Amazon Ads Connected Worlds: Wir feiern 10 Jahre Innovation in Indien

Am 24. März 2026 veranstaltete Amazon Ads „Connected Worlds“ – seine erste große Werbeveranstaltung in Indien –, um das zehnjährige Jubiläum von Amazon Ads im Land zu feiern. Das Event brachte Hunderte von Werbetreibenden, Marken und Branchenführern in Mumbai zusammen, als Amazon Ads seine Zukunftsvision vorstellte: ein vernetztes Angebot, bei dem Inhalte, Handel und Technologie zusammenwirken, um Marken dabei zu helfen, den Schritt von der Reichweite zur Relevanz zu vollziehen.

„Jahrelang lautete die Frage: Wie viele Personen kann ich erreichen? Denn Skalierung ist einfach. Relevanz ist das, was Wachstum antreibt", sagte Girish Prabhu, Vice President und Head of Amazon Ads India, und gab damit den Ton für den Tag vor.

Girish Prabhu, Vice President und Head of Amazon Ads India, bei der Eröffnung des Connected Worlds Summit anlässlich des 10-jährigen Jubiläums von Amazon im Land.

Amazon Ads India betreut mittlerweile Hunderttausende von Werbetreibenden – von kleinen Unternehmen über große Konzerne bis hin zu Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, wie beispielsweise führende Automobil- und Finanzdienstleistungsunternehmen. Was Amazon Ads auszeichnet, sind Billionen von Einkaufs-, Stöber- und Streaming-Signalen – Insights, die Marken nicht nur verraten, wofür sich Menschen interessieren, sondern auch, wie nah sie einer Kaufentscheidung sein könnten. Da Marken aller Branchen zunehmend auf Premium-Produkte setzen, ist es zur zentralen Herausforderung geworden, Premium-Zielgruppen konsequent und in großem Umfang zu erreichen. Die Lösung, so Prabhu, heißt nicht „mehr Kanäle“, sondern in „Integration“.

Amazon Ads verbindet jeden Moment im Tagesablauf eines Verbrauchers – vom Einkauf von Artikeln des täglichen Bedarfs am Morgen über das Stöbern im Laufe des Tages bis hin zum Streamen von Unterhaltungsinhalten am Abend – zu einer durchgängigen Full-Funnel Customer Journey. Marken können durch hochwertige Videos ihre Markenbekanntheit steigern, während der Kaufentscheidung präsent bleiben, Kunden zum Kauf bewegen, sobald diese bereit sind, und sie erneut ansprechen, um Treue aufzubauen. Ein Amazon. Eine Ansicht. Eine durchgängige Customer Journey – von der ersten Impression bis zum endgültigen Kauf.

Um diese vernetzte Welt voranzutreiben, zeigte Amazon Ads, wie Inhalte, Technologie und Commerce seine Vision prägen.

Inhalt: Wo Marken entstehen

Prime Video-Anzeigen wurden im Juni 2025 in Indien eingeführt, und seitdem haben über 80 Marken mit dem Dienst zusammengearbeitet. Weltweit erreicht Prime Video mittlerweile monatlich über 315 Millionen Zuschauer in mehr als 15 Ländern, die sich die werbefinanzierten Inhalte ansehen¹.

Die Prime Video-Zielgruppen in Indien sind äußerst aktiv und kaufbereit – sie verbringen täglich 100 Minuten mit dem Streamingdienst, wobei 63 % dieser Zeit auf vernetzten Fernsehern entfallen¹. 78 % der Prime Video-Zielgruppen kaufen jeden Monat aktiv auf Amazon.in ein und geben dabei 8,8-mal mehr aus als andere Käufer¹. Der Dienst erreicht die Zielgruppen in 99 % der Postleitzahlgebiete, wobei 62 % der Zuschauer in vier oder mehr Sprachen fernsehen^1.

Gaurav Bhasin, Head, Marketplace & Prime Video Ads, stellt neue Werbeanzeigen-Innovationen für Prime Video vor.

