Zum hochkarätigen Start der Cannes Lions stellt Amazon Ads neue Studienergebnisse und Partnerschaften vor

Oscar-Preisträgerin Jamie Lee Curtis und Jason und Travis Kelce folgten der Einladung von Amazon und standen am ersten Tag der Cannes Lions 2025 im Mittelpunkt des bestechenden Programms im Amazon Port – Amazons eindrucksvollem Veranstaltungsort, der den Teilnehmern eine zentrale Anlaufstelle für Inspiration, Wissen und Unterhaltung bietet.

Amazon Ads präsentierte eine globale Studie, die zeigt, dass traditionelle, auf demografischen Daten basierende Marketingansätze die Verbraucher nicht mehr erreichen. Diese Insights aus Befragungen von 26.400 Verbrauchern in 11 Ländern belegen, dass fast 3 von 5 Personen der Meinung sind, dass Marken zu große Anstrengungen unternehmen, bestimmte Altersgruppen anzusprechen.

„Wir bei Amazon Ads sind davon überzeugt, dass Kreativität dann die größte Wirkung entfaltet wenn sie sich mit den authentischen Interessen der Verbraucher deckt“, kommentierte Claire Paull, Vice President of Global Marketing, Amazon Ads. „An unserem Veranstaltungsort Amazon Port zeigen wir, wie unsere Full-Funnel-Funktionen Marken dabei unterstützen, jenseits von Impressions bei denjenigen Faktoren anzusetzen, die die Entscheidungen der Verbraucher tatsächlich beeinflussen. Die Veranstaltung Cannes Lions bietet den idealen Rahmen, um zu demonstrieren, wie Amazons einzigartige Mischung aus Content, Kommerz und Technologie kreative Ideen in messbare Geschäftsergebnisse verwandelt.“

Die viertägige Veranstaltung bietet Events mit Vordenkern auf der Plaza-Bühne, interaktive Erlebnisse auf der „Plaza of Passions“ und Möglichkeiten, Amazon-Angebote wie Prime Video, Wondery und Twitch kennenzulernen. Dies soll zeigen, wie Werbetreibende durch authentisches Storytelling und Partnerschaften gezielt Verbraucherinteressen ansprechen können.

Amazon Ads und Roku, Inc. haben heute eine neue Integration angekündigt, die Werbetreibenden exklusiv über die Amazon DSP Zugang zur größten Reichweite von authentifiziertem verbundenem Fernsehen (Connected TV, CTV) in den USA ermöglicht. Im Rahmen der neuen Zusammenarbeit wird eine gemeinsame Kennzeichnung von Werbeanzeigen erstellt, die eine angemeldete Reichweite von schätzungsweise 80 Mio. CTV-Haushalten in den USA bietet, was gemäß ComScore-Daten mehr als 80 % der CTV-Haushalte in den USA entspricht. Die Erschließung einer adressierbaren CTV-Zielgruppe in diesem noch nie dagewesenen Umfang wird zu einer verbesserten Performance, Planung, Optimierung und Messung für alle Werbetreibenden führen und CTV weiter als echte Performance-Lösung etablieren. Die exklusive Partnerschaft zwischen zwei führenden CTV-Anbietern verbessert die Adressierbarkeit der wichtigsten Streaming-Apps, darunter The Roku Channel, Prime Video und andere führende CTV-Streaming-Dienste auf den Betriebssystemen Roku und Fire TV, beliebte, bereits verfügbare Streaming-Dienste sowie alle Premium-Publisher. Die neue Lösung wird in den USA bis zum 4. Quartal 2025 für alle Werbetreibenden verfügbar sein, die die Amazon DSP nutzen.

Amazon Ads kündigte auch die Einführung von Amazon Live-Signalen in Amazon Marketing Cloud (AMC) an. Diese Signale, darunter Impressions, Aufrufe und Klicks, ermöglichen es Werbetreibenden, neue Insights in ihre Live-Shopping-Kampagnen zu erhalten und die Customer Journey ihrer Kunden besser zu verstehen, um ihre Full-Funnel-Kampagnenergebnisse voranzutreiben. Amazon Live-Signale ergänzen die umfassenden Kampagnen-Insights, die Werbetreibende bereits in AMC haben, einschließlich Streaming-, Shopping- und Browsing-Signale, die dazu beitragen, die inkrementelle Performance und messbaren Ergebnisse über alle ihre Marketingstrategien hinweg zu steigern. Amazon Live-Signale sind derzeit während einer begrenzten Beta-Phase für US-amerikanische Werbetreibende auf AMC verfügbar, wobei mehrere Kunden diese Funktion bereits nutzen. Die offene Beta beginnt im späteren Verlauf des Sommers.

