können Ihrer Marke dabei helfen, auf Streaming-Diensten wie Prime Video und Twitch zur richtigen Zeit mit den richtigen Zuschauern in Kontakt zu treten.
Wenn Sie im Amazon-Onlineshop verkaufen, steht Sponsored TV Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon-Markenschutz eingetragen sind, Anbietern (einschließlich Buchhändlern und Publishern) sowie Agenturen mit Kunden und Technologieanbietern. Lesen Sie diesen Leitfaden, um zu erfahren, wie Sie beginnen können.
Egal, ob Sie Pizzen, Autos oder Theaterkarten verkaufen oder ob Sie Unterkunftsmöglichkeiten oder Fitnesskurse anbieten – alle Unternehmen1 können noch heute damit beginnen, Sponsored TV zu nutzen. Lesen Sie den Leitfaden, um zu erfahren, wie Sie loslegen können, oder melden Sie sich noch heute an, um mit einem Amazon Ads-Experten zu sprechen.
Inspirieren und gewinnen Sie mehr Kunden über den größten Bildschirm zu Hause.
In ausgewählten Onlineshops verfügbar. Das Angebot gilt ausschließlich für ausgewählte Unternehmen, die für gesponserte Anzeigen registriert sind. Endet am 30.6.2025. Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen.
*Der Wert des Guthabenangebots kann je nach Onlineshop unterschiedlich ausfallen
Mit Sponsored TV können Werbetreibende mit Zuschauern in Kontakt treten, während sie ihre Lieblingsinhalte ansehen, unter anderem über die exklusiven Streaming-Dienste von Amazon sowie über Dienste von Drittanbietern wie Bloomberg oder Crackle über Amazon Publisher Direct. Sponsored TV ist mit interaktiven Werbeformaten ausgestattet, die auf den Einzelhandel zugeschnitten sind. Dies ermöglicht es Vermarktern, ihre Kampagnen mithilfe der Flexibilität von Amazon Ads einfach einzurichten und zu verwalten. Das bedeutet, dass es keine Mindestausgaben, Gebühren oder Vorabverpflichtungen gibt.
Da es keine Mindestausgaben gibt, können Sie ein Budget wählen, das Ihren Bedürfnissen entspricht.
Mit geschätzten 155 Millionen Zuschauern in den USA kann Sponsored TV dazu beitragen, Ihre Werbeanzeigen einer breiten Basis zu präsentieren.
Die Milliarden von Kauf-, Surf- und Streaming-Signalen von Amazon helfen Ihnen dabei, Ihre relevante Zielgruppe zu erreichen.
Greifen Sie auf die hauseigenen Marken- und Kampagnenmetriken von Amazon Ads zu, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Streaming TV-Anzeigen zum Markenwachstum beitragen.
Sprechen Sie Zuschauer mit einem CTA an, z. B. einem QR-Code oder einer Overlay-Aktion (z. B. „In den Einkaufswagen“).
Ganz gleich, ob Sie bereits über vorhandene Video-Assets verfügen oder ganz von vorne anfangen, die Amazon-Dienste zum Erstellen und Bearbeiten von Video-Werbemitteln können Ihnen dabei helfen, inspirierende Videos für Sponsored TV zu produzieren. Erhalten Sie Ihr Video als Mehrwert mit qualifizierten Kampagnen oder als erschwingliche, gebührenpflichtige Dienstleistungen.
Loggen Sie sich in Ihr Konto ein, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie danach „Sponsored TV“ aus.
Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, geben Sie Kampagnendaten ein und fügen Sie Ihr Tagesbudget hinzu.
Geben Sie die Landing Page, das Targeting und die Gebote Ihrer Werbeanzeige an.
Laden Sie Ihr Video hoch.
Reichen Sie Ihre Werbeanzeige zur Überprüfung ein. Die Überprüfung erfolgt innerhalb von 72 Stunden.
Erfahren Sie mehr über die Spezifikationsanforderungen für Werbemittel für Sponsored TV.
