Die Amazon Australien Upfront 2025 bietet erstklassige Inhalte und modernste Werbetechnologien

Amazons Australien Upfront 2025 brachte Unterhaltung, Live-Sport und Werbeinnovationen in einem Auftritt zusammen, der den wachsenden Einfluss des Unternehmens in der australischen Streaming-Landschaft deutlich machte. Unter der Moderation der australischen Comedian und Deadloch-Darstellerin Nina Oyama, die mit ihrem unverkennbaren Witz den ganzen Abend über für gute Laune sorgte, stellten Führungskräfte von Amazon Ads und Prime Video eine ehrgeizige Vision für 2026 in Australien vor.

Nina Oyama, Moderatorin der Amazon Australien Upfront 2025

Ein Jahr Prime Video-Anzeigen

Jessica Roach, Leiterin von Non-Endemic Ads Sales, Australien und Neuseeland, blickte auf das erste Jahr von Prime Video-Anzeigen in Australien zurück und hob hervor, wie Prime Video die Möglichkeiten für Werbetreibende aller Marken verändert.

„Letztes Jahr haben wir Prime Video-Anzeigen in Australien eingeführt, und viele von Ihnen in diesem Raum haben diese transformative Reise mit uns zusammen unternommen“, sagte Roach. „Heute bin ich hier, um Ihnen zu sagen, was das für die Werbetreibenden tatsächlich bedeutet. Sie müssen nicht in unserem Onlineshop verkaufen, um von Prime Video-Anzeigen zu profitieren. Ganz gleich, ob Sie ein Einzelhändler, ein Finanzdienstleister oder eine Automarke sind, Sie können jetzt mehr als 5 Millionen werbefinanzierte monatliche Zuschauer auf Prime Video in den Momenten erreichen und ansprechen, an denen sie am interessiertesten sind, und genau verstehen, wie Ihre Streaming TV-Kampagnen echte Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen."

Jessica Roach, Leiterin von Non-Endemic Sales, Amazon Ads ANZ

Im vergangenen Jahr haben Prime Video-Anzeigenkampagnen eine bemerkenswerte Effektivität bewiesen, indem sie die Markenbekanntheit im Vergleich zu Branchen-Benchmarks um das 1,3-fache und die Consideration-Rate um das 2,7-fache gesteigert haben.¹

Mit Blick auf das Jahr 2026 stellte Roach neue innovative Werbeanzeigenformate für Prime Video in Australien vor, darunter interaktive Videoanzeigen, die es den Zuschauern ermöglichen, Produkte direkt über ihre Fernbedienung in ihren Einkaufswagen bei Amazon zu legen, sowie interaktive Pausenwerbung, die natürliche Sehpausen in bedeutungsvolle Markenmomente verwandeln. Für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, werden diese Formate durch die Funktion „Weitere Informationen“ unterstützt, die es den Kunden ermöglicht, mit den Marken zu interagieren, ohne ihr Seherlebnis zu verlassen.

Roach kündigte außerdem ein verbessertes Sponsoring-Modell für 2026 an, das es Werbetreibenden ermöglicht, preisgekröntes geistiges Eigentum (IP) auf Prime Video und über die gesamte Leinwand von Amazon zu nutzen. Dazu gehören individuelle Bumper, IP-gesteuerte personalisierte Anzeigen, Tune-in-Promotions und gesponserte Inhaltszeilen. So entsteht eine umfassende Suite von Funktionen für das Sponsoring, um die Vorfreude und Interaktionen der Zielgruppe während des gesamten Lebenszyklus der Inhalte zu steigern, von der Markteinführung bis zur Nachbereitung.

