Das Amazon Ads Certified Supply Exchange-Programm verbessert den Standard für den Supply im offenen Internet

In der Werbetechnologie befinden sich Käufer- und Verkäuferseite bei jeder programmatischen Auktion auf gegenüberliegenden Seiten – was oft zu etwas distanzierten Kooperationen führt. Amazon Ads hat gezeigt, dass Zusammenarbeit und gemeinsame Innovation dazu beitragen können, in großem Umfang bessere Ergebnisse für Werbetreibende zu erzielen. Im Januar 2026 haben wir ein technisches Whitepaper veröffentlicht, in dem die Verpflichtung der Amazon DSP beschrieben wird, alle Angebotsquellen gleichermaßen zu bewerten, wobei stets das Leistungspotenzial die Budgetzuweisung bestimmt. Dieses Prinzip endet nicht auf der Entscheidungsebene der Demand-Side-Plattformen (DSPs), sondern erstreckt sich auch auf unsere proaktive Arbeit mit Supply-Side-Plattformen (SSPs), um die Entscheidungsumgebung zu optimieren.

Werbetreibende und Agenturen wissen genau, was sie vom programmatischen Einkauf im offenen Internet erwarten: Einfachheit durch Automatisierung, Leistung durch schnellere und kohärentere Aktivierung sowie Skalierung durch Optimierung, die den Bedürfnissen der Werbetreibenden immer einen Schritt voraus ist. Um diese Anforderungen zu erfüllen, ist mehr als nur der Zugriff auf Angebote erforderlich – nämlich ein aktives Management der Inventarqualität und eine Kuratierung des Angebots in großem Umfang.

Das Amazon Ads Certified Supply Exchange (CSE)-Programm erfüllt diese Erwartungen seit 2024. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX und Microsoft Monetize – SSPs, mit denen Werbetreibende bereits eng zusammenarbeiten – wurden zertifiziert, und alle arbeiten gemeinsam mit Amazon Ads an der Erhöhung des Standards für programmatische Leistung. Dies ist keine passive, einmalige Zertifizierung.

Catherine Patterson, SVP of Platforms and Partnerships bei Index Exchange, formuliert es so: „Das Certified Supply Exchange-Programm zeigt deutlich, was möglich ist, wenn DSPs und SSPs sich nicht mehr wie Gegenparteien behandeln, sondern als echtes Team agieren. Die Disziplin, die die Zertifizierung verlangt, ist dieselbe Disziplin, mit denen auf lange Sicht das Vertrauen der Vermarkter gewonnen wird, und es ist ein Standard, auf den wir uns gemeinsam mit Amazon Ads konzentrieren.“

Gemeinsames Engagement für kontinuierliche Verbesserung

Das CSE-Programm zertifiziert SSPs anhand einer Reihe strenger Vorgaben, die acht technische Bereiche umfassen – darunter Traffic-Optimierung, Signalqualität und automatische Deal-Aktivierung. Das Ergebnis: Angebotspfade, die so konzipiert sind, dass sie vorab qualifiziert werden, bevor Werbetreibende darauf bieten. Sie sind einfach zu aktivieren und zu verwalten und werden durch kontinuierliche Zusammenarbeit aktiv verbessert. Die Zertifizierung ist niemals abgeschlossen – sie umfasst die regelmäßige technische Zusammenarbeit, die proaktive Identifizierung von Durchsatz- und Relevanzproblemen sowie Benchmarks für die kontinuierliche Leistung, um sicherzustellen, dass der Angebotspfad den Bedürfnissen der Werbetreibenden immer einen Schritt voraus ist.

