Der neue Werbemittel-Vorteil: Tools, mit denen sich die Werbemittel-Performance mühelos skalieren, optimieren und steigern lässt

Die Menschen verteilen ihre Aufmerksamkeit heute auf mehr Bildschirme, Apps und Inhalte als je zuvor. Dies kann zu einem frustrierenden Kompromiss führen: Entweder investiert man viel Zeit und Geld in die Erstellung maßgeschneiderter Werbeanzeigen für jeden Kanal oder man verwendet überall dieselbe allgemeine Werbeanzeige und muss sich mit schwächeren Ergebnissen zufrieden geben.

Amazon Ads beseitigt diesen Kompromiss. Wir haben Tools entwickelt, mit denen Werbetreibende schnell hochwertige Werbeanzeigen erstellen, optimieren und über die gesamte Customer Journey hinweg skalieren können. Und da unsere Anzeigenlösungen darauf basieren, wie Menschen tatsächlich einkaufen, streamen und kaufen, liefern diese Tools dem richtigen Kunden zur richtigen Zeit die passende Werbung.

Amazon Responsive E-Commerce-Werbemittel: Vom Produktlisting zur optimierten Werbeanzeige in Sekunden

Responsive E-Commerce-Werbemittel (REC) ist die automatisierte Displaywerbung-Lösung von Amazon für Marken, die Produkte auf Amazon verkaufen. Das Prinzip ist einfach: Sie stellen die Produkte bereit, für die Sie werben möchten, und Amazon kümmert sich um alles Weitere. Das System erstellt Displayanzeigen automatisch, passt ihre Größe an und schaltet sie auf Amazon-eigenen Plattformen – darunter die Amazon Shopping-App, Fire TV und Alexa-Geräte – sowie auf Tausenden von Websites und Apps von Drittanbietern. Anstatt von Werbetreibenden zu verlangen, Hunderte von Anzeigenvarianten für verschiedene Platzierungen, Geräte und Formate manuell zu entwerfen, generiert und optimiert REC jedes Werbemittel dynamisch in Echtzeit.

REC-Werbeanzeigen können sich je nach Erscheinungsort, der jeweiligen Platzierung, den Suchanfragen der Käufer und den Zielen der Kampagne anpassen – so werden professionell gestaltete Werbeanzeigen bereitgestellt, die an jeder Platzierung ohne manuellen Eingriff optimale Ergebnisse erzielen.

REC haben sich bereits im großen Maßstab bewährt – mit einer Steigerung der Klickrate um bis zu +37 % und der Conversion-Rate um +26 %^* durch die Anpassung der Werbeanzeigen an den Kontext des Publishers, die Kaufabsicht der Käufer und die Kampagnenziele auf Amazon-eigenen Plattformen sowie auf Tausenden von Websites von Drittanbietern.

Wir verbessern diese bewährte Technologie noch weiter durch eine Reihe neuer Werbemittel-Tools und -Funktionen, die Werbetreibenden helfen, ihre Ziele zu erreichen. Wenn Werbetreibende REC nutzen, profitieren sie von folgenden Vorteilen:

REC können nun visuell ansprechende Werbeanzeigen mit Lifestyle-Bildern, Videos, Logos und dynamischen Anzeigentexten bereitstellen. Auf Fire TV werden Werbeanzeigen als bildfüllende, filmreife Bilder angezeigt. Auf Nachrichten-Websites können sie als redaktionell gestaltete Werbemittel dargestellt werden, die sich nahtlos in die Seite einfügen. Jede Werbeanzeige zeichnet sich durch eine professionelle Designqualität aus, unabhängig davon, wo sie erscheint.

Anzeigen im Rich Media-Layout, die sich nahtlos an verschiedene Geräte und Platzierungen anpassen.

