Die TwitchCon Rotterdam 2026 zeigte, wie das Live-Streaming die Bedeutung des Begriffs „Aufmerksamkeit“ neu definiert

Als Tausende von Streamern, Zuschauern und Fans anlässlich der TwitchCon Rotterdam 2026 in die Rotterdam Ahoy strömten, war eines sofort klar: Die Twitch-Community schaut sich nicht nur Inhalte an, sondern steht auch füreinander ein. Die Teilnehmer reisten aus ganz Europa an, um ihre Lieblings-Content Creators zu treffen, an interaktiven Aktivitäten teilzunehmen und die Kultur zu feiern, die sie gemeinsam in Chats, bei Live-Streams und durch gemeinsame Erlebnisse aufgebaut haben.

Dies ist das letzte Jahr, in dem Europas größtes Live-Streaming-Event in Rotterdam stattfindet, bevor es 2027 nach Berlin wechselt.

Für Marken ist diese Art von Treue selten. Es handelt sich um eine Zielgruppe, die wirklich aufmerksam ist, sich aktiv einbringt und den Content Creatoren und Communities, denen sie folgt, zutiefst treu ist. Twitch hat einen Anteil von 60 % am weltweiten Live-Streaming-Markt, wobei Erwachsene der Generation Z und Millennials durchschnittlich mehr als 75 Minuten pro Besuch auf der Plattform verbringen und fast 70 % der über 105 Millionen monatlichen Besucher zwischen 18 und 34 Jahre alt sind.

„Auf Twitch scrollen die Zuschauer nicht nur passiv, sondern machen aktiv mit“, erklärte Andrea Garabedian, Director bei Amazon Ads. „Sie chatten mit ihren Lieblings-Content Creators, reagieren auf deren Beiträge und beeinflussen deren Aktivitäten – und das alles in Echtzeit. Dadurch entsteht eine grundlegend andere Beziehung zwischen Zielgruppen, Content Creatoren und den Marken, die sich in diesen Bereichen authentisch präsentieren.“

Von neuen Forschungsergebnissen zum Verhalten der Generation Z über Content Creators, die Markenkampagnen leiten, in ganz Europa bis hin zu KI-gestützten Tools, die Content Creators dabei helfen sollen, mehr zu verdienen – hier sind die wichtigsten Ereignisse des vergangenen Wochenendes, die Marken im Auge behalten sollten.

Präsentieren Sie lebendige Inhalte

Am Freitagabend vor Beginn der TwitchCon Rotterdam veranstaltete Amazon Ads die Hype Lounge – ein Event nur für geladene Gäste, das sich an Marken und Agenturen richtete und den Rahmen für das Wochenende bildete. Garabedian stellte Ergebnisse einer neuen Twitch-Studie zum Thema „The Authenticity Reset“ vor: Darin wird aufgezeigt, wie die Generation Z die Regeln dafür neu definiert, was im Marketing als authentisch empfunden wird.

Tausende von Content Creatoren, Zuschauern und Fans versammelten sich im Rotterdam Ahoy zu zwei Tagen voller Live-Unterhaltung, Markenaktivierungen und Gemeinschaftserlebnissen.

Das wichtigste Ergebnis: Gen Z will nicht nur Authentizität – sie will Inhalte, die lebendig sind. Die Studie ergab, dass 78 % der Generation Z soziale Medien als unecht empfinden, 84 % echte Content Creators und echte Connections wünschen und 70 % nach langen, ungeschnittenen und ungefilterten Inhalten verlangen. Gleichzeitig möchten 59 % Inhalte, die sie aktiv beeinflussen können.

„Inhalte, die lebendig sind, lassen sich im Nachhinein nicht replizieren, weil sie in Echtzeit entstehen – reaktiv auf die Zielgruppe, geprägt von menschlichen Entscheidungen im Moment", sagte Garabedian. „Auf Twitch ist jeder Stream standardmäßig live. Die Content Creators reagieren auf den Chat, passen sich spontan an und schaffen gemeinsam mit ihrer Community etwas, das es vor fünf Minuten noch nicht gab.“

Für die Community entwickeln, nicht um sie herum

Auf der TwitchCon Rotterdam fand in der Hype Lounge zudem eine Podiumsdiskussion mit der beliebten britischen Content Creator Poopernoodle statt, die über ihre jüngste Fanta-Kampagne im Rahmen des Twitch Brand Partnership Studio (BPS) sprach. Was die Markenarbeit auf Twitch auszeichnet, erklärte sie, sei die Freiheit, Markenbotschaften so in ihren Stream einzubinden, wie es sich für sie und ihre Community natürlich anfühlt – während BPS hinter den Kulissen kreative Unterstützung leistet, um sicherzustellen, dass die Kampagne ihren Zweck erfüllt. Es ist kollaborativ, nicht einstudiert.