Was die Inhalte betrifft, stellte Prime Video India ein ambitioniertes Programm vor, das auf Innovation und authentischem Storytelling basiert. Zu den Höhepunkten zählen Vansh – The Immortals of Kalyug (Indiens erste Live-Action-Superhelden-Streaming-Serie), The Revolutionaries (ein Action-Abenteuer für junge Erwachsene über den indischen Unabhängigkeitskampf mit Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta und Gurfateh Pirzada) sowie den Film Mirzapur – eine Premiere für Indien, bei der eine Mainstream-Streaming-Reihe auf die Kinoleinwand gebracht wird. Zu den zurückkehrenden Fan-Favoriten-Franchises gehören neue Staffeln von Farzi, Dahaad, Call Me Bae und Inspector Rishi sowie neue Partnerschaften mit Alia Bhatt und Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, Director & Head of Originals, Prime Video India, stellt das neue ambitionierte Angebot an Inhalten für SVOD-Originals von Prime Video vor.

Amazon MX Player hat mit Fatafat ein neues Kurzformat für Micro-Drama-Inhalte eingeführt – mit Premium-Serienerzählungen, die für Zuschauer in Indien völlig kostenlos sind. Fatafat wurde speziell für Benutzer entwickelt, die vorrangig Mobilgeräte nutzen, und bietet fesselnde Geschichten in zweiminütigen Episoden im Hochformat, die pro Benutzer eine Sehdauer von 40 Minuten bieten. Dies eröffnet Marken neue Möglichkeiten, Geschichten zu erzählen. So war Samsung beispielsweise Kooperationspartner bei dem Micro-Drama Love Unpacked mit, das vollständig mit Samsung Galaxy Smartphones gedreht wurde und Produktplatzierungen sowie native Instream-Werbeanzeigen enthielt.

Karan Bedi, Director und Head von Amazon MX Player, berichtet über das Wachstum des Video-Streamingdienstes auf 250 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Amogh Dusad, Director und Head of Content bei Amazon MX Player, stellt Fatafat vor – ein neues Micro-Drama-Format für kurze Inhalte.

Amazon Ads vertieft seine Zusammenarbeit in der Creator Economy durch das Amazon Ads Creator Programm. Mit über 500.000 Content Creator können Marken authentische Fürsprache entlang des Funnels fördern ². Als Aveeno Baby das Programm nutzte, verzeichnete das Unternehmen über 7 Millionen Aufrufe, 1,4 % Interaktionen sowie einen Anstieg der Markensuchen um 41 %².

Amazon Live ermöglicht Live-Streaming von Produktvorführungen, und Creator Connections, das noch in diesem Jahr in Indien eingeführt wird, wird Kampagnen für Sponsored Products automatisch mit Content Creator aus dem Amazon Influencer-Programm verknüpfen – wodurch das Creator-Marketing ebenso messbar und skalierbar wird wie die Suche.

Kapil Sharma, Director, Amazon Ads India, stellt das Amazon Ads Creator Programm vor.

Technologie: Intelligenter, einfacher, KI-gestützt

Amazon Ads hat außerdem den Kampagnenmanager eingeführt, der die Amazon DSP und Amazons Werbekonsole in einer einzigen Werbeplattform vereint. Dank dieser neuen und vereinfachten Benutzererfahrung entfallen separate Konten und die manuelle Zusammenstellung von Metriken, sodass Werbetreibende ihre Kampagnen über den gesamten Full-Funnel hinweg über einen einzigen zentralen Zugangspunkt verwalten können. Mit einer zentralen Plattform für Berichte, über die Sie kanalübergreifende Insights aus verschiedenen Kampagnen und Marken einsehen können, sowie wichtigen Metriken und KI-gestützten Suchfunktionen vereinfacht der Kampagnenmanager den Anzeigenkauf und die Kampagnenumsetzung.

Mark Craig, Demand Tech Experiences, Amazon Ads, kündigt den Einheitlichen Kampagnenmanager für Indien an.

