Wie Kraft Dinner mit Twitch-Streamern die Mahlzeiten aufgepeppt hat

03. Mai 2024 | Von Robert Norman, Senior Content Marketing Manager

Frau mit Rührschüssel

KD als Abendessen. KD als Mittagessen. KD als Snack. Das Kraft Dinner ist so gemacht, dass Sie es auf jede Art und zu jeder Zeit genießen können. Ein beliebtes Gericht für Käseliebhaber auf der ganzen Welt kann jetzt mit KD Flavour Boost in Kanada würzig, pikant oder süß genossen werden. Mit ihrem „Bits for Boost“-Programm hat sich Kraft Heinz Canada mit Twitch zusammengetan, um der überwiegend erwachsenen Gen Z- und Millennial-Live-Streaming-Community sechs neue Geschmacksrichtungen durch den ersten Kraft-Streaming-Store auf Twitch vorzustellen.

Begehrenswerte Geschmacksrichtungen für eine Zielgruppe, die Appetit auf Abenteuer hat

Kraft Dinner steht seit 1937 im Mittelpunkt der kanadischen Esstische. Jetzt bietet KD den Liebhabern von Mac and Cheese sechs neue Geschmacksrichtungen, um die käsige Gaumenfreude zu erleben, die sie kennen und lieben: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine und Cotton Candy.

Diese kühnen neuen Geschmacksrichtungen sind für jüngere Erwachsene konzipiert, die Lust auf Abenteuer haben. Aber wie soll ein Lebensmittelunternehmen, das im Einzelhandel verkauft, eine Zielgruppe erreichen, die ihre Einkäufe lieber online tätigt und ihre Unterhaltungsprogramme streamt? Hier kommt Twitch ins Spiel.

Kraft Heinz Canada wollte das Bewusstsein für seine kühnsten Mac and Cheese-Kreationen schärfen und dabei dem Geist und der Kultur der Twitch-Community treu bleiben. In Zusammenarbeit mit dem Brand Partnership Studio von Twitch entwickelte Kraft den ersten Kraft Streaming Store auf Twitch mit aufstrebenden Streamern.

Wir stellen vor: „Bits for Boost“: Kanadas allererster Stream-Shop

Die in Kanada ansässigen Streamer Sloot, Jessu und TheStaceyRoy übernahmen jeweils eine Schicht als Gastgeber von KD-gesponserten Livestreams, die so einzigartig waren wie Mac and Cheese mit Zuckerwatte-Geschmack. Die Zuschauer schalteten ein, um zu sehen, wie ihre liebsten Content Creator alle sechs Sorten von KD Flavour Boost probierten und ihre Reaktionen auf die würzigen, herzhaften und süßen KD-Kreationen live miterlebten.

Die interaktiven Livestreams boten den Zuschauern zahlreiche Möglichkeiten, KDs käsige Köstlichkeiten zu genießen. In Anlehnung an die In-Game Shops, an die Twitch-Zuschauer und Gamer gewöhnt waren, ermöglichte es der KD den Zuschauern mit 500 Bits, der virtuellen Währung von Twitch zur Unterstützung von Streamern, für ein Sixpack KD Flavour Boost zu „Cheeren“.

Die Zuschauer hatten außerdem die Chance, von Kraft zur Verfügung gestellte Preise freizuschalten, darunter Zubehör, um das Gaming-Setup von Spielern zu verbessern, sowie 30 Packungen KD Flavour Boost, indem sie während der Livestreams #KDBoost in den Chat eintippten. Neunzig Preise wurden in den drei Livestreams verlost, zusätzlich zu 600 geschenkten „Subs“, Abonnements für die Kanäle der Streamer, die exklusive Vorteile wie einen Chat nur für Abonnenten oder individuelle Emotes und Abzeichen freischalten.

TheStaceyRoy

KD Flavour Boost im Twitch-Stream von TheStaceyRoy

Steigerung des Bewusstseins mit Twitch-Werbelösungen

Kraft Heinz Canada nutzte eine Vielzahl von Twitch-Werbelösungen, um die Bekanntheit von KD Flavour Boost in den Monaten vor den drei gesponserten Livestreams zu steigern und um diese frischen Mac and Cheese-Sorten im Bewusstsein der kanadischen Twitch-Zuschauer zu halten.

KD erreichte Zuschauer mit nicht überspringbaren Anzeigen Above the Fold über Desktop, Mobilgeräte, Konsole und mehr durch Twitch Premium-Videoanzeigen. Mit First Impression Takeovers war KD Flavour Boost in den ersten Werbeanzeigen zu sehen, die kanadische Zuschauer jeden Tag bei ihrem Besuch auf Twitch sahen. Die Markenbotschaft von KD umgab auch das exklusivste Inventar von Twitch, das Carousel der Startseite, mit Headlinern, die die Zuschauer zu den digitalen Händlershops der Kanäle von Sloot, Jessu und TheStaceyRoy lockten.

Erfolgserlebnisse mit der Gaming-Community

Die Ergebnisse? Nach zwei Monaten Werbung auf Twitch und drei individuellen Livestreams verzeichnete Kraft Dinner einen Anstieg des gestützten und ungestützten Bewusstseins unter den Zuschauern, die das Programm auf Twitch verfolgten. KD leistete einen wertvollen Beitrag zur Twitch-Community, indem es aufstrebende Streamer ins Rampenlicht rückte und neue Verbindungen zur Gaming-Community knüpfte, was die Assoziationen der Marke mit dem Gaming stärkte.

Indem sie sich die einzigartige Kultur von Twitch zunutze machen und mit den Streamern zusammenarbeiten, können Marken neue Wege finden, ihre Produkte mit relevanten und leidenschaftlichen Communitys zu teilen.