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Einblick in das prädiktive KI-Modell hinter Amazon DSP Performance+ und Brand+
20. Mai 2025
Amazon Ads definiert die Kampagnenperformance mit prädiktiver KI als Kernstück von Performance+ und Brand+ neu, zwei zielbasierten Kampagnenlösungen innerhalb der Amazon DSP.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Kampagnen, die sich auf feste Regeln oder statische Zielgruppensegmente stützen, analysieren diese KI-gestützten Tools kontinuierlich Echtzeit-Verhaltensdaten und Erstanbieter-Signale – und sagen so voraus, welche Kunden am ehesten zu eienr Conversion werden, ob jetzt oder in Zukunft. Brand+ und Performance+ sind auf Transparenz, Anpassungsfähigkeit und Wirkung ausgelegt und nutzen unseren „Glaskasten“-Ansatz, der Ihnen einen Einblick in die Entscheidungsfindung gibt, mit transparenten Kampagnenberichten, die es Ihnen ermöglichen, Maßnahmen auf der Grundlage der Ergebnisse in Echtzeit zu ergreifen.
Werbetreibende, die Brand+ und Performance+ – unterstützt durch unser prädiktives KI-Modell – nutzen, sehen bereits heute echte, skalierbare Ergebnisse.
- Blueair, eine zu Unilever gehörende Marke für Luftreinigung, nutzte Performance+, um die Kampagnenperformance auf Amazon und seiner Website für Direktkunden zu vereinheitlichen. Durch die Aktivierung von Amazon Ad-Tag und den Einsatz von Performance+ in Display-Kampagnen konnte Blueair die ROAS (Rentabilität der Anzeigenkosten) um 176 % steigern, die CPA (Kosten pro Anschaffung) um 50 % senken und die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 66 % erhöhen.1
- Thorne, eine Performance-orientierte Wellness-Marke, aktivierte Brand+, um die Effizienz seiner Videowerbung zu verbessern. Durch den Einsatz von prädiktiver KI zur Erreichung von Kunden mit hoher Kaufabsicht erzielte die Kampagne eine 1,5-fache Steigerung der spezifischen Reichweite, 1,7-fache Steigerung der Seitenaufrufe und 1,9-fache Steigerung der zugeordneten Käufe.2
Was Sie in diesem Artikel lernen werden:
Wie unser prädiktives KI-Modell pseudonymisierte Verhaltenssignale in verwertbare Insights umwandelt
Wie die Einbettung von Kunden und Werbeanzeigen eine prädiktive Anzeigenzuordnung ermöglicht
Wie gezielte Prognosen zu aussagekräftigen Geschäftsergebnissen führen
Wie Amazon DSP Brand+- und Performance+- Kampagnen diese Informationen zur Optimierung der Performance nutzen
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Quellen
1 Amazon Advertising-Daten, USA, Feb. bis Dez. 2024. Ergebnisse der Kampagnenperformance für einen einzelnen Werbetreibenden. Diese Ergebnisse sind kein Hinweis auf die zukünftige Performance.
2 Amazon Advertising-Daten, USA, Nov. bis Dez. 2024. Performance-Ergebnisse aus der frühen Beta-Phase von Brand+, basierend auf Berichten von Werbetreibenden über die Ergebnisse