Amazon Ads stellt Complete TV vor: Reibungsloser Kauf und Verwaltung von Hochleistungsfernsehern
4. März 2025
Amazon Ads hat Complete TV angekündigt, eine neue Funktion auf Amazon DSP , die TV-Käufern hilft, ihre ganzheitlichen Streaming-TV-Käufe zu planen, zu verwalten und zu messen, um ihre Ausgabenzusagen vollständig einzuhalten. Complete TV bietet TV-Käufern KI-gestützte Empfehlungen für die Verwaltung der Streaming-Budgetzuweisung zwischen Prime Video und Premium-Streaming-Publishern. Werbetreibende geben ihre Streaming-TV-Abonnementdetails und Zuschauersignale ein. Complete TV nutzt dann Einblicke in Echtzeit, um Reichweite und Frequenz auf linearen Kanälen und Streaming-Kanälen zu maximieren.
„Werbetreibende verdienen einfachere Möglichkeiten, ihre TV-Streaming-Ausgaben zu planen und zu verwalten“, sagte Kelly MacLean, Vizepräsidentin von Amazon DSP. „Complete TV ist das allererste Tool, das automatisch Vorauszusagen und Streubudgets verwaltet. Dabei werden Einblicke in das Tempo in Echtzeit und KI-gestützte Funktionen verwendet, um Werbetreibenden dabei zu helfen, hochwertige Zielgruppen zu erreichen, den ROI zu steigern und Medienverschwendung zu vermeiden.“
Mithilfe einer Reihe von Funktionen, die speziell auf den Kauf moderner Fernsehgeräte zugeschnitten sind, können Werbetreibende ihre bestehenden Angebote für Streaming-TV-Angebote mit Erkenntnissen aus dem linearen Fernsehen kombinieren, um hocheffiziente und wirkungsvolle TV-Kampagnen zu erstellen.
Das neue Complete TV auf Amazon DSP bietet:
- Maximierte Reichweite des Publikums. Complete TV erleichtert es Werbetreibenden, Reichweite und Frequenz mit einer Adressierbarkeit von bis zu 95% ganzheitlich zu verwalten1. Dies wird durch Ad Relevance ermöglicht, einen innovativen KI-gestützten Ansatz von Amazon Ads zur Bestimmung relevanter Werbemöglichkeiten im offenen Internet.
- Interoperabel mit vorhandenen Tools. Mediaplaner können entweder das Complete TV-Tool in Ads Planner verwenden oder über eine datenschutzsichere API (Application Programming Interface) in Agenturtools oder ihren bevorzugten Technologiedienst integrieren, um ihr Budget, ihre benutzerdefinierte Zielgruppe und die Vorabtarife einzugeben, um die ideale Budgetzuweisung zwischen den Publishern zu ermitteln.
- Erweiterte Leistungsanalysen. Werbetreibende können mithilfe der von Amazon bereitgestellten Einblicke in die Amazon Marketing Cloud (AMC) die tatsächlichen Auswirkungen auf ihr Geschäft messen — von der Reichweite und Überschneidung von Publishern bis hin zur Markensteigerung und den besten Konversionspfaden für alle Werbeinvestitionen, einschließlich linearem Fernsehen.
- Realisierte Kosteneinsparungen bei jedem Schritt. Werbetreibende sparen mit branchenweit führenden niedrigen Gebühren — 0% für Angebote mit programmatischer Garantie (PG) für Amazon-Immobilien und 1% für PG-Angebote bei Premium-Streaming-Publishern — und erhalten gleichzeitig kostenlos wertvolle Einblicke.
Das Complete TV-Toolset basiert auf Ad Relevance und kann verwendet werden, um jede Zielgruppenstrategie zu aktivieren. Es wird zusammen mit KI-gesteuerten Amazon DSP-Verbesserungen wie Brand+ und Performance+ angeboten. Ad Relevance liefert überall relevantere Anzeigen, unabhängig von den Anzeigenkennungen. Dazu werden Billionen von Amazon-Einkaufs-, Surf- und Streaming-Signalen in Verbindung mit Echtzeitinformationen über die Inhalte analysiert, die auf Amazon und bei Premium-Publishern angesehen werden, um zu verstehen, an welcher Stelle sich Kunden auf ihrer Reise befinden, und relevante Anzeigen zu schalten.
Amazon Ads bietet Full-Funnel-Werbelösungen, mit denen Unternehmen jeder Größe ihre Marketingziele in großem Maßstab erreichen können. Mit exklusiven Websites wie Prime Video und Twitch hilft Amazon Ads Werbetreibenden dabei, ein durchschnittliches monatliches werbefinanziertes Publikum von über 275 Millionen in den USA in den eigenen und von Amazon betriebenen Websites zu erreichen. Hinzu kommen zig Millionen Kunden durch unsere direkten Integrationen mit Premium-Streaming-Publishern.
Die gesamte Palette der Funktionen von Complete TV ist derzeit in der Betaversion verfügbar und wird in der Sendesaison 2025/26 allgemein verfügbar sein.
1 Interne Daten von Amazon, 2024