Was die Rekord-Saison von Prime Video bei Thursday Night Football über Streaming-Werbung aussagt

Prime Videos Thursday Night Football (TNF) hat gerade eine rekordverdächtige Saison 2025/26 abgeschlossen, und die Zahlen erzählen eine überzeugende Geschichte darüber, wie man Streaming-Zielgruppen über ihre Lieblingssportarten erreicht.

Mit durchschnittlich 15,3 Millionen Zuschauern während der gesamten Saison mit 15 Spielen verzeichnete Thursday Night Football auf Prime Video die meistgesehene Saison in der 20-jährigen Geschichte von Thursday Night Football und übertraf damit alle bisherigen Saisons in Rundfunk- und Kabelnetzen. Da die Zuschauer tendenziell jünger sind und mit einer um 52 % höheren Wahrscheinlichkeit auf Werbung reagieren,¹ erzählen die Zielgruppe und ihre Interaktionen den Werbetreibenden alles, was sie wissen müssen: Streaming liefert sowohl Reichweite als auch Ergebnisse.

Diese Saison hat drei wichtige Erkenntnisse über Live-Sportwerbung offenbart: Streaming-Zielgruppen haben eine beachtliche Größe erreicht. Diese Zielgruppen interagieren auf grundlegend andere Weise mit Werbung, und die technischen Möglichkeiten des Streamings verwandeln dieses Interesse in messbare Ergebnisse.

Mit durchschnittlich 15,3 Millionen Zuschauern während der gesamten Saison mit 15 Spielen verzeichnete Thursday Night Football auf Prime Video die meistgesehene Saison in der 20-jährigen Geschichte von Thursday Night Football und übertraf damit alle bisherigen Saisons in Rundfunk- und Kabelnetzen.

Streaming erreicht Zielgruppen in großem Umfang – und wächst weiter

TNF verzeichnete einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 16 % gegenüber der Saison 2024 und ein drittes Jahr in Folge mit zweistelligem Zuschauerschaftswachstum. Das Wild Card-Playoff-Spiel erreichte 31,6 Millionen Zuschauer und stellte einen neuen Rekord für das meistgestreamte NFL-Spiel der Geschichte auf.

Und apropos Wachstum: Die 15 Spiele der Thursday Night Football-Saison auf Prime Video wurden von 122,09 Millionen einzelnen Zuschauern in den USA (Zuschauer während des Spiels) gesehen, was einem Anstieg von mehr als 50 Millionen seit der ersten Saison der exklusiven Berichterstattung durch Prime Video im Jahr 2022 (71,97 Millionen) entspricht. 

Da TNF weiter wächst, gehen nun die Perspektiven für Prime Sports über die Fußballsaison hinaus. Das Live-Sportangebot von Amazon umfasst nun ganzjährig Premium-Programme aus den Bereichen American Football, Basketball, Motorsport, Fußball und mehr.

Jüngere Zielgruppen entscheiden sich für Streaming – und sie sind aufmerksam

Die Zuschauer von Thursday Night Football auf Prime Video waren fast sieben Jahre jünger als diejenigen, die NFL-Spiele im linearen Fernsehen verfolgten (Durchschnittsalter 49,4 gegenüber 56,2), und verfügten über ein um 28 % höheres Haushaltseinkommen. Ähnliche Muster gelten für auch für andere Sportarten: NBA-Zielgruppen sind auf Prime acht Jahre jünger, bei NASCAR fast sieben Jahre.

Es ist wichtig zu erkennen, dass jüngere Zielgruppen das Kabelfernsehen hinter sich lassen, aber es ist auch wichtig zu wissen, was sie stattdessen tun. Die 16,3 Millionen Zuschauer, die das Spiel zwischen den Bears und den Eagles am Black Friday verfolgten, machten es zum meistgesehenen Black Friday-Sportereignis in den USA seit mindestens 1991. Das sind keine Nischen-Zielgruppen, die ihr lineares Fernsehen ergänzen, sondern vielmehr Mainstream-Zielgruppen, die sich für Streaming entscheiden.

Und sie sind interessierter. Laut TVision war Thursday Night Football während der gesamten NFL-Saison 2025 das aufmerksamkeitsstärkste Umfeld für NFL-Werbung. Insbesondere das Wild Card-Spiel von Prime Video zog im Vergleich zum durchschnittlichen Wild Card-Spiel 9 % mehr Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen auf sich.²

Laut EDO-Messungen suchten TNF-Zuschauer mit einer um 52 % höheren Wahrscheinlichkeit nach beworbenen Marken und Produkten als Zuschauer anderer Spiele der regulären NFL-Saison 2025. Bei allen Prime Video-Sportprogrammen waren die Anzeigen um 41 % ansprechender als im Durchschnitt der Konkurrenzsender und um 20 % ansprechender als beim zweitplatzierten Sender.³

Prime Sports-Zuschauer geben 2,3-mal mehr aus und bestellen 3,1-mal mehr Artikel bei Amazon als andere Amazon-Käufer.⁴ Wenn Sie Ihre Zielgruppen während Premium-Unterhaltungsprogrammen erreichen, ist es empfänglicher für Markenbotschaften und reagiert eher darauf.

