Die wichtigsten Momente der NewFronts 2026 zeigen die Zukunft der Streaming-TV-Werbung

Diese Woche trafen sich führende Vertreter der Werbebranche bei der NewFronts 2026 in New York City, wo die Zukunft der Streaming-TV-Werbung präsentiert wurde. Von TV-Erlebnissen mit Einkaufsmöglichkeiten über den Zugang zu lokaler Werbung bis hin zu Zielgruppen-Insights – das diesjährige Event zeigte, wie Technologie die Grenzen zwischen Markengeschichten und messbaren Ergebnissen aufhebt.

Hier sind die drei wichtigsten Momente, die die NewFronts 2026 geprägt haben.

1. Samsung Ads bringt TV mit Einkaufsmöglichkeiten ins Wohnzimmer

Zum ersten Mal können lokale Kunden sowie kleine und mittelständische Unternehmen von Comcast Advertising die Premium-Streaming-Zielgruppen von Amazon Ads erreichen.

Der größte Bildschirm im Haus wird nun vollständig zum Einkaufen genutzt. Im Rahmen der NewFronts kündigte Amazon Ads eine Partnerschaft mit Samsung an, um eine Funktion für interaktive Videoanzeigen mit Fernbedienungssteuerung für Samsung TV Plus bereitzustellen, das im Juli 2026 an den Start gehen soll.

Dank der interaktiven Formate können Zuschauer direkt über ihren Samsung-Fernseher aktiv werden. Für Marken, die auf Amazon verkaufen, ermöglicht die Funktion „In den Einkaufswagen“ den Käufern, direkt in ihrem Amazon Storefront mit einem Klick auf die Fernbedienung einzukaufen. Für Werbetreibende, die nicht auf Amazon verkaufen, ermöglichen interaktive Formate wie „An Handy senden“ und „Heute anmelden“ Interaktionen, die über den Fernsehbildschirm hinausgehen.

„Unsere shoppable Anzeigenformate sorgen nachweislich für messbare Ergebnisse sowohl auf Amazon als auch außerhalb davon – dank unserer einzigartigen Kombination aus großer Reichweite und verifizierten Signalen“, sagte Kelly MacLean, Vice President of Engineering, Science and Product bei Amazon DSP. „Indem wir Samsungs über Amazon DSP die interaktive Werbetechnologie von Amazon zur Verfügung stellen, bieten wir Werbetreibenden gemeinsam die Möglichkeit, jedes Marketingziel über den Full-Funnel hinweg zu erreichen – sei es Bekanntheit, Consideration oder Konversion.“

Werbetreibende können über Amazon DSP auf das Inventar von Samsung TV Plus zugreifen und dabei das gleiche nahtlose Einkaufserlebnis genießen, das sie bereits kennen. Zudem können sie auf Amazons Billionen von Daten zu Browsing-, Streaming- und Kaufsignalen zurückgreifen, um zuverlässige Messungen und Insights über den gesamten Funnel hinweg zu gewinnen.

„Durch diese Partnerschaft wird Samsung TV Plus zu einer Plattform, auf der direkt eingekauft werden kann, und ermöglicht es nicht nur, bestimmte Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen, sondern auch die Messung von Ergebnissen direkt über das Fernsehgerät zu ermöglichen“, sagte Courtney Howell, Leiterin der Abteilung für Agenturentwicklung bei Samsung Ads.

2. Comcast eröffnet lokalen Werbetreibenden den Zugang zur Amazon DSP

Dank einer neuen Partnerschaft zwischen Comcast Advertising und Amazon Ads erhalten lokale Werbetreibende sowie kleine und mittlere Unternehmen (KMU) Zugang zu erstklassigem Streaming-Inventar. Zum ersten Mal können lokale Kunden und KMU-Kunden von Comcast Advertising über Amazon DSP die Premium-Streaming-Zielgruppen von Amazon Ads erreichen, die in den USA eine durchschnittliche monatliche Reichweite von 200 Millionen Nutzern durch werbefinanzierte Inhalte aufweisen.

Die Partnerschaft eröffnet Werbetreibenden, die bisher keinen großflächigen Zugang zu diesem Premium-Inventar hatten, den programmatischen Zugang zu Prime Video und dem Streaming-Portfolio von Amazon Ads. Mit den standortbezogenen Werbeanzeigen von Amazon DSP können lokale Werbetreibende ihre Streaming-Botschaften je nach geografischem Standort individuell anpassen und so regionale Angebote, standortspezifische Preisgestaltungen oder Informationen zu lokalen Unternehmen präsentieren, ohne dabei auf die Reichweite und Einfachheit eines landesweiten Einkaufs verzichten zu müssen.