Es wurden zwei wichtige KI-Tools eingeführt. Der Werbemittel-Agent ist ein agentischer Always-On KI-Kreativpartner, der die Markenidentität versteht, Ideen entwickelt und hochwertige Videos, Bilder und Audioinhalte erstellt – kostenlos. Dies wurde live auf der Bühne demonstriert, wobei gezeigt wurde, wie Werbetreibende innerhalb von Stunden – und nicht erst nach Wochen – vom Konzept zu kampagnenfertigen Werbemitteln gelangen können.

Nikhil Nanivadekar, Principal Engineer – Creative X, Amazon Ads, stellt den Werbemittel-Agent in Indien vor.

Der Ads Agent revolutioniert das Kampagnenmanagement durch natürliche Sprache – Werbetreibende können Zielgruppensegmente erstellen, Analyseabfragen generieren und Kampagnen optimieren, indem sie einfach eine Frage stellen.

Für Prime Video und Amazons Shopping-Oberflächen wurde eine Reihe neuer Anzeigenformate vorgestellt – entwickelt, um in jeder Phase des Funnels zur Handlung anzuregen.

Auf Prime Video: Interaktive Videoanzeigen ermöglichen es Zuschauern, mitten im Stream aktiv zu werden, Pausenwerbung rückt Marken in den Mittelpunkt, wenn Zuschauer pausieren, FITO (First Impression Takeover) sichert den ersten Moment jeder Streaming-Sitzung, und In-Show Integrations binden Marken auf natürliche Weise in Handlungen ein. In 65 von Kantar durchgeführten Messungen erzielten Prime Video-und Streaming-Werbeanzeigen im Vergleich zu den Branchen-Benchmarks eine um 28 % höhere Assoziation mit der Botschaft, eine um 23 % höhere Markensympathie und eine um 20 % höhere gestützte Bekanntheit³.

Auf den Shopping-Oberflächen von Amazon: Gesponserte Prämien bringt Gamification in die Werbung (Airtel erzielte bei Amazon MX Player um 50 % niedrigere CPA), Homepage First Impression Takeover schaltet Video- und Displayanzeigen für Neueinführungen und Hero-Produkte und Sponsored Brands Share-of-Voice-Reservierung sichert eine erstklassige Platzierung ganz oben in den Suchergebnissen für Marken-Keywords zu einem festen, im Voraus zu zahlenden Preis. Bosch nutzte Performance+, um eine um 72 % höhere ROAS als den Branchendurchschnitt zu erzielen, wobei etwa 70 % der Käufe von Marken-Neukunden stammten ².

Das Brand Innovation Lab von Amazon Ads entwickelt innovative, in ihrer Art einzigartige Werbeerlebnisse, die Werbetreibenden helfen, strategische Herausforderungen für Marken zu bewältigen. Das Brand Innovation Lab stellte in Indien einige seiner einzigartigen Lösungen vor. Ob es sich um einen präzisen, fokussierten Moment oder eine größere Cross-Funnel-Bewegung handelt – der Ausgangspunkt ist immer derselbe: die geschäftliche Herausforderung einer Marke.

Priyanka Khaneja Gandhi, Head of Marketing und Creative Solutions, Amazon Ads India, stellt das Brand Innovation Lab vor.

Der Soundbar Store – Indiens erstes virtuelles Sound-Demo-Erlebnis innerhalb eines Onlineshops – hat ein konkretes Kundenproblem gelöst und dabei eine Verweildauer von 70 Sekunden sowie eine 9-fache ROAS erzielt, während 90 % der Besucher Erstbesucher waren ². Amazons erster Travel Store verband Reiseplanung mit Reiseutensilien von sechs Marken, wobei Scapia im Vergleich zu den Display-Benchmarks 2 um 30 % mehr qualifizierte Leads verzeichnete ². Und der virale Cheetos Duster, der gemeinsam mit Frito-Lay entwickelt und am Black Friday exklusiv auf Amazon auf den Markt gebracht wurde, war innerhalb von zwei Stunden mit 2.000 verkauften Einheiten ausverkauft und verzeichnete einen Anstieg der Verkäufe von 149 % ² – Produkt, Inhalte, Handel und Werbung waren dabei nahtlos miteinander verbunden.