Wie Tyler Romasco, EVP of Commercial bei OpenX, es ausdrückt: „Auswahl und Qualität haben für Werbetreibende zunehmend oberste Priorität, und das sind Stärken, die Amazon Ads und OpenX gemeinsam haben. Durch das Certified Supply Exchange-Programm bieten wir Käufern mehr Flexibilität und Kontrolle über ihre Medienausgaben. Eine gesunde programmatische Landschaft basiert auf Transparenz, Wettbewerb und Käuferentscheidungen, und genau das soll dieses Kooperationsprogramm bieten.“

Amazon Ads-Innovationen, bereitgestellt über CSE

Amazon Ads investiert kontinuierlich in Funktionen, die zur Verbesserung der Kampagneneffizienz im offenen Internet beitragen – und investiert in SSPs, um dazu beizutragen, Werbetreibenden diese Funktionen schneller zur Verfügung zu stellen. Zusammen entwickeln Amazon Ads und CSE-zertifizierte SSPs Funktionen weiter, die Werbetreibenden dabei helfen sollen, Ausgaben für weniger relevante Inhalte zu reduzieren und die Auslieferung dort zu optimieren, wo Zuschauerzahlen am schwierigsten vorherzusagen sind:

Dynamic Traffic Engine (DTE) – Amazon Ads hat die DTE entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, bessere Ergebnisse mit programmatischen Käufen aus ihren Kampagneninvestitionen zu erzielen. Traditionell können Kampagnenbudgets dem Inventar zugeordnet werden, das möglicherweise keine Ergebnisse liefert, da die Erkenntnisse zur Nachfrage erst im Nachhinein auf die Angebotsseite fließen. Die DTE ändert das, indem sie aggregierte Nachfragesignale teilt, bevor Angebotsanfragen gesendet werden. So lassen sich die Ausgaben auf Inventar umleiten, das für die Ziele der Werbetreibenden eine höhere Relevanz hat. Nach der vollständigen Integration mit OpenX verzeichneten Werbetreibende eine Umsatzsteigerung pro Million Anzeigenabfragen (RPMA) um 41,4 %, ein Wachstum der programmatischen Ausgaben innerhalb von drei Monaten um 11,0 % und – über alle in diesem Zeitraum aktiven Optimierungsfunktionen von Amazon Ads – eine Reduzierung der Kosten pro Aktion (CPA) um 3,4 % ¹

Optimierer für Live-Events (LEO) – Live-Sportwerbung ist mit besonderen Herausforderungen verbunden: unvorhersehbare Spitzen bei den Zuschauerzahlen und Budgetzuweisung in Echtzeit. Amazon Ads entwickelt LEO in Zusammenarbeit mit CSE-zertifizierten SSPs als Unterstützung beim Bewältigen dieser Herausforderungen. Dazu werden ein ereignisorientiertes Pacing und eine prognosegesteuerte Budgetzuweisung eingeführt, um dazu beizutragen, die Bereitstellung entsprechend den Mustern von Live-Events zu optimieren. Seit Dezember 2025 wurden über 375 zertifizierte Angebote in 28 Sportarten für die programmatische Aktivierung über die Amazon DSP erstellt.²

Für Magnite, eine der ersten SSPs, die die DTE in allen unterstützten Rechenzentren integriert haben, waren die Auswirkungen greifbar. Mike Laband, Group SVP of Revenue, berichtet: „Unsere Zusammenarbeit mit Amazon Ads hat die Innovationen beschleunigt, die wir Werbetreibenden im Bereich Premium-Streaming-Inventar bieten können, insbesondere im Bereich Live-Programme. Gemeinsam haben wir neue Funktionen entwickelt, die Medieninhabern und Werbetreibenden helfen, Transaktionen in großem Umfang effizienter abzuwickeln. Wir integrieren außerdem die Dynamic Traffic Engine (DTE) in allen unterstützten Rechenzentren und tragen so zur Verbesserung der Ausgabeneffizienz und Aktivierung für Werbetreibende bei, die wir gemeinsam betreuen. Durch kontinuierliche Zusammenarbeit bauen wir stärkere programmatische Angebotspfade für Premium-Publisher und Werbetreibende gleichermaßen auf.“

Ein einheitliches Team, das Probleme bei programmatischen Angeboten löst

Jedes CSE SSP Demand Facilitation-Team hat in die Fertigstellung des Amazon Ads-Zertifizierungsplans investiert, der die Funktionen von Amazon DSP, Workflows zur Angebotsaktivierung und Optimierungshebel abdeckt. Diese Investition von beiden Seiten, gepaart mit der umfassenden Expertise der SSPs in Bezug auf ihr eigenes Publisher-Inventar, bedeutet, dass zertifizierte SSP-Teams maßgeschneiderte, ergebnisorientierte Empfehlungen aussprechen können, die auf die Ziele des jeweiligen Werbetreibenden zugeschnitten sind.

