Amazon Ads hilft Laufey und Lexus das Vermächtnis von Miles Davis auf Twitch zum Leben zu erwecken | Amazon Ads

Beim Jazz ging es schon immer darum, das Vergangene zu würdigen und gleichzeitig etwas Neues zu sagen. Das ist der Gedanke hinter 100 Miles – einem Live-Musikevent, das am Freitag, dem 27. März, um 21 Uhr (ET) bzw. 18 Uhr (PT) auf Twitch gestreamt wird. Die Zusammenarbeit vereint Lexus und Laufey, den preisgekrönten isländisch-chinesischen Künstler, Komponisten, Produzenten und Multiinstrumentalisten, der den Jazz für eine neue Generation wieder unverzichtbar gemacht hat. Dieses Musikevent stammt aus dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads, das dieses Erlebnis konzipiert hat, um die Kampagne auf Twitch, Amazon Music und darüber hinaus auszuweiten. Es gehört zu den Initiativen im Rahmen der offiziellen Feierlichkeiten zum 100. Geburtstag von Miles Davis, die vom Davis Estate und dem weltweit tätigen Independent-Musiklabel Reservoir organisiert werden.

Das Event markiert Laufeys erste Performance auf Twitch, bei der er vor einer weltweiten Zielgruppe sowie einer kleinen Gruppe von Trendsettern und Superfans vor Ort streamt. Das als immersive Aufführung konzipierte Event würdigt den 100. Geburtstag von Miles Davis und bietet eine Mischung aus Titeln aus Laufeys Repertoire und neuem Material – darunter die Uraufführung ihrer neu interpretierten Version von „Blue in Green“.

„Miles Davis verstand die Wurzeln des Jazz – und erfand ihn dann neu“, sagte Laufey. „Es ist dieser Geist, die Vergangenheit zu würdigen und sie zugleich in die Zukunft zu tragen, der dieser Ehrung ihre besondere Bedeutung verleiht. Die Zusammenarbeit mit Lexus, um dieses Fest zum Leben zu erwecken, war für uns eine Selbstverständlichkeit. Sie wissen, wie Kreativität und Innovation Menschen bewegen können, genau wie es die Musik tut.“

„Bei unserer Zusammenarbeit mit Laufey geht es darum, den Jazz zu feiern, Kreativität zu wecken und den Fans ein unvergessliches Erlebnis zu bieten“, sagte Sara Lara, Senior Managerin im Bereich Marketing bei Lexus. „Wir verbinden Tradition, Kunstfertigkeit und Innovation – genau wie der Jazz selbst.“

„Miles ging es immer darum, sich weiterzuentwickeln. Er hielt nichts davon, auf der Stelle zu treten oder sich zu wiederholen, und diese Einstellung ist nach wie vor von Bedeutung“, sagte Vince Wilburn Jr., Miles Davis' Neffe und Grammy- sowie Emmy-preisgekrönter Musiker und Produzent. „Das hundertjährige Jubiläum bietet die Gelegenheit, die Musik weiterleben und sich weiterentwickeln zu lassen, und es ist großartig zu sehen, welche Interaktionen Künstler wie Laufey mit ihr haben, die ehrlich und persönlich wirken. „So bleibt Miles Musik frisch und lebendig und entwickelt sich ständig weiter – sie bleibt nicht nur in Erinnerung.“

Eine neue Interpretation einer zeitlosen Komposition

„Blue in Green“, ursprünglich 1959 von Miles Davis als Instrumentalstück aufgenommen und auf Kind of Blue – dem meistverkauften Jazzalbum aller Zeiten – veröffentlicht, untermalt den neuesten landesweiten Fernsehspot von Lexus mit dem Titel „Miles and Miles“. Dieser Spot ist das neueste Kapitel der Kampagne „The Standard of Amazing“ – „Electricity at Its Finest“ –, die die elektrifizierte Modellpalette von Lexus in den Mittelpunkt stellt.

Anlässlich des hundertjährigen Jubiläums beauftragte Lexus Laufey damit, ihre eigene Interpretation von Davis' legendärem Werk als Amazon Music Original-Titel zu entwickeln. Ab dem 27. März exklusiv auf Amazon Music erhältlich: Laufey verleiht dem Song mit ihren eigenen Texten und ihrer unverwechselbaren Stimme eine neue Note, ohne dabei die Zurückhaltung und zeitlose Schönheit von Davis Original zu beeinträchtigen.

„Laufeys erste Performance auf Twitch an der Seite von Lexus ist genau die Art von einzigartigem Live-Erlebnis, das unsere Community liebt“, sagte Kate McCagg, Global Head des Twitch Brand Partnership Studio und des Brand Innovation Lab. „Diese Erlebnisse sind für Künstler etwas Besonderes, da sie eine persönliche Verbindung in Echtzeit zu ihrer Zielgruppe herstellen, und die Zuschauer kommen nicht nur auf Twitch, um zuzuschauen, sondern um Teil des Events zu sein. Fans wollen großartige Auftritte wie diesen gemeinsam erleben.“

Inspiration für die „Blue in Green Edition RZ“

Im Rahmen der Feierlichkeiten wird Lexus zudem die „Blue in Green Edition RZ“ vorstellen – ein von Laufey individuell gestaltetes Elektrofahrzeug, das von Davis zeitloser Komposition inspiriert ist. Das Fahrzeug vereint subtile Anspielungen auf Miles Vermächtnis mit persönlichen Akzenten von Laufey und schafft so eine moderne Hommage, die Vergangenheit und Zukunft miteinander verbindet – ganz wie der Jazz selbst.

Die Vision des Elektrofahrzeugs greift die Leitgedanken der Lexus-Kampagne „Electricity at Its Finest“ auf: die Vorstellung, dass es bei der Elektrifizierung weniger um Mechanik als vielmehr um die Fähigkeit geht, eine echte emotionale Verbindung herzustellen. So wie Davis Musik auch Jahrzehnte später noch nachhallt, sind die Elektrofahrzeuge von Lexus darauf ausgelegt, Menschen sowohl physisch als auch emotional zu bewegen. Um „100 Miles“ anzusehen, besuchen Sie twitch.tv/laufey.