The Fandom Phenomenon beleuchtet die Macht von Podcasts und die Fans, die sie lieben

Mehr als 200 Millionen Amerikaner haben schon mal einen Podcast gehört, und ungefähr 115 Millionen hören wöchentlich Podcasts.¹ In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich das Anhören von Podcasts von einem Nischenhobby am Rande der Unterhaltungsindustrie zu einer Mainstream-Aktivität entwickelt, die es den Zuhörern ermöglicht, Neues zu entdecken, zu lachen, bis ihnen der Bauch weh tut, und über aktuelle Ereignisse zu einer nahezu unbegrenzten Vielfalt von Themen auf dem Laufenden zu bleiben.

Die Popularität von Podcasts als Medium ist unbestreitbar. Aber wie viel wissen wir tatsächlich über den durchschnittlichen Podcast-Hörer? Welche Unterschiede gibt es zwischen Gelegenheitshörern und den Superfans? Wodurch werden Fangemeinden in der Podcast-Welt angetrieben? Und welche Möglichkeiten gibt es für Content Creators und Werbetreibende, die das Interesse von Podcast-Hörern wecken wollen? Das sind nur einige der Fragen, die das Amazon-eigene Podcast-Studio und -Netzwerk Wondery, die Werbeagentur Dentsu sowie Edison Research in The Fandom Phenomenon beantworten, einem neuen Bericht, der die einzigartige Position des Mediums in der Medienlandschaft beleuchtet und neue Insights bietet, wie Podcast-Fans mit Inhalten umgehen.

Für diesen Bericht führten Wondery, Dentsu und Edison Research 30-minütige qualitative Interviews mit 20 Podcast-Fans, machten eine Online-Umfrage unter mehr als 3.000 monatlichen Podcast-Hörern und führten Beobachtungsstudien zu Fans bestimmter Podcast-Serien durch. Lesen Sie weiter, um weitere Informationen zu erhalten, was Wondery und sein Team bei ihrer Feldforschung entdeckt haben.

Obwohl das Podcast-Publikum in seinen Interessen und seinem Geschmack sehr unterschiedlich ist, stützen die von Wondery, Dentsu und Edison Research durchgeführten Untersuchungen die Annahme, dass das Publikum in der Regel in eine von zwei Gruppen fällt: Gelegenheitshörer und Podcast-Fans. Der Begriff Gelegenheitshörer beschreibt ein Publikum, das mindestens einmal pro Monat Podcasts hört, sich aber nicht als Fans einer bestimmten Show, eines Moderators oder Podcasts im Allgemeinen identifiziert. Der Begriff Podcast-Fans hingegen beschreibt monatliche Hörer, die sich als Fans bestimmter Shows, Moderatoren oder des Podcast-Mediums selbst identifizieren. Die Studie ergab, dass die Hälfte der Umfrageteilnehmer, die zu den Podcast-Fans gehören, Podcasts als Teil ihrer täglichen Routine betrachten, und mehr als ein Drittel der Podcast-Fans gibt an, dass sie Podcasts lieber hören als alle anderen Medien, die sie sonst noch konsumieren.²

Wenn Gelegenheitshörer einen Lieblings-Podcast oder -Moderator finden und daraufhin Woche für Woche zurückkehren, werden sie zu echten Podcast-Fans. Zielgruppen kehren immer wieder zu Podcasts zurück, weil sie sie sowohl als Hörer als auch als Menschen mit emotionalen Bedürfnissen als erfüllend empfinden. Der neue Bericht zeigt ebenso, dass das Anhören von Podcasts und das Teilhaben an Fangemeinden rund um eine Lieblings-Show oder -Moderators dabei hilft, das Identitätsgefühl der Podcast-Fans zu stärken, Ermutigung und Inspiration zu bieten, eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten zu eröffnen und Möglichkeiten zu schaffen, sich tiefer mit Kultur selbst zu verbinden. „Die Studie ergibt, dass Podcasts nicht nur eine großartige Unterhaltungs- und Informationsquelle sind, sondern den Hörern auch ein Gefühl der Verbundenheit vermitteln, das in der Medien- und Unterhaltungslandschaft einzigartig ist“, erklärt Nicole Blake, Chief Brand Officer bei Wondery. Tatsächlich gaben mehr als 60 % der für den Bericht befragten Podcast-Fans an, dass ihnen das Hören von Podcasts dabei hilft, eine Gefühl dafür zu entwickeln, Teil von etwas zu sein, das größer ist als sie selbst.³

