KI-gestützte Qualitätsreichweite der Werbung im offenen Internet: Der Brand+-Videovorteil

Brand+: Käufer dort erreichen, wo sie wirklich sind

Die KI-gestützte Werbelösung Brand+ von Amazon Ads wurde entwickelt, um Werbekampagnen zur Steigerung der Bekanntheit dabei zu helfen, über Amazon DSP im offenen Internet mehr zu erreichen. Werbetreibende können ihre Kampagnen auf bestimmte Markenziele wie Reichweite oder Häufigkeit optimieren und gleichzeitig darauf hinarbeiten, besonders kaufwillige Kunden zu identifizieren und anzusprechen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit mit ihrer Marke interagieren. Die Käufer von heute folgen beim Kauf nicht mehr einem vorhersehbaren Path-to-Purchase. Sie stöbern, vergleichen und kaufen geräte- und zeitunabhängig auf eine Weise, die herkömmliche Zielgruppensegmente möglicherweise nicht vollständig erfassen. Für Marken aus den Bereichen Verbrauchsgüter (CPG) und langlebige Konsumgüter in den Vereinigten Arabischen Emiraten kann die ausschließliche Orientierung an demografischen Segmenten oder früheren Kaufdaten dazu führen, dass wertvolle potenzielle Zielgruppen unentdeckt bleiben.

Brand+ hilft bei der Lösung dieses Problems, indem es KI-gestützte Vorhersagemodelle einsetzt, die bei jeder Auktion Billionen von Echtzeit-Signalen auswerten, um vielversprechende Interessenten zu identifizieren – unabhängig davon, ob diese einem vordefinierten Profil entsprechen. Brand+ kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre Reichweite über die üblichen Zielgruppen hinaus zu vergrößern und gleichzeitig zur Steigerung der Effizienz beizutragen, ohne dabei die Kontrolle aus den Augen zu verlieren. Werbetreibende behalten vollen Zugriff auf transparente Berichte und können bestimmte Zielgruppen oder Inventarquellen basierend auf ihren eigenen Marken- und strategischen Anforderungen ausschließen.

Brand+ ist in Amazon DSP integriert und nutzt Billionen von Kaufsignalen, Surfen- und Streaming-Datenpunkten, um dazzu beizutragen, relevante Zielgruppen in großem Umfang zu identifizieren. Brand+ wurde weltweit eingeführt am 30. Januar 2025. Die in diesem Artikel genannten Ergebnisse basieren auf Beta-Tests, die in ausgewählten Kategorien der Verbrauchsgüter, der Elektronik sowie in anderen Bereichen der langlebigen Konsumgüter in den Vereinigten Arabischen Emiraten durchgeführt wurden. Unser Analysezeitraum lag zwischen dem 1. Januar und dem 31. Dezember 2025.

In unserer Beta-Analyse hat Brand+ durch KI-gestützte Optimierung die Kosteneffizienz bei der Werbung im offenen Internet unter Beweis gestellt und im Vergleich zu Nicht-Brand+-Kampagnen eine 7,8-fache Verbesserung der Kosten pro 1.000 Reichweite (CPR) erzielt.¹ Darüber hinaus arbeitete Brand+ bei Videokampagnen mit CPM-Sätzen, die 7 % unter denen von Nicht-Brand+-Kampagnen lagen, was eine effektive Reichweite ermöglichte.²

KI-gestützte Optimierung für qualitativ hochwertige Reichweite und Kosteneffizienz

Die Verbesserung der CPR über verschiedene Videoformate hinweg in unserer Beta-Phase deutet darauf hin, dass KI-gestütztes Targeting, das Billionen von Kaufsignalen und Streaming-Signalen analysiert, herkömmliche Ansätze bei der Erzielung messbarer Geschäftsergebnisse übertreffen kann. Der Vorteil liegt in der Kombination aus Insights aus Daten aus erster Hand und KI-Optimierungsfunktionen von Brand+, bei gleichzeitiger Einhaltung umfassender Protokolle zur Brand Safety.

Brand+ vs. Standard-Video-CPR-Performance, 7,75-fache Verbesserung

In unserer Beta-Phase erzielten Brand+-Videokampagnen eine CPR von 0,04 USD im Vergleich zu 0,31 USD bei Standardkampagnen – eine 7,75-fache Verbesserung.³

Brand+ vs. Standard-Video-CPM-Vergleich, 6,8 % niedrigere Kosten

Brand+-Videokampagnen erzielten einen CPM von 3,86 USD gegenüber 4,14 USD bei Standardvideos, was einer Kostensenkung von 6,8 % entspricht und eine effektivere Reichweite bei gleichbleibender Kampagnenqualität ermöglicht.⁴

Brand+ ersetzt das breit angelegte demografische Zielgruppen-Targeting durch ein prädiktives KI-Modell, das kontinuierlich Verhaltenssignale in Echtzeit analysiert – darunter Kaufabsichten, Surfgewohnheiten und Streaming-Verhalten –, um Zielgruppen zu identifizieren, die dazu beitragen, die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen zu erhöhen. Diese Präzision kann dazu führen, dass Impressions einer qualitativ hochwertigeren Zielgruppe präsentiert werden, was hilft, unnötige Ausgaben zu reduzieren und die CPR zu senken.

Brand+ vs. Standard-Marken-Neukunden-Rate, 1,4-fache Verbesserung

In unserer Beta-Phase schnitt Brand+ bei der Gewinnung von Marken-Neukunden (NTB) besser ab als Standardkampagnen. Im Bereich Video erzielte Brand+ eine NTB-Rate von 46 % im Vergleich zu 32 % bei Standardkampagnen – eine Steigerung um das 1,4-Fache. Das bedeutet, dass fast die Hälfte aller erreichten Kunden zuvor noch nie bei dieser Marke gekauft hatte.⁵

Strategische Empfehlungen für die Einführung im offenen Internet

Für Marken in der MENA-Region wird das offene Internet zu einem immer wichtigeren Kanal, über den Kaufentscheidungen beeinflusst werden. Brand+ kann helfen, die Vorteile von Investitionen in das offene Internet aufzuzeigen: Dank seiner KI-gestützten Zielgruppenansprache, die auf Billionen von Echtzeit-Signalen aus den Bereichen Shopping, Browsing und Streaming basiert, können Zielgruppen erreicht werden, die zwar aktiv in diesem Marktsegment vertreten sind, aber noch keine Interaktionen mit einer Marke hatten. Dies hilft zu einer Verbesserung der Kosteneffizienz, der Kundenakquise und der Kaufabsicht im weiteren Verlauf. In einer Region, in der der digitale Konsum zunimmt, könnten Marken, die frühzeitig auf diesen Trend setzen, gut aufgestellt sein, um ihre Bekanntheit zu steigern. Die Kombination aus vereinfachter Kampagnenaktivierung, KI-gestützter Echtzeitoptimierung und Zugang zu Premium-Inventar in den Bereichen Streaming-TV, Online-Video und Display kann helfen, traditionelle Eintrittsbarrieren zu beseitigen, wodurch Brand+ für Werbetreibende aus der MENA-Region heute einen leicht zugänglichen Weg zur Reichweite im offenen Internet darstellt.

Quellen

^1–5 Amazon interne Daten, VAE, 2025.