Amazon Ads hat am ersten Tag der Cannes Lions seine Studie „Beyond the Generational Divide“ (Jenseits der Kluft zwischen den Generationen) vorgestellt und in der Präsentation aufgezeigt, dass traditionelle altersbasierte Marketingansätze zunehmend an Wirkung verlieren. Die Präsentation im Stil einer Gameshow auf der Forum Stage machte das Publikum mit den wichtigen Erkenntnissen aus der Analyse von über 600.000 Nachrichtenartikeln und 26.400 Verbrauchern in 11 Ländern vertraut.

Aus der Studie geht hervor, dass sich jeder vierte Verbraucher mit einer anderen Generation identifiziert, als es sein Geburtsjahr vermuten lässt, während fast 3 von 4 der Meinung sind, dass ihre Interessen, Leidenschaften und Hobbys sie stärker prägen als ihr Alter.

„Als Vermarkter, der versucht, sich in einem extrem komplexen Medienumfeld zurechtzufinden, halte ich es für wichtig, dass wir die Tools und Insights nutzen, die uns heute zur Verfügung stehen und die es vor fünf oder zehn Jahren noch nicht gab, um unsere Botschaften zu personalisieren und zu gewährleisten, dass wir im Leben der Kunden kein Störfaktor sind, sondern es vielmehr bereichern“, erklärte Claire Paull, Vice President of Global Marketing, Amazon Ads, die die Diskussion mit Experten von Strat7 Crowd.DNA, der Universitat Pompeu Fabra und Nothin But The Music Limited moderierte.

Auf die Frage, warum Communitys im Vergleich zu demografischen Merkmalen wie das Alter eine so starke verbindende Wirkung bei den Zielgruppen haben, ergänzte Paull: „Es gibt heute mehr digitale Communitys als je zuvor, und das bietet den Kunden wesentlich mehr Möglichkeiten, sich von den Lebensstilen anderer Menschen, den Produkten, die sie kaufen, ihren Reisen, den Lebensmitteln, die sie essen, ihren Wellness-Empfehlungen und vielen anderen Dingen inspirieren zu lassen.“

Die Studie benannte drei Faktoren, die engere Verbindungen schaffen als Generationenbezeichnungen: gemeinsame Werte, Communitys und Verhaltensweisen. Der Vortrag bot Vermarktern Insights-gestützte Alternativen zum demografischen Targeting, wobei interessenbasierte Ansätze zur Optimierung der Verbraucheransprache im Vordergrund standen.

Das Programm am Amazon Port startete am ersten Tag mit einer beeindruckenden Star-Power, als Ikonen der Entertainmentbranche mit führenden Marketing-Fachleuten über die Macht von Unterhaltung diskutierten und sich darüber Gedanken machten, wie dies Marken dabei hilft, durch Storytelling mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Die Oscar-preisgekrönte Schauspielerin, Produzentin, Autorin und Aktivistin Jamie Lee Curtis fesselte die Zielgruppe mit ihrem Vortrag „Storytelling that wins hearts and minds“ (Storytelling, das begeistert und überzeugt) an der Seite von Sue Kroll, Head of Global Marketing bei Amazon MGM Studios. Curtis ist anlässlich der Prime Video-Serie Scarpetta beim Cannes Lions Festival zu Gast.

„Es hat einen Paradigmenwechsel in der Art und Weise gegeben, wie wir als Verbraucher unsere Inhalte konsumieren: Wir wollen jetzt unseren Content einfach dann konsumieren, wenn wir darauf Lust haben“, sagte Jamie Lee Curtis und betonte damit die sich verändernde Beziehung zwischen Unterhaltung und Werbung.

Curtis, die bereits erfolgreich in zahlreichen Werbekampagnen mitgewirkt hat und als Markenbotschafterin aufgetreten ist, betonte die Notwendigkeit von Authentizität in der Werbung: „Ich hoffe, wir können ehrlich bleiben und gleichzeitig Zeugs verkaufen. Das ist die Art von Partnerschaft, an der ich interessiert bin“, erklärte sie offen und betonte dabei ihren Ansatz, kommerziellen Erfolg und eine authentische Message unter einen Hut zu bringen.

„Dieser Raum ist voller Marketing- und Werbefachleute, und die eine Sache, die immer wieder thematisiert wird, ist, dass sich Zielgruppen heute stärker denn je emotional mit Unterhaltung verbunden fühlen“, fügte Kroll hinzu und hob hervor, dass Marken, die authentische Geschichten erfolgreich integrieren, messbare Geschäftsergebnisse erzielen.