Kulturelle Momente durch erstklassige Unterhaltung und Sport schaffen

Hwei Loke, Leiter von Prime Video, ANZ, betrat die Bühne, um ein ehrgeiziges Unterhaltungsprogramm zu enthüllen. „Wir sind stolz darauf, dass Prime Video die erste Anlaufstelle für Unterhaltung ist. Wir bieten unseren Kunden eine große Auswahl an erstklassigen Original-Serien und -Filmen, lizenzierten Inhalten und Live-Sport – einschließlich NBA und ICC Cricket – sowie die Möglichkeit, Tausende von neuen und beliebten Titeln zu leihen oder zu kaufen, sowie Zusatzabonnements wie Paramount+, HBO Max und Apple TV+“, sagte Loke. „2026 werden wir unser bisher spannendstes Programm auf den Markt bringen. Von heimischen australischen Highlights, die weltweit Wellen schlagen, bis hin zu internationalen Blockbustern, die Sie in Ihrem Kalender anstreichen werden, und unverzichtbaren Live-Events – Prime Video bietet Ihnen Unterhaltung, die Sie nicht verpassen sollten.“

Hwei Loke, Leiter von Prime Video ANZ

Die wichtigste Ankündigung des Abends war die Rückkehr der erfolgreichen australischen Originalserie Deadloch. Staffel 2 spielt in Darwin und verspricht mehr Morde, mehr Krokodile und mehr von dem unverwechselbaren australischen Humor, der dazu beitrug, dass die erste Staffel in über 165 Ländern die Top 10 erreichte. Loke kündigte außerdem an, dass in der neuen Staffel Luke Hemsworth Teil der Besetzung sein wird.

Der australische Cricket-Kapitän Pat Cummins nahm an der Präsentation teil, um das Bemühen von Prime Video um das wachsendes Live-Sport-Portfolio zu besprechen. Cummins hob die exklusive Berichterstattung von Prime Video über die ICC Women's Cricket Weltmeisterschaft 2025 hervor, die live und kostenlos für alle australischen Fans übertragen wird.

Pat Cummins, australischer Cricket-Kapitän

Transformation der Werbung durch KI und fortschrittliche Technologie

Willie Pang, General Manager von Amazon Ads, Australien und Neuseeland, stellte vor, wie Amazon die Werbung durch erhebliche Investitionen in künstliche Intelligenz und fortschrittliche Technologie revolutioniert.

„Die australische Werbelandschaft erlebt einen grundlegenden Wandel, da die Zuschauer bei der Wahl ihrer Unterhaltungsangebote immer wählerischer werden“, sagte Pang. „Indem wir unsere umfangreiche Bibliothek mit Hits, Filmen und Live-Sport mit unseren Billionen von Signalen und fortschrittlichen Funktionen der Künstlichen Intelligenz kombinieren, helfen wir Marken, Full-Funnel-Kampagnen in großem Umfang durchzuführen. Es geht nicht nur darum, Zielgruppen zu erreichen – es geht darum, mit den Kunden in den wertvollsten Momenten ihrer Einkaufs- und Betrachtungsreise in Kontakt zu treten.“

Willie Pang, General Manager von Amazon Ads ANZ

2026 wird Amazon Ads Complete TV in Australien einführen. Die neue Reihe an Tools in Amazon DSP hilft TV-Einkäufern bei der Planung, Verwaltung und Messung ihrer ganzheitlichen Streaming-TV-Einkäufe bei Prime Video und anderen Streaming-Publishern, einschließlich Netflix. Die Lösung bietet KI-gestützte Empfehlungen für die Verwaltung von Streaming-Budgets und hilft Werbetreibenden, ihre Reichweite zu maximieren und gleichzeitig Medienverschwendung auf linearen und Streaming-Kanälen zu vermeiden.

Amazon Ads hob auch die neue globale Partnerschaft mit Netflix hervor, die australischen Werbetreibenden ab dem 4. Quartal 2025 direkten Zugriff auf das hochwertige Anzeigeninventar von Netflix über Amazon DSP ermöglicht.

Das Event endete mit einem energiegeladenen Austausch zwischen Gastgeber Oyama und Alexa, der die spielerische Überschneidung von Unterhaltung und Technologie zeigte, die Amazons Innovationsansatz ausmacht, bevor Willie Pang abschließend über Amazons Vision für die Zukunft der Werbung in Australien sprach.

Quellen

¹ Amazon interne Daten, Australien, 2024.