Die Gesundheitsversorgung für Haustiere war 2021 für Käufer auf Amazon.br unverzichtbar

Von: Beatriz Ambia Zaldivar, LATAM Analytics and Media Manager und Ashton Brown, Technical Writer

Amazon Ads-Forscher analysieren jedes Jahr die Einkaufstrends auf Kategorieebene, um verwertbare Einblicke zu gewinnen, die Werbetreibende für ihre Marketingstrategien nutzen können.

Die wichtigsten Punkte:

In diesem Artikel stellen wir eine vergleichende Analyse des Einkaufsverhaltens innerhalb der Haustierprodukte-Branche auf Amazon.br (Brasilien) zwischen November 2020 und Oktober 2021 vor. Für den Vergleich verwenden wir die Kategorie Tiernahrung als Schwerpunkt, um die Wachstumsrate der Gesamtverkäufe und die Einkaufstrends (Suchanfragen, Einstiegssegmente usw.) im Vorjahresvergleich zu analysieren. Durch Auswahl einer Kategorie als Schwerpunkt können Werbetreibende besser verstehen, wie die Kategorie Tiernahrung im Vergleich mit ähnlichen Kategorien abschneidet.

Tiernahrung ist die zweitgrößte Kategorie von Haustierprodukten in Bezug auf die Verkäufe im Jahresvergleich

Zum Zeitpunkt unserer Analyse steht die Kategorie Tiernahrung an zweiter Stelle hinsichtlich Verkäufen und an vierter Stelle bei Verkaufswachstum unter anderen ähnlichen Kategorien, darunter:

  • Gesundheitsversorgung für Haustiere (Erster bei Verkäufen und Umsatzwachstum)
  • Lebensräume und Gehege für Haustiere sowie Haustierartikel (Dritter bei Verkäufen und Fünfter bei Umsatzwachstum)
  • Haustierstreu und Geruchsbekämpfung (Vierter bei Verkäufen und Zweiter bei Umsatzwachstum)
  • Tierpflege (Fünfter bei Verkäufen und Dritter bei Umsatzwachstum)

Ergebnis in der Kategorie Tiernahrung zwischen November 2020 und Oktober 2021 auf Amazon.br

Nr. 2

Verkaufsrang in den Kategorien für Haustierprodukte

Nr. 4

Rang bei Umsatzwachstum in den Kategorien für Haustierprodukte

Käufer von Tiernahrung kaufen auch Haustierstreu und Artikel zur Geruchsbekämpfung sowie Tierbekleidung und Leinen auf Amazon.br

Die Hälfte aller Käufer, die neu in der Kategorie Tiernahrung sind (Kunden, die zum ersten Mal ein Tiernahrungsprodukt kaufen) kaufen auch Produkte in anderen Amazon.br-Kategorien. Diese Kategorien werden als sich überschneidende Kategorien bezeichnet, und Werbetreibende können sie nutzen, um Neukunden zu erreichen. Die Kategorien mit den häufigsten Überschneidungen, geordnet nach Kaufneigung, sind:

  • Tierstreu und Geruchsbekämpfung
  • Haustierbekleidung und Leinen
  • Tierpflege
  • Spielzeug für Haustiere
  • Lebensräume und Gehege für Haustiere sowie Haustierartikel

Kunden, die neu in der Kategorie sind, kommen hauptsächlich im November und Juni in die Kategorie Haustierfutter

Käufer von Tiernahrung, die die Kategorie zum ersten Mal besuchen, sind potenzielle Neukunden. Daher ist es wichtig, zu verstehen, wie und wann sie in die Kategorie gelangen. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Käufer, die in der Kategorie neu sind, hauptsächlich in den Monaten November und Juni auf Amazon.br eingekauft haben.

Monatlicher Anteil der jährlichen Neukunden in der Kategorie (November '20 bis Oktober '21)

Monatlicher Anteil neuer Kunden in der Kategorie

November '20 bis Oktober '21

Kunden, die neu in der Kategorie sind, kommen hauptsächlich über Trockenfutter für Hunde hinzu, im Vergleich zu anderen Unterkategorien

Fast die Hälfte aller Kunden für Tiernahrung, die neu in der Kategorie sind, kamen zur Kategorie über die Unterkategorie Trockenfutter für Hunde, während Katzentrockenfutter und Hundeleckerlis zusammen 40 % ausmachten.

Wichtigste Unterkategorien für den Einstieg in die Kategorie

Trockenfutter für Hunde: 49 %

49 %

Trockenfutter für Katzen: 20 %

20 %

Leckerli für Hunde: 20 %

20 %

Nassfutter für Katzen: 10 %

10 %

Was waren die wichtigsten Einkaufstrends bei Tiernahrung in den untersuchten 12 Monaten?

In Bezug auf das Volumen der Suchanfrage ist „Haustier“ bei weitem der am häufigsten gesuchte Begriff, während Begriffe wie „Katzenminze“ und „Omega 3“ die Begriffe mit dem schnellsten Zuwachs im Jahresvergleich sind. Werbetreibende sollten in Betracht ziehen, in ihren Kampagnen für gesponserte Anzeigen die wichtigsten allgemeinen Begriffe wie „Haustier“ und „Gato“ sowie die Begriffe mit dem schnellsten Zuwachs wie „Katzenminze“ in die Kategorie Tiernahrung aufzunehmen.

Zusammenfassung

Wie aus dieser Studie hervorgeht, ist Tiernahrung auf Amazon.br die zweitgrößte Kategorie in der Branche für Haustierprodukte. In den zwölf untersuchten Monaten zeigten die Kunden im Juni im Vergleich zum Rest des Jahres eine höhere Neigung, ihren ersten Einkauf von Tiernahrung zu tätigen. Kunden von Tiernahrung kaufen auch in Kategorien wie Tierstreu und Geruchsbekämpfung sowie Tierkleidung und Leinen in der Haustierproduktbranche ein, und Kunden werden höchstwahrscheinlich über Hundetrockenfutter in die Kategorie Tiernahrung gelangen.

Werbetreibende für Tiernahrung können das Ergebnis auf Amazon.br verbessern, indem sie in anderen Kategorien von Haustierprodukten werben und die Top-Suchbegriffe (nach Größe und Trend) in ihre Kampagnen für gesponserte Anzeigen aufnehmen. Werbetreibende können ihre Ausgaben für Anzeigen auch zwischen Mai und November zuweisen, da die meisten Kunden im Juni, September und November die Kategorie zum ersten Mal besuchen.