NHL kehrt zu Prime Video zurück, jetzt mittwochs: Das müssen Werbetreibende wissen

Prime Video und Rogers Communications haben eine wegweisende 12-jährige Sublizenzvereinbarung bekannt gegeben – die längste Verpflichtung für Sport-Streaming-Rechte in der kanadischen Geschichte –, die Prime Video zum exklusiven Langzeit-Zuhause von Wednesday Night Hockey in Kanada macht. Ab der Saison 2026–2027 überträgt Prime Video in Kanada mindestens 26 nationale Hauptrundenspiele auf Englisch und Französisch sowie ausgewählte Stanley Cup Playoff-Serien, bestehend aus zwei Playoff-Serien der ersten Runde und einer Serie der zweiten Runde pro Jahr.

Für Werbetreibende baut dies auf einer erfolgreichen Grundlage auf: Prime Video hat seine Fähigkeit, Zielgruppen zu erreichen und messbare Ergebnisse zu erzielen, bereits durch zwei erfolgreiche Staffeln von Monday Night Hockey unter Beweis gestellt. Mit dem langfristigen Angebot für Wednesday Night Hockey – und mit Amazons ansprechenden Anzeigenformaten und der umfassenden Reichweite, die bei jedem Spiel verfügbar sind – war die Chance für Marken noch nie so groß.

Für eine engagierte, schwer erreichbare Zielgruppe liefern

Die NHL-Zuschauer von Prime Video sind 2,6-mal¹ häufiger ehemalige Kabel-TV-Nutzer und damit für traditionelle TV-Werbebuchungen nicht erreichbar. Zuschauer verbringen auch mehr Zeit mit Prime Video – durchschnittlich 68 Minuten pro Spiel gegenüber 48 Minuten beim linearen Fernsehen.² Diese Aufmerksamkeit zahlt sich aus: Prime Video-Zuschauer von Live-Sportübertragungen achten mit 60 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Werbespots und kaufen die während der Übertragungen beworbenen Produkte mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit.³

So sieht Wednesday Night Hockey in der Saison 2026–2027 aus

Die Saison 2026–2027 von NHL on Prime beginnt am 30. September. Neu in dieser Saison: Prime Video wird außerdem eigene Übertragungen auf Englisch und Französisch produzieren. Moderatoren sowie weitere Details zur Produktion werden in Kürze bekannt gegeben.

Über die reguläre Saison hinaus umfasst das Angebot jährlich exklusive Rechte an ausgewählten Stanley Cup Playoff-Serien – zwei Serien der ersten Runde und eine der zweiten Runde –, wodurch Werbetreibende erstmals über Prime Video Zugang zu Playoff-Hockey erhalten. Alle Spiele sind live und auf Abruf auf Prime Video verfügbar und in der Prime-Mitgliedschaft in Kanada enthalten.

Flexible Werbelösungen für jedes Ziel

NHL on Prime bietet Werbetreibenden flexible Buchungsoptionen, die zu jedem Ziel und jedem Zeitplan passen. Zum Start umfassen die Video-Pakete die vollständige Saison einschließlich Playoffs, die vollständige reguläre Saison und die halbe Saison – verfügbar als nationales Paket (Englisch und Französisch kombiniert), nur auf Englisch oder nur auf Französisch.

Prime Video bietet zudem Werbetechnologie, die Kampagnen über den standardmäßigen Werbeblock hinausführt. Interaktive Videoanzeigen ermöglichen das Hinzufügen zum Einkaufswagen direkt aus dem Anzeigenplatz heraus – mit einem einzigen Klick auf die Fernbedienung. Zielgruppenbasierte Werbemittel stimmen In-Game-Botschaften mithilfe der First-Party-Signale von Amazon auf benutzerdefinierte Zielgruppensegmente ab. Weitervermarktung erweitert die Reichweite nach dem Spiel über Upper-, Mid- und Lower-Funnel-Produkte hinaus, während Amazon Marketing Cloud die Wirkung über Amazon-Onlineshops, eigene Websites der Werbetreibenden und weitere Kanäle hinaus misst.

Markenpartnerschaften: Teil der Geschichte werden

NHL on Prime bietet ein umfassendes Paket an Möglichkeiten zur Markenpartnerschaft, mit denen Werbetreibende sich direkt in die Übertragung einbinden können. Zu den verfügbaren Formaten gehören Presenting Partner, Intermission Sponsor, Power Play Sponsor, Score Clock Takeover, Overtime Sponsorship und Billboard-Platzierungen.

Diese Partnerschaften liefern messbare Ergebnisse. Markenaufwertungsstudien aus 12 vollständigen Saisons von Prime Monday Night Hockey-Kampagnen ergaben, dass Sponsorings die Branchennorm bei der Werbeanzeigen-Bekanntheit um das 3,7-Fache, bei der Markenassoziation um das 5,5-Fache und bei der Markenbeliebtheit um das 7,4-Fache übertrafen.⁴

Das umfangreiche Live-Sport-Angebot von Prime Video

NHL on Prime ist nur ein Teil der Geschichte: Das kanadische Live-Sport-Portfolio von Prime Video liefert jetzt fünf Abende pro Woche Inhalte – darunter NBA, PWHL, WNBA, NWSL und NHL –, sodass Multi-Sport-Investitionen das ganze Jahr über mehr Effizienz und Reichweite ermöglichen.

So legen Sie los

Da die Übertragung der NHL-on-Prime-Saison 2026–2027 am 30. September beginnt, ist das Planungsfenster jetzt geöffnet. Wenden Sie sich an das Amazon Ads-Team, um weitere Informationen über verfügbares Inventar, Marken-Partnerschaften und Integrationspakete sowie den Aufbau einer Full-Funnel-Strategie rund um Kanadas meistgesehene Sportart zu erhalten.

Quellen:

^1-2 Numeris, Oktober 2025–April 2026

³ Amazon interne Daten, USA, September 2024 bis Januar 2025 (Gesamte Saison).

⁴Dynata, Markenaufwertungsstudien über 12 vollständige Saisons der Prime Monday Night Hockey-Kampagnen