Untersuchungen zeigen, wie Videoanzeigen dazu beitragen, das organische Ranking der Produkte auf Amazon zu verbessern

Den Einfluss von Videos auf organische Rankings verstehen

Für Marken, die auf Amazon verkaufen, bleibt das Erreichen starker organischer Rankings eine große Herausforderung. Dies gilt insbesondere für aufstrebende Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) und Saudi-Arabien (KSA), wo sich der Wettbewerb weiter verschärft. Organische Rankings sind eine wertvolle Form von unbezahlter Medien, die eine erhöhte Sichtbarkeit und potenzielle Verkäufe ohne laufende Kosten bieten. Das macht Strategien zur Verbesserung der organischen Positionierung besonders attraktiv für Marken, die ihren Return on Investment maximieren wollen. Diese Analyse liefert datengestützte Insights, die Ihnen helfen, Ihre Videowerbestrategie zu informieren und möglicherweise die organische Sichtbarkeit Ihrer Produkte auf Amazons digitalen Regalen zu verbessern.

Eine aktuelle Analyse von über 10.000 Produkten auf Amazon.ae und Amazon.sa zeigt, wie Videowerbung zu einer Verbesserung des organischen Rankings beitragen kann.¹ Die Studie untersuchte die täglichen Rangpositionen unter Kontrolle verschiedener Faktoren wie Werbeausgaben, Verkäufe und Metriken der Einzelhandelsmedien.

Wichtigste Erkenntnisse für VAE und KSA

Die Daten zeigten, dass Produkte mit Videoanzeigen in den Vereinigten Arabischen Emiraten ein um 117% besseres Ranking erreichten als Produkte ohne Videoanzeigen.² Die Vorteile von Videowerbung waren in KSA sogar noch dramatischer. Produkte, die mit Videoanzeigen beworben wurden, erzielten insgesamt eine 18,3-fach bessere Positionierung.

Wir haben die Markengruppen weiter analysiert, indem wir ihre Ausgangsposition während des Analysezeitraums betrachteten, um zu verstehen, wie sie sich im Laufe der Zeit entwickelt haben. Wir haben herausgefunden, dass Marken, die zunächst ganz unten anfingen, die höchste Beschleunigung hatten. Diejenigen, die Videoanzeigen einfügten, waren 3,83-mal besser positioniert als Einführungen ohne Videoinhalte.³ Neue Produkteinführungen können also sehr davon profitieren, wenn sie Videoanzeigen nutzen, um ihr organisches Wachstum zu beschleunigen.

Die allgemeine Verbesserung der Rang-Performance für Produkte mit Videoanzeigen deutet darauf hin, dass die Verbraucher in den Vereinigten Arabischen Emiraten sehr empfänglich für diese Form der Werbung sind. Dies könnte auf die technikaffine Bevölkerung der VAE und die hohe Smartphone-Verbreitung zurückzuführen sein, die Videoinhalte für potenzielle Kunden leichter zugänglich und interessanter machen. Diese Verbesserungen deuten darauf hin, dass Videoinhalte besonders effektiv sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher in den VAE und KSA zu erregen und ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Strategische Auswirkungen für Ihr Unternehmen

Für Marken, die neue Produkte einführen, ist das Timing entscheidend. Videoanzeigen können dazu beitragen, das organische Ranking für neue Produkte zu beschleunigen und so möglicherweise eine schnellere Marktpräsenz und Kundenentdeckung zu ermöglichen. Dies ist vor allem in den ersten 90 Tagen nach dem Start wichtig, wenn die ersten Rankings festgelegt werden.

Unsere Analyse zeigt, dass Videoanzeigen das Ranking in allen Märkten und Kategorien deutlich verbessern können. Eine weitere Analyse über verschiedene Kategorien hinweg ergab unterschiedliche Performance-Muster sowohl in den VAE als auch in KSA. In den Vereinigten Arabischen Emiraten erzielten Produkte mit Videoanzeigen in allen Kategorien erhebliche Rankingverbesserungen, wobei Verbrauchsartikel 98 % bessere Rankingpositionen erreichten und Hardlines eine noch stärkere Verbesserung der Ränge um 138 % aufwiesen.⁴ In den Vereinigten Arabischen Emiraten (KSA) waren die Ergebnisse in der Kategorie Hardlines besonders beeindruckend. Hier erreichten Produkte mit Videoanzeigen 11x bessere Ränge als Produkte ohne Videoanzeigen, was das große Potenzial von Videowerbung in diesem Land unterstreicht.⁵

Performance nach Kategorie und Region für Marken mit und ohne Videoexposition

KSA zeigt ein besonders starkes Nutzenpotenzial von Videowerbung, was darauf hindeutet, dass frühe Einsteiger erhebliche Vorteile haben könnten. Da die Verbreitung von Videoanzeigen in KSA geringer ist als in den Vereinigten Arabischen Emiraten, bietet dies eine einzigartige Möglichkeit für Marken, sich in dieser sich entwickelnden Landschaft abzuheben.

Um zur Optimierung Ihrer Videowerbestrategie beizutragen, sollten Sie einige wichtige Ansätze in Betracht ziehen. Erstens kann die Priorisierung von Videoanzeigen für neue Produkteinführungen das Wachstum des organischen Rankings während des entscheidenden ersten Markteintritts potenziell beschleunigen. Zweitens könnte die Konzentration auf Produkte, die derzeit auf den unteren Rängen (51+) rangieren, das größte Verbesserungspotenzial bieten, da die Daten zeigen, dass diese Ränge die größten Gewinne durch Videowerbung aufweisen. Schließlich ist es wichtig, Videoanzeigen als Teil einer integrierten Marketingstrategie zusammen mit anderen Werbelösungen zu implementieren, um einen umfassenden Ansatz zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Performance auf Amazon zu schaffen.

Handeln Sie noch heute

Die Daten zeigen, dass Marken, die Videowerbung einsetzen, schnellere Verbesserungen in ihren organischen Rankings erzielen können, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit und einem größeren Verkaufspotenzial führen kann. Da sich die Landschaft immer weiter entwickelt und der Wettbewerb zunimmt, könnte Videowerbung ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal für den Erfolg Ihrer Marke auf Amazon sein.

Quellen

¹ Amazon intern, VAE, KSA, 2024.

^2–5 Statistische Signifikanz: VAE: Sehr signifikant (p < 0,01) KSA: Signifikant im nicht-parametrischen Test (p = 0,0084). KSA: 2.171 Produkte. VAE: 8.661 Produkte. Zeitraum: 1. Januar bis 31. Dezember 2024.