Die Entwicklung der Podcast-Werbung stand im Mittelpunkt der Veranstaltung „Mic drop moment: The new era of podcast advertising“ (Mic-Drop-Moment: Die neue Ära der Podcast-Werbung), in der Angie More, Head of Advertising bei Wondery, interessante Insights über die Interaktion mit Zielgruppen vermittelte.

„Fast 60 % der Wondery-Fans betrachten Podcasts als Teil ihres Tagesablaufs“, sagte More und verwies dabei auf aktuelle Studienergebnisse von Wondery, Dentsu und Edison Research, die zeigen, wie tief das Medium im Alltag der Verbraucher verankert ist.

Auf die Frage nach Ratschlägen für Podcast-Werbetreibende, die zum ersten Mal Werbung machen, sagte Vinny Rinaldi von Hershey's: „Man muss bereit sein, die Kontrolle abzugeben. Was ich damit meine, ist mehr Mitgestaltung und Zusammenarbeit, nicht: ‚Das musst du sagen und tun‘, denn das funktioniert nicht. Das war unsere zentrale Erkenntnis und wir haben durch eine Vielzahl verschiedener Partnerschaften so einiges dazugelernt. Man darf [Content Creators] [ihre Authentizität] nicht nehmen, das ist der wichtigste Aspekt bei der Integration der eigenen Marke in eine Show. Wenn man versucht, dem Podcaster Vorschriften zu machen, hat man am Ende ein recht unauthentisches Ergebnis, das Werbe-Feeling verbreitet.“

„Meiner Meinung ist ein Podcast dann am lustigsten, wenn wir einfach improvisieren und ganz natürlich mit diesen Produkten umgehen. Mehr Struktur führt nur dazu, dass die Show wie ein Werbespot wirkt, und die Zuschauer bekommen eh schon mehr Werbung als je zuvor auf allen Plattformen vorgesetzt“, so Jason Kelce.

Travis Kelce fügte hinzu: „Wenn man einen persönlichen Bezug zum Produkt hat und sich darüber begeistert äußern kann – indem man einer Geschichte eine persönliche Note verleiht oder etwas Nützliches teilt – dann ist das wahrscheinlich der authentischste Weg, eine Botschaft zu verbreiten.“

Wayne Purboo, Vice President von Amazon Shopping Video, erläuterte während des Vortrags „Advertising in the retail-tainment era“ (Werbung in der Retail-tainment-Ära), wie Content und Kommerz auf beispiellose Weise zusammenwachsen.

„Kunden möchten unterhalten werden – auch beim Einkaufen – und das Einkaufsverhalten hat sich grundlegend verändert. Live-Streaming verändert das Einkaufserlebnis durch Video-Storytelling und gibt Content Creators die Möglichkeit, die Produkte, die sie lieben, ausführlicher zu präsentieren. Dies bietet Marken die Chance, jenseits des 30-Sekunden-Spots eine tiefere Kommunikationsebene zu eröffnen“, merkte Purboo an.

Medienpersönlichkeiten mit Erfahrung beim Hosten von Livestreams mit Amazon Live sprachen ferner darüber, nach welchen Kriterien sie die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, ausgewählt haben. „Benutze ich das Produkt? Würde ich mein eigenes Geld dafür ausgeben? Und was am wichtigsten ist, stimmen unsere Ansichten überein?“ – das sind einige der Fragen, die sich Haley Kalil, zweifache „Forbes Top Creators“-Gewinnerin, virale Comedienne und Moderatorin, stellt.

Kalil hatte auch einige Ratschläge für Marken: „Es geht darum, zu wissen, dass man kreativ ist, den Hosts aber auch Vertrauen schenkt. Ermöglichen Sie ihnen, mit Ihnen als Marke in einen echten Dialog zu treten. Wir kennen unsere Zielgruppen sehr gut.“

Am zweiten Tag richtet Amazon den Fokus auf die transformative Kraft des Sports mit einer All-Star-Besetzung, darunter die NBA-Legenden Blake Griffin und Dirk Nowitzki, Alex Cooper, Content Creator, Moderatorin und Executive Producer des Podcasts Call Her Daddy, Taylor Rooks, Moderatorin von NBA on Prime, sowie hochrangige Führungskräfte, die darüber diskutieren, wie Streaming-Technologie das Fan-Erlebnis komplett umkrempelt.

Seien Sie gespannt auf die Highlights des zweiten Tags im Amazon Port der Cannes Lions 2025. Folgen Sie uns auf Instagram und LinkedIn, um Echtzeit-Updates zu erhalten.