Amazon Ads Supply Desk – ein engagiertes Team, das sich mit den Funktionen der Amazon DSP, der Deal-Mechanik und der Kampagnenoptimierung bestens auskennt –arbeitet mit CSE-zertifizierten SSP-Teams zusammen, um dazu beizutragen, eine zentrale, koordinierte Empfehlung abzugeben, die ausgehend von den Bedürfnissen der Werbetreibenden erstellt wurde.

Für Agenturen, die in großem Umfang Investitionen in programmatische Angebote verwalten, bedeutet dies eine koordinierte Empfehlung, die das richtige Inventar mit den richtigen Kampagnenziel verknüpft – ohne dass sie es selbst aus separaten Quellen zusammenstellen müssen.

Mit Blick auf das CSE-Programm erklärt Charlie Cebuhar, Managing Director of COE Programmatic bei OMG USA: „Bei Omnicom verfolgen wir bei der Optimierung der Angebotspfade einen Ansatz mit klarem Fokus auf Direktheit, Inventarqualität und langfristige Branchenintegrität. Die kontinuierliche Weiterentwicklung von Certified Supply Exchange durch Amazon Ads passt gut zu dieser Philosophie. Die Striktheit hinter CSE, kombiniert mit echter Rechenschaftspflicht und der kontinuierlichen Zusammenarbeit zwischen der Amazon DSP und zertifizierten SSPs, gibt uns die Zuversicht, dass sich die von uns aktivierten Angebotspfade im Laufe der Zeit nicht nur skalieren, sondern auch verbessern lassen. Initiativen wie die DTE und LEO sind gute Beispiele dafür, was möglich ist, wenn DSPs und SSPs gemeinsam arbeiten: bessere Einblicke in das Inventar, weniger Probleme bei betrieblichen Abläufen und letztendlich eine höhere Leistung für Werbetreibende.“

So geht es weiter

Amazon Ads und CSE-zertifizierte SSPs investieren gemeinsam in die Entwicklung programmatischer Angebote, indem sie die Bedürfnisse der Werbetreibenden antizipieren und auf sie zugeschnittene Lösungen entwickeln. Angesichts der Tatsache, dass immer mehr Werbetreibende für die Aktivierung auf Amazon Ads und CSE-zertifizierte SSPs setzen, unterstreichen die Ergebnisse, warum eine engere Zusammenarbeit zu besseren Ergebnissen führen kann. Die nächste Innovationswelle kommt.

Quellen

¹ Amazon intern, weltweit, 2025

² Amazon intern, weltweit, 2026.

* OpenX gehörte im September 2025 zu den ersten SSPs, die Dynamic Traffic Engine integrierten. Die Ergebnisse spiegeln die Performance früher Nutzer wider und sind möglicherweise nicht repräsentativ für alle Integrationen. Die Vorjahresvergleiche berücksichtigen neben den Auswirkungen von DTE auch saisonale Effekte und das allgemeine Branchenwachstum. Die CPA des Werbetreibenden spiegeln die aggregierte Performance über alle Optimierungsfunktionen der Amazon DSP wider, die während des Messzeitraums aktiv waren, einschließlich, aber nicht beschränkt auf DTE. Die Ergebnisse einzelner Kampagnen können variieren.

Über die Amazon DSP

Die Amazon DSP ist eine Demand-Side-Plattform, die Werbetreibenden dabei hilft, programmatisch Display-, Video- und Audioanzeigen auf Amazon-eigenen Websites und Tausenden von Publishern, Apps und Websites im offenen Internet zu kaufen.