Leitfäden
Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) erklärt
ROAS steht für Rentabilität der Anzeigenkosten. Es ist eine Metrik, die die Effektivität einer Werbekampagne zeigt, indem der Umsatz mit den Werbeausgaben verglichen wird.
Messung und Analytik
Kampagnenberichte
Kampagnenberichte bieten Werbetreibenden Metriken, die über die Amazon Ads-Konsole und Amazon DSP-Berichte verfügbar sind. Informieren Sie sich über branchenübliche Metriken wie Impressions, Klicks und Verkäufe sowie über proprietäre Amazon-Metriken wie langfristige Verkäufe, Marken-Neukunden, Brand-Halo-Effekt und Spar-Abo.
Vorteile von Kampagnenberichten
Unsere Berichte und Messlösungen helfen allen Vermarktern – von kleinen Unternehmen über führende Werbeagenturen bis hin zu etablierten Marken – die Wirkung ihrer Kampagnen genau zu bewerten und erleichtern die Planung, Optimierung und Bewertung von Marketingstrategien.
Arten von Kampagnenberichten
Erfolgsmetriken
Die Erfolgsmetriken lassen sich in zwei Kategorien einteilen: Branchenstandards (Klickrate, Rentabilität der Anzeigenkosten, Detailseitenaufrufrate (DPVR) usw.) und E-Commerce-Ziele, die nur auf Amazon gelten (Zugeschriebe Umsatzkosten, Spar-Abo usw.).
Metriken zu Marken-Neukunden
Metriken zu Marken-Neukunden werden von Erstkunden Ihrer Marke generiert und helfen Ihnen, die in Verbindung mit der Werbeanzeige getätigten Käufe zu verstehen.
Brutto- und ungültiger Traffic
Metriken zu Brutto- und ungültigem Traffic ermöglichen den Abgleich von Amazon DSP-Metriken mit Drittanbieter-Metriken. Ungültige Traffic(IVT)-Metriken sind nuanciert und können schwer zu interpretieren sein. Stimmen Sie daher die Brutto-Metriken ab, bevor Sie IVT-Metriken verwenden, um messungsbedingte Diskrepanzen auszuschließen.
Metriken zur Reichweite und Häufigkeit
Metriken zur Reichweite und Häufigkeit zeigen das Volumen der Zielgruppe, die mit der Werbung in Berührung gekommen ist, sowie die Anzahl der Kontakte.
Metriken zur Sichtbarkeit
Metriken zur Sichtbarkeit beinhalten den Prozentsatz der gesamten Impressions, die sichtbar sind.
Metriken zu Conversions außerhalb von Amazon
Metriken zu Conversions messen die zugeschriebene Wirkung von Werbeanzeigen wo immer sie sich aufhalten, z. B. auf der Website des Werbetreibenden oder über einen Messungspartner.
Berichte zum Conversion-Pfad
Berichte zum Conversion-Pfad zeigen die Abfolge von Werbeanzeigen-Touchpoints über 30-tägige Conversion-Pfade hinweg und bieten Einblicke in die Customer Journey.
Langfristige Verkaufsmetriken
Langfristige Verkäufe ist eine werbebezogene Metrik, die den Gesamtwert Ihrer Werbung misst – sie beinhaltet direkte Verkäufe sowie den prognostizierten Wert der Kundeninteraktionen über die nächsten 12 Monate.
Informationsmaterial
Häufig gestellte
Fragen, beantwortet
Wie kann ich die Ergebnisse mit Kampagnenberichten messen?
Unsere Berichte enthalten Insights in die Traffic-Performance beworbener Produkte, wie z. B. die Performance nach Keyword und die Aufrufe der Produktdetailseite, sowie erweiterte Insights in den Einzelhandel und in die zugeordneten Verkäufe, um die Aktivitäten auf Amazon vor, während und nach den Kampagnen zu vergleichen.
Wie funktionieren die Kampagnenberichte?
Kampagnenberichte umfassen sowohl branchenübliche Metriken als auch Amazon-eigene Metriken. Kampagnenberichte helfen Ihnen, besser zu verstehen, wie sich Ihre Kampagne darauf auswirkt, wie Kunden Ihre Produkte entdecken, recherchieren und kaufen.
Für welche Produkte werden Kampagnenberichte erstellt?
Amazon Attribution, Amazon DSP, Audioanzeigen, Sponsored Brands, Displayanzeigen, Sponsored Products, Brand Stores und Videoanzeigen verwenden Kampagnenmessungen.
Wo sind Kampagnenberichte zu finden?
Metriken zu Kampagnenberichten sind über die Werbekonsole von Amazon Ads und Amazon DSP-Berichte verfügbar.