In den USA sind nun Videos in REC-Anzeigen verfügbar, sodass Werbetreibende direkt im Bannerformat aussagekräftige Markengeschichten erzählen können. Videos können hochgeladen, aus bestehenden Kampagnen übernommen oder mithilfe generativer KI erstellt werden – und bei aktivierter Optimierung kann Amazon die leistungsstärksten Video-Assets ohne zusätzlichen Aufwand automatisch anzeigen.

Auf einer Website angezeigte Video-REC-Anzeigen. In den USA bei Drittanbieter-Publishern verfügbar.

Mit REC lassen sich statische Produktbilder in animierte Darstellungen verwandeln – beispielsweise durch Hinzufügen von Effekten wie aus einer Tasse Kaffee aufsteigendem Dampf oder bewegten, strukturierten Hintergründen. Sie können kontextuelle Elemente wie saisonale Dekorationen für Feiertagskampagnen einbinden und mithilfe von generativer KI neue Inhalte erstellen, darunter Videos zur Nutzung des Produkts und Lifestyle-Bilder. Werbetreibende können auch vorhandene Assets aus früheren Kampagnen, Brand Stores oder Produktdetailseiten beziehen und optimieren.

KI fügt Bewegung und kontextbezogene Elemente hinzu, um ein statisches Produktbild zum Leben zu erwecken.

Käufer im offenen Internet mit konversationellen Prompts erreichen

Im Rahmen der Optimierung können REC anhand von Angaben aus den Produktdetailseiten automatisch Prompts für Sponsored Products generieren und diese im offenen Internet schalten.

Prompts wurde kürzlich auf Amazon.com eingeführt und blendet KI-generierte Fragen in Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten ein. Ab Juli erweitern wir diese Prompts erstmals über Amazon hinaus – durch REC-Displayanzeigen.

Mit Prompts auf REC können Käufer auf Publisher-Websites Displayanzeigen mit anklickbaren, produktspezifischen Fragen sehen – zum Beispiel „Für welche Haartyp ist dieses Produkt am besten geeignet?" oder „Wie lange dauert es in der Regel, bis eine Flasche aufgebraucht ist?" Die Fragen stammen aus Produktdetailseiten, Inhalten des Brand Stores und Kampagnendaten. Wenn ein Käufer auf einen Prompt tippt, gelangt er direkt in ein dialogorientiertes Erlebnis mit „Alexa for Shopping“, in dem er das Produkt erkunden, weitere Fragen stellen oder den Kauf abschließen kann – und so wird aus einem Moment des beiläufigen Stöberns ein Kauf.

Konversationelle Prompts, die auf einer Website angezeigt werden. Wenn darauf geklickt wird, öffnet sich eine Unterhaltung innerhalb von Amazon über „Alexa for Shopping“.

„Wir haben mit Prompts auf Amazon hervorragende Ergebnisse erzielt und freuen uns sehr, Marken dabei zu helfen, mit ihren Kunden ins Gespräch zu kommen – ganz gleich, wo diese gerade surfen“, sagte Fabrice Rousseau, Director, Brand Product & Tech, Amazon Ads. „In den Amazon-Onlineshops setzen fast 20 % der Käufer, die auf einen Prompt reagieren, das Gespräch mit Alexa for Shopping fort, und 7 von 10 Käufern, die nach dem Anklicken eines Sponsored Brands-Prompts einen Kauf tätigen, sind Marken-Neukunden.“ „Nun stellen wir dieses ansprechende Anzeigenformat Drittanbietern im gesamten offenen Internet zur Verfügung, sodass Marken ihre Zielgruppen nahtlos überall dort erreichen können, wo diese im Internet surfen.“^*

REC helfen Marken dabei, auf einfache Weise relevante Erlebnisse zu schaffen und konkrete Geschäftsergebnisse zu erzielen – und bieten den Käufern gleichzeitig nützliche und ansprechende Werbeerlebnisse. Sie stehen allen Werbetreibenden in der Amazon DSP zur Verfügung.

Quellen

^* Insights basierend auf einer Amazon-Studie mit US-Daten aus dem Jahr 2026