Amazon kündigt größere Zielgruppenreichweite und neue Inhalte auf der Amazon Upfront UK 2025 an

Auf der Veranstaltung Amazon Upfront UK 2025 präsentierten Führungskräfte von Amazon Ads, Prime Video und Amazon MGM Studios gemeinsam mit Stars wie Sienna Miller, Riz Ahmed und Kaleb Cooper Amazons Unterhaltungsportfolio und stellten die innovativen Werbelösungen des Unternehmens vor.

In seiner Präsentation teilte Amazon mit, dass Prime Video seine durchschnittliche monatliche werbefinanzierte Reichweite im Vereinigten Königreich auf mehr als 22 Millionen Zuschauer gesteigert hat, was einem Plus bei den Zuschauerzahlen von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.¹ Amazon wies ferner darauf hin, dass die Zielgruppenansprache, gemessen als monatliche werbefinanzierte Wiedergabestunden, im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres um mehr als 25 % gestiegen ist.²

Phil Christer, Managing Director von Amazon Ads UK, spricht auf der 2025 Amazon Upfront UK

Amazon gab darüber hinaus zum ersten Mal bekannt, dass Marken jetzt 8 von 10 britischen Haushalten über die Amazon DSP erreichen können. Die Amazon DSP bietet Werbetreibenden über Amazons eigene Angebote wie Prime Video und Twitch, Integrationen mit Premium-Publishern sowie Amazon Publisher Direct, das die Verbindung zu Tausenden weiteren Publishern herstellt, beachtliche Skalierungsmöglichkeiten.

„Wir helfen Marken, mit Verbrauchern auf neue Art und Weise in Verbindung zu treten, indem wir Full-Funnel-Werbung in großem Umfang bereitstellen, die beispiellose Reichweite, Zielgruppensignale, innovative Werbetechnologie und messbare Leistung an einem Ort vereint“, so Piers Heaton-Armstrong, Vice President von Amazon Ads Europe. „Mit exklusivem Inventar und Zugang zu mehr Premium-Publishern als je zuvor – ausschließlich basierend auf den Billionen von Streaming-, Surf- und Kaufsignalen von Amazon – erleichtern wir es Marken, mit Verbrauchern in Verbindung zu treten, egal an welcher Stelle des Seherlebnisses und der Customer Journey diese sich befinden.“

Neue originale, exklusive Unterhaltungsangebote

Auf der hochkarätig besetzten Veranstaltung wurden neue, demnächst auf Prime Video erscheinende Serien und Filme vorgestellt. Bei diesem Streaminganbieter laufen übrigens 3 der 10 meistgesehenen werbefinanzierten Streaming-Serien des Landes,³ darunter Clarkson's Farm, Last One Laughing UK und Reacher. Kaleb Cooper, einer der Stars von Clarkson's Farm, schaute vorbei und kündigte an, dass er sich im Rahmen der neuen vierteiligen Serie Kaleb Down Under (Arbeitstitel) auf einen Solo-Abstecher auf die andere Seite der Welt begeben wird. In dieser Serie wird Kaleb Landwirtschaft in noch nie dagewesenen Dimensionen erleben – ihn erwarten mehrere Tausend Hektar Ackerflächen in der weiten Landschaft Australiens.

„Clarkson's Farm"-Star Kaleb Cooper kündigt eine neue vierteilige Serie an

Amazon enthüllte auch ein neues Comedy-Reality-Format, moderiert vom britischen Comedy-Star Romesh Ranganathan, mit der Bezeichnung Would You Rather: Decide to Survive, das das bekannte Spiel in echte Herausforderungen verwandelt, denen sich die britischen Teilnehmer stellen müssen. Nach dem riesigen Erfolg von Last One Laughing UK gaben die Comedians Alan Carr und Diane Morgan während ihres Auftritts einen Vorgeschmack darauf, was die Zielgruppen erwartet, wenn das Format im nächsten Jahr zurückkehrt.

Der erfolgreiche Schauspieler und Produzent Riz Ahmed gab den Titel seiner neuen subversiven und anrührenden britischen Tragikomödie, Bait, bekannt. Danach betrat Sienna Miller die Bühne, um mehr über ihre Rolle im bevorstehenden Film Tom Clancy‘s Jack Ryan zu verraten, während Sophie Turner und Archie Madekwe über ihren neuen, spannungsgeladenen Thriller Steal sprachen.