Der Bericht enthüllt auch, wie wichtig der Austausch und die Interaktion mit anderen für das Podcast-Erlebnis und den Erfolg des Mediums sind. Megan Lazovick, Vice President bei Edison Research, erklärt: „Seit 2006 misst Edison Research im Rahmen unserer jährlichen Infinite Dial-Studie das Wachstum an Podcast-Hörern von Jahr zu Jahr. Obwohl zahlreiche Faktoren zur wachsenden Popularität von Podcasts beitragen, haben wir immer wieder festgestellt, dass persönliche Empfehlungen und Mundpropaganda nach wie vor zu den wichtigsten Punkten gehören, um Podcasts zu entdecken.“ Podcast-Fans freuen sich in der Regel darauf, ihre Lieblings-Show oder neueste Entdeckung mit Freunden zu teilen, sei es persönlich oder mit Mitgliedern einer Online-Community. Mehr als 40 % der befragten Podcast-Fans geben die Community als Hauptgrund für ihr Podcast-Fan sein an, und mehr als 65 % geben an, Podcasts in sozialen Medien zu folgen.⁴ Zur Community gehören auch die Macher hinter den Shows, die Podcast-Fans lieben. Jeder fünfte Podcast-Hörer gibt an, seine Lieblings-Show finanziell unterstützt zu haben.⁵ Lazovick fügt hinzu: „Die Podcast-Branche schuldet leidenschaftlichen Fans, die Shows jeden Tag neuen Hörern und Fans vorstellen, großen Dank.“

Wenn Sie ein Vermarkter sind, der dies liest, denken Sie sich vielleicht: „Das ist ja großartig. Aber weitet sich die Begeisterung, die Podcast-Fans für das Medium und ihre Community haben, auch auf Marken aus?“ Die Antwort darauf ist ein überwältigendes „Ja“. Tatsächlich stimmen 3 von 5 Podcast-Fans zu, dass Markenbotschaften, die in Podcasts geteilt werden , relevanter sind als Botschaften, die in anderen Medien vermittelt werden.⁶

Jennifer Hungerbuhler, Chief Publisher Direct Officer bei Dentsu, betont diese besondere Chance für Marken: „Podcasts sind ein wichtiger Kanal bei der Entwicklung von Medienstrategien und -kampagnen, da sie eine einzigartige und ansprechende Möglichkeit bieten, Zielgruppen zu erreichen. Podcasts bieten ein intimes und persönliches Hörerlebnis, das dazu beiträgt, starke Verbindungen zwischen Marken und Zuhörern aufzubauen.“ Außerdem gibt über die Hälfte der befragten Podcast-Fans an, dass sie Marken, die ihre Lieblings-Shows unterstützen, mehr Aufmerksamkeit schenken, und ebenso viele erklären, dass sie eher Produkte in Betracht ziehen, die von Podcast-Moderatoren empfohlen werden.⁷ Mehr als alles andere unterstreichen die Ergebnisse des Berichts das unglaubliche Wachstum der Podcast-Branche. „Diese Ergebnisse bestärken unsere Überzeugung, dass Podcasts ein effektiver Kanal sind, um Markenbekanntheit und Loyalität zu erlangen“, so Hungerbuhler.

Da die Podcast-Industrie weiter wächst, ist es wichtig, dass Vermarkter ein tiefes Verständnis für Podcasts und die sie umgebenden Fangemeinden entwickeln. The Fandom Phenomen zeigt, dass Podcasts nicht nur ein weiterer Kanal sind, den Werbetreibende in ihren Medienmix einbeziehen müssen. Podcasts sind ein Zugang für Marken, um tiefe, dauerhafte Verbindungen zu Zielgruppen aufzubauen, denen ihre Lieblings-Shows und Content Creator sowie andere Fans wirklich am Herzen liegen. Ist Ihre Marke bereit, tief in Podcasts einzutauchen? Besuchen Sie Wondery, um noch heute den vollständigen Bericht zu lesen.