Amazon Ads stellt Complete TV vor: Hochleistungsfähiger TV-Einkauf und -Verwaltung nahtlos gemacht
4. März 2025
Amazon Ads hat Complete TV angekündigt, eine neue Funktion auf Amazon DSP, die TV-Käufern hilft, ihre ganzheitlichen Streaming TV-Käufe zu planen, zu verwalten und zu messen, um die zugesagten Ausgaben vollständig zu erfüllen. Complete TV bietet TV-Käufern KI-gestützte Empfehlungen für die Verwaltung der Zuteilung von Streaming-Budgets bei Prime Video und Premium Streaming-Publishern. Werbetreibende geben die Details ihres Streaming TV-Plans und die Signale ihrer Zielgruppe ein. Complete TV nutzt dann Insights in Echtzeit, um die Reichweite und Häufigkeit über lineare und Streaming-Kanäle zu maximieren.
„Werbetreibende verdienen eine einfachere Möglichkeit, ihre Ausgaben für Streaming TV zu planen und zu verwalten“, sagte Kelly MacLean, Vice President von Amazon DSP. „Complete TV ist das erste Tool, das automatisch Vorausverpflichtungen und Streubudgets verwaltet und dabei Insights zum Pacing in Echtzeit und KI-gestützte Funktionen nutzt, die Werbetreibenden helfen, hochwertige Zielgruppen zu erreichen, den ROI zu steigern und Medienverschwendung zu vermeiden.“
Mit einer Reihe von Funktionen, die speziell auf den modernen TV-Einkauf zugeschnitten sind, können Werbetreibende ihre bestehenden Angebote für Streaming TV mit Insights aus dem linearen Fernsehen kombinieren, um hocheffiziente und wirkungsvolle TV-Kampagnen zu erstellen.
Das neue Complete TV auf Amazon DSP bietet:
- Maximale Zielgruppenreichweite. Complete TV erleichtert Werbetreibenden die ganzheitliche Verwaltung von Reichweite und Frequenz mit einer Adressierbarkeit von bis zu 95 %.1 Ermöglicht wird dies durch Anzeigenrelevanz, Amazon Ads innovativem KI-gestütztem Ansatz zur Ermittlung relevanter Werbeanzeigen im offenen Internet.
- Kompatibel mit bestehenden Tools. Mediaplaner können entweder das Complete TV-Tool im Anzeigenplaner verwenden oder sich über eine datenschutzfreundliche Programmierschnittstelle (API) in die Tools einer Agentur oder ihres bevorzugten Technologiedienstes integrieren, um ihr Budget, ihre individuelle Zielgruppe und die Upfront-Raten einzugeben und so die ideale Budgetzuweisung für alle Publisher zu ermitteln.
- Erweiterte Performance-Analysen. Werbetreibende können mit den erweiterten Insights von Amazon die tatsächliche Wirkung auf das Geschäft messen – von der Reichweite der Publisher und Überschneidungen bis hin zur Markenaufwertung und den besten Conversions bei allen Werbeinvestitionen, einschließlich des linearen Fernsehens – und zwar mit Hilfe von Complete TV Dashboard-Insights und benutzerdefinierten Analysen in der Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Realisierte Kosteneinsparungen bei jedem Schritt. Werbetreibende sparen mit branchenführend niedrigen Gebühren – 0 % für programmatisch garantierte (PG) Angebote auf Amazon und 1 % für PG-Angebote bei Premium Streaming-Publishern – und erhalten gleichzeitig wertvolle Insights zum Nulltarif.
Das von Anzeigenrelevanz unterstützte Complete TV-Toolset kann zur Aktivierung jeder beliebigen Werbestrategie verwendet werden und steht neben KI-gesteuerten Amazon DSP-Erweiterungen wie Brand+ und Performance+. Anzeigenrelevanz liefert überall relevantere Werbeanzeigen, unabhängig von Anzeigen-IDs. Dies geschieht durch die Analyse von Billionen von Amazon Shopping-, Browsing- und Streaming-Signalen in Verbindung mit Echtzeit-Informationen über die auf Amazon und bei Premium-Publishern angesehenen Inhalte, um zu verstehen, wo sich die Kunden in ihrer Customer Journey befinden, und um relevante Werbeanzeigen zu liefern.
Amazon Ads bietet Full-Funnel-Werbeanzeigen, die Unternehmen jeder Größe helfen, ihre Marketingziele in großem Umfang zu erreichen. Mit exklusiven Objekten wie Prime Video und Twitch hilft Amazon Ads Werbetreibenden, eine durchschnittliche monatliche werbegestützte Zielgruppe von mehr als 275 Millionen Menschen in den USA über die im Eigentum und von Amazon betriebenen Objekte zu erreichen, zusätzlich zu Millionen von Kunden durch unsere direkten Integrationen mit Premium Streaming-Publishern.
Die gesamte Palette der Funktionen von Complete TV ist derzeit in der Beta-Phase verfügbar und wird ab der Übertragungssaison 2025/26 auf breiter Basis verfügbar sein.
1 Amazon interne Daten, 2024