Wearables sind die am schnellsten wachsende Wireless-Kategorie auf Amazon.it

Von: Gregorio Nastasi, Associate Analytics and Media Manager, und Ashton Brown, Technischer Redakteur

Amazon-Forscher analysieren jedes Jahr die Einkaufstrends der Kunden auf Kategorieebene, um verwertbare Einblicke zu gewinnen, die Werbetreibende für ihre Marketingstrategien nutzen können.

Die wichtigsten Punkte:

In diesem Artikel analysieren wir das Einkaufsverhalten der Kunden im Zeitraum von September 2020 bis August 2021 in der Wireless-Brance auf Amazon.it. Mit der Kategorie „Wearables“ als Grundlage (Wearables umfassen Smartwatches, Fitness-Tracker und anderes tragbares Zubehör) haben wir die jährliche Wachstumsrate innerhalb der Kategorie analysiert, um zu verstehen, wie Wearables im Vergleich zu anderen Kategorien (drahtlose Telefone, drahtloses Zubehör, drahtloses Bluetooth und Autoelektronik) abschneiden.

Wearables sind die am schnellsten wachsende Wireless-Kategorie auf Amazon.it

Während der Zeit, in der wir die Kategorie Wearables analysiert haben, erzielte die Kategorie den höchsten Verkaufswachstumsrang im Jahresvergleich innerhalb der Wireless-Branche. Obwohl es sich bei Wearables um eine jüngere Kategorie handelt und die Gesamtverkäufe im Jahresvergleich gegenüber den etablierteren Kategorien wie Mobiltelefone und Zubehör niedriger sind, verzeichnen Wearables ein um 80-90 % schnelleres Verkaufswachstum als andere Wireless-Kategorien.

Ergebnisse der Kategorie Wearables von September 2020 bis August 2021 auf Amazon.it

Nr. 3

Verkaufsrang unter den Wireless-Kategorien

Nr. 1

Rang des Verkaufswachstums unter den Wireless-Kategorien

80–90 %

Stärkeres Verkaufswachstum als andere Kategorien innerhalb der Wireless-Sparte.

50 % der Kunden von Wearables kaufen auch Produkte aus anderen Kategorien auf Amazon.it

Kunden, die in der Kategorie Wearables einkaufen, zeigen eine hohe Kaufüberschneidung in anderen Kategorien auf Amazon.it. Etwa 50 % der Neukäufer von Wearables kaufen auch Produkte aus anderen Kategorien.

Wearables-Kunden tendieren dazu, die Kategorie während des Black Friday / Cyber Monday zu besuchen

Unsere Analyse zeigt, dass zwischen 17 % und 20 % der Mobiltelefonkunden im November und Dezember in diese Kategorie einsteigen (ihren ersten Kauf im Kalenderjahr tätigen), was im Durchschnitt etwa viermal höher ist als zu jedem anderen Zeitpunkt des Jahres. Angesichts der starken Saisonalität in dieser Kategorie sollten Werbetreibende versuchen, Werbekampagnen zu entwerfen, die das Markenbewusstsein während der Nebensaison stärken, um in der Haupteinkaufszeit bessere Ergebnisse erzielen zu können.

Prozentsatz der Kunden, die im November und Dezember in die Wearables-Kategorie einsteigen

17–20 %