Sophie Turner und Archie Madekwe sprechen über ihren neuen Thriller „Steal“

Der Erfolg globaler Hits wurde ferner unterstrichen durch die Serie Fallout, die nach dem Knacken der weltweiten 100-Millionen-Zuschauer-Marke in diesem Jahr mit einer neuen Staffel zurückkehrt. Ebenfalls als Kassenschlager erwies sich die Serie Der Sommer, als ich schön wurde, die in über 120 Ländern auf Platz eins auf Prime Video landete. Amazon teilte außerdem mit, dass der Psychothriller Das Gift der Seele seit seinem Debüt von mehr als 25 Millionen Zuschauern weltweit gesehen wurde. Die Miniserie ist bereits die meistgesehene neue skriptbasierte Serie auf Prime Video im Vereinigten Königreich in diesem Jahr und gehört zu den zehn weltweit erfolgreichsten Prime Video-Serien, die 2025 erschienen sind.

„Im vergangenen Jahr wurden wir Zeugen glanzvoller Momente auf dem Fernsehbildschirm und es war ein großartiges Jahr für unsere britischen Produktionen“, freute sich Nicole Clemens, Vice President of International Originals bei Prime Video und Amazon MGM Studios. „Prime Video möchte die erste Anlaufstelle für Unterhaltung für Kunden sein, mit der besten Mischung aus Serien, Filmen und Live-Sport. Wir bieten eine fantastische Auswahl an hochwertigen Angeboten mit Geschichten, die nicht nur unterhalten. Sie schaffen unvergessliche Momente, die Zuschauer mit anderen teilen möchten, und wir helfen Werbetreibenden gerne dabei, diese interessierten Zielgruppen zu erreichen.“

Markenkooperationen, die Ergebnisse vorantreiben

Amazon hob die zunehmenden Möglichkeiten für Marken hervor, durch Markenpartnerschaften mit interessierten Zuschauern in Kontakt zu treten. Dazu gehören Einzeltitel-Sponsorings, Mehrtitel-Sponsorings innerhalb eines bestimmten Genres und maßgeschneiderte Sponsorings. Jede dieser Sponsoring-Kategorien kann Marken dabei helfen, die Leidenschaften der Zuschauer über verschiedene Titel anzusprechen und engere Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen, ohne auf Reichweite und Skalierbarkeit für ihre Kampagnen zu verzichten.

Definitiv einer der Höhepunkte der Veranstaltung war die ausführliche Darstellung des exklusiven Sponsoring-Deals mit Morrisons für Clarkson's Farm. Jodie Locking, Head of Digital Marketing bei Morrisons, äußerte sich während der Veranstaltung mit folgenden Worten zur Partnerschaft: „Morrisons und Clarkson's Farm verkörpern beide auf authentische Weise dieselben Werte, wodurch echte Synergien entstehen. Und als größter direkter Einzelkunde der britischen Landwirtschaft sahen wir darin eine Chance, neue Zielgruppen zu erreichen.“

Staffel 4 von Clarkson's Farm war die meistgestreamte Serie im Vereinigten Königreich während ihres Eröffnungswochenendes und gehörte in diesem Jahr zu den drei erfolgreichsten Serien im gesamten werbefinanzierten Fernsehen. Sie wurde mit dem National Television Award in der Kategorie Beste Factual-Entertainment-Serie ausgezeichnet. Morrisons konnte durch das exklusive Sponsoring außergewöhnliche Ergebnisse erzielen: Die Anzeigenbekanntheit stieg um fast 20 % und die Markenbevorzugung legte um mehr als 17 % zu.⁴

„Prime Video sorgt nicht nur für mehr Zielgruppenreichweite und höheres Interesse – hier laufen auch einige der meistgesehenen werbefinanzierten Sendungen des Landes“, so Phil Christer, Managing Director von Amazon Ads UK. „Diese außergewöhnlichen Resultate demonstrieren, wie wirkungsvoll Sponsoring Marken mit aufmerksamkeitsstarken, kulturellen Momenten verbinden kann, um den gewünschten Effekt für Werbetreibende zu erzielen.“

Live-Sportberichterstattung, die man nicht verpassen darf

Amazon präsentierte außerdem seine erweiterte Live-Sportberichterstattung mit Unterstützung der UEFA-Champions-League-Gewinner Wayne Rooney und Daniel Sturridge, die sich zu Prime Sports-Moderatorin Alex Aljoe gesellten, um über die Wettbewerbslandschaft in dieser Saison zu sprechen. Mehr als 13 Millionen Zuschauer zeigten im Vereinigten Königreich und Irland Interesse an der Auftaktsaison auf Prime Video,⁵ und die Zielgruppen können sich in diesem Jahr auf noch mehr Spiele freuen, die man einfach nicht verpassen darf, darunter Arsenal gegen Atletico de Madrid, Liverpool gegen Real Madrid und Chelsea gegen Barcelona in den nächsten Wochen.

