Canva erweckt die fiktive Rockin' Grandma's Hot Sauce mit Jury Duty Presents: Company Retreat zum Leben

In Jury Duty Presents: Company Retreat glaubt ein ahnungsloser Zeitarbeiter, dass er an einem Betriebsausflug des Herstellers von Rockin' Grandma's Hot Sauce teilnimmt. Spoiler: Das ist nur ein Fake. Aber das fiktive Unternehmen? Das ist jetzt sehr real, dank Canva.

Canva arbeitet mit Amazon zusammen, um Markenbekanntheit und die Gewinnung neuer Nutzer zu fördern – und zwar in Abstimmung auf die mit Spannung erwartete zweite Staffel von Jury Duty, die seit dem 20. März auf Prime Video streambar ist. Für die Premiere arbeitete das Brand Innovation Lab von Amazon Ads mit Canva zusammen, um ein maßgeschneidertes 30-sekündiges Image-Video des Unternehmens aus der Serie zu produzieren – vollständig in Canva erstellt und von einem der Stars der Staffel präsentiert. Das Ergebnis ist eine bombastische Meta-Einführung in das schräge Unternehmen Rockin' Grandma's mit seinen noch schrägeren Mitarbeitern.

„Es geht ums Zeigen, nicht ums Erzählen. Indem wir die Präsentation für neue Mitarbeiter von Rockin' Grandma's Hot Sauce realistisch gestalten, zeigen wir, wie Canva kleinen Unternehmen die Möglichkeit gibt, selbst die wildesten Ideen umzusetzen – und das auf eine Weise, die unglaublich immersiv und unterhaltsam wirkt“, erläutert Frank J. Cortese, Global Head of Brand Media bei Canva. „Wir möchten die Menschen zum Umdenken bewegen – sie sollten Design nicht als Hürde, sondern als Vorteil betrachten, der Arbeit wirkungsvoller und angenehmer macht.“

Die Kampagne umfasst mehrere Formate, die bis zum 12. Juni auf Prime Video zu sehen sind, darunter benutzerdefinierte clipbasierte Videos, Pausenwerbung mit Co-Branding, Tagged Tune-Ins und Social-Media-Inhalte auf den Plattformen von Canva. Für Canva ist dies die erste individuell angepasste Sponsoring-Partnerschaft mit Prime Video und seine erste Kampagne mit dem Brand Innovation Lab – eine Kampagne mit Co-Branding-Content, die es so noch nie gab und die die improvisierte, geballte Energie der Serie vermittelt und gleichzeitig zeigt, wie Canva die kreative Zusammenarbeit sowohl für Unternehmen als auch für Privatpersonen fördert.

„Die beste Werbung fühlt sich nicht wie Werbung an – sie fühlt sich an, als man in einen Insider-Witz eingeweiht“, meint Kate McCagg, Global Head of Brand Innovation Lab von Amazon Ads. „Durch die Einbindung von Canva in die Welt von Jury Duty Presents: Company Retreat erreichen wir Zielgruppen nicht nur während eines kulturellen Moments, sondern lassen sie Teil davon werden. Wenn Zuschauer sehen, dass die Rockin' Grandma‘s-Präsentation vollständig in Canva erstellt wurde, denken sie nicht: ‚Das ist Werbung.‘ Sie denken: ‚Das könnte ich auch hinkriegen.‘“

Die Aktivierung geht über das Streaming hinaus: Canva ist in den kulturellen Moment von Jury Duty integriert – durch Werbung mit Markenaufbau vor Ort bei Events vor und nach dem Finale, die die Marke nahtlos mit einem der meisterwarteten Unterhaltungsmomente der Saison verbindet.

Wird die Werbeanzeige von einem Schauspieler in seiner Rolle gesprochen? Oder von einem Schauspieler in seiner Rolle, die einen Schauspieler in seiner Rolle verkörpert? Sagen wir einfach, die Grenzen sind herrlich verschwommen, und genau das ist der Punkt. Schließlich erzählen die besten Kampagnen nicht nur Geschichten, sie laden Zuschauer in Welten ein, von denen sie gar nicht wussten, dass sie sie unbedingt entdecken müssen.