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Präzision trifft auf Nähe: Amazon Ads führt Umkreis-Targeting für standortbasierte Werbung ein
12. Dezember 2025 | Stephanie Waldt, Sr. Product Marketing Manager
In der heutigen wettbewerbsintensiven Werbelandschaft war es noch nie so wichtig, die richtigen Kunden am richtigen Ort zu erreichen. Während die digitale Werbung die Kunst beherrscht, Zielgruppen auf der Grundlage von demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen zu erreichen, bleibt eine grundlegende Frage bestehen: Wie können Sie effektiv Kunden erreichen, die sich in der Nähe Ihrer Geschäftsräume befinden?
Die neue Funktion des Umkreis-Targetings auf Amazon DSP beantwortet diese Frage und verwandelt standortbasierte Werbung in eine Ressource für die Kundengewinnung.
Der wachsende standortbasierte Werbemarkt
Der globale Markt für standortbasierte Werbung wird bis zum Jahr 2033 voraussichtlich 356,67 Milliarden US-Dollar erreichen und dabei eine beeindruckende jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 14,23 % aufweisen.1
Das Verbraucherverhalten ist der treibende Faktor für die Nachfrage hinter diesem Wachstum: 80 % der Verbraucher geben heute bereitwillig Standortdaten im Austausch für personalisierte Marketingvorteile weiter.2
Einführung in Umkreis-Targeting
Die Funktion Umkreis-Targeting in Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden weltweit, Zielgruppen innerhalb einer bestimmten Entfernung von einem beliebigen Standort aus zu erreichen. So können Werbetreibende vordefinierte Bereiche zwischen 2–100 Meilen oder Kilometern und bis zu 1.000 Standorte pro Werbebuchung festlegen.
Werbetreibende können Standorte auf verschiedene Arten und mit verschiedenen Methoden definieren. Sie können die nach Adressen oder Geschäftsnamen suchen, um die Einrichtung zu vereinfachen, Längen- und Breitengradkoordinaten für ein präzises Targeting eingeben, die interaktive Platzierung von Pins auf der Karte für eine visuelle Kampagnenplanung nutzen und Sammel-Uploads von Standorten für unternehmensweite Kampagnen durchführen.
Die visuelle Benutzeroberfläche zeigt deutlich die ein- und ausgeschlossenen Bereiche an, so dass Werbetreibende die ein- und ausgeschlossenen Bereiche je nach Bedarf überlappen können.
Amazons einzigartiger Datenvorteil
Im Gegensatz zu eigenständigen standortbasierten Werbelösungen lässt sich das Amazon DSP Umkreis-Targeting mit Amazons umfassenden Kenntnissen über das Kaufverhalten der Kunden, Einkaufsmuster und geräteübergreifende Aktivitäten kombinieren. Das bedeutet, dass Werbetreibende nicht nur Kunden in der Nähe ihres Standorts erreichen, sondern auch Kunden mit nachgewiesenen Kaufabsichten und einem Einkaufsverhalten, das mit ihren Geschäftszielen übereinstimmt. Zielgruppenprognosen helfen, die Auslieferung von Kampagnen zu gewährleisten und eine der größten Herausforderungen bei standortbasierter Werbung zu bewältigen: die Skalierung.
Ein komplettes Paket von Funktionen für das Standort-Targeting
Amazon DSP Umkreis-Targeting ist nur eine Säule eines umfassenden Pakets für standortbasierte Werbung, die alle Aspekte einer geografischen Marketingstrategie abdeckt. Für Werbetreibende, die nach strategischen Informationen darüber suchen, worauf sie ihre Bemühungen konzentrieren sollten, nutzt Geographic Insights and Activation (GIA) Amazons Einzelhandelsdaten aus erster Hand, um chancenreiche Regionen zu identifizieren, in denen Marken im Vergleich zur Nachfrage in der jeweiligen Kategorie unterdurchschnittlich abschneiden. So werden geografische Schwankungen durch datengesteuerte Marktexpansion in Wachstumsmöglichkeiten umgewandelt. Die standortbasierten interaktiven Videoanzeigen auf Prime Video machen das geografische Targeting zu einem erstklassigen Interaktionserlebnis. Sie ermöglichen es Marken, Streaming-Inhalte nach Standort zu personalisieren und gleichzeitig eine direkte Interaktion mit den Kunden durch Funktionen wie „An das Telefon senden“ direkt vom Fernsehbildschirm aus zu ermöglichen. Dadurch werden über 300 Millionen monatliche werbegestützte Zuschauer erreicht. Zusammen mit dem Umkreis-Targeting bilden diese drei Funktionen ein einheitliches Angebot, mit dem Werbetreibende strategisch Möglichkeiten erkennen, relevante Zielgruppen erreichen und sofortige Aktionen auslösen können.
Beginnen
Die Funktion ging Anfang des Quartals in die offene Beta-Phase und ist weltweit für Werbetreibende und Agenturen verfügbar.
Die Einrichtung ist ganz einfach: Werbetreibende greifen auf die Einstellungen für das Standort-Targeting der Werbebuchungen zu, wechseln von der Suchart „Standort“ zu „Umkreis“ und beginnen mit der Definition ihrer Gebiete über die interaktive Kartenoberfläche.
Um loszulegen, rufen Sie die Einstellungen für das Standort-Targeting von Werbebuchungen in Ihrem Amazon DSP-Konto auf und erkunden Sie die neuen Funktionen für das Umkreis-Targeting.
Quellen
1 Straits Research – Location-Based Advertising Market Size, Share & Trends Report by 2033, weltweit, 2025.
2 Gitnux-Metriken zum standortbasierten Marketing, weltweit, 2025.