Amazon Ads stellt Dynamische TV-Werbemittel für Prime Video vor

Amazon Ads hat Dynamische TV-Werbemittel angekündigt, unsere erste Funktion zur automatischen Personalisierung von interaktiven Videoanzeigen (IVA) in Prime Video-Serien und -Filmen auf Grundlage des Einkaufsverhaltens der Zuschauer.

Dynamische TV-Werbemittel nutzen die Billionen von Kaufsignalen, Browsing- und Streaming-Daten von Amazon sowie KI-gestützte Anzeigenlösungen zur Optimierung von Werbemitteln und zum Kampagnenmanagement, um Werbeelemente zum Zeitpunkt der Anzeige individuell anzupassen. Anstatt jedem Betrachter eine einzige statische Nachricht anzuzeigen, passt diese Funktion das Interaktionsformat, den Call-to-Action, die Überschrift und die Produktdetails dynamisch an, je nachdem, an welcher Stelle des Einkaufsvorgangs sich die Betrachter befinden – von der Bekanntheit bis zur Konversion. Durch die Nutzung der authentifizierten Graph-Technologie von Amazon Ads, die deterministisch 90 % der US-Haushalte erreicht, tragen Dynamische TV-Werbemittel dazu bei, dass Marken den richtigen Zuschauer zum richtigen Zeitpunkt ansprechen, und machen so das Rätselraten bei der Werbung überflüssig.

Dynamische TV-Werbemittel nutzen Amazons Erstanbieter-Signale auf der Werbemittel- Ebene, sodass jeder Zuschauer die für ihn relevanteste Version einer Werbeanzeige sieht, ohne dass Werbetreibende mehrere Assets für eine einzelne Kampagne erstellen müssen“, sagte Fabrice Rousseau, Director, CreativeX, Amazon Ads. „Damit wird der Einheitsansatz hinter sich gelassen, wodurch für die Zielgruppe ein relevanteres Erlebnis geschaffen wird, während gleichzeitig das Kampagnenmanagement und die Kampagnendurchführung für Marken optimiert werden und ihnen geholfen wird, ihre Marketingbudgets effizienter einzusetzen.“

Bei Dynamischen TV-Werbemitteln laden Werbetreibende ein einziges Basis-Werbemittel hoch, woraufhin die Personalisierung automatisch generiert wird. Dabei werden die umfangreichen Daten von Amazon herangezogen, darunter Einkaufs- und Browsing-Verlauf, Interaktionen mit Prime Video, Produktverfügbarkeit sowie kontextbezogene Faktoren wie der Standort.

Zu den Anpassungen gehören:

• Produktbilder: Das Werbemittelformat basierend auf der Vertrautheit der Zuschauer mit dem Produkt anpassen
• Call-to-Action: Auswahl aus Optionen wie „In den Einkaufswagen", „An Telefon senden", „Im Einkaufswagen speichern" oder „Brand Store besuchen"
• Überschriftentext: Nachrichten basierend auf der Bekanntheit im Vergleich zur Berücksichtungsphase anpassen
• Produktdetails: Hervorhebung von Informationen wie Bewertungen, Prime-Vorteilen oder Preisgestaltung

„Bei Hershey suchen wir stets nach Möglichkeiten, die Verbraucher dort abzuholen, wo sie gerade stehen – ganz gleich, ob sie einen neuen Snack entdecken oder bereit sind, einen Lieblingsartikel in ihren Einkaufswagen zu legen“, sagte Megan Daly, Managerin und Leiterin des Bereichs Video, The Hershey Company. „Mit dynamischen TV-Werbemitteln können wir die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt vermitteln und so aus einem einzigen Werbemittel-Asset ein personalisierteres Erlebnis schaffen, das die Käufer effizienter durch den Funnel führt und gleichzeitig die Medien im Upper-Funnel mit tatsächlichen Kaufergebnissen verknüpft.“

Diese Funktion steht derzeit ausgewählten US-Werbetreibenden zur Verfügung, die auf Amazon verkaufen und Kampagnen auf Prime Video in verschiedenen Kategorien wie Konsumgüter, Mode und Elektronik schalten. Im dritten Quartal wird das Angebot auf weitere Kunden ausgeweitet und der Zugriff auf das Inventar erweitert, einschließlich Live-Sportübertragungen und Prime Video-Kanäle.

Dynamische TV-Werbemittel ergänzen die bestehenden interaktiven und kaufbaren Anzeigenformate von Amazon Ads auf Prime Video, darunter KI-gestützte Pausenanzeigen und standortbezogene IVA. Die interaktiven Videoanzeigenformate von Amazon Ads sorgen für messbare Ergebnisse für Marken: 6-mal mehr Markensuchen, 4-mal mehr Aufrufe von Produktdetailseiten, 4-mal mehr Produktzugaben zum Warenkorb und 5-mal höhere Kaufquoten.¹

Quellen

¹ Amazon intern, Studie zur Inkrementalität interaktiver Videoanzeigen (IVA) – Update 2025, Datenzeitraum: Gesamtjahr 2025, Stichprobe: 14.518 IVA-Kampagnen, 9.960 IVA-Werbetreibende. Die Studie verglich diese mit herkömmlichen Streaming-TV-Kampagnen ohne interaktive Funktionen