Amazon Ads vertieft Beziehungen zu führenden SSPs durch das Certified Supply Exchange Programm

Amazon Ads hat das Certified Supply Exchange Programm ins Leben gerufen, um Werbetreibenden auf Amazon DSP einen verbesserten Zugriff auf das Inventar von Drittanbietern und einzigartige Angebote mit führenden Supply-Side-Plattformen (SSPs) zu ermöglichen, angefangen mit Magnite, PubMatic und Index Exchange. Dieses Programm stärkt die Beziehungen zwischen Amazon Ads und SSPs und hilft dabei, die Werbeeffektivität zu maximieren und mehr Wert aus den Zielgruppen-Insights von Amazon im verfügbaren Internet zu ziehen.

Durch die Vertiefung unserer Beziehungen zu führenden SSPs können wir Werbetreibenden eine effizientere Aktivierung von Angeboten, robuste Signale und einen zuverlässigen Zugang zu ihren bevorzugten Lieferpartnern bieten. Das Programm zielt darauf ab, durch eine engere Zusammenarbeit zwischen Käufern und Verkäufern bessere Ergebnisse zu erzielen

– Chris Conetta, Head of Supply, Buyer Services bei Amazon Ads

„Wir sind beeindruckt von unserem unglaublichen Wachstum mit Amazon DSP und freuen uns, diese Entwicklung durch den Beitritt zum Certified Supply Exchange Programm zu beschleunigen. Wir sehen eine große Chance, unseren gemeinsamen Kunden zu helfen, das verfügbare Internet besser zu nutzen, um ihre Kampagnenziele zu erreichen“, sagte Kyle Dozeman, CRO, Americas bei PubMatic. „Dieses Programm schafft ein Maß an Offenheit und Zusammenarbeit, das es uns ermöglicht, Kunden auf ihrem ganzheitlichen Weg zur digitalen Lieferkette effizient zu begleiten.“

Zum ersten Mal können Werbetreibende jetzt einzigartige Angebote aktivieren, darunter von Amazon Shopper Insights kuratierte Pakete, die auf dem Inventar von Certified Supply Exchange SSPs einen hohen Index gegenüber den Kaufsignalen von Amazon aufweisen. Damit können Werbetreibende über ihre bevorzugten SSP-Beziehungen die proprietären Insights von Amazon zu Inventar und Angeboten Dritter nutzen. Werbetreibende werden auch von den robusteren angebotsseitigen Signalen profitieren, die von den teilnehmenden Certified Supply Exchange SSPs verlangt werden, und den Einkäufern helfen, ihre gewünschte Zielgruppe effektiver zu erreichen und zu interagieren.

Das Certified Supply Exchange Programm ermöglicht:

• Einzigartige, von Amazon Shopper Insights kuratierte Pakete, die in hohem Maße mit den Kaufsignalen aus erster Hand von Amazon übereinstimmen
• Verbesserte APIs für Angebote und Funktionen für programmatische Garantien (PG), die die Einrichtung von Angeboten vereinfachen und die SLAs beschleunigen
• Erweiterte Signalintegrität, einschließlich Abdeckung von video.plcmnt und GPID
• Verbesserte Integrationen für Streaming TV-Zugang

„Magnite freut sich, mit Amazon Ads bei dieser Initiative zusammenzuarbeiten, um durch verbesserte, hochwertigere Pfade aussagekräftigere Ergebnisse für Käufer zu erzielen. Diese Kombination aus den einzigartigen Insights von Amazon Ads und dem konkurrenzlosen Zugang von Magnite zu Premium- und kuratierten Angeboten kann Käufern helfen, stärkere Ergebnisse über differenzierte Inventar-Pakete, einschließlich Amazon Shopper Insights-Paketen, mit skalierten Zielgruppen voranzutreiben“, sagte Mike Evans, SVP of Demand Facilitation bei Magnite.

Amazon Ads erleichtert Werbetreibenden die Konsolidierung und Messung ihrer ganzheitlichen Medieneinkäufe, die sich über die preisgekrönten Medienobjekte von Amazon sowie die erweiterte Reichweite des Drittanbieter-Inventars erstrecken, die über Certified Supply Exchange SSPs verfügbar sind. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnendollar für Arbeitsmedien in großem Umfang zu maximieren, indem sie die niedrigen programmatischen Gebühren in Amazon DSP nutzen. Mit dem Amazon Ads Supply Desk hilft unser Team von Supply-Experten Werbetreibenden, programmatische Angebote auf dem Inventar in Amazon DSP zu aktivieren. Dazu gehören die Kuratierung des Angebots und die Empfehlung von Angeboten, um die Investitionen der Käufer zu optimieren und die Marketingziele zu erreichen. Dabei werden die erfassten Signale genutzt, die den Werbetreibenden mehr Kaufoptionen und das Potenzial zur Steigerung der Performance bieten.