Präzision optimieren: Das neue, vereinfachte Zielgruppen-Targeting-Erlebnis der Amazon DSP

Programmatische Werbung macht 90 % der digitalen Displayanzeigen aus.¹ Laut Gartner's Channel and Campaign Management Survey halten „64 % der Befragten das genaue Targeting des richtigen Kundensegments in Marketing-Kampagnen für eine erhebliche oder moderate Herausforderung“.² Die aktualisierten Funktionen von Amazon DSP für das Zielgruppen-Targeting bieten eine klare Struktur für die Erstellung präziser Kombinationen von Zielgruppensegmenten durch einen optimierten Workflow.

Wichtige Vorteile für Werbetreibende

Optimierte Kampagneneinrichtung: Der neue Workflow ermöglicht es Werbetreibenden, bis zu zehn Einschließen-Gruppen und eine einzige Ausschließen-Gruppe zu erstellen, die für alle Zielgruppen-Targeting-Kombinationen gilt. Durch diese Struktur werden sich wiederholende Aufgaben bei der Kampagnenkonfiguration reduziert.

Targeting-Logik löschen: Die neue Struktur trennt zwischen Einschließen- und Ausschließen-Gruppen mit unterschiedlicher Targeting-Logik: OR/ANY-Logik innerhalb von Einschließen-Gruppen und AND/ALL-Logik für Ausschlüsse. Diese klare Trennung hilft Werbetreibenden, die beabsichtigten Kombinationen von Zielgruppen genau zu erstellen.

UI- und API-Abstimmung: Die aktualisierte Amazon DSP-Schnittstelle ist an die Amazon Ads DSP-API angepasst und sorgt für Einheitlichkeit bei den Methoden zur Kampagnenverwaltung. Diese Ausrichtung standardisiert die Logik, egal ob Sie in der Benutzeroberfläche oder über die API arbeiten.

Verbesserte Flexibilität: Jede Anzeigengruppe unterstützt bis zu 500 Zielgruppensegmente und zehn Einschließen-Gruppen, so dass Werbetreibende die Möglichkeit haben, verschiedene Ansätze zu testen und gleichzeitig präzise Zielgruppenstrategien zu verfolgen.

Zielgruppenkombinationen verstehen

Schauen wir uns an, wie eine Kochgeschirrmarke, die eine neue Produktreihe von hochwertigen Töpfen und Pfannen einführt, diese neue Struktur nutzen könnte.

Die Marke erstellt zwei Einschließen-Gruppen, um unterschiedliche, aber wertvolle Zielgruppensegmente zu erreichen. Die erste Gruppe umfasst In-Market-Käufer, die über ein Haushaltseinkommen von über 100.000 USD verfügen und sich Premium-Küchenmarken angesehen haben. Die zweite Gruppe konzentriert sich auf Lifestyle-Enthusiasten, die in den letzten 90 Tagen hochwertige Küchenkleingeräte gekauft haben und sich mit Kochinhalten beschäftigen.

Die Marke erstellt dann eine einzige Exclude-Gruppe, die für beide Einschließen-Gruppen gilt. So wird verhindert, dass Werbeanzeigen die neuesten Käufer von Kochgeschirr und aktuelle Kunden konkurrierender Premium-Kochgeschirrmarken erreichen. Diese Struktur gewährleistet eine effiziente Budgetzuweisung, indem sie Überschneidungen bei der Zielgruppe vermeidet und irrelevante Impressionen eliminiert.

Maximierung Ihrer Ergebnisse

Beginnen Sie mit Ihrer breitesten Zielgruppe in Ihren Einschließen-Gruppen. Verwenden Sie die „AND“-Verbindung innerhalb der Einschließen-Gruppen, um Ihre Auslieferung auf bestimmte Zielgruppen einzuschränken.

Durch die Möglichkeit, mehrere Anzeigengruppen zu erstellen, können Sie verschiedene Taktiken und Kombinationen testen, um die Performance zu vergleichen und sicherzustellen, dass Ihre Werbeanzeigen nur die wertvollsten Zielgruppen erreichen. Der Einsatz des Prognose-Tools hilft Ihnen, sicherzustellen, dass Ihre Einrichtung skalierbar ist.

Indem Sie die Stärke bestehender Zielgruppen nutzen und sie strategisch kombinieren, können Sie präzise Zielgruppensegmente erstellen, die Ergebnisse vorantreiben.

Neu gestaltete Einrichtung des Zielgruppen-Targetings auf Amazon DSP

Beginnen

Um diesen neuen Workflow noch heute zu nutzen, melden Sie sich bei Ihrem Amazon DSP-Konto an und navigieren Sie zum Abschnitt Zielgruppe im Targeting-Widget auf der Ebene der Werbebuchungen.

Die klare Logik und der optimierte Workflow helfen, präzise Kombinationen von Zielgruppen für programmatische Kampagnen zu erstellen.

Quellen

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting, Mai 2025. GARTNER ist eine eingetragene Marke und Dienstleistungsmarke der Gartner, Inc. und/oder ihrer Tochtergesellschaften in den USA und international und wird hier mit Genehmigung verwendet. Alle Rechte vorbehalten.