Von Werbeanzeigen
zum Zeitgeist
Erforschen Sie die globalen Trends, die die Kultur prägen.
Die Beziehung zwischen Werbung und Kultur verstehen
Amazon Ads hat eine globale Studie durchgeführt, die Fokusgruppen und Verbraucherumfragen umfasste und durch Experteninterviews und Trendanalysen ergänzt wurde.
Von Werbeanzeigen zum Zeitgeist präsentiert frische Insights, neue Perspektiven und umsetzbare Empfehlungen für Marken, die Teil der kulturellen Konversation sein wollen.
Was wir aufgedeckt haben
In einer schnelllebigen Welt mit flüchtigen viralen Momenten sehnen sich die Verbraucher nach Verbundenheit und Zugehörigkeit.
Marken haben die Möglichkeit, die Kultur zu gestalten – und nicht nur auf sie zu reagieren –, indem sie gemeinsame Werte vermitteln und die Verbraucher in die Lage versetzen, sich selbst auszudrücken.
Hier sind drei wichtige Trends, die Marken beim Austausch mit der heutigen Kultur helfen können.
Zentren der Inspiration
Eine stärker global integrierte Kultur
Von südkoreanischen Inhalten bis hin zu lateinamerikanischer Musik tragen immer mehr Regionen zur globalen Kultur bei – und zwar auf eine Weise, die authentisch, originell und selbstbestimmt ist.
Etwa 7 von 10 Verbrauchern wünschen sich mehr echte, reale Geschichten in den Medien, die andere Kulturen widerspiegeln.
Demokratisierte Kreativität
Ein gegenseitiger kultureller Austausch
Die digitale Kultur hat die alten Hierarchien untergraben. Mehr und mehr wird die Macht der Fans von unten nach oben zu einer unbestreitbaren Kraft, die die kulturelle Agenda bestimmt.
Etwa 2 von 3 Verbrauchern glauben, dass Werbung kreative Interaktionen ermöglichen sollte.
Neuer Eskapismus
Frische kreative Wege
Nach einer Zeit des kulturellen Stillstands und der Nostalgieüberflutung sind die Verbraucher auf der Suche nach einer neuen Kultur mit klaren, authentischen Stimmen.
62 % der Verbraucher wünschen sich mehr originelle Inhalte
Kate Scott-DawkinsDie Kultur ist zunehmend zersplittert – jeder erhält einen stärker fragmentierten, personalisierten Feed. Als Reaktion darauf erleben wir, wie wichtig Dinge wie Sportereignisse, die Attraktion des Barbie-Films oder die Eras-Konzerttournee von Taylor Swift sind – die wenigen Orte, an denen Menschen heute das Gefühl haben, etwas zusammen zu tun, zu sehen und zu fühlen. Für Marken wird es immer wichtiger, diese Orte zu nutzen, an denen sich die Menschen noch mit demselben kulturellen Moment beschäftigen.
Global President, Business Intelligence, GroupM
In Aktion: Die Sims
Wie können Marken die Verbraucher wirklich begeistern? Aufbauend auf der jahrzehntelangen Popularität von Die Sims wurde eine neue Unterhaltungsserie geschaffen, um zu zeigen, wie die Kreativität des Videospiels im Spiel und im wirklichen Leben Inspiration auslöst.
Verstehen Sie die Trends, die die globale Kultur heute prägen
Laden Sie den Bericht Von Werbeanzeigen zum Zeitgeist herunter, um die von uns aufgedeckten Trends und Perspektiven zu erforschen und neue Wege zu finden, wie Ihre Marke heute an kulturellen Konversationen teilnehmen kann.
Dort sein, wo die Welt zuschaut
Interagieren Sie mit Ihren Zielgruppen an den Orten, an denen sie sich gerne aufhalten, auf authentische und sinnvolle Weise.
