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Amazon Ads führt Share-of-Voice-Reservierung ein, um Marken dabei zu helfen, präsent zu sein, wenn es wirklich zählt

11. November 2025 | Kelly Lui, Sr. Product Marketing Manager, gesponserte Anzeigen

unBoxed 2025

Von der Amazon Ads unBoxed, unserer jährlichen Konferenz, auf der wir Werbelösungen präsentieren, die Unternehmen jeder Größe dabei helfen, mit Kunden in allen Phasen ihrer Customer Journey in Kontakt zu treten. Dieser Artikel enthält Inhalte, die auf dem diesjährigen Event angekündigt wurden.

Amazon Ads kündigte die Einführung von Share-of-Voice-Reservierung an, einem neuen Sponsored Brands-Ziel, das es Werbetreibenden ermöglicht, sich Platzierungen in den obersten Suchergebnissen für Marken-Keywords zu einem festen Vorab-Preis zu sichern. Dies hilft den Marken, eine kontinuierliche Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten, wenn Käufer aktiv nach ihnen suchen, und stellt sicher, dass ihre Botschaft an dem einflussreichsten Punkt der Customer Journey erscheint.

Mit der Share of Voice-Reserve können Werbetreibende ihre Präsenz in wichtigen Markenmomenten, saisonalen Kampagnen und Produkteinführungen strategisch planen. Durch die Kopllung von reservierter Sichtbarkeit mit reichhaltigen Sponsored Brands-Werbemittelangeboten wie Videos und Kollektionen können Marken stärkere Interaktionen mit Käufern mit hoher Kaufabsicht erzielen. Für Käufer bedeutet dies ein relevanteres, nahtloses Sucherlebnis, bei dem sie die Marken, nach denen sie suchen, leicht finden und mit ihnen in Kontakt treten können.

Share-o-Voice-Reservierung Samsung Galaxy S25 Beispiel

Die Lücke in der Markensichtbarkeit schließen

Untersuchungen zeigen, dass 70 % der Käufer bei Amazon ihre Reise mit einer Suche beginnen und 1 von 5 Suchanfragen einen Markennamen enthalten.1 Allerdings erreichen Werbetreibende im Durchschnitt nur etwa 62 % Sponsored Brands oberste Suchergebnisse bei Impressions Share für Markensuchanfragen.2

Die Share-of-Voice-Reservierung hilft Werbetreibenden, diese Lücke zu schließen, indem sie ihnen eine vorhersehbare Sichtbarkeit für ihre hochwertigsten Marken-Keywords sichert, z. B. „Samsung Galaxy S25“. Auf diese Weise können Marken die Nachfrage, die sie bereits geschaffen haben, einfangen, die Relevanz verstärken und messbare Ergebnisse in den Momenten erzielen, in denen die Absicht des Käufers hoch ist.

Wenn Käufer nach diesen reservierten Markenbegriffen suchen, erscheinen Sponsored Brands-Anzeigen an prominenter Stelle in den obersten Suchergebnissen. Sie zeigen die kreative Geschichte der Marke in Form von Videos, Logos, Überschriften, Brand Store-Links oder Kollektionen, was die Entdeckung vereinfacht und sinnvolle Interaktionen ermöglicht.

quoteUpAm nützlichsten finden wir die Möglichkeit, sich Platzierungen in den obersten Suchergebnissen für Marken-Keywords zu sichern. Wir freuen uns auch darüber, dass wir die Preise für diese Keywords per Self-Service festlegen können, so dass wir die perfekte Mischung aus Marken-Keywords in unseren Kampagnen sichern können.
– Jocelyn Mairs, Senior Director MX Channel Marketing (National Retail and Strategic Accounts), Samsung Electronics America

Bewährte Ergebnisse mit führenden Marken

Erste Pilotprojekte mit weltweiten Werbetreibenden haben die messbare Wirkung dieser Funktion gezeigt. Beim Vergleich der Performance der teilnehmenden Werbetreibenden bei denselben Markenabfragen, Share-of-Voice-Reservierung:3

  • Steigerung des Anteils an möglichen Marken-Impressions in den obersten Suchergebnissen von 62,7 % auf 99,3 % durch Sponsored Brands
  • Steigerung der Verkäufe in Verbindung mit Klicks um 143 %
  • Reduzierung der verlorenen Verkäufe in den obersten Suchergebnissen von 10,3 % auf 0,3 %
  • Steigerung der Klickrate von 3,5 % auf 4,1 %

Diese Ergebnisse verdeutlichen, wie eine einheitliche, auffällige Platzierung eine sinnvolle Interaktion und Performance bei Markensuchen fördern kann.

Hauptmerkmale der Share-of-Voice-Reservierung

Werbetreibende, die Share-of-Voice-Reservierung nutzen, können damit rechnen:

  • Vorhersehbare Sichtbarkeit: Sichern Sie sich eine prominente Sponsored Brands-Platzierung an herausgehobener Stelle für Marken-Keywords zu einem festen Vorab-Preis.
  • Relevante, markengeführte Erlebnisse: Richten Sie Ihre Werbemittel auf die Markensuche aus, die am wichtigsten ist.
  • Kreative Flexibilität: Verwenden Sie Videos, Überschriften, Logos, Brand Store-Links oder Kollektionen, um Ihre Markengeschichte zu erzählen.
  • Self-Service-Zugriff: Reservieren Sie direkt in der Werbekonsole oder API mit automatischer Einrichtung, Preisgestaltung und Berichten.
  • Messbare Ergebnisse: Verfolgen Sie den Impression Share oberste Suchergebnisse, die Klickrate (CTR), Bestellungen und Verkäufe, die auf reservierte Keywords zurückzuführen sind.
Beginnen Sie mit Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung

Quellen

  1. 1–2 Amazon intern, USA, 2025.
    3 Amazon intern, USA, Beta-Test mit mehr als 15 Werbetreibenden, Mai bis August 2025.