Wie Amazon Ads qualitativ hochwertige Bereitstellungen im gesamten offenen Internet bietet

Heutzutage nutzen Verbraucher eine Vielzahl an Bildschirmen oder Geräten und sehen sich verschiedene Arten von Inhalten an. Dadurch ist es schwierig für Werbetreibende, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Qualitativ hochwertige Inhalte in Verbindung mit relevanter Werbung tragen dazu bei, diese Verbindungen aufzubauen, indem sie das Interesse wecken, die Markenwahrnehmung verbessern und die Kampagnenperformance steigern. Amazon Ads hat Lösungen entwickelt, die Werbetreibenden helfen, interessierte Zielgruppen durch eine sorgfältige Auswahl der Inhalte, direkte Publisher-Beziehungen und fortschrittliche Technologie im Umfeld vertrauenswürdiger, markengerechter Inhalte zu erreichen. Zudem haben wir unser Engagement für Qualität durch unsere kürzlich aktualisierten Richtlinien zu Amazon DSP-Lagerbestand verstärkt. Tauchen Sie mit uns ein und erfahren Sie, wie sich Amazon Ads dafür engagiert, transparente Dienstleistungen für Werbeanzeigen bereitzustellen:

Sorgfältige Auswahl qualitativ hochwertiger Bereitstellungen

Werbetreibende benötigen Zugang zu einem großen Netzwerk qualitativ hochwertiger Publisher. In den 10 Jahren der Entwicklung der Amazon Publisher Services (APS) haben wir direkte, nur auf Einladung basierende Beziehungen zu Tausenden von angesehenen Publishern in den Bereichen Streaming-TV, Websites, Audio und Mobilgeräte-Apps aufgebaut, was das manuelle Überprüfen von Domains und das automatisierte gründliche Prüfen von URLs beinhaltet. Wir bieten Werbetreibenden über Amazon Publisher Direct (APD) direkten Zugang zu diesen Publishern. So wird die Anzahl unnötiger Vermittler reduziert, welche die Kosten erhöhen und zu Ineffizienz führen können. Dabei handelt es sich um dasselbe, qualitativ hochwertige Content-Netzwerk, das Amazon für unsere eigenen Marken wie Whole Foods, Prime und Alexa nutzt.

Wir haben kürzlich das Programms „Certified Supply Exchange“ ins Leben gerufen, um unsere Beziehungen zu führenden Werbebörsen zu stärken. Dies bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, mit ihren bevorzugten Partnern über die Amazon DSP zusammenzuarbeiten. 2024 wurde Amazon Ads vom unabhängigen Forschungsunternehmen Forrester als führender Anbieter von Sell-Side-Plattformen ausgezeichnet. Lesen Sie hier mehr über unser Engagement für qualitativ hochwertige Bereitstellungen und unser Forrester-Ranking.

Mehrwert beim Einsatz von Dritt-Publishern

Amazon Publisher Services bietet Publishern erweiterte Funktionen, die den Wert und die Qualität ihrer Werbung steigern. Ein Beispiel hierfür ist die Amazon Publisher Cloud. Die Amazon Publisher Cloud ermöglicht es Publishern, die proprietären Signale von Amazon pseudonym mit ihren eigenen Insights aus erster Hand zu verknüpfen, wodurch die Präzision des Targetings und die Kampagnenperformance für Werbekunden in der Amazon DSP deutlich verbessert werden. Mithilfe der Amazon Publisher Cloud optimierte Kampagnen konnten positive Ergebnisse erzielen, einschließlich einer höheren Reichweite, einer verbesserten Kosteneffizienz und erheblicher Steigerungen bei den inkrementellen Verkäufen. Erfahren Sie, wie Unternehmen wie Bedsure die Amazon Publisher Cloud nutzen, um ihre Kampagneneffizienz in der Amazon DSP zu steigern.

KI-gestützte Qualitätssicherung

Fortschrittliche KI-Modelle sind stets im Einsatz, um minderwertige Lagerbestände zu identifizieren und zu blockieren. So können Werbetreibende darauf vertrauen, dass ihr Angebot eine hohe Qualität aufweist. Diese Always-On-Schutzsysteme können als minderwertig eingestufte Domains und Apps identifizieren und blockieren, wie zum Beispiel solche mit Made-for-Advertising-Merkmalen. Wir verstärken unsere automatisierten Schutzmaßnahmen mithilfe von Drittanbietern, einschließlich Jounce Media und Deepsea.io. Auf diese Weise schränken wir weitere Domains und Apps ein, die ähnliche Eigenschaften von minderwertigen Lagerbeständen aufweisen und von diesen Unternehmen identifiziert wurden.

Schutz vor ungültigem Traffic

Amazon Ads hat im letzten Jahrzehnt raffinierte Systeme zur Erkennung von ungültigem Traffic (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) entwickelt, die rund um die Uhr zum Schutz der Investitionen von Werbetreibenden beitragen. Unser Ansatz nutzt Amazons einzigartiges Verständnis von kaufbasierten Conversions und kombiniert fortschrittliche Cybersecurity-Techniken, Deep-Learning-Modelle und Echtzeit-Auswertungen, um ungültigen Traffic während des gesamten Lebenszyklus von Werbeanzeigen automatisch zu identifizieren und zu blockieren. Unsere proprietären Systeme werden durch Signale von HUMAN Security erweitert, um umfassenden Schutz gegen den sich ständig weiterentwickelnden Bot-Traffic und neue Werbebetrugsmethoden zu bieten. Unser mehrere Ebenen umfassendes Always-On-Schutzsystem schließt automatisch sämtlichen identifizierten ungültigen Traffic aus Berichten und Rechnungen aus, um sicherzustellen, dass Werbetreibende nur für gültige Werbeanzeigen-Impressions zahlen.

Für Werbetreibende, die einen Drittanbieter für die Verifizierung bevorzugen, bieten wir nahtlose Integrationen mit DoubleVerify und Integral Ad Science. Wir haben einen innovativen Server-zu-Server-Ansatz entwickelt, der es diesen Verifizierungsanbietern ermöglicht, ihre Erkennungsmethoden innerhalb unserer sicheren Umgebung anzuwenden und dabei die Privatsphäre der Kunden zu schützen.

Wettbewerbsfähiges Preismodell

Die Sicherstellung hochwertiger Werbeanzeigenplatzierungen ist für unsere Dienstleistung von essenzieller Bedeutung und stellt keine zusätzliche Funktion dar. Wir bieten unseren Kunden all diese Qualitätsmaßnahmen ohne zusätzliche Kosten an. Wenn Werbetreibende verbindliche Vereinbarungen mit bestimmten Publishern außerhalb von Amazon abschließen möchten, berechnen wir lediglich eine Technologiegebühr von 1 %. Durch diesen Ansatz können Werbetreibende noch mehr Ihres Budgets für Werbung mit besserer Performance einsetzen.

Unser Ansatz schützt Werbetreibende vor unnötigen Ausgaben und liefert gleichzeitig bessere Ergebnisse während der gesamten Customer Journey. Während sich die digitale Werbung weiterentwickelt, konzentriert sich Amazon Ads weiterhin darauf, Lösungen zu entwickeln, welche die größten Herausforderungen der Branche angehen. Durch die Zusammenarbeit mit Amazon Ads können Marketer darauf vertrauen, dass sie sich mit einem Unternehmen zusammentun, das sich der Bereitstellung qualitativ hochwertiger, markengerechter Werbung über das gesamte Internet verschrieben hat.