Amazon Ads verwandelt die aufsehenerregende Big Game-Werbeanzeige von Hellman‘s in ein Karaoke-Erlebnis auf Fire TV

Das Brand Innovation Lab von Amazon Ads hat „Mayo for a Melody“ ins Leben gerufen, ein interaktives Karaoke-Erlebnis, das die Big Game-Werbeanzeige von Hellmann‘s in eine erweiterte Engagement-Kampagne auf Fire TV verwandelt. Das Erlebnis, das am 28. Februar endet, lädt die Zuschauer dazu ein, „Sweet Sandwich Time“ von Hellmann‘s zu singen – die Markenversion der klassischen „Sweet Caroline“-Hymne – und sofortige Rabatte auf Hellmann‘s-Produkte freizuschalten.

Die Kampagne stellt einen neuen Ansatz dar, um Big Game-Storytelling über einen einzelnen Broadcast-Moment hinaus zu erweitern. Anstatt den viralen Hype nach dem Schlusspfiff verblassen zu lassen, hat Brand Innovation Lab eine maßgeschneiderte Erfahrung geschaffen, die die Zuschauer dazu einlädt, bei der Hellmann‘s-Interpretation des ikonischen Songs mitzusingen.

Verbraucher sind eingeladen, bei der Big Game-Werbeanzeige von Hellmann‘s mitzusingen

„Als Hellmann‘s ‚Sweet Sandwich Time‘ kreierte, wusste man dort, dass man etwas Eingängiges geschaffen hatte“, sagte Lauren Anderson, US Head des Brand Innovation Lab von Amazon Ads. „Unsere Aufgabe war es, zu fragen: Was wäre, wenn dieser Song die Menschen nicht nur während des Big Game unterhalten würde – was wäre, wenn er zu einem Erlebnis würde, an dem sie noch wochenlang danach teilhaben könnten? ‚Mayo for a Melody‘ verwandelt eine einzelne Darbietung in Kundenbeteiligung und Beteiligung in Präferenz.“

Das Erlebnis nutzt Fire TV – den größten Bildschirm im Haus – um eine interaktive Karaoke-Bühne zu schaffen. Das Brand Innovation Lab hat speziell für Fire TV und Amazon.com maßgeschneiderte, von Karaoke-Räumen inspirierte Grafiken entwickelt, komplett mit interaktiver Mitsing-Funktionalität und einem sofortigen Belohnungsmechanismus. Jeder Teilnehmer erhält einen Rabatt auf Hellmann‘s-Produkte, wodurch ein niederschwelliges Erlebnis entsteht, für das keine besonderen Fähigkeiten erforderlich sind – nur die Bereitschaft, sich bequem von der Couch aus zu engagieren.

Verbraucher, die mitsingen, werden mit einem Rabatt auf Hellmann‘s-Produkte belohnt

Kunden auf der ganzen Welt haben über 300 Millionen Fire TV-Geräte gekauft, darunter Streaming-Mediaplayer, Fernseher von Partnern wie Hisense, Panasonic, TCL und Xiaomi sowie Amazon-Fernseher wie die neueste Fire TV-2-Serie, -4-Serie und Omni QLED-Serie. Das Multi-Gerät-Erlebnis erstreckt sich über Alexa und Amazon.com sowie Fire TV und hilft dabei, Kunden dort anzusprechen, wo sie ihre Zeit verbringen.

„Meal Diamond half uns dabei, während des Super Bowl unerwartete Unterhaltung zu liefern. Wir wollten allerdings nicht, dass dieser Moment nach dem Spiel endet. Durch die Zusammenarbeit mit Amazon Ads haben wir eine Kampagne entwickelt, die es jedem ermöglicht, mit einem erstmaligen interaktiven Karaoke-Erlebnis zum Performer zu werden“, sagte Jessica Grigoriou, Senior Vice President of Marketing, Condiments, Unilever North America.

Die Kampagne zeigt den Ansatz des Brand Innovation Lab, traditionelle Werbung in interaktive Erlebnisse zu verwandeln, die sowohl Interesse wecken als auch den Handel fördern. Schließlich enden die unvergesslichsten Momente des Big Game nicht nach dem letzten Viertel – sie dauern so lange an, wie die Kunden noch mitsingen.