Neue IDC-Studie: Was Händler brauchen, um ein erfolgreiches Mediennetzwerk aufzubauen

Einzelhandelsmedien sind eines der am schnellsten wachsenden Segmente in der Werbebranche – Prognosen zufolge wird es bis 2029 ein Volumen von 88 Milliarden USD erreichen und damit doppelt so schnell wachsen wie die digitale Werbung.¹ Einzelhändler, die jetzt handeln, können sich einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil verschaffen. Ein neues IDC-Whitepaper, gesponsert von Amazon, untersucht, was nötig ist, um ein erfolgreiches Mediennetzwerk aufzubauen oder zu skalieren.

Fünf wichtige Erkenntnisse aus dem Bericht: 

Der Aufbau eines Mediennetzwerks für den Einzelhandel ist eine geschäftliche Transformation und nicht nur ein technisches Projekt.. Erfolg erfordert einen Wandel vom B2C-Merchandising hin zu einem B2B-Werbemodell mit neuen Funktionen in den Bereichen Technologie, Verkäufe und Messung.
 
Die Erwartungen der Werbetreibenden sind hoch und nicht verhandelbar. Marken erwarten eine Performance-Überwachung in Echtzeit, eine Closed-Loop-Attribution und einen standardisierten Bericht. Händler, die liefern, gewinnen Werbebudgets. Amazon Retail Ad Service wurde genau dafür entwickelt.
 
Fragmentierung ist eine der größten Hürden. Uneinheitliche Messungen, das Spannungsfeld zwischen Anzeigenplatzierungen und Einkaufserlebnis sowie die Schwierigkeit, digitale und physische Touchpoints miteinander zu verknüpfen, bremsen das Wachstum des Netzwerks – insbesondere angesichts der Tatsache, dass fast 80 % der Käufe nach wie vor im Store getätigt werden.¹ 
 
Bewährte Strategien können für gleiche Wettbewerbsbedingungen sorgen. Standardisierung, strategische Partnerschaften und Automatisierung tragen dazu bei, dass Einzelhändlern jeder Größe es gelingt, im Wettbewerb zu bestehen.
 
Aufkommende Kanäle schaffen neue Möglichkeiten. Connected TV, Digital Signage im Store und KI-gestützte Optimierung tragen dazu bei, dass Einzelhändler Käufer auf neue Weise ansprechen und margenstärkere Werbeeinnahmen erzielen. 
 
Lesen Sie das vollständige IDC-Whitepaper, um zu erfahren, wie Einzelhändler werbetreibendenorientierte Mediennetzwerke aufbauen – und wie Amazon Retail Ad Service Ihnen dabei helfen kann, dieses Ziel schneller zu erreichen.

Quellen

¹ IDC-Whitepaper, gesponsert von Amazon: „The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers“, Doc. #US54427126, Mai 2026.