Amazon Ads und Disney Advertising kündigen eine strategische Integration an, um die Relevanz von Werbeanzeigen zu erhöhen und Werbetreibenden Handels-Insights zu liefern

Amazon Ads und Disney Advertising haben eine Integration zwischen Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX, Anzeigenbörse in Echtzeit) und der Amazon DSP eingeführt. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Werbetreibenden, direkten Zugriff auf das Premium-Inventar von Disney über verschiedene Plattformen wie Disney+, ESPN und Hulu zu erhalten und dabei Insights beider Unternehmen zu nutzen, um relevante Zielgruppen effizienter zu erreichen.

Diese zusätzliche Transparenz, Kontrolle und Effizienz bietet bessere Einblicke in die Zusammenstellung des Inventars, optimiert die Anzeigenauslieferung und verbessert die Performance. Darüber hinaus ermöglicht es eine präzisere Einbindung der Zielgruppen und die Zusammenstellung von Angebotspaketen durch Disneys einzigartige Lösungen, wie z. B. Disneys „Magic Words“ für Kontext-Targeting und die bevorstehende Verbindung zu Disney Select, Disneys eigenem Datenangebot.

Werbetreibende auf der Amazon DSP werden außerdem bald in der Lage sein, spezialisierte Kampagnen zu erstellen, die Disneys Publikumsdaten mit Browsing-, Streaming- und Kaufdaten von Amazon Ads abgleichen. Dies geschieht in direkter Zusammenarbeit zwischen Amazon Publisher Cloud (APC), die auf AWS-Reinraum-Technologie basiert, und Disney Compass. Disney Compass ist Disneys Plattform für Datenzusammenarbeit, die einen nahtlosen Zugang zu allen Planungs-, Aktivierungs- und Messfunktionen über einen einzigen Zugangspunkt bietet.

So könnte beispielsweise eine Tierfuttermarke ein Publikum erreichen, das sowohl Disney-Inhalte konsumiert als auch Interesse an Tierprodukten auf Amazon gezeigt hat. Streaming TV-Werbetreibende, die Publisher-optimierte APC-Angebote nutzen, erzielen durchweg höhere Reichweiten bei den gewünschten Zielgruppen und können gleichzeitig ihre Kosten für die Erreichung dieser Zielgruppen erheblich senken.

„Diese Zusammenarbeit mit Disney stellt einen bedeutenden Fortschritt in der Werbewirksamkeit dar“, sagte Kelly MacLean, Vice President of Amazon DSP bei Amazon Ads. „Wir überwinden die traditionellen Barrieren zwischen Inhalten und kommerziellen Signalen und ermöglichen es Werbetreibenden, den Zuschauern bedeutsamere Erlebnisse zu bieten. Durch die Verbindung von Disneys Premium-Inhalten mit Amazons tiefgreifendem Verständnis der Verbraucher schaffen wir Werbung, die für alle besser funktioniert – Marken erreichen die richtigen Zielgruppen, Publisher maximieren den Wert ihres Inventars und das Publikum sieht relevantere Werbeanzeigen.

„Indem wir eine direkte Verbindung zwischen den Handels-Insights von Amazon und dem gesamten Streaming-Ökosystem von Disney herstellen, ermöglichen wir einen besseren Zugang zu Inventar und Zielgruppen-Signalen, die zu bedeutsameren Ergebnissen für Werbetreibende führen, die die Amazon DSP nutzen“, so Matt Barnes, Vice President of Programmatic Sales bei Disney Advertising. „Disney befindet sich seit Jahrzehnten auf einer Reise, um Daten und Insights zu erschließen, die zeigen, wie unsere Zielgruppen unsere Inhalte konsumieren und mit ihnen interagieren. Dieses Wissen hat uns geholfen, für unsere Kunden etwas zu bewegen und bessere Ergebnisse zu liefern – und diese Integration setzt neue Maßstäbe für die gesamte Branche.“

Amazon Ads – das Full-Funnel-Werbungslösungen anbietet, um Unternehmen aller Größen dabei zu helfen, ihre Marketingziele in großem Umfang zu erreichen – und Disney werden in den kommenden Monaten damit beginnen, diesen erweiterten Zugang mit ausgewählten Werbetreibenden umzusetzen. Darüber hinaus ist Inventar von Disney+ jetzt über die Amazon DSP in Frankreich, Deutschland, Italien, Portugal, Spanien, der Schweiz, der Türkei und dem Vereinigten Königreich verfügbar – was eine reibungslose Aktivierung für Amazon DSP-Kunden in diesen Regionen ermöglicht. Die Amazon DSP nutzt einzigartige First-Party-Insights in Kombination mit einer ausgeklügelten Reinraum-Technologie, um Werbetreibende und Publisher näher zusammenzubringen, die Effizienz zu steigern und die Performance zu verbessern. Sie nutzt fortschrittliche KI, um durch Automatisierung, die die Planung, den Einkauf und die Messung von Kampagnen optimiert, wirkungsvolle Anzeigen an relevante Zielgruppen zu liefern.

Die neue Integration wird ab dem 3. Quartal 2025 für alle US-Werbetreibenden verfügbar sein, die die Amazon DSP nutzen.