Cheetos, Prime Video und Amazon Ads haben den Nervenkitzel von „Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast“ aufgegriffen

Chester Cheetah geriet letztes Halloween in den Mittelpunkt eines großen Rätsels. Vor der Veröffentlichung der Originalserie Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast, einer modernen Umsetzung des Romans von 1973, der auch die Grundlage für den Kultfilm von 1997 war, haben sich Cheetos mit Prime Video und Amazon Ads zusammengetan, um eine Full-Funnel-Kampagne zu starten, die von der neuen Amazon Originalserie inspiriert ist. Prime Video und Cheetos haben eine maßgeschneiderte digitale Anzeige im Horror-/Thriller-Stil der Serie produziert. In dem Video geht eine junge Frau in ihr Zimmer und entdeckt an ihrem Spiegel den Schriftzug „Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast“ in einem unerklärlichen orangefarbenen Staub (eine Anspielung auf einen der denkwürdigsten Momente aus dem Originalfilm und der neuen Serie). Als sie die Treppe hinuntergeht, um den Übeltäter zu finden, essen alle ihre Freunde gerade Cheetos und im Hintergrund winkt ein vertrauter oranger Gepardenschwanz.

„Wir sind sehr wählerisch bei der Auswahl unserer Objekte, die wir für Co-Promotion-Aktivitäten nutzen wollen. Es ist wichtig, dass wir auf eine Weise aktiv werden, die sowohl für unsere Marken als auch für unsere Verbraucher authentisch ist“, sagte Melody Macaluso, Brand Director von Cheetos. „Das Amazon-Team brachte eine Idee ein, die das geistige Eigentum auf eine Weise nutzte, die dies ermöglichte. Die schelmische Natur von Chester und der ikonische 'Spiegel-Moment' aus „Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast“ sorgten für einen perfekten Zwinker-Moment für die Verbraucher und luden sie auf spielerische Art und Weise in die Geschichte ein.

Dieses Video bildete den Auftakt der Kampagne, die bis zur Veröffentlichung von Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast Mitte Oktober lief und nach Halloween endete. Neben dem Werbespot hat Prime Video exklusive Inhalte zur Verfügung gestellt, darunter Clips, Trailer, Filmlogos, Standbilder und weiteres Material aus der Serie, um Cheetos bei der Entwicklung von digitalen, Video- und kreativen sozialen Inhalten für die Kampagne zu unterstützen.

„Bei Prime Video entwickeln wir Inhalte, die Kultur schaffen und gestalten. Im Rahmen unserer Werbestrategie haben wir das Vergnügen, mit Marken wie Cheetos zusammenzuarbeiten, um diese Inhalte vom Bildschirm abzuheben und den digitalen Lärm zu durchbrechen, mit dem unsere Kunden online konfrontiert sind“, sagte Amber Fonseca, Senior Promotions Manager bei Prime Video. „Solche Aktivierungen sind für unsere Organisation wichtig, da sie den Zeitgeist prägen und dazu beitragen, eine neue Sendung einzuschalten. Wir lieben und bewundern den verschmitzten und verspielten Ton von Cheetos und wussten sofort, dass er gut zu dem campy und dramatischen Horror von Ich weiß, was du letzten Sommer getan hast passen würde."

Amazon Ads arbeitete mit Cheetos zusammen, um eine Full-Funnel-Marketingstrategie zu entwickeln, die dazu beitragen sollte, während Halloween die Reichweite und die Bekanntheit bei Kunden zu steigern. Dazu gehörten Fire TV-Platzierungen, Videoanzeigen, Sponsored Brands, Brand Stores und Displayanzeigen via Amazon DSP. Darüber hinaus hat Prime Video mit den Social-Media-Teams von Cheetos zusammengearbeitet, um die Fans auf Twitter und Instagram zu erreichen, indem Live-Watching-Partys und andere ansprechende Aktionen veranstaltet wurden.