Die Prime Sports-Experten gingen auch auf den Start der NBA auf Prime im späteren Monatsverlauf ein. Im Rahmen einer elfjährigen globalen Partnerschaft wird Prime Video exklusiv 86 Spiele der regulären Saison, die NBA-Spiele in London und Berlin, Playoff-Spiele der ersten und zweiten Runde, eine Conference-Finals-Serie und die NBA Finals 2026 übertragen.

Um diese exklusiven Zielgruppen leichter zu erreichen, kündigte Amazon auch neue programmatische Kaufmöglichkeiten an. Den Anfang macht die NBA in diesem Monat, gefolgt von der UEFA Champions League im Januar.

Piers Heaton-Armstrong, Vice President von Amazon Ads Europa, spricht über Full-Funnel-Lösungen von Amazon Ads

Innovative Anzeigenformate, die das Interesse der Zuschauer wecken

Amazon präsentierte äußerst ansprechende Innovationen bei den Anzeigenformaten, darunter interaktive Pausenwerbung, die es Kunden ermöglicht, Marken zu entdecken und mit ihnen in Kontakt zu treten, wenn sie die Serie oder den Film, die bzw. den sie gerade streamen, pausieren, sowie interaktive Videoanzeigen, bei denen Zuschauer mit der Fernbedienung auf eine Schaltfläche auf dem Bildschirm klicken können, wodurch eine Push-Benachrichtigung oder eine E-Mail verschickt wird, die direkt zu Produktdetailseiten oder Brand Stores im Amazon-Onlineshop führt – und dazu müssen Zuschauer nicht einmal den Stream verlassen. Letzteres Format wurde bereits von großen Marken wie giffgaff, Lenovo und Nestlé getestet, wobei Werbetreibende in den USA eine Steigerung von 30 %⁶ bei der Markenbekanntheit und eine Steigerung von 36 %⁷ bei Bestellungen festgestellt haben für Kampagnen mit interaktiven Videoformaten im Vergleich zu Kampagnen ohne diese Formate. Darüber hinaus hat Amazon bestätigt, dass gerade an generativen KI-Funktionen gearbeitet wird, um Video-Werbeerlebnisse noch relevanter zu machen.

Im früheren Jahresverlauf wurden markenbezogene Amazon Live Shopping-Kampagnen eingeführt, wobei Marken wie Alpro bereits das interaktive Einkaufserlebnis nutzen. Diese Dienstleistung, die Live-Video, soziale Interaktivität und Echtzeit-Shopping kombiniert, ermöglicht es Marken, Live-Produktvorführungen im Amazon-Onlineshop durchzuführen. Das Format kann in größere Kampagnen integriert werden, einschließlich Streaming-TV, Fire TV und Displayanzeigen, um Consideration und Verkäufe zu steigern.

Ein weiteres Highlight der Veranstaltung war ein Set des weltberühmten DJs Armin van Buuren, das auf Twitch live gestreamt wurde. Laut Amazon haben britische Zielgruppen im vergangenen Jahr über 595 Millionen Stunden⁸ an Inhalten auf der globalen interaktiven Live-Streaming-Plattform angesehen. Marken können auf Twitch Tausende von hochgradig interessierten Communitys erreichen. Ihnen stehen dabei Optionen von Displayanzeigen bis hin zu vollständig kundenspezifischen Programmen zur Verfügung unter Einsatz von Twitchs Top-Streamern, die die Gegenwartskultur prägen. Mit diesen Lösungen, die auf Insights aus erster Hand und Full-Funnel-Dienstleistungen von Amazon beruhen, können Werbetreibende Kampagnen erstellen, die bleibende Impressions hinterlassen.

Quellen

¹ Amazon interne Daten, Mai 2024–April 2025, Vereinigtes Königreich.

² Amazon interne Daten, 2. Quartal 2024 und 2. Quartal 2025, Vereinigtes Königreich.

³ Barb/AdvantEdge, Januar–Juli 2025, BVOD/SVOD-Dienstleistungen, Vereinigtes Königreich

⁴ Kantar-Studie zur Werbeeffektivität, 26. Juni–19. August 2025, Vereinigtes Königreich.

⁵ Amazon interne Daten, Saison 2024–2025.

⁶ Kantar Context Lab-Studie zu interaktiven Werbeanzeigen, 7. März–23. März 2024, USA.

⁷ Amazon interne Daten, 13. Dezember 2023–17. Januar 2024, USA.

⁸ Twitch interne Daten, 2024.