Fallbeispiel
Huggies nutzte die Full-Funnel-Werbefunktionen von Amazon, um die ganzheitliche Markenwirkung zu steigern und zu messen
Huggies ist einer der drei Top-Anbieter in der Kategorie Babywindeln und gleichzeitig eine der drei Top-Windelmarken, die von Verbrauchern in Indien bevorzugt werden.1 Um eine rückläufige Entwicklung beim Neukundenanteil umzukehren, arbeitete die Marke mit dem Amazon Ads-Team zusammen, um eine robuste Full-Funnel-Strategie zu entwickeln.
Von September bis Dezember 2021 lief die Kampagne 12 Wochen auf der Amazon DSP und lieferte 90 Millionen Impressions mit einer Reichweite von 25 Millionen Impressions. Die Videoabschlussraten für die Kampagne entsprachen mit 80 % den Kategorie-Benchmarks, während die Kosten pro Videoabschluss um 20 % besser waren als die Kategorie-Benchmarks. Bei statischen Anzeigendesigns lag die Klickrate bei 0,43 % und damit auf dem Niveau der Kategorie-Benchmarks. Die Marke verzeichnete auch einen Anstieg um 2,65 % bei den Marken-Suchanfragen für „Huggies“.2
„Amazon hat uns auf unserem Weg zum Aufbau unserer Marke sehr unterstützt. Für uns ging es schon immer darum, Pläne zu entwickeln, die uns helfen, das nachhaltige Wachstum unserer Marken voranzutreiben und die Aktivierung in allen Teilen des Funnels auf Amazon zu ermöglichen. Wir haben bei diesen Kooperationen und Initiativen großartige Ergebnisse erzielt. Wir freuen uns darauf, diese Beziehung zu Amazon weiter zu stärken.“
– Saakshi Verma Menon, Chief Marketing Officer, Indien, Kimberly-Clark
Sehen Sie sich das Video unten an und erfahren Sie, wie Huggies seine Kampagnen-Benchmarks erhöht hat:
1 Basis-Durchdringungsdaten des Kantar Baby Household Panel (Indien), 2021
2 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, Indien, 2021