Amazon Ads hob die wachsenden Möglichkeiten für Marken auf Amazon Now hervor, das die gesamte Customer Journey miteinander verbindet – von der Bekanntheit über die Berücksichtigung bis hin zur Konversion – und so ein echtes Closed-Loop-Erlebnis über den gesamten Full-Funnel hinweg innerhalb eines einzigen Kanals ermöglicht. Dies bietet Marken die Möglichkeit, genau in dem Moment präsent zu sein, in dem Kunden bereit sind, Produkte des täglichen Bedarfs zu kaufen. Jemand sieht eine Marke auf Prime Video und gibt wenige Minuten später eine Bestellung bei dieser Marke auf Amazon Now auf. Vom Bildschirm bis zur Haustür. Von der Entdeckung zur Aktion – in Augenblicken.

Die neu gestaltete Hero-Anzeigenplatzierung auf der Startseite bietet jetzt das ganze Jahr über flexible Share of Voice-Pakete und Targeting-Optionen und demokratisiert so den Zugang zu Amazons sichtbarstem Werbeflächen-Inventar für Marken jeder Größe.

Ein überzeugendes Fallbeispiel einer Konsumgütermarke verdeutlichte die Wirksamkeit einer Full-Funnel-Integration: Durch die Umstellung von einer zu 86 % ausschließlich auf gesponserte Anzeigen ausgerichteten Werbestrategie auf einen Full-Funnel-Ansatz erzielte die Marke eine 7-fache Steigerung der Seitenaufrufe auf den Produktseiten sowie eine 9-fache Steigerung der Kaufrate bei Marken-Neukunden ².

Gulshan Verma, Dreictor, Amazon Ads India, beleuchtet die Möglichkeiten, die sich für Marken durch Full-Funnel-Werbung ergeben.

Im Rahmen eines Kamingesprächs unter der Moderation von Priyanka Khaneja Gandhi, Head of Marketing und Creative Solutions bei Amazon Ads India, kamen Ajay Kakar (Head of Corporate Branding, Adani Group), Amit Sarda (Managing Director, Soulflower) und Rathi Gangappa (CEO, Starcom India) zusammen, um zu erörtern, wie Marken den Schnittpunkt von Kreativität, Technologie und Handel meistern – von fragmentierten Customer Journeys über die realen Auswirkungen von KI bis hin zur Entwicklung von Einzelhandelsmedien als Motor für den Full-Funnel.

Zum Abschluss der „Connected Worlds“ bekräftigte Amazon Ads seine Vision, Marken durch ein einheitliches Angebot die Möglichkeit zu geben, Inhalte, Handel und Community miteinander zu verknüpfen. Mit einer relevanten Reichweite auf Basis von Signalen aus erster Hand, KI-gestützten Innovationen, die darauf ausgelegt sind, Kreativität in großem Maßstab zu fördern, sowie Full-Funnel-Lösungen, die den gesamten Prozess von der Bekanntheit bis zur Treue abdecken, hat sich Amazon Ads der Verpflichtung unterworfen, Marken dabei zu helfen, in einer zunehmend vernetzten Welt sinnvolle Kundenbeziehungen aufzubauen.

„Die Verbraucher verbringen mehr Zeit denn je mit hochwertigen, umfangreichen Inhalten – und Formaten wie Micro Dramen. Hier werden Marken aufgebaut. Wo Wahrnehmung geformt wird. Und wenn diese Momente miteinander verbunden sind – von den Entdeckungen bis zur Aktion –, dann entfaltet Werbung ihre wahre Wirkung. „Das ist die Kraft der vernetzten Welten von Amazon Ads", schloss Girish Prabhu.

Führungskräfte von Amazon Ads und Prime Video. Links nach rechts Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Quellen

¹ Amazon Prime Video, Global und Indien – Interne Daten, 2025

² Amazon Ads India, interne Daten, 2025

³ Kantars Studien zur Markenaufwertung bei Prime Video und Streaming-Werbekampagnen