Amazon bietet zwei Möglichkeiten, auf Streaming TV-Anzeigen zuzugreifen: Sponsored TV und Amazon DSP. Beide nutzen die exklusiven Signale, das Premium-Inventar und die Messfunktionen von Amazon, um Sie beim Erreichen Ihrer Marketingziele zu unterstützen. Die Amazon DSP bietet jedoch Zugriff auf zusätzliche Zielgruppen, zusätzliches Inventar und weitere Steuerelemente, die derzeit nicht über Sponsored TV verfügbar sind. Darüber hinaus sind bei Sponsored TV keine Mindestausgaben erforderlich, wohingegen für die Amazon DSP ein Mindestbetrag von 50.000 USD pro Kampagne erforderlich ist.
Alle Sponsored TV-Kampagnen werden auf CPM-Basis (Kosten pro tausend Impressions) abgerechnet, ohne dass ein Mindestbudget erforderlich ist.
Sponsored TV-Anzeigen können in Verbindung mit exklusiven Inhalten von Erstanbietern wie Prime Video und Twitch sowie im Umfeld von Premium-Inhalten von Drittanbietern auf Amazon Publisher Direct geschaltet werden. Sponsored TV-Anzeigen erscheinen derzeit nicht im Inventar von Thursday Night Football. (Beachten Sie, dass das Inventar je nach Marktverfügbarkeit unterschiedlich ausfallen kann und dass Werbetreibende keine Maßnahmen ergreifen müssen, damit ihre Anzeigen bei diesen Publishern geschaltet werden können.)
Sponsored TV unterstützt derzeit keine Angebotskontrollen oder Berichte. Zudem schaltet Sponsored TV Werbeanzeigen nur in jenen Kontexten, in denen Amazon seine eigenen Anzeigen schalten würde. Das bedeutet, dass wir keine Werbung auf Twitch-Kanälen schalten, die im Kontext von Politik, Glücksspiel oder Gewalt stehen.
Werbetreibende können mithilfe von inhaltlichen Interessen oder In-Market-Kategorien dazu beitragen, Zielgruppen zu erreichen. Inhaltliche Interessen ermöglichen es Werbetreibenden, dazu beizutragen, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an bestimmten Arten von Inhalten wie Dokumentarfilmen oder Musikvideos interessiert sind. Mithilfe von In-Market-Kategorien können Werbetreibende dazu beitragen, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an Produkten der auf Amazon verkauften Kategorien interessiert sind, beispielsweise Einbaugeschirrspüler oder Sportbekleidung für Damen. Die Rückblick-Fenster für die Kategorien „Inhaltliche Interessen“ und „In-Market“ sind bis zu 30 Tage gültig.
Ja. Wenn Sie an Sponsored TV interessiert sind, aber nicht über die Werbemittel verfügen, um zu beginnen, bietet Amazon Werbemittel-Dienstleistungen an, die Ihnen helfen. Wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer oder nehmen Sie Kontakt auf über das Kontaktformular.
Um Ihnen zu helfen, die Performance Ihrer Kampagne in Echtzeit zu messen, haben Werbetreibende in der Amazon-Werbekonsole sowie in der Amazon Advertising-API Zugriff auf Self-Service-Messungen wie Markensuchrate und Produktdetailseitenansichten. Darüber hinaus sind alle Sponsored TV-Kampagnen auf den Einzelhandel abgestimmt, sodass Ihnen keine TV-Ausgaben entstehen, wenn Ihre beworbenen Produkte nicht vorrätig sind, um Ihnen zu helfen, Ihre Marketingausgaben zu maximieren.
Sponsored TV-Signale sind auch in der Amazon Marketing Cloud (AMC) verfügbar. Die Signale in der AMC können dazu beitragen, dass Werbetreibende ihre Sponsored TV-Signale auf Eventebene besser verstehen, medienübergreifende Zuordnungsanalysen durchführen, die ganzheitliche Performance ihrer gesponserten Anzeigenkampagnen messen und ein tieferes Verständnis ihrer Customer Journey über einen Zeitraum von 12,5 Monaten gewinnen können. Alle Werbetreibenden oder Partner mit einer AMC-Instanz werden Zugriff auf Sponsored TV-Insights haben.
Quellen:
1 Vorbehaltlich bestimmter Richtlinien und Einschränkungen von Amazon Ads, die hier verfügbar sind.
2–4 Amazon intern, USA, Januar 2020 – November 2022. Die Insights basieren auf dem Durchschnitt von 75.000 Streaming TV-Werbemitteln in den USA mit mindestens 68.000 Impressions pro Werbemittel und sind keine Garantie für die zukünftige Performance.
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