Dieses Modell der Zusammenarbeit ist wichtig für die Art und Weise, wie BPS funktioniert. Das Studio – das zum Brand Innovation Lab von Amazon Ads gehört – hat seit 2020 weltweit mehr als 1.650 von Content Creators geleitete Werbekampagnen durchgeführt und dabei über 80 Branchenauszeichnungen erhalten. Für Marken, die sich zum ersten Mal mit Twitch beschäftigen, beschrieb Garabedian einen Ansatz nach dem Motto „Krabbeln, Laufen, Rennen“. „Marken können mit Displayanzeigen beginnen, um eine dauerhafte Präsenz auf der Plattform aufzubauen und so im Laufe der Zeit bei der Community bekannt zu werden. Für diejenigen jedoch, die mutig genug sind, groß aufzutrumpfen – etwa bei einer neuen Produkteinführung oder einem bedeutenden kulturellen Ereignis –, kann BPS ein vollständig maßgeschneidertes Livestream-Erlebnis schaffen, das an einem einzigen Tag eine enorme Wirkung entfaltet.“

Diese Kühnheit zeigt sich in ganz Europa. Premier Inn war die erste britische Hotelmarke, die auf Twitch präsent war – mit einem 10-stündigen Livestream, moderiert vom Content Creator Danny Aarons. Mit verbundenen Augen wurde Danny in ein geheimes Hotel gebracht, wo er Hinweise entschlüsseln musste, um herauszufinden, wo er sich befand – wobei der Twitch-Chat das Geschehen steuerte. Der Stream verzeichnete 8,9 Millionen zugesehene Minuten, mehr als 881.000 einzelne Zuschauer und über 36.000 Chat-Interaktionen.

In Spanien erkundeten fünf beliebte Content Creators im Auftrag des regionalen Tourismusverbands eine speziell angefertigte Minecraft-Welt mit ikonischen andalusischen Sehenswürdigkeiten und erzielten dabei 11,1 Millionen angesehene Minuten sowie Klickraten, die 3,6-mal höher lagen als der nationale Standard in der Tourismusbranche. In Frankreich hat Lacoste sein Lookbook für die Feiertage in einen per Chat gesteuerten Gaming-Wettbewerb verwandelt. In Italien hat das Telekommunikationsunternehmen CoopVoce sein Prime Video-Sponsoring auf Twitch ausgeweitet und dabei ein in dieser Form bisher einzigartiges „Watch With Me“-Format eingeführt.

„Jede Marke kann in dieser Community ihren Platz finden“, sagte Sam LeGassick, Leiter der Abteilung für Werbemittel für die EU bei BPS. „Entscheidend ist, zu verstehen, dass Erfolg auf Twitch darauf beruht, das Erlebnis zu bereichern – und nicht, es zu unterbrechen.“

Geben Sie Content Creatoren die Werkzeuge an die Hand, um erfolgreich zu sein

Für Content Creators stellen Markenkooperationen eine der wichtigsten Möglichkeiten dar, ihre Einnahmen auf Twitch zu steigern. Um ihnen zu helfen, ihre Ziele erfolgreich umzusetzen und mehr Investitionen von Werbetreibenden anzuziehen, hat Amazon Ads im Vorfeld der TwitchCon Rotterdam zwei neue KI-gestützte Tools vorgestellt: Stimmungsanalyse im Chat und Kampagnenunterstützung.

Die Stimmungsanalyse im Chat nutzt KI-gestützte Sprachanalyse, um Chat-Nachrichten während gesponserter Streams auszuwerten. So erhalten Werbetreibende in Echtzeit eine Aufschlüsselung der Reaktionen der Zielgruppe nach Stimmung – und Content Creator können den Marken den Wert ihrer Beiträge verdeutlichen, indem sie dazu beitragen, dass die Werbetreibenden die Reaktionen der Zielgruppe nach Stimmung sehen.

Die Kampagnenunterstützung hilft Content Creatoren dabei, die Anforderungen einer Kampagne in Echtzeit zu erfüllen. Wenn während eines Livestreams ein wichtiger Punkt übersehen wird, erhalten die Content Creators sofortiges, vertrauliches Feedback, noch während sie live sind – anstatt erst Tage später davon zu erfahren. Content Creator müssen Markenbotschaften nicht wortwörtlich wiedergeben; sie haben die Freiheit, diese Botschaften für ihre Community authentisch zu gestalten und gleichzeitig die Markenziele zu erfüllen.

„Wenn Marken immer wieder feststellen, dass Kampagnen erfolgreich umgesetzt werden, trauen sie sich eher, in Live-Umgebungen zu investieren, und sind eher bereit, die Zusammenarbeit mit Content Creators langfristig weiter zu finanzieren“, sagte Garabedian. „Diese Tools unterstützen Content Creator, stärken das Markenvertrauen und helfen, dass Sponsoring-Möglichkeiten für Content Creator leichter zugänglich werden.“

Erweitern Sie Ihre Reichweite über den Full-Funnel

Twitch existiert nicht isoliert. Es ist Teil des umfassenden Amazon Ads-Portfolios und spielt eine wichtige Rolle im Full-Funnel-Angebot für Werbetreibende. Kampagnen, die neben Prime Video auch Twitch einbeziehen, erzielen eine um 74 % höhere inkrementelle Reichweite – das bedeutet, dass fast drei Viertel der auf Twitch erreichten Zielgruppenmitglieder nicht allein über Prime Video erreicht werden.

Twitch ist vollständig in Amazon DSP integriert und stützt sich auf dieselben Erstanbieter-Signale, die jeder Amazon Ads-Werbelösung zugrunde liegen. Über die Amazon Marketing Cloud können Marken die Auswirkungen über den Full-Funnel hinweg messen, einschließlich der Verkäufe im Amazon-Onlineshop.

Da das Live-Streaming immer mehr an Bedeutung gewinnt und sich die kreative Plattform von Twitch über den Gaming-Bereich hinaus auf die Mainstream-Kultur ausweitet, werden die Möglichkeiten für Marken immer größer. Wenn 86 % der Zuschauer wegen der Community einschalten, fast 90 % nach dem Ansehen einer Werbeanzeige aktiv werden und 80 % Marken, die ihre Lieblings-Content Creators unterstützen, aktiv wertschätzen, ist eines klar: Die Zielgruppe schaut nicht nur zu – sie wartet darauf, dass Marken mutig genug sind, sich zu zeigen und sich gemeinsam mit ihr zu engagieren.