„Mit der Einführung [unserer neuen Lösung] treiben wir unsere Bemühungen um gleiche Wettbewerbsbedingungen weiter voran“, sagte James Rooke, Präsident von Comcast Advertising. „Zu lange wurden die durch Premium-TV erzielten Ergebnisse aufgrund unzureichender und veralteter Attributionsansätze den digitalen Plattformen zugeschrieben. Dank unseres Zugangs zu Premium-Inhalten der wichtigsten Akteure der Medienbranche – zu denen nun auch Amazon gehört –, dank ausgefeilterer KI-gestützter Aktivierungsprodukte, die auf den Daten von Comcast basieren, sowie dank unserer Investitionen in fortschrittliche Messungen der Wirkungsdaten haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, Performance-TV neu zu definieren und die Transparenz und Nachvollziehbarkeit zu bieten, die Vermarkter verdienen.“

„Durch diese Partnerschaft mit Comcast Advertising werden die Streaming-Werbeflächen von Prime Video und Amazon Ads für mehr lokale sowie kleine und mittelständische Unternehmen zugänglich gemacht, wodurch der Zugang zu unseren Premium-Inhalten, unserer interessierten Zielgruppe und unseren umfangreichen Erstanbieter-Insights für alle geöffnet wird“, sagte Jenn Donohue, Leiterin des Bereichs Local Ads Sales bei Amazon Ads. „Durch die Kombination der Funktionen von Amazon DSP mit der lokalen Marktpräsenz von Comcast erleichtern wir es lokalen Marken, in großem Umfang mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Wir holen die Werbetreibenden dort ab, wo sie stehen, und stellen ihnen die Technologie und das Inventar zur Verfügung, die sie benötigen, um echte Geschäftsergebnisse zu erzielen.“

Diese Ankündigung verdeutlicht, wie Partnerschaften die traditionellen Grenzen zwischen lokaler und nationaler Werbung aufbrechen und Unternehmen jeder Größe Zugang zu einer erstklassigen Streaming-Zielgruppe verschaffen.

3. Tubi beweist die Bedeutung authentifizierter Zielgruppen

Tubi hat „Priority Access“ angekündigt, ein neues Angebot über Amazon DSP, das Werbetreibenden eine bevorzugte Platzierung und vorrangigen Zugang zu den wertvollsten Zielgruppen von Tubi bietet.

Tubi und Amazon Ads stellten die Entwicklung ihrer Partnerschaft vor und verdeutlichten dabei den Wert von Signalen aus authentifizierten Zielgruppen. Die Partnerschaft, durch die Tubi zum ersten Publisher wurde, der direkt in Amazon DSP integriert ist, und als erster programmatischen Zugang zur Amazon Publisher Cloud ermöglichte, hat für Werbetreibende nachweislich zu Ergebnissen geführt.

Die von Amazon durchgeführte Analyse der authentifizierten Nutzerdaten ergab, dass 10 % der von Tubi erreichten Haushalte einzigartig sind und eine inkrementelle Reichweite im Vergleich zum offenen Internet-Streaming-TV-Angebot von Amazon darstellen. Damit ist Tubi einer der Publisher mit der größten Reichweite im Angebot von Amazon für Connected TV (CTV) von Drittanbietern. Diese zusätzlichen Haushalte sind tendenziell jünger; in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen ist die Reichweite um 12 % höher als im allgemeinen offenen Internet.

„Es geht hier eigentlich darum, echte, verifizierte Haushalte anhand ihrer Anmeldedaten zu identifizieren. Und tatsächlich zu wissen, um welche Haushalte es sich handelt, anstatt nur zu raten“, sagte MacLean. „Unser verifizierter Graph hat nachweislich Ergebnisse geliefert: „Werbetreibende verzeichnen einen Anstieg der Reichweite bei der einzigartigen Zielgruppe um 42 %, eine Verdreifachung der ROAS sowie eine Verringerung der Häufigkeit pro Benutzer um 27 %.“

Tubi hat „Priority Access“ angekündigt, ein neues Angebot über Amazon DSP, das Werbetreibenden eine bevorzugte Platzierung und vorrangigen Zugang zu den wertvollsten Zielgruppen von Tubi bietet. Amazon kann 85 % der Tubi-Zielgruppen mit Amazon-Daten abgleichen – eine der höchsten Übereinstimmungsraten aller Publisher im CTV-Angebot von Drittanbietern bei Amazon.

„Wenn Sie eine riesige, stetig wachsende Zielgruppe erreichen möchten, die durch Amazons Authentifizierungssystem verifiziert ist und über eine hohe Kaufkraft verfügt, dann steht Ihnen diese Zielgruppe mit Tubi Priority Access zur Verfügung“, sagte Vijay Rao, Senior Vice President of Partnerships bei Tubi.

Die NewFronts 2026 hat den Weg für die Zukunft der Streaming-TV-Werbung aufgezeigt. Technologiepartnerschaften schaffen endlich eine Verbindung zwischen einer Premium-Reichweite und der Messung der Ergebnisse. Interaktive Formate, zielgruppenspezifisches Targeting und der Zugriff auf lokales Inventar zeigten, wie Plattformen und Publisher Hindernisse zwischen dem Markenerzählen und den Geschäftsergebnissen beseitigen. Streaming-TV-Werbung gewinnt nicht nur an Bedeutung – sie wird auch immer besser darin, ihre Wirkung nachzuweisen.