Die technischen Fähigkeiten des Streamings setzen Interesse in Taten um

Die einzigartigen Möglichkeiten des Streamings verwandeln Aufmerksamkeit in Ergebnisse Marken, die interaktive Videoanzeigen bei Thursday Night Football einsetzen, mit denen Zuschauer durch einen einfachen Klick oder das Scannen eines QR-Codes auf Produktinformationen zugreifen können, verzeichneten im Vergleich zu traditionellen Medien eine um 27 % höhere Kaufrate. In Kombination mit zielgruppenbasierten Werbemitteln, die maßgeschneiderte Botschaften an verschiedene Zielgruppensegmente liefern, stiegen die Interaktionsraten um weitere 14 %.

Das leistungsstärkste Format kombinierte strategische Platzierung mit nahtlosen Kaufmöglichkeiten: In-Game-Einzelhandelsangebote lieferten 94 % höhere Kaufraten im Vergleich zu standardmäßigen interaktiven Werbeanzeigen. Der Black Friday lieferte einen besonders überzeugenden Beweis dafür, denn die IVA-Interaktion stieg im Vergleich zu den drei vorherigen TNF-Spielen um 15 %.⁵

Die Lehre daraus betrifft nicht ein einzelnes Werbeprodukt, sondern handelt davon, wie Streaming es Marken ermöglicht, Zielgruppen dort zu treffen, wo sie sich befinden, und es einfach macht, auf Interesse zu reagieren. Marken schaffen interaktive Erlebnisse, die es den Zielgruppen ermöglichen, nach ihren eigenen Vorstellungen zu interagieren, mit messbaren Ergebnissen, die die Bekanntheit im Upper-Funnel mit der Conversion im Lower-Funnel verbinden.

Amazon Marketing Cloud macht diese Verbindung noch deutlicher. Werbetreibende können nun die Shopping-, Browsing- und Streaming-Signale von Amazon zusammen mit ihren eigenen Daten aus erster Hand nutzen, um maßgeschneiderte Zielgruppen zu erstellen, ganzheitliche Messungen durchzuführen und umsetzbare Insights zu gewinnen – und das alles in einer datengeschützten Umgebung.

Die Full-Funnel-Möglichkeit erstreckt sich über das Spiel hinaus

Marken können über das In-Game-Inventar hinaus ihre Reichweite durch sportbezogene Inhalte erweitern, einschließlich Streaming-Highlights, Content Creator-Programme, Podcasts und Dokumentationen, und dabei Zielgruppen erreichen, die doppelt so wahrscheinlich Prime Video streamen und dreimal so wahrscheinlich Fire TV besitzen. Über Amazon DSP können Werbetreibende auch auf fast 1.000 NBA-Spiele außerhalb des Marktes sowie auf programmatisches Inventar über Sport-Streaming-Kanäle und offene Internet-Sportangebote zugreifen. Von Bekanntheit schaffenden Momenten während Live-Spielen über Direct-Response-Funktionen durch interaktive Formate bis hin zur Weitervermarktung nach dem Event – Streaming bietet Möglichkeiten, mit Zielgruppen über ihre gesamten Kaufentscheidungsphasen hinweg in Kontakt zu treten, und das alles innerhalb eines einzigen Seherlebnisses, das durchgängig messbar ist.

Blick in die Zukunft

Die Wachstumskurve von TNF spiegelt wider, wie schnell Zielgruppen zum Streaming für Premium-Inhalte wechseln. Da Amazons Sportportfolio bis 2026 weiter wächst, steigt auch die Möglichkeit, interessierte Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen. Da Zielgruppen weiterhin Streaming für Live-Sport wählen, liegt die wahre Chance nicht nur darin, sie zu erreichen, sondern ihre Customer Journey wie nie zuvor zu verstehen.

Quellen

Alle Zuschauerzahlen und Zielgruppen-Insights für 2025/26 stammen von Nielsen Big Data+Panel (vorherige Saisons nur Nielsen Panel), sofern nicht anders angegeben.

¹ EDO, basierend auf der Google-Suchrate. Reguläre NFL-Saison 2025.

² TVision, USA, NFL Wild Card-Spiel 2026.

³ EDO, basierend auf der Google-Suchrate. 2025.

⁴ Amazon interne Daten, USA, 01.01.2025 bis 15.12.2025

⁵ Amazon interne Daten, 01.09.25 bis 10.01.26